 |
|
|
 |
|
|
|
| Расчет показателей и этапы |
|
Постов: 13
Дата регистрации: 02.06.2014 |
Здравствуйте!
Я пишу диплом про составление медиаплана.
Я опросила потребителей услуг экспресс доставки и на основании этого в спсс сегментировала потребителей по демографическим характеристикам получилось 3 сегмента.
Также прочитала про то как выбрать медиаканалы, почитала тут сообщения и немного запуталась.
Например, если брать прессу, то нужно выбрать издания. Для этого нужно рассчитать показатели (cpt, affinity и тд)
Подскажите, как их правильно рассчитать?
В формулах есть понятие потенциальной группы-как я поняла это все население города по нужным мне демографическим признакам. Но где мне взять эти данные?
Помогите пожалуйста, я совсем запуталась и буду вам очень благодарна) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   02.06.2014 11:27 |  |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Давайте по порядку)
Медиа выбираются на основании поставленных задач. А уже потом в рамках каждого медиа начинается тактическое планирование и всякие cpt, affinity и тд
Я не знаю, что у вас за формулы с потенциальными группами, в медиапланировании таких нет.
Какие задачи вы ставите перед рекламной кампанией? Маркетинговые, коммуникационные, и медийные? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2014 16:01 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 02.06.2014 |
для: Stеlla©
Спасибо Вам большое за ответ!
Итак, расскажу все по порядку, чтобы вас не путать)
Цель рекламной компании - повышение осведомленности о бренде в спб, тк компания недавно вышла на b2c сегмент, соответственно никто там ее не знает. Ну и привлечение новых клиентов из того же самого сегмента.
в результате исследования аудитории я получила следующие 3 сегмента:
1.мужчины, 25-34 года, средний доход, среднее образование, служащие
2.мужчины, 35-39 года, средний доход, среднее образование, специалисты
3.мужчины, 40-44 года, выше среднего доход, высшее образование, руководители
Вопрос:можно ли их объединить? и определить ЦА, как мужчины, в возрасте от 25 до 44 лет, с уровнем дохода средним и выше, средним и высшим образованиями, являющиеся служащими, специалистами и руководителями?
Я тут разбиралась и читала посты для чайников и сделала следующим образом:
Для выбора носителя прессы например,захожу на тнс, смотрю air для изданий прессы, захожу на сайт прессы, смотрю характеристики аудитории, стоимость размещения. Потом, чтобы вычислитьCPT, считаю, какой процент ЦА от аудитории носителя(например, написано мужчины 80%, значит 0,8*AIR), а затем стоимость размещения делю на полученное число и получаю CTP. Скажите, правильно ли я делаю?
И еще, подскажите, от чего зависит размер выбранной рекламы(полосы)?
Извините, что так много вопросов)
Заранее спасибо!:)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2014 16:41 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 02.06.2014 |
| Еще забыла спросить важную вещь! если мы имеем 5 демографических показателей, то как их суммировать, что рассчитать свою ЦА относительно носителей, там для каждого отдельного признака дается свой процент? для: Stеlla© |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2014 16:49 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Елена, погодите))
Вы опять убегаете вперед
Вот эти 3 сегмента ЦА - это люди, заказывающие услуги непосредственно? Или принимающие решение?
Нам нужны только принимающие решение!
Какие именно услуги компании мы коммуницируем? Кто принимает решение об их заказе?
------------------
Отредактировано: Stеlla | 02.06.2014 17:39 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2014 17:04 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 02.06.2014 |
ну эти 3 сегмента-те, кто пользуются услугами. и я смотрела кто среди них преобладает)получилось 3 сегмента
ну продвигаем просто услуги экспресс-доставки, решения принимают собственно их потребители.
Еще раз спасибо!:) для: Stеlla© |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2014 17:14 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
То есть, вы уверены, что те, кто заказывал услугу, сами выбирали компанию? 100%?
Какие вообще у компании преимущества перед конкурентами в городе? Есть какие-нибудь?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2014 17:33 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 02.06.2014 |
Да,есть много преимуществ, но по b2b.
Понимаете, главное для меня сейчас это как составить план, рассчитать правильно показатели для ЦА, о которой я говорила раньше)
в эток как раз проблема у меня:( А со всем остальным все ок:)для: Stеlla© |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2014 08:24 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: elena_igorevna©
Понимаете, чтобы начать что-то считать надо точно определить ЦА
Чтобы точно определить ЦА надо знать, кто принимает решение о заказе услуги
Чтобы это знать, нужно знать об услуге побольше, чем вы написали и начать с ее преимуществ перед конкурентами.
Если важно не грамотно спланировать кампанию, а расписать диплом кучей показателей и циферок, которые устроят преподавателя, так и скажите, могу и в таком ключе вам помочь.
Я пока вижу, что со всем остальным у вас не ок, но если вам и вашему преподавателю ок, то ок, напишу вам, как правильно спланировать размещение в прессе (хотя в первом приближении пресса тут не нужна вообще)
Ответьте мне пжл в приват на 1 вопрос, я догадываюсь, кто преподаватель у вас |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2014 10:34 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 02.06.2014 |
для: Stеlla© конечно, я все понимаю! Но у меня осталось совсем мало времени, и я сама в этом виновата:(
Я сама учусь на менеджменте и не изучала медиапланирование, но на одной паре, когда мы проходили рекламу, нам немножко рассказали и мне это показалось очень интересным. Однако к своему ужасу я осознаю, что не могу никак разобраться в каких случаях что делать и как рассчитать показатели.
Перечитала кучу литературы, облазила ваш форум, но увы:(
Сейчас моя задача-уже хоть как нибудь все это составить, хотя я пытаюсь сделать это максимально хорошо, иначе бы к Вам не обращалась(
Поймите, у меня просто нет времени досконально все спланировать, в этом еще разбираться и разбираться.
Нет каких то определенных целей и задач-все весьма абстрактно, главное просто составить план для повышения узнаваемости и рассчитать его экономическую эффективность. Мне самой очень стыдно и неприятно что так получается, но я очень хочу во всем разобраться, но у меня уже начинается паника(
Помогите, пожалуйста |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2014 11:07 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Ок, понятно
Ваша ЦА для планирования - мужчины 25-45 ВС (это доход, средний и выше среднего)
1. На эту ЦА надо сделать выгрузку из TNS Gallup: охват 1 номера издания, и Аффинити индекс (знаете, что это?)
2. Берем топ 15 изданий. Вставляем для каждого бюджет размещения 1 полосы (по прайс листам, ищем их в интернете)
3. Рассчитываем для каждого издания стоимость 1% охвата ЦА (Стоимость полосы/охват в %)
Давайте почту, пришлю выгрузку.
Сделаете эти 3 пункта, скажу, что делать дальше |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2014 11:16 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 02.06.2014 |
для: Stеlla© Боже, спасибо Вам огромное!
На TNS нашла только охват(air) по изданию в целом, там нет возможности указать этот рейтинг для ЦА. Далее все уже сделала, как вы сказали, но cpt посчитала для всей аудитории журнала (модуль/air в тыс.чел.)
Если честно, то попробовала посчитать ЦА для каждого номера следующим образом:
Взяла на сайте издания их сегментацию(руковод, спец, служ) и умножала их процент на всю аудиторию издания, а полученную цифру использовала для расчета cpt целевого, правда не знаю, правильно ли это. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2014 11:30 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 02.06.2014 |
| Почту скинула в лс, еще раз спасибо! для: Stеlla© |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2014 11:31 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 02.06.2014 |
| С аффинити тоже не все так просто. Своими словами я поняла это так: отображает соответствие выдранной аудиторией, то есть разницу между конкретным конкретным изданием и населением в целом. Как поняла, практически показывает скопление людей в том или ином носителе. Поправьте, если я не права ,пожалуйста для: Stеlla© |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2014 11:35 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Ну не очень правильно, потому что надо прикинуть, какая там может быть доля группы с объединенными признаками
Можно и так, но мне честно говоря лень, у меня нормальные данные есть
Выслала, делайте
Имейте в виду, что вам нужны издания, которые можно купить отдельно на СПБ (местные номера), федеральные нам ни к чему
Поэтому нужен топ 15 (по Col%) изданий СПБ. Федеральные пропускаете
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2014 11:40 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор elena_igorevna:
С аффинити тоже не все так просто. Своими словами я поняла это так: отображает соответствие выдранной аудиторией, то есть разницу между конкретным конкретным изданием и населением в целом. Как поняла, практически показывает скопление людей в том или ином носителе. Поправьте, если я не права ,пожалуйста для: Stеlla© |
Это просто сравнение рейтинга носителя на все население и в ЦА. Так как рейтинг в ЦА - это% контактирующих с носителем от объема ЦА, то рейтинг на ЦА может оказаться больше, чем рейтинг носителя на все население
В Итоге, когда мы делим рейтинг в ЦА на рейтинг в населении мы получим цифру, которая будет либо больше 1 (если рейтинг в ЦА больше рейтинга на население) либо меньше 1 (если наоборот)
Если Афиинити больше 1, то это значит, что носитель характерен для нашей ЦА |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2014 12:26 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 02.06.2014 |
Сделала! (Поделила стоимость на cover% издания, что было в таблице)
Что дальше нужно делать?:)
для: Stеlla© ??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2014 14:17 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Выбирайте издания с макисмальным охватом и аффинити, но не максимальной стоимостью за пункт охвата
5 штук. Присылайте мне |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2014 15:19 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 02.06.2014 |
| Вам на почту прислать или сюда написать? для: Stеlla© |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2014 16:12 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2014 16:28 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
