 |
|
|
 |
|
|
|
| Как связать бензин и масло? |
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
Цитата, автор hvn:
Вот привязались... Никто не спрашивает: будет работать или не будет? Барин ХОЧЕТ. "Нарисуй мне кунгуру!" ("Бумбараш")
Значит так и надо писать огромными БУКВАМИ при въезде на АЗС: "Покупаешь сливочное масло в магазине - 1/8 бака заправляешь бесплатно!"
Не надо искать логику там, где ее нет... |
Так ему уже предложили несколько вариантов., и он, скорее всего уже развивает один из них ) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   21.11.2012 17:59 |  |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
для: leona84©,
если говорить дипломатично, то поставленная вам задача решения не имеет. Если прямо - это клинический идиотизм. Если бы ваше масло продавалось в магазинчиках на ваших заправках, то еще лезет кое-как (хотя с точки зрения экономики логично в обратную сторону: продавать масло со скидкой - предварительно наценив дурную маржу :) - клиентам АЗС). Но то что вы задумали - это абсурд чуть более, чем полностью. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2012 18:25 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: всех
А вы, собственно, чего на топистартера на бросились. Мало ли где чего бывает. Локальные рынки - потемки. Может у них в Одессе их продмаги на каждом углу. А масло это знают и любят все от пионеров до пенсионеров. Таких локальных продуктов все еще не мало не смотря на глобализацию. Мне вот в личной практике встречалось молоко Шиловские в Березовском или майонез ЕЖК в Екате. А сеть АЗС куплена вчера по случаю и у нее неслабые проблемы с трафиком.
Конечно удивительно продвигать продукты нефтихимии и масло, для покупателеей которого экологичность (натуральность) отродясь была краеугольным мифом потребительского выбора.
Но, опять же, жизнь многообразна. Вот помню во дни иные в одном телегиде у нас ныне не существующий пищекомбинат продвигал в одном модуле 1/16 полосы глазированные сырки и селедочное масло. Так доморощенные криэйторы даже общий слоган придумали. Отгадайте какой? Есть идеи? Кто справится, перед тем шляпу сниму. Лично я такого бы сам не придумал. Но решение получилось совсем не фейковым и рабочим.
Но вернемся к "ох... маслу". Вот, кстати, вечный расказ на эту тему http://lleo.me/arhive/humor/maslo.shtml
для: leona84©
А почему Вам не остановиться на следующей логике. Купите масло в нашем магазине. Дорога до дома за наш счет? А дальше уже мелким шрифтом, про скидку на АЗС и тд. Вообще для принятия решения стоило чуть детальнее описать ситуацию. Мы ведь только фантазировать можем насчет того в каких отношениях у Вас АЗС, продмаги и масло.
Знай мы больше, решение пошло бы как по маслу )))
В любом случае, удачи Вам!
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2012 08:18 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 20.11.2012 |
Цитата, автор koska:
для: leona84©,
если говорить дипломатично, то поставленная вам задача решения не имеет. Если прямо - это клинический идиотизм. Если бы ваше масло продавалось в магазинчиках на ваших заправках, то еще лезет кое-как (хотя с точки зрения экономики логично в обратную сторону: продавать масло со скидкой - предварительно наценив дурную маржу :) - клиентам АЗС). Но то что вы задумали - это абсурд чуть более, чем полностью. |
Я полностью с вами согласна, бред чистейший, я никак не могу доказать это руководству,они никак не хотят полагаться на мой маленький, но все-таки опыт в рекламной деятельности, да что опыт, тут невооруженным глазом можно разглядеть идиотизм идеи. Пока стоят на своем(
Не знаю что делать, ко мне каждые полчаса приходят сообщения с содержанием "ну как креатив", мне еще смешнее становится))
Уже думаю сделаю раз хотите,озвучила вышеизложенные варианты-не подходит ??? чуть посидела подумала, может обыграть как-то, что масло для организма человека, бензин - для машины( тоже организм своего рода)опять же всякая ерунда в голове вырисовывается)
------------------
Отредактировано: leona84 | 23.11.2012 13:19 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2012 13:04 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 20.11.2012 |
Цитата, автор F3:
для: всех
А вы, собственно, чего на топистартера на бросились. Мало ли где чего бывает. Локальные рынки - потемки. Может у них в Одессе их продмаги на каждом углу. А масло это знают и любят все от пионеров до пенсионеров. Таких локальных продуктов все еще не мало не смотря на глобализацию. Мне вот в личной практике встречалось молоко Шиловские в Березовском или майонез ЕЖК в Екате. А сеть АЗС куплена вчера по случаю и у нее неслабые проблемы с трафиком.
Конечно удивительно продвигать продукты нефтихимии и масло, для покупателеей которого экологичность (натуральность) отродясь была краеугольным мифом потребительского выбора.
Но, опять же, жизнь многообразна. Вот помню во дни иные в одном телегиде у нас ныне не существующий пищекомбинат продвигал в одном модуле 1/16 полосы глазированные сырки и селедочное масло. Так доморощенные криэйторы даже общий слоган придумали. Отгадайте какой? Есть идеи? Кто справится, перед тем шляпу сниму. Лично я такого бы сам не придумал. Но решение получилось совсем не фейковым и рабочим.
Но вернемся к "ох... маслу". Вот, кстати, вечный расказ на эту тему http://lleo.me/arhive/humor/maslo.shtml
для: leona84©
А почему Вам не остановиться на следующей логике. Купите масло в нашем магазине. Дорога до дома за наш счет? А дальше уже мелким шрифтом, про скидку на АЗС и тд. Вообще для принятия решения стоило чуть детальнее описать ситуацию. Мы ведь только фантазировать можем насчет того в каких отношениях у Вас АЗС, продмаги и масло.
Знай мы больше, решение пошло бы как по маслу )))
В любом случае, удачи Вам!
|
Спасибо большое за пожелания)
Хочу сказать по поводу лояльности к нашей группе компаний, если честно, то не очень-то и славимся, и масло действительно покупают только пенсионеры, так как пытаемся обратить внимание на себя ценой, и помимо низкой рыночной цены, проводят по выходным акции, где цена на масло нашей фирмы становится практически смешной..но, качество оставляет желать лучшего, не буду сейчас о сырье, о технологии, но факт в том, что на рубль-два, образно говорят, можно купить масло лучшего качества, вкуса и т.д. От этого затея продать "масло с бензином" еще страшнее становится. Я предложила просто раздать купоны в местах скопления авто, при предъявлении которого на заправках ООО... можно получить скидку в 12%, а человек, если посчитает нужным приехать и заправиться со скидкой, даже можно сказать если поверит в нее, то он приедет, а пятнать, и без того запятнанное имя масла нашего предприятия мне бы не хотелось, а оно так и получится, что только хуже.
------------------
Отредактировано: leona84 | 23.11.2012 13:17 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2012 13:16 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: leona84© Тогда, да. Пенсионерам бензин, да еще со скидкой будет оч. кстати )))
Вот народ не хочет отгадывать, как же связали селедочное масло и глазированные сырки в одном макете.
А оч. просто... ПРОДУКТЫ ДЛЯ ЗАВТРАКА ))) Оч. удачное решение. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2012 13:22 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 20.11.2012 |
Цитата, автор F3:
для: leona84© Тогда, да. Пенсионерам бензин, да еще со скидкой будет оч. кстати )))
Вот народ не хочет отгадывать, как же связали селедочное масло и глазированные сырки в одном макете.
А оч. просто... ПРОДУКТЫ ДЛЯ ЗАВТРАКА ))) Оч. удачное решение. |
Нет, ну кое-какие домохозяйки конечно покупают наше масло, более экономные, и здесь сразу немного логика включается, что если экономит жена, то муж наверное тоже не прочь сохранить "1-2 копейки", и если экономная жена купит масло подешевле и принесет талон на скидку на бензин экономному мужу, то семейный бюджет уровняется) и может быть дети получат больше подарков на новогодние праздники)
В общем я в ступоре.
А на счет "ПРОДУКТЫ ДЛЯ ЗАВТРАКА ))) Оч. удачное решение", то это да, согласна)
------------------
Отредактировано: leona84 | 23.11.2012 13:31 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2012 13:30 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: leona84©
Слушайте, а как вообще предполагается это все реализовывать? Про креатив понятно, с ним глухо. Но вот придумали что-то, какова механика акции? Креатив будет на упаковке? Листовка будет выдаваться продавцами? К упаковке масла будет приклеиваться стикер?
И главное, магазины то ваши? Или там только масло ваше?
------------------
Отредактировано: IQ | 23.11.2012 13:46 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2012 13:46 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
для: leona84© Не знаю что делать, ко мне каждые полчаса приходят сообщения с содержанием "ну как креатив", мне еще смешнее становится))
- Это, вся затея только в проверке "креативности" в ГК, или есть какая- никакая вменяемая цель? Например; Увеличение клиентской базы в 4 квартале, на 500 ед, за счёт вводимой дисконтной программы. (акции; 1 пачка масла = - 12% на бензин на АЗС ..) Может Ваша задача, звучит так; Удачно связать бензин с маслом.. что именно от Вас требуется?
но, качество оставляет желать лучшего, не буду сейчас о сырье, о технологии, но факт в том, что на рубль-два, образно говорят, можно купить масло лучшего качества, вкуса и т.д - У бензина как я понимаю, тоже качество, соответствуюшее?
------------------
Отредактировано: life25 | 23.11.2012 14:05 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2012 13:46 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 20.11.2012 |
[quote]Цитата, автор IQ:
для: leona84©
Слушайте, а как вообще предполагается это все реализовывать? Про креатив понятно, с ним глухо. Но вот придумали что-то, какова механика акции? Креатив будет на упаковке? Листовка будет выдаваться продавцами? К упаковке масла будет приклеиваться стикер?
И главное, магазины то ваши? Или там только масло ваше?
Листовка будет выдаваться продавцами. В основном продукция на реализации в минимаркетах, но также есть наши фирменные ларьки на улицах.
Вообще уже пришли к тому, что будет как 2 подпункта акции и 2 вида листовок, т.е одни будут выдаваться при покупке масла, с идей купи масло, получи скидку на АЗС, другие же будут раздаваться водителям авто во всевозможных местах, соответственно с другим дизайном и без "идеи масла". Цель основная- это привлечь новых клиентов к АЗС и сделать их постоянными, предложив им бессрочную скидку в 12%,т.е приехал, заправился, получил разово скидку в 12%, если захотел, стал постоянным и получил карту постоянного клиента со скидкой 12%. Получается, что сливочное масло играет второстепенную роль, поэтому стою все-таки на том, чтобы уйти от него полностью.
------------------
Отредактировано: leona84 | 23.11.2012 14:07 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2012 14:01 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 20.11.2012 |
для: life25©
Лично от меня требуют это все красиво обыграть и преподнести, что они и называют креативом.
А цель, опять же повторюсь, продать больше бензина. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2012 14:05 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
для: leona84© В каком городе всё это действо должно пройти? А вот, если по итогам акция провалится., Вас могут обвинить в том, что она провалилась из-за того, что Вы не удачно "связали" бензин со сливочным маслом ?
------------------
Отредактировано: life25 | 23.11.2012 14:23 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2012 14:07 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: leona84©
Ну и чем тогда плохо исполнение: "Купите масло в нашем магазине. Дорога до дома за наш счет"?
Хотя, если это магазины шаговой доступности или ларьки до них на тачке врядли ездят.
А откуда у Вас в Одессе такие скидки на топливо?
У нас и 2% - уже шикарная скидка на АЗС. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2012 14:10 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор leona84:
Листовка будет выдаваться продавцами. В основном продукция на реализации в минимаркетах, но также есть наши фирменные ларьки на улицах.
|
В общем, все ещё хуже чем я думал (точнее, я так и думал, что будет хуже  )
Во-первых, человек, которому раздается первая листовка, - уже купил масло. Ему посыл купи масло, получи скидку на АЗС - ни к чему. Во-вторых, любой продавщице, вы даже не представляете на сколько проще выкинуть пачку листовок, чем их раздавать. Промоутеры, которые раздают листовки за деньги, так и норовят слить рекламу в мусорку, а уж те кого вы будете заставлять это делать бесплатно... а контроль налаживать - дело затратное и не такое простое как может показаться. Это в собственных ларьках.
А в минимаркетах, вас вообще скорее всего пошлют лесом. Их теоретическая выгода может быть только если листовки будут раздаваться на входе в магазин. Если вы им предложите выдавать листовки покупателям масла, с вас потребуют денег (и будут правы).
И вообще, попробуйте провести эксперимент в одном вашем ларьке. Тисните 100 листовок цифрой (дизайн и пр. в данном случае не очень важны, возьмите что-то простое, без всяких связок и т.п. Просто фото АЗС, надпись скидка 12 % на заправках "Ромашка" ), отдайте продавщице и считайте:
1. Сколько листовок выдано явной НЕ целевой аудитории (бабульки с авоськами, мальчики и девочки ещё без прав и машин, замотанные жизнью тетки у которых не то что авто, а стиральной машины не было). А вообще, можете прямо у покупателей и спросить, есть ли у них машина (после того как они получат листовку), только после ответа "Да" не забудьте ещё спросить какая марка, потому как если не знают или судорожно начали придумывать, - соврали.
2. Сколько листовок сразу же выкинули
Я очень удивлюсь, если больше 10 листовок попадет по назначению и будет с собой унесено.
------------------
Отредактировано: IQ | 23.11.2012 17:03 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2012 17:02 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 13.06.2011 |
Реклама лучше баннерная при входе в магазины. Текст мне кажется должен начинаться со слова АКЦИЯ!!! В дальнейшем тексте ключевые слова и минимум логики, а лучше антилогика, так как она идет в подсознание.
АКЦИЯ "Масло маслено"!
Купивший сливочное масло получает купон со скидкой автомобильного. Поел сам, накорми авто!
Вот как то так. |
|
--------
Дача как форма жизни - http://pozernishku.ru/ - жизнь растений |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 12.12.2012 02:43 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
| Интересно было б узнать, что из этого креатива в итоге получилось.. Скорее всего теперь у них другие задачи стоят., например; Обеспечение бесперебойных поставок дополнительного объема ГСМ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2012 10:26 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
