 |
|
|
 |
|
|
|
| Похоже это TNS так классифицирует. Такая мелочь, а я никак не могу найти. |
|
Постов: 2
Дата регистрации: 22.02.2012 |
Здравствуйте)
Подскажите, что означает уровень дохода - A, B, C, C+, CC+
Читаю везде в Медиа-китах и не могу разобраться. В интернете искал долго, тоже не смог найти. Это TNS похоже так классифицирует.
Может кто знает где о таком разделении можно подробно прочесть? Может другие классы есть? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   22.02.2012 03:46 |  |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: grisha7777©
TNS классифицирует группы доходов как АВС -
А - ниже среднего, В - средний, С - выше среднего
Кстати, коллеги, подскажите кто-нибудь, какие сейчас границы групп доходов по Москве?
С+ и СС+ - неизвестная мне классификация, может, какая-нибудь зарубежная, тут точно есть участники, которые знают. Надеюсь, подскажут
------------------
Отредактировано: Stеlla | 22.02.2012 10:11 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.02.2012 10:11 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 22.02.2012 |
Спасибо Стелла) Что-то уже начало проясняться.
Вообще мне нужно понять данные из двух медиа-китов, может это еще больше прояснит ситуацию.
И важно знать, как именно трактует TNS эти группы доходов.
Что имеется ввиду под каждым, что конкретное?
------------------
Отредактировано: grisha7777 | 22.02.2012 10:41
------------------
Отредактировано: grisha7777 | 22.02.2012 10:42 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.02.2012 10:32 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: grisha7777©
Под этими буквами понимается доход на каждого члена семьи.
Вот нашла у себя только 2007 год, может если у кого есть данные попозже - поделятся.
Так в 2007 году в Москве доход А - ниже 4000 руб на человека, доход В 4-7 тыс, доход С - выше 7000
Насколько помню, в 2010 году доход С по Москве был выше 15 000, сейчас больше, но не думаю, что в разы. То есть, вы должны понимать, что это отнюдь не олигархи.
В каждом регионе шкала своя.
И еще учитывайте при этом, что в исследовании нет прямого вопроса об уровне дохода. Выводы делают исследователи на основе ответов на косвенные вопросы типа наличия автомобиля, недвижимости, бытовой техники итп
Самой страшно интересно, что за СС+ такой в медиа ките. Год назад точно сказала бы вам, что это чушь и такой классификации нет. Сейчас не уверена, но надеюсь, что кто-нибудь подскажет.
------------------
Отредактировано: Stеlla | 22.02.2012 11:21 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.02.2012 10:58 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Stеlla:
для: grisha7777©
...
И еще учитывайте при этом, что в исследовании нет прямого вопроса об уровне дохода. Выводы делают исследователи на основе ответов на косвенные вопросы типа наличия автомобиля, недвижимости, бытовой техники итп |
Не совсем так.
Прямой вопрос есть. Прямо так и спрашивают "Сложите все доходы членов домохозяйства и разделите на число членов домохозяйства". Получается т.н. "душевой доход". Именно на результатах ответов на этот вопрос и строится шкала АВС.
В мировой практике делается это так:
Берется минимальный и максимальный уровень душевого дохода.
20% по шкале доходов снизу - "А", 20% по шкале доходов сверху - "С". Остальное "В"
На сколько я знаю TNC именно так и делает. Хотя лучше всего позвонить им и спросить.
Самой страшно интересно, что за СС+ такой в медиа ките. Год назад точно сказала бы вам, что это чушь и такой классификации нет. Сейчас не уверена, но надеюсь, что кто-нибудь подскажет.
------------------
Отредактировано: Stеlla | 22.02.2012 11:21 |
А вот это уже "Агентское народное творчество" :)
Дело в том, что есть еще и вопрос о т.н. "самооценке благосостояния" ("Не хватает даже на еду", "Хватает на еду,но не хватает на одежду" ... и т.д.)
Так вот, некоторые агентства пересекают данные по АВС и по самооценке. (запрос типа "С" и "Не испытываем финансовых трудностей" это будет "С++", а "Можем позволить себе все кроме покупки недвижимости" - "С+")
Правомерность такого подхода требует серьезного обсуждения, но в любом случае ОБЯЗАТЕЛЬНО! необходимо звонить в агентство и спрашивать что ж собственно такое они имели ввиду под "С++" или "В-". А. то конфуз может выйти :)
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.02.2012 13:54 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: bal©
А давно появился прямой вопрос? Открыла анкету 2009 года, не нашла такого |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.02.2012 14:33 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
| для: Stеlla© в паспортичке там где состав семьи и пр |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.02.2012 15:00 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: grisha7777©
"Такая мелочь, а я никак не могу найти."
Это не мелочь. :) Это Ооочень серьезно! Доход одна из самых серьезных (если не самая серьезная) проблема в маркетинговых исследованиях. Вы в архиве форума поройтесь, там много чего про это проговорено.
И еще вставляйте, пожалуйста, картинки файлами. Полноразмерные картинки не всегда удобно смотреть. :) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.02.2012 15:10 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: bal©
Нету там( самооценка есть,а этого нету
Не надо файлами, всякие подозрительные вложения еще открывать |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.02.2012 15:17 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Stеlla© У меня анкеты под рукой нет, точно не могу указать. Но он точно должен быть :)
Сейчас подумал:
Возможно, он задается при рекрутинге в исследование.
------------------
Отредактировано: bal | 22.02.2012 15:37 |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.02.2012 15:30 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Stеlla©
Алексей, прав про 20%. По сути, это вариация на тему верхнего и нижнего квартилей.
Вопрос о доходе на члена семьи был всегда. И, собственно, его скромные размеры "заставили" ТНС перейти в отчетах к типологии ABC.
Насчет плюсов ничего сказать не берусь. Возможно это и, правда, попытка скрестить субъективную оценку c объективной.
------------------
Отредактировано: F3 | 26.02.2012 19:11 |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
1 |
25.02.2012 20:20 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: F3©
Мне все же кажется,что никакая это не попытка,народное творчество) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2012 22:13 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Stеlla©
Ну, я не очень хотел рассказывать эту историю... (возможно тут есть представители этого агентства). Ну, да пусть обижаются. Мне в общем ...!
Про такую трактовку "С+" я слышал давно, но сам не видел. А, тут...
"В конце прошлого года мои знакомые попросили о консультации. Их клиенту взбрело в голову инвестироваться в медийную рекламу (для их сегмента бред полный). До этого им вполне хватало интернета, полиграфии и выставок (что правильно). Но вот попала вожжа... ЧЧто самое смешное они объявили тендер и даже его провели. А вот дальше ... Лежат четыре презентации. Красивые как ..., толстые как..., и ...! А чего со всем этим делать непонятно. Слова вроде русские, а смысл ускользает. Куды бечь? Правильно к РА с которым вот уже много лет работают по выставкам и полиграфии. Те (а, они сразу от участия в "тендере" отказались, "не наше!" мол), им сказать не могут, "мы тут нифига не понимаем", ну и зовут меня.
Приезжаю. Выбираю самую толстую презентацию, и на сразу натыкаюсь на ... внимание!!! "А+", "В-" и ни фига не понимаю. Слава богу, они на одном из слайдов аудиторию в тысячах показали. Пересчитал. Понятнее не стало. Семпл для "А+", меньше чем для "А".
Звоню в агентство, представляюсь свеженанятым менеджером по рекламе, спаршиваю, "А, что, собственно, вы имели в виду?" Ну, и их стратег мне все разъяснил (замечания про мою квалификацию меня порадовали несказанно). "А+" это доход "А" и "Хватает только на еду и одежду" ! Причем, в презентации это написано, (меееелким шрифтом на одном из слайдов). "Все так давно делают! А вы просто отстали от современных методов планирования в серьезных агентствах!""
Так, что отстали мы. Вот по какому-нибудь Саратову (а лучше Оренбургу там приборов меньше) "С+" выгрузить, так там такие рейтинги будут!!!  |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2012 23:30 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
