 |
|
|
 |
|
|
|
| SOS!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ОЧЕНЬ нужна помощь!!!! |
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Еще несколько уточняющих вопросов и ответов:
0. Вы закончили университет по какой специальности?
1. Определение ЦА это субъективное насильственное действие. Её не столько расчитывают или находят, сколько назначают. Т.е. заявляют - "мы считаем, что делаем наше издание в первую очередь для ... " Вот для кого вы делаете журнал именно в первую очередь и будет ваша ЦА. Часть потенциальной аудитории журнала, в которую вы будете целиться при проведении рекламной кампании. Поэтому первое дело - выяснить кто в принципе может читать спортивные журналы, потом поговорить с руководством - кто именно интересует их. Не забывайте о том, что потребители это источник ваших доходов. Выбирать нужно тех, кто легче прочих согласится отдать вам свои деньги за ваш продукт.
2. Для разработки рекламной кампании нужен не медиаплан (это результат разрабтки РА), а постановка цели рекламной кампании - после выбора ЦА вы должны выяснить какими средствами с этой аудиторией общаться наиболее дешево. Выбрать те СМИ, где цена за контакт будет минимальной. И уже потом составить медиаплан. Пример есть тут: http://www.forumsostav.ru/4/17692/ Там же есть много интересного и полезного.
3. Анализ рынка в вашем случае относительно прост - находите издания длизкие вам по тематике, выясняете их цены и тиражи. Сводите все это вместе, получаете картину рынка. Другой вопрос есть ли на этом рынке место для вас. Дело в том, что внимание аудитории не бесконечно и оно уже распределно между конкурентами (бумажными, сетевыми, телевизионными). То есть для того, чтобы читать вас, нужно перестать читать кого-то другого. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    07.02.2011 18:54 |  |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Новичок в маркетинге. Ев.©
К пункту 4: мы как-то с вами вот тут http://www.forumsostav.ru/33/34815/ разбирались с терминами, с которыми вы почему-то опять запутались.
Вы за это время что сделать-то успели? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2011 19:46 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Stеlla©
Опередила. У меня жесткое дежавю.
На большинство вопросов ТС ответы уже давались.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2011 19:50 | |
|
|
|
Всем спасибо!
Постов: 95
Дата регистрации: 07.09.2010 |
Actor© спасибо Вам большое!Вы мне очень помогли!После Вашего разьяснения у меня сформировалась картинка,план работы.Я потерялась из-за того,что у меня нет руководителя ,который мог бы мне указать на ошибки в маркетинговой деятельности,вот поэтому я к Вам обратилась.
Скажите,пожалуйска,можно с Вами в дальнешнем связываться и консультироваться по вопросам маркетинга?И как? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2011 23:15 | |
|
|
|
Всем спасибо!
Постов: 95
Дата регистрации: 07.09.2010 |
Цитата, автор Stеlla:
для: Новичок в маркетинге. Ев.©
К пункту 4: мы как-то с вами вот тут http://www.forumsostav.ru/33/34815/ разбирались с терминами, с которыми вы почему-то опять запутались.
Вы за это время что сделать-то успели? |
Здравствуйте!
Стелла!
Мало ,что изменилась,т.к. руководство просит расчетов,но я их предоставить не могу(как ранее писала).
Скажите Вы мне можите прислать образец таблицы по медиапланированию? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2011 23:26 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Новичок в маркетинге. Ев.©
Зачем вам образец "таблицы по медиапланированию"? Перечитайте пост IQ в 17:51, п.2
Может быть дело не в отсутствии руководителя, а в том, что вы не слушаете, что вам говорят?.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2011 23:59 | |
|
|
|
Всем спасибо!
Постов: 95
Дата регистрации: 07.09.2010 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 00:02 | |
|
|
|
Всем спасибо!
Постов: 95
Дата регистрации: 07.09.2010 |
Я очень Вам благодарна за помощь!
Т.к. для меня это очень значимая информация! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 00:02 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор Новичок в маркетинге. Ев.:
ну если с меня требуют!
|
А если с вас в окно прыгнуть потребуют? Вам объяснили, зачем с вас это требуют? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 00:05 | |
|
|
|
Всем спасибо!
Постов: 95
Дата регистрации: 07.09.2010 |
Т.К. я маркетолог я должна сама сидеть и все расчитывать,аудитория должна каким то образом (все равно) расчитать.Я предоставила свое виденье на ЦА,у меня спросила как осуществлялся расчет.Со своей стороны я сообщила,что были промониторины конкуренты и выяснила какой диапазон читателей не задействован .Мне сообщили,что не ерунка,нужны расчеты.предложила заказать анализ издания в TNS,мне отказали.Т.к. я маркетолог я этим и должна заниматься,мне заэто и платят.
Составила медиаплан:Инструменты,ЦА,цена,цель рекламной компании.Мне сказали,что это бред,так никто не пишет ,ищете граммотный шаблон...
Вот так |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 00:09 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Новичок в маркетинге. Ев.©
Ну и какова же цель рекламной кампании?
Про аудиторию я вам написала еще в прошлой теме. Вы никак не узнаете о ней ничего без исследования. Вообще никак.
Как провести исследование, надеюсь, подскажут коллеги-специалисты по исследованиям.
для: F3© Андрей, как бы ты посчитал? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 00:15 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор Stеlla:
Про аудиторию я вам написала еще в прошлой теме. Вы никак не узнаете о ней ничего без исследования. Вообще никак.
Как провести исследование, надеюсь, подскажут коллеги-специалисты по исследованиям.
для: F3© Андрей, как бы ты посчитал? |
Своими силами (это кстати не обязательно ТНС должна быть) - посчитать нельзя.
На самом деле, аудиторию в подавляющем большинстве случаев "рисуют" а не считают.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 10:00 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Новичок в маркетинге. Ев.©
Прежде чем вам помогать по полной, ответьте на несколько вопросов.
1. Тираж
2. Способы распространения и регион распространения
3. Опишите контент издания (например, рубрики или приведите названия и лиды типичных статей), включая ориентировочное соотношение рекламы и редакционного материала.
4. В приват мне бросьте ссылку на сайт, либо вышлите медиакит. Адрес мыла я вам отправил. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 10:05 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Новичок в маркетинге. Ев.©
Да, и ответьте на первый вопрос Actor© в посте от 07.02.2011 18:54 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 10:07 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Stеlla©
Что именно посчитал? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 10:44 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Новичок в маркетинге. Ев.:
Мне сообщили,что не ерунка,нужны расчеты.предложила заказать анализ издания в TNS,мне отказали.Т.к. я маркетолог я этим и должна заниматься,мне заэто и платят. |
Вам в TNS нужно заказывать не анализ, а исходные данные для расчетов. Если Ваше руководство этого не понимает, то выход только один. Спросить у рук-ва эту секретную формулу или поинтересоваться откуда рук-во узнало, что такие формулы существуют, и, что именно так поступают все остальные издания.
А ответы формата ты же волшебник - ты и крутись. Не конструктивны.
Так как в нашей сфере сколько людей, столько и мнений. И нет ничего странного, что Ваш подход не совпадает с подходом рук-ва. Если у него, у рук-ва, этот подход вообще есть.
Цитата, автор Новичок в маркетинге. Ев.:
Составила медиаплан:Инструменты,ЦА,цена,цель рекламной компании.Мне сказали,что это бред,так никто не пишет ,ищете граммотный шаблон...
Вот так |
Если рук-во видело грамотный шаблон. Логично Вам его показать, а не посылать Вас изкать то, незная что.
Странно от начинающего спеца трпебовать, что от Вас требуют.
Добрый совет. Если Вам не помогут. Ищите другую работу.
С таким отношением и такой постановкой задач, ни какая секретная формула Вас не спасет от увольнения.
Лучше сделать это первой. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 10:57 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор Новичок в маркетинге. Ев.:
Actor© спасибо Вам большое!Вы мне очень помогли!После Вашего разьяснения у меня сформировалась картинка,план работы.Я потерялась из-за того,что у меня нет руководителя ,который мог бы мне указать на ошибки в маркетинговой деятельности,вот поэтому я к Вам обратилась.
Скажите,пожалуйска,можно с Вами в дальнешнем связываться и консультироваться по вопросам маркетинга?И как? |
Да на здоровье! ;) Вы бы еще на вопросы ответили... Когда нет руководителя это и плохо и хорошо... Постарайтесь сами стать себе руководителем (впрочем, лично у меня это не всегда получается, но я знаю - это возможно. ;) )
Обращаться можно, например в приват (конвертик внизу сообщения). Но лучше, пишите на форуме - я могу быть занят, и не на все вопросы у меня есть ответы. А на форуме найдутся более компетентные участники. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 11:00 | |
|
|
|
Всем спасибо!
Постов: 95
Дата регистрации: 07.09.2010 |
Цитата, автор IQ:
для: Новичок в маркетинге. Ев.©
Прежде чем вам помогать по полной, ответьте на несколько вопросов.
1. Тираж
2. Способы распространения и регион распространения
3. Опишите контент издания (например, рубрики или приведите названия и лиды типичных статей), включая ориентировочное соотношение рекламы и редакционного материала.
4. В приват мне бросьте ссылку на сайт, либо вышлите медиакит. Адрес мыла я вам отправил. |
Здравствуйте!
Я Вам отправила информацию в приват.А на почту мне не пришло от Вас никакого письма...к сожалению(( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 11:13 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор F3:
для: Stеlla©
Что именно посчитал? |
Я просто подумала, что можно организовать сове исследование в такой критической ситуации, как у ТС.
Нельзя? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 12:00 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
Цитата, автор Новичок в маркетинге. Ев.:
Т.К. я маркетолог я должна сама сидеть и все расчитывать,аудитория должна каким то образом (все равно) расчитать.Я предоставила свое виденье на ЦА,у меня спросила как осуществлялся расчет.Со своей стороны я сообщила,что были промониторины конкуренты и выяснила какой диапазон читателей не задействован .Мне сообщили,что не ерунка,нужны расчеты.предложила заказать анализ издания в TNS,мне отказали.Т.к. я маркетолог я этим и должна заниматься,мне заэто и платят.
Составила медиаплан:Инструменты,ЦА,цена,цель рекламной компании.Мне сказали,что это бред,так никто не пишет ,ищете граммотный шаблон...
Вот так |
1) Как осуществлялся расчёт?
У вас нет статистических данных, например TNS и прочее. Ну и что? Если вы промониторили конкурентов у вас есть некоторые исходные данные для "экспертной оценки рынка". Сведите их в таблицу, экстраполируйте "на сейчас" и "на будущее". Сделайте предположения и таким образом у вас выходит "гипотеза состояния рынка"
2) Вы маркетологи и вы этим и занимаетесь. Кстати, сама, без бюджета на закупку существующих аналитических данных.
3) На основании пункута 1 вы ставите цели рекламной кампании, на основании целей разрабатываете медиаплан с ориентировочными ценами, ибо реальные цены могут измениться в период согласования и утверждения вашим же руководством
4) Это надо деать самой и без прототипов, так как в реальности такой работы никто не проводил. А даже если и проводил, то не на вашем рынке, да и с чего это вам его вот так просто выкладывать. Кстати такого человека ещё надо найти, а это заёмет времени бОльше, чем сесть и попробовать работать по-настоящему. |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 12:08 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
