 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 3
Дата регистрации: 13.10.2010 |
| Здравствуйте! Как придумать название, теннисному центру, что надо почитать, из чего исходить, от чего отталкиваться, конструкция комплекса имеет значение. Внешне теннисный корт выглядит как большая палатка. То есть сверху его накроют надувным куполом. С уважением ! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   13.10.2010 18:16 |  |
|
|
|
Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003 |
1 изучить конкурентную среду и позиционирование прямых и косвенных конкурентов
2 определить свою ЦА, ее предпочтения, мотивацию (зачем ходят на теннис, что хотят получить и т.д.) - чем глубже тем лучше.
3 определить позиционирование и уникальные отличия своего теннисного центра - облечь в продуманные и правильные слова.
4 набросать с десяток прилагательных, которые подходят по характеру к центру. так же можно поискать картинки - из этого складывается эмоциональная карта ТМ. Еще можно написать рассказ о центре, какой он... с деталями, с художественным описанием - это поможет вжиться в тему глубоко и основательно.
5 написать список существительных, имеющих непосредственное отношение к тен. центру, термины, предметы и т.п.-этот список может оказаться большим - не страшно, а наоборот - хорошо.
6 набросать направления в названиях, которые кажутся интересными и отражают выбранное позиционирование и род деятельности...
7 взять толстый ожеговский словарь и выписать из него все слова от "А" до "Я", которые ассоциируются с новым теннисным центром.
8 взять иностранный словарь (в случае, если ассоциации с какой либо страной или частью света являются положительными и желательными) и также выписать из него все подходящие слова.
9 все списки положить перед собой и отключив логику, начать играть, дурачится и выписать пары словосочетаний из всех списков, придумать новые слова из разных корней слов, не оценивая ни одно слово!!! и так 5-10 подходов, пока не наберется список из 30-40 слов.
10 отложить этот список на время, на день-два. далее включить логику и каждое придуманное название проверить на присутствие отрицательных стереотипов - беспощадно вычеркнуть их.подумать над хорошими стереотипами - подходят ли центру....
11 посмотреть результат: что то нравится и подходит? есть сомнения? выкладывайте названия на Состав в эту тему и попросите совета и оценки ваших трудов.
(первые три пункта обычно поручают маркетологу, последние - копирайтеру, причем желательно не одному, так выплеск хороших вариантов будет больше)
В ЛЮБОМ СЛУЧАЕ-УДАЧИ! ;) |
|
--------
и снится нам не рокот космодрома.. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 13.10.2010 20:25 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.10.2010 20:32 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Не пугайте "чайник" позиционированием и целевой аудиторией! 
Для начала хорошо бы опереться на следующее:
1. Название теннисному центру нужно только для того, чтобы его отличили от конкурентов (других теннисных кортов и прочих спортивно-оздоровительных услуг) и запомнили.
2. Название не может повлиять на выбор теннисного корта. Бессмысленно пытаться вписать в название уникальность товара, это не рекламное сообщение, это всего лишь якорь, знак. Уникальность услуги нужно доносить до потребителя обычными понятными словами, а не создавать из них ребус.
Итак, пытаться передать уникальность конструкции в названии ошибка. Нет, конечно, можно назваться ТКУКНК (Теннистный Корт с Уникальной Конструкцией Надувного Купола), вот только смысла в таком названии никакого. Поэтому стоит вспомнить любую уникальность вашей ситуации - место расположения, имена и прозвища владельцев, их родственников и домашних животных и т.д. Главное, чтобы имя было коротким, благозвучным и явным образом отличалось от названий других спортивных заведений.
А вот дальше можно подумать о позиционировани, целевой аудитории...
Да, и предупреждаю, если пойдете путем поиска слов, которые ассоциируются с теннисом, то получите список названий конкурентов... ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.10.2010 11:22 | |
|
|
|
Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003 |
Цитата, автор Трофим Верблюдов:
1. Название теннисному центру нужно только для того, чтобы его отличили от конкурентов (других теннисных кортов и прочих спортивно-оздоровительных услуг) и запомнили.
2. Название не может повлиять на выбор теннисного корта. Бессмысленно пытаться вписать в название уникальность товара, это не рекламное сообщение, это всего лишь якорь, знак. Уникальность услуги нужно доносить до потребителя обычными понятными словами, а не создавать из них ребус.
А вот дальше можно подумать о позиционировани, целевой аудитории...
Да, и предупреждаю, если пойдете путем поиска слов, которые ассоциируются с теннисом, то получите список названий конкурентов... ;) |
1 нехорошее или странное название может отпугнуть,оказаться не престижным, не привлекательным, в него будут ходить, но не толпами, не сформируется необходимый имидж и лояльность,сарафанка будет работать плохо, будет еще один в ряду многих... со страннинкой. типа "обрами и повесь". якорь должен быть подходящим! Я хожу в теннисный клуб "Батон", я люблбю свой теннисный клуб "Лужа" - купить карту хочется? В нашем клубе дают отличные французские батоны и мы поклонники Лужкова. Если название раскрывает или ассоциируется с позиционированием компании, то это большой плюс в коммуникации. Это отнюдь не РЕБУС, а основа для последующего стройного и понятного формирования характера центра.
2 о позиционировании безусловно нужно думать до разработки названия и постараться сформировать цельный образ, отсюда и выбирать название...
3 путь поиска слов, ассоциирующихся с теннисом - не получение списка конкурентов -такой результат получается от лени или скрытой демотивации, а поск своего уникального названия, ассоциирующегося с теннисом, а не с именем директора или его любимой собачки Жужи... |
|
--------
и снится нам не рокот космодрома.. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.10.2010 15:00 | |
|
|
|
Постов: 3
Дата регистрации: 13.10.2010 |
| Здравствуйте! Как вам такие названия: Олимпиец, Олимпини, Империя тенниса, Мир тенниса. Конечно же эти названия уже существуют , но всё же. Может можно как-то измненить, преобразовать, чтоб было в название что то связано с олимпиадой и какое то ещё слово, какая то ассоциация, в конце концов к этому же стремятся все спортсмены. Название должно быть по тематике близким к спорту, яркое, запоминающееся и необычно, оно должно быть на русском языке |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2010 17:13 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Я почему-то думал, что теннисисты в большей степени стремятся к турниру большого шлема, а не к олимпиаде...
Если по предложенным Вами названиям, то ваша задача - отличаться от остальных. А "Мир тенниса" и иже с ним настолько лежат на поверхности, что через годик появятся "планеты", "города" и прочие территории с тем же добавлением - тенниса.
Название Олимпиец отдает советским нафталином, а Олимпини... на мой взгляд, вообще не понятно, почему с итальянским акцентом.
Если вам нужна отправная точка - подумайте, для чего люди ходят на корт. Все - стать олимпийцами? Или отдохнуть активно, похудеть, приобщиться к здоровому образу жизни, получить дозу адреналина или еще за чем-то? Можете попробовать оттолкнуться от этого. И в зависимости от того, что надумаете, назовитесь, скажем, Адреналин.
ПыСы А, кстати, корт "Надаль" тоже звучит неплохо... :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2010 17:48 | |
|
|
|
Постов: 3
Дата регистрации: 13.10.2010 |
| Цитата, автор Brener: Я почему-то думал, что теннисисты в большей степени стремятся к турниру большого шлема, а не к олимпиаде... |
Они примерно на одном уровне.
Да, но кроме
| Или отдохнуть активно, похудеть, приобщиться к здоровому образу жизни, получить дозу адреналина или еще за чем-то? |
них ещё же там занимаются спортсмены, которые хотят чего добиться. И я думаю название дложно состоять из двух слов, да. Как бы стимулируя и тех и других. И в итоге получается индивидуальное название. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2010 18:55 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Цитата, автор Brener:
... назовитесь, скажем, Адреналин. |
Или вот тоже прикольно: Анафорез в честь (им.) Юрия Деточкина.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2010 19:30 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор id39700:
там занимаются спортсмены, которые хотят чего добиться. И я думаю название дложно состоять из двух слов, да. Как бы стимулируя и тех и других. |
Ага. А еще туда ходят папики с любовницами... Значит, название из трех слов должно состоять! :)
Это наиболее типичная ошибка начинающих рекламщиков: задумать работать "сразу для всех". Так не бывает, потому что параметры выбора любого товара для профи и любителей (как в Вашем случае) совершенно различны. И если Вы создадите название, одна часть которого отражает интересы одной половины, а вторая - другой, то у вас получится этакий странный оксюморон. "Фитнесс-олимпиец". Прелесть какая... :) Типа вот этого:
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.10.2010 08:51 | |
|
|
|
добрая самаритянка
Постов: 268
Дата регистрации: 28.11.2008 |
| Вимбильдон Wimbledon |
|
--------
некоторые тонкие личности, пока в рыло не дашь, в теорию не унладываються "Межмировая таможня" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.10.2010 09:03 | |
|
|
|
Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003 |
для: id39700© "И я думаю название дложно состоять из двух слов, да. Как бы стимулируя и тех и других. И в итоге получается индивидуальное название."
Найдите общую мотивацию для спортсменов и простых посетителей и по этому принципу разрабатывайте название.
Олимпиец, Олимпини, Империя тенниса, Мир тенниса - все четыре банальны и не интересны. Мысль дальше "мира, олимпиады и имеперии" - пока не пошла.
Может воспользоваться услугами копирайтера? Это стоит не так дорого, как может показаться, а клуб с названием потом будет славно жить много лет... |
|
--------
и снится нам не рокот космодрома.. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.10.2010 11:00 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 30.11.2010 |
Предложите потрудится над названием специалистам, то есть копирайтерам. Оговорите сразу оплату услуг КАЖДОГО (достаточно будет 3-4х человек) Тогда Вы получите много оригинальных названий, из которых можно будет выбирать.
Если устроите бесплатный тендер получите массу второсортицы и потеряете кучу времени. |
|
--------
Да прибудут с вами мудрые клиенты |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2010 22:09 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
