 |
|
|
 |
|
|
|
| Оцениваем, комментируем, восхищаемся... |
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
для: Karolina©
Спасибо, конечно. Но это называется "очень активно"? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   10.10.2010 14:45 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Butch©
Думаю, да, это можно назвать "очень активно". Я привела только ряд примеров (кстати, дописала про КК) по ряду компаний. Если взять один год, то получается, что в течение всего года постоянно, т.е. чуть ли не каждый месяц, какой-нибудь гигант проводит благотворительные акции с привлечением потребителей (не путать с благотворительными акциями без привлечения потребителей). Не упомянуты мною Билайн, Avon, Adidas, Colgate etc. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.10.2010 14:50 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 04.01.2010 |
| Еще раз, цель-то какая? Собрать деньги или привлечь внимание к тому какой замечательный Samsung? Если 2 в одном то идея не сработает, во-первых сразу идет отторжение на уровне СПАМа, всех нас раздражают выплывающие окна, действительно возникает ассоциация с порносайтами, во-вторых, недоверие у населения к подобным сборам очень велико, и получится-ли у вас в одном банере отразить то что вы хотите сказать, кто же все это читать будет...? |
|
--------
Ничто так не утомляет, как ожидание поезда. Особенно, когда лежишь на рельсах.
А. Каренина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2010 11:43 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 04.01.2010 |
| Не лучше ли воспользоваться менее сомнительными методами, которые описала Каролина? :) |
|
--------
Ничто так не утомляет, как ожидание поезда. Особенно, когда лежишь на рельсах.
А. Каренина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2010 11:45 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
Цитата, автор Karolina:
Я не совсем поняла. Вы только что сказали, что люди ничего не делающие сами, вас огорчают. А эти что сделали сами? Чай и крупу купили? При этом откликнувшись на рекламную акцию? А чем отличается то, что вы описали, от акций мировых гигантов? . |
Кхм. А это не очевидно? Во-первых, я приводил в пример не себя ни в коем случае, а волонтеров. Представьте две ситуации:
1) Ситуация как я описал. Волонтеры на входе с магазин просят людей купить любые недорогие продукты или вещи первой необходимости, которые посчитают возможным пожертвовать детям
2) На входе в магазин стоят человеки-бутерброды, которые раздают рекламные листовки: "Купи наши новые чудо-памперсы ЧУДО-ЮДО, и мы перечислим 10% в Тыщапервый Фонд Помощи..."
На мой субъективный взгляд ситуация 1 - это реальная помощь, причем как со стороны волонтеров (в большей степени), так и жертвующих (в меньшей степени). А ситуация 2 - банальная спекуляция на теме благотворительности. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2010 16:26 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
Цитата, автор Алкид:
для: koska©
Если бы помощи было достаточно, то Ваши сомнения в этичности были бы уместны. А так, получается, что Вы заботитесь о моральном облике людей у которых не дождавшись помощи умирают дети.
|
А от накликивания леммингами "благотворительных баннеров" вконтакте и на одноклассниках количество и качество помощи резко вырастет? Помощь недостаточна не потому, что слишком мало платежных механизмов. А потому, что слишком много пофигистов... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2010 16:40 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
Жаль, что вывалился из обсуждения, но не страшно, так как уважаемый koska© опередил и высказал одну из двух проблем - отсутствие доверия к сообщению: "кликните на этот баннер и мы поможем детям".
Вторая проблема - сколько денег за клик. Рубль? Два? Это будет только самоуспокоение и только для части имеющих потребность помочь: "я не просто так шарюсь по интернету - я помогаю детям".
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2010 16:45 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор koska:
1) Ситуация как я описал. Волонтеры на входе с магазин просят людей купить любые недорогие продукты или вещи первой необходимости, которые посчитают возможным пожертвовать детям |
Отличная рекламная кампания супермаркета. Я надеюсь, что вы не настолько наивны, чтобы думать, что волонтёры в супермаркете без разрешения стояли? У нас "Детский мир" тоже ежегодно к 1 сентября проводит акцию "Мы собираем детей в школу": можешь купить в Детском мире то, что считаешь нужным для ребенка к школе и сдать волонтёрам, к-рые располагаются там же, в ДМ, а затем передают вещи в детские дома.
| На входе в магазин стоят человеки-бутерброды, которые раздают рекламные листовки: "Купи наши новые чудо-памперсы ЧУДО-ЮДО, и мы перечислим 10% в Тыщапервый Фонд Помощи..." |
Ну и замечательно. Я бы купила. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2010 18:31 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
Цитата, автор Karolina:
Отличная рекламная кампания супермаркета. Я надеюсь, что вы не настолько наивны, чтобы думать, что волонтёры в супермаркете без разрешения стояли? У нас "Детский мир" тоже ежегодно к 1 сентября проводит акцию "Мы собираем детей в школу": можешь купить в Детском мире то, что считаешь нужным для ребенка к школе и сдать волонтёрам, к-рые располагаются там же, в ДМ, а затем передают вещи в детские дома. |
Какое это имеет отношение к рекламе супермаркета? Вы считаете, что наличие или отсутствие волонтеров значимо влияет на дневную выручку супермаркета в спальном районе мегаполиса?
Цитата, автор Karolina:
Ну и замечательно. Я бы купила. |
Вы поняли к чему я это писал. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2010 18:41 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: koska©
Я считаю, что акции, подобные тем, которые мы здесь обсуждаем, всех мировых брендов и даже магазинов местного значения, влияют на выручку, да. Возможно, даже на дневную. ))
Конечно, поняла, к чему вы это писали. Вы считаете, что привлечение потребителей к благотворительным акциям - это низменная спекуляция на их возвышенных чувствах. Ну, или наоборот. А я так не считаю. Мне всё равно, кто там на чем спекулирует, честно говоря. Меня просят - я даю, если могу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2010 18:47 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
Цитата, автор Karolina:
Конечно, поняла, к чему вы это писали. Вы считаете, что привлечение потребителей к благотворительным акциям - это низменная спекуляция на их возвышенных чувствах. Ну, или наоборот. А я так не считаю. Мне всё равно, кто там на чем спекулирует, честно говоря. Меня просят - я даю, если могу. |
"Не, ну я так не играю...", как говорил мой любимый в детстве мультперсонаж. Я по-моему достаточно четко сказал, что конкретно я считаю неэтичным. Неэтичным я считаю не "привлечение потребителей к благотворительным акциям" само по себе, а попытку придания социального свойства "благотворительности" товарам и услугам, таковым не обладающим.
Вы страницей ранее приводили несколько примеров. Так вот, на мой взгляд
1) акции Кока-колы с выпуском лимитированных серий продуктов, вся прибыль от коротых направлялась на благотворительность - это на самом деле здорово,
2) а 10 центов с каждой пачки от Тайда - это НЕ здорово.
Почему? Потому что в случае 2 чем сильнее вырастет оборот во время акции из-за выбора покупателей, тем богаче станет "Тайд". А в случае 1 чем больше вырастет оборот по акции, тем беднее станет Кока-кола (косвенные затраты при администрировании всякоразных акций еще никто не отменял). Предмет нашего с вами спора, если конкретизировать до данных примеров - корректно ли говорить о благотворительности, если "Тайд" получает коммерческую премию "за помощь детям"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2010 19:02 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: koska©
- Мне бы гораздо больше хотелось иметь собаку, чем жену.
- Нет, ну я так не играю. Опять ты про свою собаку!
Я не могу и не хочу оценивать чужую нравственность, сколько денег нравственно отчислять, а сколько безнравственно. Особенно мне как потребителю это вообще неважно.
Ну и возвращаясь к нашему низменному, рекламному. Благотворительные акции используются с коммерческими целями, и идею нашего ТС с определенной доработкой, тоже можно использовать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2010 19:13 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор koska:
Вы это серьезно? Дети-то тут при чем? Это по-моему уже за гранью добра и зла, таким образом привлекать людей позырить на новую трубу... Это не благотворительность, это жлобство. Хочется помочь детям? Ничего не мешает взять и отбашлять из прибыли. А если жалко своих кровных, то можно на худой конец поступить как Макдачная с их картонными ладошками "Я помогаю детям", и выступить в роли этакого "сетевого волонтера". Они не предлагали "купить третий чизбургер чтобы помочь детям", а честно предлагали своим клиентам купить за деньги кусок нафиг не нужной картонки, тем самым СОЗНАТЕЛЬНО сделав выбор.. |
Абсолютно серьезно, Karolina вам попробовала объяснить, но похоже ваши этические установки не позволяют вам услышать ее слова. Поймите, с точки зрения этики купить варежки из картонки или посмотреть рекламный ролик - вещи одного порядка. Да, цена первого действия более весома, но суть от этого не очень сильно меняется. А поскольку потребность в социальности испытывает все большее количество людей, то те или иные форматы, при которых крупные компании предоставляют потребителям делать добрые дела, будут увеличиваться. Именно поэтому идея ТС имеет право на существование, она, что называется, в тренде. Остаются вопросы о ее эффективности и значимости в рамках кампании, но это вопросы технической реализации и в рамках форума не доказуемы.
Кстати, к последнему вашему сообщению про Тайд и Колу. На самом деле, разницы между этими кампаниями никакой. Тайд не увеличивает стоимость своего продукта, а значит те самые 10% перечисляются из прибыли. Кока-кола говорит об отчислении всей прибыли, а значит все "административные расходы" вычитаются из выручки. Отличие только в размере прибыли компании, но не думаю, что прибыль у Тайда серьезно больше 10%.. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2010 21:14 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор Павел_:
Жаль, что вывалился из обсуждения, но не страшно, так как уважаемый koska© опередил и высказал одну из двух проблем - отсутствие доверия к сообщению: "кликните на этот баннер и мы поможем детям".
Вторая проблема - сколько денег за клик. Рубль? Два? Это будет только самоуспокоение и только для части имеющих потребность помочь: "я не просто так шарюсь по интернету - я помогаю детям".
|
У вас как-то первая проблема противоречит второй. Т.е. если доверия к сообщению не будет, то и кликать на него не будут, если же часть "имеющих потребность помочь" будет кликать, то значит и доверие будет. И первый, и второй вопросы вычисляются тестовыми размещениями за не очень большие деньги. Опыт приведенных в теме кампаний доказывает, что в принципе потребность в добрых делах есть, поэтому шансы, что идея сработает достаточно велики. Я бы ее потестировал. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2010 21:24 | |
|
|
|
Постов: 47
Дата регистрации: 07.10.2010 |
для: Savl©
А что Вам мешает её протестировать?
Если хотите, тестируйте.
Или могу спросить по другому... Что мне нужно сделать, что бы от обсуждения перейти к действиям? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2010 21:47 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: Savl©
А я и не говорил, что одна проблема вытекает из другой ;) Я не уточнял, но они действительно противоположны. Первая может возникнуть если инструмент протестирует кто-нибудь и он окажется достаточно действенным. В этом случае через неделю интернет будет забит под завязку баннерами "посмотрите наше предложение и мы поможем детям/зверушкам/старушкам". То есть доверие к такому способу возможно будет убито мгновенно. Вторая проблема (в том числе вытекающая и из размера помощи от клика) - вероятный более низкий процент переходов с баннера "мы помогаем детям" нежели с баннера "холодильник за полцены", и здесь мы возвращаемся к основной проблеме - если у рекламодателя есть возможность до аффинитивной аудитории донести или сообщение 1 (дети), или более результативное сообщение 2 (цена), то будут доносить сообщение 2. Понятно, что если есть возможность донести оба сообщения, то оба и донесут, но, опять же, это справедливо если мотиваторы в порядке убывания цена и дети. Если между ними еще десяток более релевантных факторов (а у меня такое ощущение есть), то инструмент эффективен только для каких-то маргинальных (в смысле малочисленных) групп. Думаю, когда борьба за потребителя дойдет до этих групп, тогда идею будут пользовать.
А протестировать (чужими силами) было бы интересно  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2010 21:49 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Павел_©
Паш, я знаю, как большинство форумчан относится к имиджевой рекламе: ее быть не должно, а должна быть исключительно продуктовая. Но монстры ею не пренебрегают, разумеется, только потому что они монстры. Посмотри, в моем примере про ПГ надо было зайти на специально созданный ПГ сайт "спасибомама.ком" и кликнуть на кнопочку, чтобы ПГ перечислил доллар олимпийцам. Это реклама не продукта, не цены, даже не услуги, это драйвится сам брэнд, кстати, имя которого не все потребители знают, приобретая Тайд, Ариэль, Памперс и пр. А менеджер Тайда говорит прямо: наша благотворительная деятельность - основной драйвер трафика на наш сайт.
В этой теме уже говорилось, что, если и демонстрировать ролик таким образом, то он должен быть направлен на высокую вовлеченность аудитории. А это значит, что рекламироваться должен не холодильник, не даже цена на холодильник, а, скажем, способность холодильников самсунг выходить в интернет, т.е. сложная характеристика, требующая объяснения.
для: Алкид©
Ничего. Вы предложили - вас услышали. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2010 22:10 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: Karolina©
Наташ, я в данном случае не из большинства. Я даже за социальной рекламой право на существование признаю (из чего никак не следует, что социальная реклама у нас не является сливом денег в унитаз, или, если тебе больше нравится, то освоением бюджетов). Речь изначально шла о рекламе продукта среди тех кому он не очень нужен. В процессе обсуждения решили, что таким способом лучше двигать не продукт, а характеристику (черту) бренда (ответственность там, или заботливость, или сопереживание), ну так действительно лучше. Решили, что двигать лучше среди тех, кому этот бренд "не по барабану", ну так тоже согласен на все сто - лучше. Вопросы к эффективности есть и в этом случае, но не такие серьезные, да и тут в принципе ее сложнее измерять.
Или я бегу впереди паровоза и мы это еще не решили? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2010 22:20 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Павел_©
Да нет, вроде всё верно. Вроде не впереди паровоза. )))
П.С. Совсем уже оффтоп. Вот насчет социальной рекламы - это вот еще один мутный вопрос. Черт ее знает, слив, не слив... Скорей всего, да. А вдруг помогает? Ну там, например, пойти провериться на спид-гепатит... Хотя вот сижу, затылок чешу, и кажется мне, что не помогает. В общем, не имею пока четкого мнения на этот счет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2010 22:27 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Павел_©
Что-то все еще больше запуталось. Так есть доверие или нет? Или сейчас доверие есть, но если его запустить на рынок, то оно окажется растиражированным и тем самым обесценит формат? Если второе, то очень сильно сомневаюсь, что подобная коммуникация станет очень популярной у рекламодателей. И ответ здесь скорее в основе идеи, т.к. она работает скорее только в части обучения потребителя, решая прежде всего именно эту задачу. Т.е. реклама холодильника за пол-цены действительно более эффективнав формате простого баннера, а вот когда вам необходимо донести до потребителя уникальность своей системы ноу-фрост, технологию сохранения свежести винограда и возможности моментального охлаждения бутылки шампанского, то здесь идея ТС может оказаться более действенной. И в этом случае надо говорить не о маргинальных группах потребителей, а именно о задачах рекламы когда вам надо добиться просмотра всего ролика, прочтения всей статьи и т.д.
Еще раз, если задача - просто информировать и сообщение очень просто, то вариантов масса: от простых баннеров до брендированых страниц и иконок. А вот если сообщение сложное: уникальная технология, новая услуга и т.д., то идея может быть востребована. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2010 22:29 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
