 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 15.05.2010 |
Уважаемые форумчане. Стоит задача создать ролик для рекламы по тв. Кратко о фирме и ситуации - есть два магазина под одной торовой маркой, один торгует компьютерами, другой телевизорами. Находятся довольно далеко друг от друга. Скоро магазины переезжают в один торговый центр и объединяются, фирма прибавит в номенклатуре и ассортименте. ЦА молодые семьи, студенты молодые менеджеры (работники, которые только окончили ВУЗ). Реклама за всю историю была динамичной и молодежной. Так вот нужно сделать ролик по переезду магазина. Цели я ставлю такие - ролик должен показать увеличение уровня компании, т передать, что мы стали больше и стали лучше.
Я предлагаю следующий сценарий, прошу ОЦЕНИТЬ и СДЕЛАТЬ ЗАМЕЧАНИЯ:
"На экране схематическое изображение города с улицами, деревьями и т.д. На карте лого компании начинает движение, и как Pacman или змейка движется по улицам в направлении нового магазина. Играет тракинговая музыка (денди, сега). По пути логотип кушает что-то, символизирующее опыт компании (монетки)))), и по чуть чуть увеличивается . На тротуарах будут люди в виде улыбок, когда лого далеко от них то они расстроены (((((, когда лого проходит возле радуются )))))). Так лого ползет по пути к новому магазину мимо узнаваемых в городе зданий, устраивает гонку с ладой приорой (юмор для нашей ЦА) и выигрывает (есстественно). На одной из улиц (где находится второй магазин) лого второго магазина и лого первого соединяются, становятся больше и встают на место нового Торгового центра. Фасад нового здания. Название компании, мы стали больше мы стали лучше." |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   02.10.2010 16:13 |  |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| А если без креатива - просто дать названия магазинов, новый адрес и слоган типа "Мы вместе!"? |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.10.2010 16:49 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 15.05.2010 |
| для: DexteR© идея мне нравится, да и слоган кстати тоже. :) Если отказаться от креатива, то ваш вариант будет очень интресен. А как вы думаете, стоит ли отходить от креатива ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.10.2010 17:15 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
для: Мемо бой© от креатива стоит отходить при любом случае, когда это возможно - то есть, когда креатив не способен выполнить маркетинговую функцию и является по сути фетишем.
Возьмите за концепт "Мы вместе", обыграйте - "мы вместе", адрес, "место оптимального/успешного выбора", и простецкий видеоряд, без "шарад". |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2010 13:22 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 15.05.2010 |
для: DexteR© Спасибо за мнение. Вы считаете что в данном случае креатив не выполняет целм? Не доносит до потребителя сообщение о том, что магазин переезжает?
Может кто-нибудь еще выскажется? Есть ли еще мнения? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2010 10:33 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Мемо бой:
"На экране схематическое изображение города с улицами, деревьями и т.д. На карте лого компании начинает движение, и как Pacman или змейка движется по улицам в направлении нового магазина. Играет тракинговая музыка (денди, сега). По пути логотип кушает что-то, символизирующее опыт компании (монетки)))), и по чуть чуть увеличивается . На тротуарах будут люди в виде улыбок, когда лого далеко от них то они расстроены (((((, когда лого проходит возле радуются )))))). Так лого ползет по пути к новому магазину мимо узнаваемых в городе зданий, устраивает гонку с ладой приорой (юмор для нашей ЦА) и выигрывает (есстественно). На одной из улиц (где находится второй магазин) лого второго магазина и лого первого соединяются, становятся больше и встают на место нового Торгового центра. Фасад нового здания. Название компании, мы стали больше мы стали лучше." |
У вас хронометраж три минуты что ли?
Да, кстати, а как реализовать этот "креатив", вы уже знаете? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2010 10:45 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: Мемо бой©
Я извиняюсь, можно уточнить про ситуацию? Такое чувство, что я ее не очень понял.
У вас сейчас маркетинговая задача покупателей двух существующих магазинов на потерять? Очевидное решение - не отправлять магазины бегать по городу чтобы потом их спарить, а просто открыть третий вас чем-то не устроило. Пускай так, но теперь человеку ехать дальше, а зачем оно ему надо? Маркетингового решения нет? Подменяем его креативом? Пускай так, но как получилось, что оптимальный канал общения с существующими покупателями розничного магазина - телевидение? Вы не удосужились их (покупателей) адреса получить или у вас их (покупателей) больше половины населения города?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2010 10:59 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 15.05.2010 |
для: Butch© Реализовать ролик можно во флеше. Общался с людьми, которые этим занимаются. А хронометраж думаю не проблема, можно будет оптимизировать. Это не точный сценарий, а просто идея.
для: Павел_© Да. Основная задача - не потерять клиентов, чтобы они поняли что магазины именно объединяются, а не открывается третий (в этом случае появляется риск, что клиенты будут приходить на старые места и обнаруживать закрытые магазины). Именно это сообщение мы и хотим донести. Доносить еще и причины выбора именно нашего магазина это уже второй шаг, а первый это именно увеличить число людей знающих где находится, название магазина и чем торгует. Думаете нужно распыляться? Телевидение не единс твенный способ продвижения, будет еще наружка, смс рассылка по базе наших клиентов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2010 11:19 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 15.05.2010 |
Как Вам этот вариант? Выполняет ли он задачи?
На экране монитор в тесноте стоит на полке (или идет по улице), достает телефон и звонит телевизору: «Алло! Слышал да? 2 магазина фирмы 123 объединяются в один большой, там все стало лучше! Давай там встретимся, на Ленина 5».Вызывает такси и встречаются на Ленина 5, где уже собралось много техники. Фирма 123 – мы вместе на новом месте (все вместе на новом месте). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2010 13:23 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Мемо бой:
Как Вам этот вариант? Выполняет ли он задачи?
На экране монитор в тесноте стоит на полке (или идет по улице), достает телефон и звонит телевизору: «Алло! Слышал да? 2 магазина фирмы 123 объединяются в один большой, там все стало лучше! Давай там встретимся, на Ленина 5».Вызывает такси и встречаются на Ленина 5, где уже собралось много техники. Фирма 123 – мы вместе на новом месте (все вместе на новом месте). |
Вы серьёзно хотите услышать оценку? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2010 13:52 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 15.05.2010 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2010 15:45 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Мемо бой:
для: Butch© Ага :) |
Г*вно! |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2010 15:46 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2Мемо бой© Креатив у вас выходит весьма разухабистый. И очень путаный, особенно в части трактования потребительского восприятия вот этого - "По пути логотип кушает что-то, символизирующее опыт компании". Мал кто поймет что именно думал креатор, когда придумал это ; -)
Хотите вариант-рекомендацию? Просто и примитивно: два изображения старых магазинов с адресами "съезжаются" на экране вместе, становятся в два раза бОльше и крупно написано что-то вроде "мы переехали туда-то, теперь в двара раза больше места, больше товаров и удобнее парковка". Ну и / или то, что в результате переезда стало лучше, больше, удобнее, товарнее... |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2010 16:29 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 15.05.2010 |
для: Mamontino© Просто и примитивно можно будет сделать в любой момент. Мне хотелось с вашей помощью довести вариант со змейкой до ума, если это возможно :) повторюсь, это не конечный вариант с хронометражем по секундам, озвучкой и так далее, это просто идея. Согласен это не будет понятно потребителю, от съедаемых элементов можно отказаться :)Спасибо за замечание. Этот ролик претендует на право существования и реализации в рамках данной РК или он не выполняет поставленных задач?
для: Butch© За искренность, спасибо :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2010 17:04 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Мемо бой:
Этот ролик претендует на право существования и реализации в рамках данной РК или он не выполняет поставленных задач?
для: Butch© За искренность, спасибо :) |
Право на существование имеет всё. А вот будет ли это работать на вас - бооооооооольшой вопрос. Вам хочется позаниматься искусством ради искусства? За свой счёт, пожалуйста. За деньги работодателя потрудитесь при минимальных затратах донести основной посыл. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2010 17:08 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 15.05.2010 |
| для: Butch© При всем уважении, а будет ли эта реклама цеплять зрителя? Ведь перед тем как получить посыл, человек должен досмотреть рекламу, а не переключить канал. Простое слайдшоу, картинки и так далее будут работать? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2010 17:16 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 15.05.2010 |
| Может кто-то поддержит чью-либо позицию? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2010 17:18 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Мемо бой:
для: Butch© При всем уважении, а будет ли эта реклама цеплять зрителя? Ведь перед тем как получить посыл, человек должен досмотреть рекламу, а не переключить канал. Простое слайдшоу, картинки и так далее будут работать? |
Видите ли в чём дело...
Будет - не будет - это всё должны показывать исследования, опросы, фокус-группы и т.д. Просто так никакая реклама, никакой ролик не делаются.
Нельзя просто придумать какую-то фигню, и зеленеть от надежды, что толпы людей ломануться в ваш новый магазин.
Кто ваша целевая аудитория, к примеру? Судя по игрушке, которую вы придумали, наподобие Digger, люди старше 40 лет? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2010 17:31 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: Мемо бой©
Тут ведь такое дело, есть две позиции: ваша и остальных. Все кроме вас на разные лады говорят об одном - выбранный вами для решения задачи инструмент слишком дорог (вы вкладываете деньги в производство креатива ради креатива). Поиск кого-то с целью "поддержать чью-либо позицию" в данной ситуации суть просьба сказать, что ваша позиция имеет право на жизнь.
Ну давайте я это скажу. Имеет. Пока ваши покупатели готовы платить за креативное информирование их о смене адреса магазина (а вы ведь из их кармана деньги возьмете на свое творчество) вы можете даже документальный фильм снять. Нарядите клоунов каких-нибудь в ваши ростовые логотипы и заставьте по городу бежать по дороге поедая всякую дрянь и в центре (торговом) спариваться (в хорошем смысле), да снимайте. Если покупатели оплатят достаточно размещения - сработает. Все мы можем закончить: чистота - чисто ..., или сделай паузу - скушай ..., или не тормози ... хотя знание это нам нафиг не нужно. Будут несчастные жители знать, что "на Ленина 5 мы вместе".
Какой для этого "подойдет креатив"? Любой подойдет, главное много раз. Если покупатели деньги несут и несут несмотря ни на что, то вопроса эффективности (стоимости привлечения) как правило не стоит.
для: Butch©
Я где-то невнимательно читал и речь (ТС) таки шла о привлечении покупателей, а не только об "увеличении уровня компании"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2010 17:38 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 15.05.2010 |
| для: Butch© ЦА молодые семьи, студенты, молодые менеджеры (работники, которые только окончили ВУЗ). Вы наверно не так поняли, змейка это не диггер, лого движется по улицам не прогрызая себе путь, а как в игре змейка, которую знают все и наша ЦА тоже. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2010 17:46 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
