 |
|
|
 |
|
|
|
| Помогите отбросить тупые идеи! |
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор Пытливый:
А зависимость от креатива была минимальна, так как те медиа, которые я указал в предыдущем посте использовались в единой РК с единым креативом. Кроме того, до запуска РК креатив проходил тестирование на ЦА.
|
В данном контексте данное утверждение тоже достаточно смелое. Дело в том, что каждое медиа имеет свои особенности, поэтому любое креативное сообщение должно быть очень хорошо адаптировано к особенностям этого конкретного медиа. И зачастую особенности "единого креатива" приводят к тому, что без дополнительной адаптации к этому медиа результат окажется нулевым. Ну вот в качестве иллюстрации, не так давно МедиаМаркт запустил кампанию "У нас найдешь больше чем ожидаешь", основным имиджем кампании была девушка с тремя грудями. Так вот реализация этого единого креатива в наружной рекламе оказалась настолько убогой, что де факто "выключило" носитель из микса. Разглядеть наличие третьей груди у девушки можно было только предприняв специальные усилия.
Тестирование на целевой дело хорошее, вот только зачастую оно не позволяет понять реакцию потребителя на рекламу в обычной жизненной ситуации: проезжая по мкаду на скорости 100 км в час, параллельно готовя любимый суп, пролистывая журнал в поисках интересующей статьи и т.д. Т.е. это не панацея, а всего лишь один из многих индикаторов, при этом не гарантирующий успех. |
|
 | | 3s1m.jpg |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   01.10.2010 09:42 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Продолжая тему. )
Наружка из Краснотуринска Свердловской обл.
Был еще гламурный щит. Но не могу сходу найти. :) |
|
 | | DSC00021_.JPG |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.10.2010 18:52 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 18.04.2006 |
| для: Savl© Есть платья, есть одежда для офисной сотрудницы. Детского нет, а вот мужчины ходят так же часто как и женщины). В особенности модные мальчики, ну и дяденьки в возрасте что-то находят. |
|
--------
Здесь не быть нельзя. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2010 08:30 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 18.04.2006 |
для: Пытливый© Есть медиаплан, он заключается в частоте и порядке, а также времени выхода ролика, далее к Новому году новый ролик о поступлении нарядных платьев. В это же время - раздача дисконтн карт в местах скопления, смс-рассылка. Контроль будет, мы всегда спрашиваем нов покупателей, откуда они о нас узнали.
для: Savl© радиостанцмм 2 : 1 -вторая по охвату радиослушателей в крае, подходит к моей ЦА, 1 - молодежная, клубной панравленности.
для: Павел_© я и попыталась донести до креаторов основ мысль, брнды-дешево. Мой вариант - так себе, что нам пришло, он не рассматр-ся как вариант ролика. Спасибо, ваш вариант мне понра. |
|
--------
Здесь не быть нельзя. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2010 08:43 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
