 |
|
|
 |
|
|
|
| анализ медиа (рекламной) активности |
|
Постов: 9
Дата регистрации: 20.08.2010 |
| При составлении медиа-предложения клиенту по проведению будущей рекламной кампании практически всегда приводиться анализ медиа-активности конкурентов - чем я и занимаюсь. Насколько я знаю, есть несколько стандартный набор слайдов - может кто-то подбросит пример или шаблон такого обзора. В принципе интересует больше ТВ. Я для себя хочу четко прописать шаблоны таких обзоров (конкурентов много, мало т. д.) - и время сэкономить и ошибок меньше будет (по каким параметрам какие сравнения проводить, например, SOV по GRP или деньгам). Используеться база MarkData GFK. |
|
--------
...расслабся, не парся и забей на все... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   20.08.2010 15:00 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: wen-ira©
Доброго времени суток.
Шаблоны. Это хорошо.
Готовые решения - тоже неплохою
А может Вы сначала нам что-нибудь покажите?
А мы уж, по возможности, поделимся идеями относительно того, как сделать их лучше.
Насчет MarkData GFK будет сложнее. В России лидерами являются другие измерители и большее хождение имеют другие софты. НО общие принципы от этого не поменяются. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2010 17:50 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: wen-ira©
присоединюсь к предыдущему оратору.
Наши отчеты - это наша работа. И нам ее какбэ жалко просто так дарить.
А SOV - это по определению не деньги, для денег существуют другие аббревиатуры |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2010 17:55 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор wen-ira:
При составлении медиа-предложения клиенту по проведению будущей рекламной кампании практически всегда приводиться анализ медиа-активности конкурентов - чем я и занимаюсь. Насколько я знаю, есть несколько стандартный набор слайдов - может кто-то подбросит пример или шаблон такого обзора. |
1. Вы этим впервые занимаетесь?
2. Есть шаблоны для competitive у клиентов определенные, но никакой единой для всех формы нет
3. Уровень детализации обзора конкурентов зависит от каждого конкретного случая и вашего собственного желания - что считаете наиболее информативным и показательным, то и стоит включать. SOV, SOE (доля затрат), недельная/помесячная активность, каналы, длины роликов, как правило, присутствуют обязательно. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 20.08.2010 18:44 | |
|
|
|
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009 |
| для: AKM© Леша, а SOE - не подскажешь? Share of Expense, что ли? те же SOS-ы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.08.2010 12:32 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 20.08.2010 |
Спасибо за ответы. В принципе я занимаюсь этим не впервые. Просто был перерыв довольно долгий на декретный отпуск.
Отдельное спасибо AKM©. И менно такого совета я и просила - конкретного. У меня есть пару вопросов - если идет обзор конкуретнов - и все довольно активные. Как лучше делать обзоры - выбрать только тех, объем затрат которых составил какое-то количество процентов - например 60% и детально рассмотреть их за несколько лет. Или лучше делать обзор по годам, но взять всех более или менее активных. В принципе часто берут топ-10, но иногда это не актуально. |
|
--------
...расслабся, не парся и забей на все... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2010 11:35 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 20.08.2010 |
| Да SOE - до это одно и тоже SOS |
|
--------
...расслабся, не парся и забей на все... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2010 11:35 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
Цитата, автор wen-ira:
Как лучше делать обзоры - выбрать только тех, объем затрат которых составил какое-то количество процентов - например 60% и детально рассмотреть их за несколько лет. Или лучше делать обзор по годам, но взять всех более или менее активных. В принципе часто берут топ-10, но иногда это не актуально. |
Лидеры категории интересны, конечно, но если ваш клиент далек от них по возможностями и объемам, то и неплохо также рассмотреть рекламодателей подобных ему. Или те позиции, за которые он намерен побороться. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2010 11:45 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
| Кстати, насчет каналов. Оно, конечно, хорошо. Но по большому счету, ИМХО бесполезная информация. Так как, перечень каналов ограничен. А при планировании куда важнее, ни где размещались конкуренты, а в каком объеме. Каналы же стоит отбирать исходя из целей кампании. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2010 12:43 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 20.08.2010 |
Цитата, автор k-ka:
Лидеры категории интересны, конечно, но если ваш клиент далек от них по возможностями и объемам, то и неплохо также рассмотреть рекламодателей подобных ему. Или те позиции, за которые он намерен побороться. |
Ок. Согласна. Огромное мерси. |
|
--------
...расслабся, не парся и забей на все... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2010 14:15 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор F3:
Кстати, насчет каналов. Оно, конечно, хорошо. Но по большому счету, ИМХО бесполезная информация. Так как, перечень каналов ограничен. А при планировании куда важнее, ни где размещались конкуренты, а в каком объеме. Каналы же стоит отбирать исходя из целей кампании. |
Я именно это и имел в виду:) Сколько TRP на каких каналах
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2010 14:52 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 20.08.2010 |
| И еще вопрос: прирост новой аудитории по передачам от 1 до 12 ( задание по анализу аудитории программы) - сколько новых контактов будет от передаче к передаче. Это и будет кривая reach по частотам 1+, 2+ т.д. или нет? |
|
--------
...расслабся, не парся и забей на все... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2010 18:59 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
Цитата, автор wen-ira:
И еще вопрос: прирост новой аудитории по передачам от 1 до 12 ( задание по анализу аудитории программы) - сколько новых контактов будет от передаче к передаче. Это и будет кривая reach по частотам 1+, 2+ т.д. или нет? |
Нет, кривая reach по частотам 1+, 2+ это не покажет.
Смотрим как накапливается reach от 1 до 12 передачи. вычитаем из второй первую, из третей вторую и тд. )
+ А может Exclusive Reach это нам покажет - надо проверить, но сейчас нет под рукой. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2010 20:41 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: k-ka©
Коль, не спеши. Там MarkData GFK. Хотя... Ты,вроде прав. ;)
для: wen-ira©
Напомните, у Вас это дневниковые данные?
Из общих посылок
Reach N+ - это охват N и более раз. А охват 1, 2, 3 .. программ. И это даже не охват с частотой 1, 2, 3 и тд
Это охват 1,2,3 ... демонстраций. То, что 3 программы увидело 60%. Не означает, что охваченные проконтактировали с программой (рекламой) 3 раза. Не говоря уже про более. среди этих 60% будет часть видевших лишь 1, 2 или 3 пограмму. 2 любые из трех. Все 3. Вот их для расчета Reach 3 Вам и нужно вычленить. И добавить еще тех, кто видел более 3-х выходов.
Тогда будет Reach 3+.
для: k-ka©
Так что вычитать нужно будет куда хитрее.
для: wen-ira©
А не проще Вам в софте сразу посчитать? Чем возиться с перерасчетами.
То о чем вы говорите, это скорость приращения охвата. Показатель что помогает понять как быстро кривая приращения ляжет в дрейф и дальнейшее повторение рекламы новых зрителей уже почти не даст. Будет расти лишь частота контактов и цена пункта охвата. Но инструмент этот зело грубый.
У TNS это реализовано по другому. Для отдельного брейка достаточно предельного охвата. А оптимизация числа выходов идет в целом по сплиту, а не по отдельным прайсовым позициям (брейкам). В Вашей ситуации это программы, так как работать с показателями конкретных блоков у Вас, кажется работать возможности нет. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2010 22:10 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 20.08.2010 |
для: F3©
В том то и дело, что я могу постотреть и рекламные блоки тоже. Но задачу поставили оценить прирост аудитории программы - а уж за чем им это не обсуждается ??? Так что просто кривая прироста охвата наверное все таки не подходит.
для: k-ka©
А можно про Exclusive Reach поподробнее - по-моему в Маркдате он не считается. |
|
--------
...расслабся, не парся и забей на все... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2010 08:54 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 20.08.2010 |
| И еще спасибо всем еще раз за ответы - как то самому тяжелова-то разобраться - очень хочеться с кем-то посоветоваться. |
|
--------
...расслабся, не парся и забей на все... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2010 08:55 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
Цитата, автор wen-ira:
для: k-ka©
А можно про Exclusive Reach поподробнее - по-моему в Маркдате он не считается. |
Наверное, не считается. Только я ошибся и он тоже не дает то, что вам нужно :)
Он показывает Количество людей, которые видели только одно событие из всего списка, за рассматриваемый период.
А прирост отлично смотрится по статистике Cumulative Reach.
Вот так выглядит на примере:
Reach Cum.Reach
1 1949,9 1949,9
2 2087,71 3532,06
3 1816,16 4516,82
Total 4516,82 4516,82 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2010 11:01 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: wen-ira©
Exclusive Reach для единичного события из группы событий – это общее число людей в целевой группе, кто смотрел это событие хотя бы в течение 1 минуты и не смотрел остальные события в группе
Как вариант - попробуйте создать демографическую переменную "зрители первой программы". По ним 1,2,3...12 для 1-й программы, а потом то же самое для 2-й. И общий охват 4+ (от 1 до 12) для второй программы - разница между общим охватом и охватом переменной "зрители первой программы" - и есть прирост аудитории.
для: F3©
В Украине пиплметры с конца 90-х.
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2010 12:05 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: wen-ira©
В большинстве компетов достаточно следующей информации:
1. Позиция вашей категории в целом на ТВ
2. ТОП 10/20/50 рекламодателей в вашей категории. Можно добавить ТОП по брендам, в зависимости от ситуации. Также, если категория достаточно большая, можно ее дополнительно структурировать на подкатегории. Например, категорию шоколадные продукты можно разбить на плитки, батончики, драже, коробки и т.д. Целесообразно ТОПы строить по невзвешенным рейтингам на вашу целевую аудиторию. Хотя, если будете еще анализировать бюджеты, то можно взять и взвешенные на баинговые аудитории. При анализе инвестиций обязательно старайтесь вычислять реальные/оценочные бюджеты.
3. Сезональность. Имеет смысл анализировать три последних года: до кризиса, кризис и текущий. При этом, при большой загрузке категории необходимо разделять слайды на лидеров категории, средних игроков и остальных. Иначе, прочитать ваши графики будет затруднительно. Если будете анализировать отдельно основных конкурентов, то можно ограничиться графиком общей активности. График строите только по рейтингам (невзвешенным).
4. Более подробный анализ основных ваших конкурентов. Структура достаточно простая:
- общая активность конкурента в категории. (лучше если ориентиром будете указывать цифры по категории или вам)
- структура активности по брендам.
- анализ проведенных кампаний: по невзвешенным рейтингам и охватам (в зависимости от категории на 1+ или 3+)
- анализ роликов. Обязательно вераут по каждой копии (если копия старая, то за весь исследуемый период). Анализ самих хронометражей. Для развлечения можно попробовать раздобыть сами ролики, или хотя бы скрины из них.
- анализ спонсорства
- анализ канального микса по рейтингам, оценочным бюджетам.
- баинговый анализ по сейлсхаусам. Сильные и слабые стороны.
- если клиент сильно замороченный, то можно добавить аналитику по позиционированию: первый, последний, предпоследний и т.д.
- также для замороченного клиента можно проанализировать программинг: жанры передач, кривая охвата и т.д. На основании этой информации можно сформировать выводы о целевой аудитории, выбранной стратегии и т.д. Правда, это уже больше пленинговая задача.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2010 12:12 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: AKM©
Можно только порадоваться за них.
В таком случае начинать нужно с того: Кого считать зрителями? Брать ли ричь или квалифайт ричь? Если квалифайт, то какой в % от длительности передачи или в мин.?
для: k-ka©
Именно через кум рич. :)
для: wen-ira©
Задача у вас исключительно интересная для программного отдела телеканала.
Рекламодателю эта информация без надобности.
Только если он начитался древних книжек по планированию. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2010 12:16 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
