 |
|
|
 |
|
|
|
| прокомментируйте пожалуйста предложенные названия для серий конвекторов. |
|
Постов: 34
Дата регистрации: 28.07.2010 |
Дорогие специалисты, шеф дал задание придумать название для разных серий конвекторов. Выношу на ваш суд варианты, который пришли в голову. Интересно услышать ваше мнение, подойдут ли они для назнания серии. Конвектора из 3 ценовых категорий. Дешевые, средние и дорогие.
1) дорогая серия: sensitive, safari
2) средняя серия: joy, бархатное тепло, горячий бриз
3) дешевая серия: one touch, oceнь( или fall), уют.
Спасибо за помощь |
|
--------
начинающий маркетолог |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   28.07.2010 18:46 |  |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.07.2010 18:48 | |
|
|
|
Постов: 34
Дата регистрации: 28.07.2010 |
| а какое название лучше выбирать на русском или английском? что более понятно потребителям? |
|
--------
начинающий маркетолог |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.07.2010 18:59 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
для: enigmartic23©
На украинском можно. "Швидкое сафари". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2010 07:39 | |
|
|
|
Постов: 568
Дата регистрации: 20.12.2007 |
для: enigmartic23©
Стратегически, возможно, более правильно пойти несколько иным путем (это в том случае, если над всеми этими ТМ есть некий зонтичный бренд производителя).
Лучше закреплять лояльность не к линейке, а к бренду в целом. При вашем подходе позиционирование никак не связано с названием серии. Легко можно поменять названия местами. Safari может быть с тем же успехом и в дешевом сегменте, а one touch - наоборот в премиум. Если закреплять одно название за технологической линейкой с определенными потребительскими свойствами и разделенной внутри на три подгруппы за счет качества комплектующих, элементов дизайна, либо дополнительными аксессуарами, то будет, имхо, немного проще развивать бренд. К примеру, вся ваша продукция, в данном случае, имеет одно название SAFARI, но разделяется по сегментам на просто SAFARI, SAFARI Plus, и SAFARI Gold.
Да, и на импортном, безусловно, лучше.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2010 10:27 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: enigmartic23©
На внешний вид можно просмотреть?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2010 10:37 | |
|
|
|
Постов: 34
Дата регистрации: 28.07.2010 |
для GAAS©:
Высылаю внешний выид конвекторв в низком ценовом сегменте. Была бы признательна, если б вы подсказали в каком направлении можно еще подумать насчет названия? связать с осенью или теплом или вообще каким-то комфортом? |
|
 | | конвектор.gif |
|
--------
начинающий маркетолог |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2010 10:53 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: enigmartic23©
Конвекторы, я так понимаю электрические.
...
Мебель не в тему. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2010 11:22 | |
|
|
|
Постов: 34
Дата регистрации: 28.07.2010 |
для: GAAS©
да. электрические. |
|
--------
начинающий маркетолог |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2010 11:25 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Цитата, автор enigmartic23:
Была бы признательна, если б вы подсказали в каком направлении можно еще подумать насчет названия? связать с осенью или теплом или вообще каким-то комфортом? |
Свяжите с ожиданиями потребителя. Для этого нужно их изучить предварительно. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2010 11:33 | |
|
|
|
Постов: 34
Дата регистрации: 28.07.2010 |
для: DexteR©
Для того чтобы выявить ожидания потребителей нужно знать точно ЦА. Возникает вопрос, как я могу получить эту информацию? Ездить по магазинам разговаривать с продавцами или ее можно запросить у менеджеров по продажам? |
|
--------
начинающий маркетолог |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2010 14:28 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Цитата, автор enigmartic23:
для: DexteR©
Для того чтобы выявить ожидания потребителей нужно знать точно ЦА. Возникает вопрос, как я могу получить эту информацию? Ездить по магазинам разговаривать с продавцами или ее можно запросить у менеджеров по продажам? |
 Интересный поворот... уже собирался спросить у вас - "а для кого вы свои конвекторы делаете?". Точно знать ЦА можете только вы сами. Но для начала поймите - целевая аудитория (ЦА), это не все кто покупает ваш товар, а те, кому вы хотите его продавать. То есть именно вы выбираете среди всех тех, кто хочет и может (доступный рынок) купить "конвектор" некоторую часть, наиболее выгодную (по вашим расчетам, предположениям, желаниям) для вашего бизнеса. Если же вы "продаете всем, кто купит", то и про ЦА рассуждать бессмысленно, да и название может быть практически любым - все равно бОльшей части потенциальных покупателей не угодите...
Кроме того:
1. А что такое этот ваш "конвектор"? Это бытовой или промышленный девайс? Сколько стоит, как продается?
2. Вы (предприятие) кто? Производитель? Вендор? (заказывает свои конвекторы в Китае и упаковываете их в свою ТМ)
3. Кто ваша ЦА... ну об этом выше.
4. Кроме "конвекторов" что-то еще продаете/производите/распространяете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2010 14:41 | |
|
|
|
Постов: 34
Дата регистрации: 28.07.2010 |
для: Трофим Верблюдов©
1) конвектор - бытовой дивайс, предназначенный для обогрева помещения. считайте электическая батарея с возможностью самостоятельного выбора температуры.
2)мы и производим свои и занимаемся дистрибуцией конвекторов других марок
3)насчет ЦА . спасибо за подсказку. зашла не с той стороны. надо посмотреть на это иначе
4) кроме конвекторов занимаемся кондиционерами, воздушними завесами, бойлерами и др. клим. оборудованием.
А какое отношение 2 и 4 вопросы имеют к названию серий конвекторов? ???
для: GAAS©
почему мебель не в тему? что смущает? |
|
--------
начинающий маркетолог |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2010 18:05 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Возможны два сценария дальнейших ваших действий.
1. (лайт) Вам дано задание придумать названия трех линеек, вы их придумываете (круглое катаем, квадратное - кантуем). Особенно не заморачивайтесь на ЦА и прочие семантические анализы. Нужна логичная линейка из трех слов. Например Бора, Пассат, Сирокко (названия ветров, это пример, они уже использованы WV). Или что-нибудь из истории/мифологии - Диметра, Афродита, Гера... Или мест каких-нибудь теплых... Если так уж буквально нужно передать относительную стоимость - Стандарт, Комфорт, Престиж и т.п.
2. (профи)
Подумать а зачем все это и кому нужно. И как сделать это с пользой для бизнеса. Не буду расписывать почему, напишу свое ИМХО.
Вам нужна общая марка для всей текущей и будущей собственной продукции. А вот названия отдельных серий и изделий внутри неё - нет. У изделий должны быть артикулы + у для каждого изделия должен быть понятный набор функций, технологий, опций, которые позиционируют его относительно других. И вот эти технологии и функции нужно называть. Например, назовем вашу марку Egimatic. Конкретный конвектор будет именоваться как Egimatic ESW 750 с технологией SoftWarm обеспечивающей точную регулировку температуры, где E - экономичная серия, S - эта самая SoftWarm, W - белый цвет, 750 - максимальная мощность. По аналогии можно назвать хоть три, хоть 33 конвектора разных ценовых групп. Более того, при дальнейшем расширении линейки конвекторов и прибавлении к ним других изделий, вы всегда будете иметь единую и логичную структуру выпускаемой номенклатуры. И главное - понятную потребителю. И все изделия будут вместе работать на вашу марку.
Вобще ваша ситуация очень похожа на рождение марки BORK. Её тоже придумала торговая организация, до сих пор продающая собственые изделия наряду с чужими марками. Вот для понимания вашей ситуации и нужны были вопросы 2 и 4 ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.07.2010 11:20 | |
|
|
|
Постов: 34
Дата регистрации: 28.07.2010 |
для: Трофим Верблюдов©
В том-то и дело, что общеее название есть.И артикул, типа ESW 750 есть. Но так как артикулы на модели похожи, то начальство хочет к этому всему еще и название под каждую серию придумать. Вопрос нужно ли это доп название? |
|
--------
начинающий маркетолог |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2010 10:42 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Мое мнение - такие дополнительные названия не нужны. Но, во-первых, у меня нет полной картины - что у вас с общим названием (маркой), как она позиционируется, какая стратегия и тактика, насколько разные по цене/качеству ваши конвекторы, насколько разные у них потребители и т.д. и т.п. Во-вторых, я не знаю вашей ситуации внутри компании - может у вас нет другого пути, как удовлетврять желания "начальства"...
Какой результат вы хотите получить от нескольких названий? Какую проблему вы этим хотите решить? Дорогие изделия не покупают? Вы пробовали определить по каким критериям покупатели выбирают ваши конвекторы? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2010 12:13 | |
|
|
|
Постов: 34
Дата регистрации: 28.07.2010 |
| названия обсудили и приняли. Спасибо всем за помощь. ;) |
|
--------
начинающий маркетолог |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2010 11:57 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
О! Я же сразу сказал - подходят.  |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2010 14:12 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
