 |
|
|
 |
|
|
|
| Как и все чайники, не понимаю, возможно, простых для вас истин, помогите разобраться и не запутаться в кухне медиапланирования. |
|
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009 |
Цитата, автор AKM:
Только вот откуда +/- 50% если нет текущих замеров? |
тут либо Да. либо Нет. конечно можно и из головы. но когда есть история. тогда по крайней мере не присвоишь каналу рейтинг 8, когда он был 0,008.
Программинг не меняется годами! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   05.07.2010 16:56 |  |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Noyabrina09©
Рассказать как доля и рейтинг выросли втрое у телеканала за полгода?
Я уже не говорю про всякие чемпионаты и евровидения. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 05.07.2010 16:58 | |
|
|
|
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009 |
для: AKM:
расскажи конечно. Если рейтинг у Камалак 1й - 0,008 (ТС - это всего лишь пример) утраиватся = 0,024 - погоды не сыграет.
Чемпионаты - ad hoc. тут вообще прогнозирование и при рейтингах должно быть с "примечанием". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 17:05 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор AKM:
Рассказать как доля и рейтинг выросли втрое у телеканала за полгода?
|
Я вообще-то не замечала такого при одинаковых методах исследования.
Такие веселые штуки получались только при сравнении дневниковых результатов с пипл-метрами.
Расскажи, заинтриговал) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 17:26 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Stеlla©
Ну за полгода не втрое, а вдвое, и этак в течение пары лет, но пример настолько яркий и известный, что не знать его просто нельзя. Это история т/к ТНТ, начавшаяся с приходом Петренко. За весь период рост доли с 1.5 до 11-12. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 17:35 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Stеlla©
Есть в Беларуси такой телеканал ВТВ. До этого назывался 1-й музыкальный.
В ноябре 2009 года доля у него была по Минску 1,6 (4+, пиплметры, ГЕВС), потом они закупили у СТС "Папиных дочек", "Ранеток" и "Кадетство" - вуаля, доля 1-го музыкального(ВТВ) в апреле 2010 по Минску(4+, пиплметры,ГЕВС) - 5,0. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 18:12 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Karolina©
Я не считаю эту всем известную историю иллюстрацией к ситуации "рейтинг и доля канала выросла в 3 раза за полгода"
Там максимальный рост с 2,8 до 4,3 с 1 по 2 полугодие 2002, из-за программы Окна.
И вообще, если по 4+, то максимальная доля ТНТ с 2 полугодия 2001 по 1 полугодие 2010 до 11-12 не дотягивает
для: AKM©
Спасибо, не знала. Прочту на досуге белорусский ММO:)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 18:17 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Stеlla©
Я сказала "Ну за полгода не втрое, а вдвое", а с 2.8 до 4.3 - это почти в два раза. По аудитории 4+. С продажными аудиториями разброс был больше. Проверять в Паломарс не полезу. Но для нашего французского агентства в 2002 году это был шок. Мы покупали 100 пунктов под, например, 200 выходов на канале с долей полтора (не помню по какой аудитории), а получили по 10 выходов. Так что эту "всем известную историю" я лично с большим удовольствием наблюдала. Зато весь 2002 год цены на ТНТ сохранялись. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 18:25 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Karolina©
Ну не могу я согласиться, что с 2.8 до 4.3 - это почти в 2 раза))
Но да, рост значительный и история показательная. Но не настолько она для меня удивительна, как "в 3 раза за полгода" в Белоруссии.
Кроме того, возвращаясь к обсуждаемому вопросу, такие факторы, как появление хитовой программы, смена руководства и т.п. всегда берутся в расчет при прогнозах. Точнее даже так: я бы не рискнула прогнозировать, если бы знала о таких факторах.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 18:36 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Stеlla©
Можешь, конечно, не соглашаться, что с 2.8 до 4.3 это почти в два раза.
Ну, в таком случае считай, что я рассказала "показательную историю" про вулканический рост доли, о г-не Петренко, одном из самых талантливых руководителей каналов ever, и о программе Окна, которую он забрал с собой, уходя с СТС. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 18:48 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Stеlla©
Ну этот пример с 1МК(ВТВ) не учитывает сезонных колебаний телесмотрения+изменения программинга, тем более, что сейчас в Беларуси все же ориентируются на дневниковые данные, а не пиплметровые. А по ним рост всего в 2 раза:)
Я это все к тому, что исторические данные это конечно хорошо, важно и нужно - но если текущих замеров нет, то все планируемые TRP/GRP вообще ни к чему , проверить все равно никто не сможет...
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 18:52 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор Karolina:
для: Stеlla©
Ну, в таком случае считай, что я рассказала "показательную историю" про вулканический рост доли, о г-не Петренко, одном из самых талантливых руководителей каналов ever, и о программе Окна, которую он забрал с собой, уходя с СТС. |
Хорошо) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 18:58 | |
|
|
|
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009 |
Цитата, автор AKM:
если текущих замеров нет, то все планируемые TRP/GRP вообще ни к чему , проверить все равно никто не сможет...
|
Да, и тем не менее, потому что бриф требует, РА приходится считать так, нежели вообще никак. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 19:37 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Noyabrina09©
Отказываться от клиента никто не будет, это и так понятно.
Другое дело, что все эти медийные показатели GRP/TRP некоторые особо несознательные товарищи увязывают с ростом знания, продажами, долей рынка и т.п.
Спланировать еще как-то можно, я не спорю.
Просто по факту может весьма печальная ситуация получится - мы, мол, купили по вашим данным 10 000 GRP 30", а где эффект?
Как у вас сами телеканалы свою аудиторию оценивают? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 20:01 | |
|
|
|
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009 |
Цитата, автор AKM:
по факту может весьма печальная ситуация получится - мы, мол, купили по вашим данным 10 000 GRP 30", а где эффект? Как у вас сами телеканалы свою аудиторию оценивают? |
Леша, у нас продают минуты, не ГРП, и до продажи рейтинга на ТВ мне кажется ооччень далеко. Поэтому эффект оцениваться может пост фактум сбором инфо первичных продаж, интервью...
телеканалы оценивают свою аудиторию исключильно на основе технического охвата. а ЦА указывают, я тебе, было дело, говорила, - от 6 до 60 лет, и форматы каналы любят называть, информационно-семейно-развлекательно-музыкальные, мол "рекламодатель, ахтунг! вам сюда"
для: Stеlla© для: AKM©
кстати, прогнозировать или нет.
у нас чемпионат по футболу сейчас транслируется на нац. канале УзСпорт. тех.охват ТК - 80% страны. даже с учетом того, что имеются многочисленное кол-во различных кабельных сетей, и спутниковых антен, население включают УзСпорт, так как трансляция идет раньше чем обычно спутник настроен (по крайней, мере, ТК Россия многие не смотрят несмотря на наличие в списки настраиваемых каналов.
во время замеров 2008-2009 гг этот канал не входил в 5ку основных, оно и понятно, кроме спорта нет ни новостей, ни фильмов, сериалов, - ЦА узкая.
но в данное время, ad hoc ситуация рейтинг, на мой взляд увеличился. ТК продает как минуты, так и спонсорские пакеты в этот период весьма успешно. цены не запредельные. так что инвентарь не залеживается.
Теперь вопрос: как определить, будь замеры в данное время и мы в периоде "май месяц", какой будет вес кампании во время трансляции игр? есть особый коэффициент? брать за основу историч.период 2008 гг, но чемп.в то время не было...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2010 08:21 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор Stеlla:
Я вообще-то не замечала такого при одинаковых методах исследования.
Такие веселые штуки получались только при сравнении дневниковых результатов с пипл-метрами.
Расскажи, заинтриговал) |
Наташ, ты ошибаешься. Изменения такого рода происходят регулярно и без изменения методов исследований практически в любой стране, в т.ч. и в России. Правда, для устойчивых рынков в основном это действительно для малых и молодых телеканалов или в рамках особенных эфирных событий, но все-таки удивляться не стоит. Из последнего могу вспомнить взлет доли телеканала Россия 2, увеличившейся с ноября 2009 по февраль 2010 в 3 раза. А если посмотреть на неэфирные каналы, то там рейтинги могут изменяться в разы и в течении недель.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2010 09:43 | |
|
|
|
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009 |
Цитата, автор Savl:
....рейтинги могут изменяться в разы и в течении недель. |
А чем это чревато, для рынка, где медиа байинг на основе ГРП, а не минут?
то есть вы купили 50 ГРП, и квотировали клиента на это же. а в итоге 100 ГРП получилось.
И что дальше? какие обычно происходят взаиморасчеты между клиентам, РА и ТК? оговариваются ли такие форс мажоры в соглашениях? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2010 09:52 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Noyabrina09©
Каролина выше писала об этом. Чревато тем, что рекламодатель планирует находиться определенное время в эфире, а из-за увеличения рейтинга канала выбирает свой объем гораздо быстрее. Существуют исключения, но в большинстве случаев сейлсхаус при обнаружении выполнения заказанного объема снимает дальнейшую кампанию, т.к. overdelivery в основном не оплачивается. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2010 10:09 | |
|
|
|
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009 |
для: Savl© Спасибо! с сейлс хаузем понятно. а с клиентом? в количестве спотов и другиз kpi он недополучает. это никак не регулируется по итогам пост-бая, что РА в чем-то остается должным? или клиент заведомо знает что такое возможно и согласен? пожалуйста, разъясните.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2010 10:33 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Noyabrina09©
Количество роликов важно когда эфир по минутам продается. Если по рейтингам, то, клиент получил свои GRP 30" +/- 10% от прогнозных - и все и РА и телеканал перед клиентом свои обязательства выполнили.
А то что недельные веса/охваты поплыли это уже никого не интересует:) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2010 10:41 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
