 |
|
|
 |
|
|
|
| ПОМОГИТЕ не знаю с чего начать |
|
Постов: 7
Дата регистрации: 17.05.2010 |
Доброе время суток форумчане,
У меня к вам огромная просьба помочь советами и комментариями. Я живу в НЙ получил предложение от евент компании которая только только пришла на US рынок, по созданию PR отдела. Когда я жил в РФ они были моими партнерами, занимался в РФ рекламой, но никогда не делал рекламную компанию с нуля (я был всего менеджером в РФ и всего лишь следовал составленному свыше плану).
Компания занимается разнообразными евентами от дней рождений до организации тысячных корпоративно-деловых встреч, также проводит различные благотворительные акции. Все что от меня требуется на данном этапе это составление приблизительно Self PR плана компании на ближайший квартал. Никакой PR деятельности компания еще в US не вела, офис существует меньше месяца. Поэтому поле для работы не пахано, никаких бюджетов и маркетинг планов мне пока не озвучили, для начала хотят посмотреть на что я способен в теории.
Буду очень признателен любым советам с чего начать, если у кого то есть "скелет" PR плана (не важно из какой отрасли) буду безумно признателен.
Всем большое спасибо за любую помощь.
Ден |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.05.2010 04:41 |  |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: NYC©
Копию вашей темы в "Общих вопросах" я удалил. "Чайниководство" не менее посещаемый раздел, к тому же более подходящий вам по сути вашего вопрса.
Модератор Павел_ |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.05.2010 08:29 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.05.2010 08:56 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 17.05.2010 |
Спасибо за совет, я уже начал писать стратегию, буду выкладывать постепенно для ваших коррективов...определил цели и двигаюсь в направлении, просто может быть у кого то есть совет какие ошибки не допускать и на что обратить внимание при разработке селф пиар плана |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.05.2010 10:38 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 17.05.2010 |
Граждане форумчане,
Я накатал немножко из стратегии..хочу услышать ваше профессиональное мнение по этому поводу..
Спасибо
Ден
|
|
 | | Example MP.doc |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2010 22:20 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Я мало чего понимаю в PR, поэтому для меня вроде все довольно складно написано.
Мне не понятны только 2 вещи:
1) что значит "дифференциация услуг" в маркетинговых целях?
2) в чем конкретно состоит работа на упоминаемость в СМИ?
и еще немножко придирок:
1) "Доступный путь создать простые, интересные и понятные отношения между клиентом и целевой группой" - звучит, мягко говоря, странно. Вы что этим хотели сказать?
2) Чем отличаются друг от друга пункт 1 и 3 в маркетинговых целях? Кстати, пункт 1 сформулирован тоже странно, ну просто не очень грамотно. У вас на английском это все будет?
3) что такое дозированная реклама?
ну и понятно, что это вступление к самой стратегии и решениям в ее рамках. Мне кажется, надо добавить такую мысль: стратегия Рогов и Копыт должна сама по себе демонстрировать потенциальным клиентам креативные решения, неожиданные подходы, интересные ходы.
Будет у вас это все? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2010 22:47 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 17.05.2010 |
для: Stеlla©
Спасибо комментарии полезно, по порядку:
1) диф-я: ситуация, при которой покупатели рассматривают идентичные товары/услуги конкурирующих производителей как схожие, но все же не полностью взаимозаменяемые.
2) Я имел ввиду PR support услуг и компании
про придирки):
1) Согласен слишком закавыркано получилось) придумаю проще) Мерси
2) Звучит одинаково) объеденю в одном. У меня должно бить и на русском и на английском) так что буду приводить к приличному виду
3) под ДР подразумевается узконаправленная качественная реклама для ЦА
думаю что все будет) пока работаю над этим попробую завершить и как можно скорее выложить сюда) у меня не так много времени)
Спасибо
Ден |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2010 23:33 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: NYC©
зачем вы так мудрите? У профессионалов ваши формулировки в лучшем случае вызовут ухмылку. Вы употребляете умные слова в неправильном контексте. Постарайтесь писать проще, если пока не знаете, как они в правильном контексте употребляются.
1) исходя их вашего текста следует, что маркетинговая цель у вас - "ситуация, при которой покупатели рассматривают идентичные товары/услуги конкурирующих производителей как схожие, но все же не полностью взаимозаменяемые". Ситуация целью может быть? Маркетинговой? Может быть, это про то, что нужно отстроиться от конкурентов? Каким образом? Что именно отличает "Рога и Копыта" от конкурентов?
2) А подробнее? PR support - красивое выражение. Что под ним подразумевается?
Про придирки:
3) Что такое качественная реклама для ЦА?! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2010 09:16 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| для: NYC© в вашем случае весь PR будет сводиться по большому счету к обнародованию посредством релевантных каналов кейсов успешных РК, проведенных агентством. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2010 10:09 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор DexteR:
для: NYC© в вашем случае весь PR будет сводиться по большому счету к обнародованию посредством релевантных каналов кейсов успешных РК, проведенных агентством. |
Андрей, прекращай читать на ночь книги по маркетингу и рекламе.  Тебя становится трудно понять. А для копирайтера это смерти подобно. Мне пришлось прочитать 3! раза пока я понял смысл фразы. 
Во искупление, если есть желание, можешь выдать 10 разных вариантов этой фразы для разных ЦА. Будем считать, что этот вариант - для маркетологов которых охаивает тут y122
P.S. Вот кстати и новая игра для ума в русском язычестве |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2010 10:32 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| для: IQ© Миш, я думал, ТС-у так понятнее будет, раз он сам складывает фразы вроде "Услуги Roga i Kopyta носят специальный характер, поэтому нуждаются в дозированной рекламе средствами, предназначенными для узких сегментов целевой аудитории". |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2010 10:57 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
для: NYC©,
если я хоть что-нить понимаю в колбасных обрезках... То, о чем вы спрашиваете, должно было быть подготовлено в рамках маркетингового плана ДО того, как было принято решение выходить на рынок юсов. Я плохо себе представляю людей, которые вначале вкладываются в офис в новом для себя регионе, а только потом начинают думать, что, кому и как будут продавать. Как-то странно выглядит ситуация, не находите? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2010 11:05 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 17.05.2010 |
для: Stеlla©
Согласен немножко заумно получается, постараюсь более проще выражаться
1) Маркетинговая цель РК это убедить покупателя, что даже если мы и предлагаем схожие услуги с конкурентами, они не полностью взаимозаменяемые, мы более опытные, более креативные, более универсальные (in house) - это то что имелось в виду под Д-Я услуг.
2) PR support - это статьи об услугах компании, интервью с руководителями компании, истории о мероприятиях поведенных или планируемых - поддержка в СМИ направленная на создание благоприятного имиджа как для услуги так и для компании
3) Качественная реклама для ЦА - Я имею ввиду узконаправленную рекламу для определенной ЦА, например реклама для топ менеджмента компании - через специализированные журналы для руководителей, реклама для российских компаний - через еженедельные русские издания содержащие информацию о российских компаниях и представительствах
для: DexteR©
Спасибо за совет. На данном этапе я просто составляю пример, это не РК к действию, это ход мыслей, согласен что PR support успешных РК это как один из способов воздействия на ЦА, но так как офис только открылся у них нет еще ни успешных РК на US рынке, а безумно-креативным мероприятием в Москве или в Германии тут никого не заинтересуешь. Но это может запланировать в плане к концу года..думаю к этому моменту уже будет с чем работать.
для: koska©
Да по логике согласен должно быть так)..открытие офиса был долгий и нудный и полувечный процесс, они были не уверены что откроются...у головного офиса большая PR команда, и я думаю что они как раз таки над этим уже поработали и у них план уже есть..все что хотят от меня это составить пример..пускай даже на 3 месяца.. что они могли понять ход моих мыслей и уровень моего понимания рынка...и если мои мысли и мысли компании двигаются по одному маршруту) то дальше я получу эту позицию в PR отделе в US офисе |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2010 18:00 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: NYC©
все то, что вы написали называется не так. Поэтому рекомендую вам так и писать. А то никто не догадается, что имеется в виду |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2010 18:38 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 17.05.2010 |
для: Stеlla©
Спасибо женщина в клетчатых колготках), я думаю что сделаю все более простым и понятным языком, постараюсь выложить более простой вариант сегодня..для ваших коррективов |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2010 19:12 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 17.05.2010 |
Нуууууу кажется практически все)
Основная часть готова, необходимо только добавить основные СМИ и web ресурсы и табличкой план мероприятий...над этим я работаю прямо сейчас..
Жду ваших комментарием и советов
Спасибо
Ден |
|
| | Example MP.doc |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.05.2010 00:31 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: NYC©
Внес свои коррективы и вопросы....
Честно скажу, я бы вас зарубил.
|
|
| | Example MP_вопросы.doc |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2010 11:13 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Я считаю, что либо надо делать дополнительный бренд - чисто американский поп вариант без каких-либо упоминаний про русских, либо использовать русский стиль как УТП.
Если вы говорите про "предвзятое отношение к русским компаниям", то получается вы уже готовы к тому, что будете декларировать русский источник компании. Значит вы вынуждены будете работать только с толерантными американцами, которых не так много, и русскими.
Если персонал в основном бывший русскоговорящий, то предлагаю не прятать это, а декларировать как уникальность. Раздолье, нетрадиционный праздник... да американцы никогда не смогут праздновать и организовывать праздники так как это делают русские. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 24.05.2010 16:31 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
