 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 09.04.2010 |
Доброго времени суток форумчане, обращаюсь к вам с просьбой помочь.. дело в том что пишу дипломную работу на тему "Рекламная кампания для производственной организации". Вроде как все получается, но появилась проблема...не могу посчитать основные показатели, характеризующие медиаплан...
что-то конечно посчитал, но не уверен, что правильно, так как не знаю даже какие примерно должны быть эти значения. Необходимо посчитать Gi, GRP, Reach, Frequency, Cost per Thousand, Cost Per Rating Point (CPRP) или какие-нибудь еще... подумаете наверно "лентяй сам ниче делать не хочет"..но это не так..уже неделю рою инет и ничего толкого не могу найти,не знаю где брать данные о рейтингах и т.д. мозг кипит, скоро предзащита...остается последняя надежда это вы =)
В общем необходимо их подсчитать как-то, данные о рейтингах можно брать любые лиж бы более менее были подходящими и реалистичными..
Исходные данные :
Рекламируемый товар: стеклянная и зеркальная продукция.
Период: 1 год.
Бюджет: 319 680 руб.
II. Стратегия и цели рекламной кампании.
1. Формирование узнаваемости фирмы;
2. Распространение информации о фирме и продукции;
3. Увеличение объемов продаж.
Территория проведения рекламной кампании – г. Калуга.
г. Калуга (350 тыс. проживающих)
Прикреплю на всякий случай медиаплан или что то на него похожее...
П.С. я понимаю что никому впринцепе не захочется замарачиваться, но все же надеюсь. если у кого есть возможность то напишите хотя бы что-нибудь полезное для меня... или скиньте примерные расчеты показателей для какого-нибудь медиаплана ... заранее спасибо.
|
|
 | | медиаплан.doc |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   09.04.2010 15:53 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: maxv88©
Насчет толкового.
Это сюда.
http://www.forumsostav.ru/4/17692/
Насчет обилия терминов. Я вот не знаю, где Вы нашли вот это "Gi"? А Cost Per Rating Point чаще называют просто CPP. Смысл от этого не меняется, а буквы экономятся. ;)
По правде сказать, не ясно: Зачем Вам все это? Тем более в Калуге?
Но раз задача учебная, принимаем Ваши правила игры.
Не плохо было бы освоить эксел. В нем таблицы удобнее строить и работать с ними.
Что могу сказать. Даже для Калуги бюджет продвижения мегаскромный. И при таких объемах размещения считать медиапоказатели смысла просто нет. Все расчеты будут на уровне ошибки выборки.
Вообще данные для расчетов не из головы берут, а пользуются результатами измерений специальных агентств. Но с измерителями в Калуге, подозреваю, "не очень".
Далее. У Вас комплексная рекламная кампания. А для таких кампаний показатели считаются отдельно по прессе, по наружке, по ТВ, по радио, по Инету.
Надежных способов объединения контактов с разными носителями пока нет. Хотя в американской традиции, например, и принято их суммировать.
Далее. Вот у Вас "бегучка" фигурирует. А по закону, не может быть коммерческой бегущей строки. Только частные объявления и про вакансии. Хотя может быть ФАС в Калуге не бывает. ))). И 12 выходов в месяц это мало, даже для бегущей строки. Может лучше модуль в газете побольше сделать? И размещать его неделя через неделю. По крайней мере попробовать. По опыту, обычно более крупный модуль с такой периодичность работает лучше. Хотя ... может у вас в Калуге все иначе. ;)
Что касается Вашей таблицы. Столбец "Охват (тираж, аудито-
рия, регион распространения)" выглядит странно. Вы бы развели: Охват (вот только где цифры возьмете); Тираж ; Аудитория (в смысле кто основной читатель, слушатель, зритель, пусть экспертно), География. Частота охвата (количест-во и дни выходов) - вот это вообще "оксюморон". Либо частота размещения, либо интенсивность размещения, либо кол-во (число) выходов, можно еще объем размещения.
Кстати, по сайту, как раз статистику получить проще всего. А ее-то у Вас и нет.
Ума не приложу, откуда Вы возьмете медиапоказатели.
???
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2010 17:14 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 09.04.2010 |
Ту ссылочку уже просмотрел =)
на счет Gi:
Gross impressions (суммарная аудитория) — сумма аудиторий всех выходов коммерческого предложения, или рекламного спота, или публикаций в прессе, осуществленных за определенный промежуток времени.
Gi = A x N,
где А — аудитория программы, печатного издания (в абсолютных числах); N — число выходов рекламного объявления в данном СМИ.
То что эффективнее будет разместить объявление в газетах это понятно, просто , понимаете, у меня дипломная работа, и я как бы должен более развернуто все сделать... так как организацию мне для практики дали такую, то и приходится под нее немного подстраиваться,а денег на рекламную кампанию она много выделить не может..прибыль в год составляет 1 700 000 р. исходя из этого на рекламу максимум могут выделить 500 тыс.р. и то не факт... (на счет бегущей строки возьму на заметку..чесно говоря не знал ))) показатели необходимо считать так как мне необходимо показать что данная рекламная кампания будет эффективна... экспертный метод не подходит (((
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2010 17:40 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: maxv88©
Ах это Impressions. :)
Стало яснее. Но ее так называют лишь в очень древних западных учебниках, ну, и наших переводных, которые пишут те, кто от реалий планирования далек. ;)
Так экспертно я Вам предлагаю не популярность оценивать, а аудиторию описывать.
Примерно так "горожане с доходом выше среднего", "ЛПР", "молодежь", "женщины 25-40 лет".
Лично я могу предположить, по аналогии с другими городами размер аудитории используемых Вами рекламных площадок, но оч. примерно. И нет ни каких гарантий, что я окажусь прав.
Местная специфика она всегда есть.
Вы в частности можете прикинуть оборачиваемость 1 копии тиража и на основании этого показателя и размера тиража крайне топорно вывести AIR.
Вообще, даже будь у Вас настоящие данные, без спец софта Вы бы смогли посчитать лишь GRP и OTS. Охват на коленке не посчитать.
Для Вас честным будет попытаться используя доступную информацию и здравый смысл прикинуть аудиторию выхода по каждому носителю и посчитать цену 1 тыс. контактов. Это и стало бы основанием для доказательства эффективности.
Но в идеале нужно бы показать, что Вы выбирали условно из 3-х вариантов бесплатных изданий, и Ва-банк оказался лучшим по соотношения цена/качество. И так в каждом используемом Вами виде носителей.
Обосновать же объемы размещения полноценно Вы не сможете. Только из посылок опыта и минимально допустимого объема размещения (меньше не заметят).
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2010 18:29 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
Предлагаю следующее:
В Прессе GI приравнять Тиражу изданий. При желании всё усложнить можно добавить поправочный коэффициент, учитывающий несколько читателей одного номера и завышенный/нераспроданный тираж.
Бегучку считать по среднему рейтингу СТС-Россия
=> GI = Рейтинг х кол-во выходов объявления в день х кол-во дней за РК х 350000 / 100.
По Наружке можно попытаться узнать рейтинг/ аудиторию / пассажиропоток поверхности у оператора наружной рекламы. Иначе - выдумать/замерить самому.
Если под "Созданием сайта" понимается и его продвижение-раскрутка. Можно примерно ориентироваться на посещаемость похожих сайтов в городе, в качестве реальных данных. Правда неизвестно, когда сайт выйдет на эту посещаемость. Тут без экспертной оценки не обойтись.
Охват / Частота, видимо, пальцем в небо.. )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2010 18:33 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: k-ka©
Николай. Ни учи людей плохому. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2010 18:39 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
для: F3©
Ну все же понимают, что это лишь рисование циферок слегка похожих на правду с целью защиты диплома  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2010 18:40 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 09.04.2010 |
Совершенно верно =) мне же не проект здавать =) половина преподавателей и не поймет что я сделал, вот парочка просто может докопаться и поэтому хотелось бы более реальных цифр и знать что они означают =)...просто примерно как то посчитать..
посчитал я следующее...
Gi (Ва-Банк) = 50 000 х 24 = 1 200 000
Gi (СТС (Синв) = 60 000 х 72 = 4 320 000
Gi (рекл. щит) = 1000 х 365 = 365 000
это похоже на реальность ?
GRP = R x N,
где R — рейтинг аудитории программы, в которой размещается ролик, издания в котором публикуется рекламное объявление и т.д.;
N — число прокатов ролика, публикаций рекламного объявления и т.д.
GRP (Ва-Банк) = 40 х 24 = 960
GRP (СТС (Синв) = 60 x 72 = 4 320
GRP (рекл. щит) = 50 х 365 = 18 250
Rеach (Ва-Банк) = 50 000 / 100 000 = 0.5
Reach (СТС (Синв) = 60 000 / 320 000 = 0.19
Reach наружки наверно не считается ??? или как ??
F = GRP/Reach
F (Ва-Банк) = 960 / 0.5 = 1920
F (СТС (Синв) = 4 320 / 0.19 = 22 736
CPT = (Cost x 1000)/GI,
где Cost — стоимость размещения рекламного объявления;
Gi — Gross Impressions данного медиаплана.
CPT (Ва-Банкъ) = (4000х1000)/2 400 000 = 1.7
CPT (СТС (Синв) = (630х1000)/4 320 000 = 0.15
CPT (рекл. щит) =(333х1000)/365 000 = 0.91
CРRP = Cost / R,
где Cost — стоимость размещения рекламного объявления;
R — рейтинг СМИ.
CРRP (Ва-Банк) = 4000/40 = 100
CРRP (СТС (Синв) = 630/60 = 10.5
CРRP (рекл. щит) = 333/50 = 6.66
Только сильно не смейтесь и не пинайте...как вы и сказали пальцем в небо практически... что стоит поправить по вашему мнению ? и что это все значит :DDD
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2010 22:21 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: maxv88©
Знаете, с таким настроением. Что-то там посчитать при условии, что оценить это никто не сможет, зачем вообще приходить на проф форум?
Нарисуйте любые цифры. И не тратьте свое время и время окружающих.
Я уже сбился со счета, повторяя всем студентам, что здесь появляются.
Критериями оценки и пониманием, что правильно, а что нет, обладают лишь Ваши преподаватели, даже если их мнение не имеет ни чего общего с реальностью.
Потому у них и нужно спрашивать.
Вот я Вам написал, что в современном отечественном медиапланировании не используют понятие "Gi". Видимо, это я для себя писал. ;)
Так как Вы в своих расчетах количество контактов продолжаете так обозначать, хотя этот показатель должен называться "OTS".
Но это полбеды. Вы в курсе, что показатели Gi(OTS) и GRP связаны?
GRP=OTS/число жителей*100
И так, получается, что у вас реклама в газете на ТВ и в наружке выходят в 3-х разных городах с населением соотвественно
125 000
100 000
2 000
Но мы же, в Калуге. Если верить переписи 2008 года то калужан, включая грудных младенцев, проживало 326.9 тыс. чел.
По Вашей версии 350 тыс. Вряд ли за 2 года число горожан так увеличилось. Подозреваю, что Вы округлили для простоты подсчетов. А ведь именно эту цифру проще всего проверить Вашим преподавателям задать Вам вопрос о причинах того, почему Ваши цифры не бьются с данными статистики.
Вы проигнорировали рекомендацию отталкиваться от тиража изданий. Если заявленный тираж Ва-банка 100 тыс., то в AIR (аудиторию одного номера) 50 тыс. вериться с трудом. Даже несмотря на то, что интерес к бесплатникам укал, число читателей на копию все равно, как правило больше единицы или немногим меньше.
А вот для журналов, как раз проблема дутых тиражей оч. актуальна, а там из 4 тыс, хорошо если 1 тыс читателей наберется.
Далее с ТВ. В в серьез верите, что 1 выход объявления пусть даже в прайм на СТС соберет столько зрителей? То, чем Вы оперируете, больше похоже на охват канала за сутки. Но вы же не откупаете весь день. Потому 4-5% населения 18+ - это то на что Вы можете рассчитывать.
По наружке. С точными измерениями там проблемы не только в Калуге. Но на 1-2,5% 18+ в сутки, в зависимости от места расположения щита, Вы, вероятно рассчитывать можете. А это не 1 тыс. контактов.
Как Вы считали Охват (Rеach) для меня так и осталось загадкой. Можете пояснить? Не может за год размещения в Ва-банке получить 0,5 тыс человек и 0,5% тоже. Вы же только за один выход охватываете 50 тыс, если верить Вам, а скорее всего около 100 тыс., то есть порядка 30% населения.
Наконец, показатель все же CPP, а не CРRP.
Вообще же для сравнения показателей размещения в разных носителях обычно пользуются CPT, так как основания для расчета процентов в реальности не одинаковы. Для ТВ это 18+ (хотя может быть и 4+ и 6-54 и что угодно. Для прессы и радио 16+, но может быть и 12+ и 12-74. Для наружки 18+. Потому и считают стоимость не за пункт, а за тысячу.
И, напоследок. Так и осталось загадкой: почему Вы последовательно игнорируете тему интернета? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2010 12:12 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 09.04.2010 |
Спасибо большое за развернутые ответы..совсем запутался, не знаю я что делать...проще застрелиться..что-нибудь попробую придумать...
интернет я не игнорировал, просто до него толком не дошел, там идет изначально создание сайта и его последовательная раскрутка, поэтому посещаемости никакой там пока не будет...вот и не считал ничего..и население, вы правы, около 320 тыс..
GRP(Ва-банк)=1200 000 / 320 000 * 100 = 375
GRP(STS)= 1035
вот допустим так...и что это значит ? что суммарная аудитория СТС больше Ва-банка в 3 раза ? т.е. эффективнее в 3 раза или ..?? не понимаю ??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2010 13:00 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: maxv88©
И так. Для Ва-банка Вы посчитали почти верно. По крайней мере, это может походить на правду. Вот только Вы решили выходить со своим модулем раз в месяц? Или что AIR 7,8%? Для еженедельника с таким тиражом это очень мало. Выходит 3/4 придуманы редакцией? В подобную наглость вериться с трудом. А раз так. 375 нужно еще умножить на 4. И тогда Вы получите 1500 GRP.
А что с СТС? Как Вы получили такое количество GRP, если рейтинг выхода по самым оптимистичным прикидкам 4%? 4*72=288
А значит это лишь одно. Такое количество контактов в процентах от населения Вам обеспечило соответствующее медиа.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2010 22:25 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 09.04.2010 |
нет. модуль выходит 4 раза в месяц. 6 месяцев в году (месяц через месяц). вот. GRP для СТС считал по формуле GRP=OTS/число жителей*100 (которую вы написали)
(OTS) = 60 000 х 72 = 4 320 000 =) вот тут наверно я начудил...60 000 это типа кол-во человек, которые увидили и это наверно оч много, и я так понимаю формула другая...просто для Ва банка я считал так же OTS (Ва банк) = 50 000 х 24 = 1 200 000 (где 50 000 это люди которые увидели объявление)
Что такое AIR ? не понял чета. и почему еще необходимо умножить на 4 ? ??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2010 22:48 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: F3©
По Ва-банку. Вы правы. Я решил, что Вы размещаетесь непрерывно. Мне стоило внимательнее бриф читать ;)
Просто такая схема мне не оч. ясна. Аудитория бесплатников обычно стабильна. Потому там нет смысла размещаться по Вашей схеме. Накопление охвата, как правило незначительно. Логичнее выходить неделя через неделю. Деньги те же, а поток обращений стабильнее. Но, возможно, у Вас была какая-то своя логика, которая оправдывает схему месяц через месяц.
Но даже если так. Тогда, либо Вы через предложение читаете, что Вам пишут, либо Вы имеете какие-то резоны полагать, что в Ва-банке у Вас занимаются приписками, и больше половины тиража существует лишь в воображении редакции.
Еще раз про Ва-банк. Если тираж 100 тыс. А среднее количество читателей на копию (ед. тиража) 0,8-1. То AIR (Average Issue Readership) - средняя аудитория одного номера (рейтинг в прессе) равняется 80-100 тыс или 25-31% (если считать от всего населения, хотя правильнее хотя бы от 12 лет и старше). Далее, чтобы посчитать OTS и GRP нужно умножить на кол-во выходов. На 4 я предлагал умножать потому, что решил, что Вы размещаетесь все 48 недель (хотя вообще в году их 52). Так как рассчитывал, что Вы услышали, что Ваши исходные 50 тыс. читателей на правду не оч. похожи.
И еще. В прессе не бывает данных об аудитории конкретного объявления. А только об количестве тех, кто держал издание в руках. Попытки высчитать из аудитории номера, аудиторию конкретной полосы были, но их надежность оставляет желать лучшего. Как минимум, не логично в прессе пытаться повысить точность результатов занижая исходную цифру, а в ТВ вместо рейтинга минуты использовать суточный охват или что-то ему подобное (так как 60% на охват суток похоже, вот 60 тыс. уже нет, так как это почти 20%, но на такие показатели минуты могут рассчитывать лишь 1 Канал и Россия, и то не в системе, у них такое случается, но для этого им приходится оч. постараться).
Потому формула та же самая. Просто Вы не исправили в обоих случаях "стартовое" количество контактов.
Для начала выясните сколько у Вас жителей от 18 лет лет включительно. Отсюда и будем считать.
При условии, что AIR Ба-банка 100 тыс., а TVR СТС 4% от 18+. Или тогда обоснуйте свои 50 и 60 тыс. соответственно.
Затем займется Reach. Кстати, Вы так и не пояснили, как его считали.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2010 07:35 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
