 |
|
|
 |
|
|
|
| Хочется понять - как чувствует себя провинция и поделиться своими трудностями и идеями их преодоления |
|
Постов: 11
Дата регистрации: 16.03.2010 |
Здравствуйте всем!
Всё дело в том, что у нас есть молодое глянцевое издание о модной жизни нашего города и есть оч серьезные трудности с продажей в издание рекламы... Что делает проект нерентабельным! Но ведь очень хочется, чтобы наш городской глянец не умер! В связи с этим интересуемся:
1. Есть ли аналогичные проблемы у соседей?
2. Какие пути решения этой проблемы (идеи, предложения и пр.)?
3. Насколько реально продавать рекламные поверхности журнала не организациям (рекламные полосы, развороты, статьи), а частникам (фотоотчеты с торжеств, интервью, фото на обложке)? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   16.03.2010 14:48 |  |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
для: Горный цветок©
1) В Курске одно время таких изданий было множество. Потом все тихонько загнулись, за исключением пары "долгожителей". У них проблем нет, так как в этих двух журналах работают настоящие профи.
2) Решение проблемы - пригласить в издание настоящих профи.
3) Все реально, если реализован п.2 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2010 15:07 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 16.03.2010 |
| А, простите, "настоящие профи" - это что за звери такие? И как и по каким признакам их выявить? Я лично считаю, что в нашем журнале работают продажники-профессионалы... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2010 15:11 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: Горный цветок©
Природу обманывать можно, но и сам процесс непрост, и его последствия. Из описания возникает подозрение, что вы сейчас увлеченно бросились именно этим заниматься. Может развеете эти подозрения? Расскажите, сколько рекламодателю стоит контакт с его клиентом посредством вашего журнала (только честно, если модуль надо делать своими силами, то посчитайте цену модуля, если надо диск привозить - курьера, если налом платить - обнал) и посредством конкурента. Только, если аудитория идентична, не надо рассказов какие вы супер-пупер и как далеко от вас отстали все прочие, поскольку это неправда. Потом расскажите, пожалуйста, а кто вообще ЦА вашего журнала (опять же не выдавая желаемое за действительное, если у вас есть статьи о том как своими руками сшить модное платье или как выбирать рассаду, то про верхний средний не надо :) ). После этого ... хотя наверное хватит пока и этого ... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2010 15:27 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
для: Горный цветок©
А статьи Вам кто пишет? Тоже продажники-профессионалы? Пока журнал не станет интересным по содержанию Ваши продажники могут отдыхать. Признаки у этого "зверья" разные. Еще ни разу не видел, чтобы 2 разных человека написали одинаковый материал об одном и том же. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2010 15:31 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 16.03.2010 |
Цитата, автор Павел_:
для: Горный цветок©
Природу обманывать можно, но и сам процесс непрост, и его последствия. Из описания возникает подозрение, что вы сейчас увлеченно бросились именно этим заниматься. Может развеете эти подозрения? Расскажите, сколько рекламодателю стоит контакт с его клиентом посредством вашего журнала (только честно, если модуль надо делать своими силами, то посчитайте цену модуля, если надо диск привозить - курьера, если налом платить - обнал) и посредством конкурента. Только, если аудитория идентична, не надо рассказов какие вы супер-пупер и как далеко от вас отстали все прочие, поскольку это неправда. Потом расскажите, пожалуйста, а кто вообще ЦА вашего журнала (опять же не выдавая желаемое за действительное, если у вас есть статьи о том как своими руками сшить модное платье или как выбирать рассаду, то про верхний средний не надо :) ). После этого ... хотя наверное хватит пока и этого ... |
Спасибо, конечно, за ответ, но есть одно "но"... Дело в том, что мы-единственный "местечковый" глянец в городе... Плюс на рынке: франшиза "Нужные вещи" (глянцевый справочник), "Дорогое удовольствие" ( 4 местных страницы) и "Выбирай" (путеводитель по миру развлечений. Из местных изданий ещё есть аналог московской "Рампы". Всё.
Это, во-первых.
А, во-вторых, у нас область сельскохозяйственная ;) , поэтому объяснять что такое "цена за контакт" придется каждому - начиная от PR-менеджера и заканчивая директором. 
Так что московские схемы у нас не пройдут. Я поэтому и обратилась к провинциальным городам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2010 18:54 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 16.03.2010 |
Цитата, автор stet:
для: Горный цветок©
А статьи Вам кто пишет? Тоже продажники-профессионалы? Пока журнал не станет интересным по содержанию Ваши продажники могут отдыхать. Признаки у этого "зверья" разные. Еще ни разу не видел, чтобы 2 разных человека написали одинаковый материал об одном и том же. |
Статьи нам пишут естественно профессиональные журналисты, а вот объективно оценить интересен ли наш журнал я не могу, сами понимаете... Вроде людям нравится содержание, из героев тоже никто не жаловался! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2010 18:58 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| для: Горный цветок© а почему бы не объяснить? После этого вы будете выглядеть действительно профессионалами в глазах рекламодателя, который наконец-то узнает, за что он платит свои деньги, а также сможете выделиться на фоне конкурентов, которые, как я понимаю, продают просто рекламное место в своих изданиях. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2010 19:07 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Горный цветок©
Региональный глянец переживает не лучшие времена. Скидки в 80% даже в известных изданиях с репутацией, аудиторией и тиражом в первой половине 2009 года были нормой.
Сейчас ситуация стала меняться. Но глянец с его малым охватом и периодичностью выхода раз в месяц - это инструмент скорее для того, чтобы потешить собственное самолюбие.
На быструю и весомую отдачу, как правило, рассчитывать при размещении в глянце не приходится. А позволить тратить деньги ради удовольствия в условиях кризиса могут себе немногие.
Так что
1. Вы не одиноки.
2. Работать и надеяться на лучшее.
3. Почему нет. Только таких "частников" у Вас в городе наберется десятка два. Врядли это решит Вашу проблему. Или Вы планируете стать печатной версией "Одноклассников"?
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2010 19:50 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
для: Горный цветок©
А че тут оценивать - хороший журнал обычно не имеет серьезных проблем. Если они есть, и Вы их признаете, то значит журнал не так уж и хорош. Единственное исключение когда хочется "еще лучше". Что за журнал? Не "Дирижабль" случаем? Если да, то он концептуально не гламурный. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 08:02 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
Цитата, автор Горный цветок:
Спасибо, конечно, за ответ, но есть одно "но"... Дело в том, что мы-единственный "местечковый" глянец в городе... Плюс на рынке: франшиза "Нужные вещи" (глянцевый справочник), "Дорогое удовольствие" ( 4 местных страницы) и "Выбирай" (путеводитель по миру развлечений. Из местных изданий ещё есть аналог московской "Рампы". Всё.
Это, во-первых.
А, во-вторых, у нас область сельскохозяйственная ;) , поэтому объяснять что такое "цена за контакт" придется каждому - начиная от PR-менеджера и заканчивая директором.
Так что московские схемы у нас не пройдут. Я поэтому и обратилась к провинциальным городам. |
Не за что. Вот совсем не за что. Просил не обманывать природу и не рассказывать о том какие вы уникальные - разуникальные. Еще раз повторюсь. Я уверен, что рекламодатели вашей ЦА сейчас доносят до нее свои предложения посредством других каналов: неместного "глянца", или местного "не глянца", или тех 4-х изданий о которых вы написали и которые я не понял к чему относятся, но доносят. Вот я и спрашиваю, с помощью чего и сколько это им стоит. И прежде чем кому-то объяснять для себя посчитайте сколько. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 10:17 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 16.03.2010 |
Цитата, автор DexteR:
для: Горный цветок© а почему бы не объяснить? После этого вы будете выглядеть действительно профессионалами в глазах рекламодателя, который наконец-то узнает, за что он платит свои деньги, а также сможете выделиться на фоне конкурентов, которые, как я понимаю, продают просто рекламное место в своих изданиях. |
Вчера сделала медиа-кит по всем канонам, будем эксперементировать! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 11:39 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 16.03.2010 |
Цитата, автор F3:
для: Горный цветок©
Региональный глянец переживает не лучшие времена. Скидки в 80% даже в известных изданиях с репутацией, аудиторией и тиражом в первой половине 2009 года были нормой.
Сейчас ситуация стала меняться. Но глянец с его малым охватом и периодичностью выхода раз в месяц - это инструмент скорее для того, чтобы потешить собственное самолюбие.
На быструю и весомую отдачу, как правило, рассчитывать при размещении в глянце не приходится. А позволить тратить деньги ради удовольствия в условиях кризиса могут себе немногие.
Так что
1. Вы не одиноки.
2. Работать и надеяться на лучшее.
3. Почему нет. Только таких "частников" у Вас в городе наберется десятка два. Врядли это решит Вашу проблему. Или Вы планируете стать печатной версией "Одноклассников"?
|
Согласна, глянец - это всё-таки имиджевая реклама, пресс-поддержка полномасштабной рекламной кампании или же желание показать знакомым как ты крут...
Интересно было бы узнать какими способами, кроме снижения цен, региональный глянец борется за выживание!
Все-таки стоит попробовать, я думаю, на частников переключить часть внимание - сколько ни сколько, а деньги! Без фанатизма, конечно!!!))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 11:49 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| для: Горный цветок© сперва потренируйтесь на кошках - обкатайте медиакит на ваших актуальных рекламодателях. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 11:52 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 16.03.2010 |
Цитата, автор stet:
для: Горный цветок©
А че тут оценивать - хороший журнал обычно не имеет серьезных проблем. Если они есть, и Вы их признаете, то значит журнал не так уж и хорош. Единственное исключение когда хочется "еще лучше". Что за журнал? Не "Дирижабль" случаем? Если да, то он концептуально не гламурный. |
Я не знаю, что за журнал "Дирижабль", ещё раз повторюсь, что журнал был сделан с нуля и за основу мы брали ни много, ни мало "Космо" :) А проблемы у нас не с содержанием - аудитория читает его с удовольствием, а с тем, что у рекламодателей потенциальных банально нет денег. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 11:53 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 16.03.2010 |
Цитата, автор DexteR:
для: Горный цветок© сперва потренируйтесь на кошках - обкатайте медиакит на ваших актуальных рекламодателях. |
:) :) :) этим я сегодня и занималась!!! Понятие "Удивление" - не отражает всех эмоций наших рекламодателей!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 14:23 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
Цитата, автор Горный цветок:
А проблемы у нас не с содержанием - аудитория читает его с удовольствием, а с тем, что у рекламодателей потенциальных банально нет денег. |
Ну не бывает такого, чтобы у рекламодателей не было денег! Это нонсенс. Просто они не хотят их Вам давать. Если с содержанием нет проблем, то значит не дорабатывают Ваши хваленные продажники-профессионалы. Где-то у Вас слабое звено и Вы не хотите этого признавать.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 14:54 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Горный цветок:
Интересно было бы узнать какими способами, кроме снижения цен, региональный глянец борется за выживание! |
Издержки сокращает. Уменьшает периодичность. Номера сдвоенные выпускает.
Во опять же в Инет уходит, отказываясь от печатной версии. Но эт не массовое явление. И не для Вашего города все же. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 16:13 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 16.03.2010 |
Цитата, автор stet:
Ну не бывает такого, чтобы у рекламодателей не было денег! Это нонсенс.
|
Поверьте мне, бывает! А Вы, несмотря на Ваш юный возраст, не будьте так категоричны!
По поводу "слабого звена" - я постараюсь его найти, если оно есть... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 18:12 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Цитата, автор F3:
Издержки сокращает. Уменьшает периодичность. Номера сдвоенные выпускает.
|
Это либо временные (вынужденные) меры, либо - путь к банкротству.
Более продуктивный вариант - изучение потребностей ЦА и поиск способов их удовлетворить в целях повышения лояльности существующих потребителей и привлечения новых посредством повышения актуальности и качества редакционных материалов. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 18:41 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
