 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 13.12.2009 |
Добрый день!
Жду от вас помощи и критики. Нужно оценить,есть ли логика, или предожить свой вариант.
Рассматриваю кампанию для продвижения хлебцев (круглые,экструдированные).Для начала выделяю сегменты и основные каналы воздействия (пока теоретически,без ограниченного бюджета;).
Краткое описание.
1.молодые женщины(до 20),в-основном учащиеся,незамужние
причины потребления - низкая калорийность. хотят быть стройными и красивыми
- каналы 1) интернет 3) радио (молодежное) 3)пресса
2. домохозяйки (25+, замужние с детьми, неработающие либо неполная занятость)
причины потребления - здоровое питание и вес, забота о здоровье семьи,"давать самое лучшее",красота
каналы: 1)интернет, 2) пресса 3) телевидение
3. муж, жен (50+, заболевания сердечно-сосдистые, печени, пищеварительного тракта,диабет)
причины потребления - польза для здоровья. Рекомендация знакомых (для женцин) или врача (для обоих полов) каналы: 1)пресса 2)телевидение 3)радио
4. работающие (жен.,20+,ативные,интересуются модой,спортом,предпочитают натуральные продукты)
причины - красота и здоровье для активной жизни,удобный и полезный перекус. каналы:1)интернет, 2)пресса, 3)наружная реклама, 4)телевидение 5)радио
5. референтная группа (врачи,диетологи и т.д.)
Заранее всем спасибо!!!! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   13.12.2009 17:59 |  |
|
|
|
Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006 |
| Похоже на то. Поищите в Интернете "Грата" и "Грейс"- эти круглые хлебцы мне известны еще с конца 90-х годов. Возможно, что-то интересное для себя найдете. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2009 18:10 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: jaja©
все нормально, кроме пожалуй группы 2: почему неполная занятость или домохозяйки? Мне кажется, вы неоправданно сужаете группу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2009 18:56 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 13.12.2009 |
Цитата, автор Stеlla:
для: jaja©
все нормально, кроме пожалуй группы 2: почему неполная занятость или домохозяйки? Мне кажется, вы неоправданно сужаете группу. |
Т.е. вы бы сюда и работающих включили? Тогда чем они бы отличались от 3 группы?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 11:21 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: jaja©
мотивом потребления
у группы 3 это скорее забота о собственном здоровье, у группы 2 - о красоте и фигуре.
группа 2: мотив - здоровое питание для семьи и фигура для себя
группа 3: вынужденное ограничение, замена привычному дрожжевому хлебу.
Этим группам нужно говорить о продукте по-разному.
Я бы ограничила группу 2 возрастом 25-45 и больше ничем. Ну доходом еще, если хлебцы дорогие.
А группу 3 сделала бы 45+
Вообще, правильнее было бы выбрать одну группу и позиционировать продукт на нее.
Хотя в случае с хлебцами я допускаю и такое решение, какое предложили вы |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 11:29 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: jaja©
Как чем? Возрастом. Вы же сами пишете 25+ и 50+. ;)
вообще, я бы подошел кративнее:
"финтесфан"
"здоровье семьи"
"трезвенники & язвенники"
"эксперты"
Да женщины везде составляют большинство, но и мужчин исключать не стоит.
А группы 1 и 5 разводить, я особого маркетингового смысла не вижу. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 11:32 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 13.12.2009 |
Цитата, автор Stеlla:
для: jaja©
мотивом потребления
у группы 3 это скорее забота о собственном здоровье, у группы 2 - о красоте и фигуре.
группа 2: мотив - здоровое питание для семьи и фигура для себя
группа 3: вынужденное ограничение, замена привычному дрожжевому хлебу.
Этим группам нужно говорить о продукте по-разному.
Я бы ограничила группу 2 возрастом 25-45 и больше ничем. Ну доходом еще, если хлебцы дорогие.
А группу 3 сделала бы 45+
Вообще, правильнее было бы выбрать одну группу и позиционировать продукт на нее.
Хотя в случае с хлебцами я допускаю и такое решение, какое предложили вы |
Я ошиблась в предыдушем посте. С 2 и 3 понятно. А если мы 2 не ограничиваем домохозяйками, то отличие от 4 (работающие женщины)?
Или сделать:
2 - ориентированы на семью.
4- ориентированы на работу и себя. прежде всего красота и здоровье для себя??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 11:51 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: jaja©
а давайте вообще объединим 1,2 и 4 по мотивам потребления?
и у нас получится:
1. женщины 20-45 (несовершеннолетних я бы не брала, узкая группа, они не принимают решения о покупке таких продуктов домой)- забота о красоте, фигуре, ну и заодно о здоровье семьи
2. женщины 45+ - хлебцы как вынужденное ограничение, альтернатива дрожжевому хлебу. Чуть ли не лекарство.
ну и референтная группа...
Коллеги, что думаете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 11:59 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Stеlla©
Я уже написал, что думаю я.
Я бы разводил семейных и не семейных.
А вот до 25 и старше 25 смысла особого бить не вижу.
Мотивация и каналы коммуникации 1 и 4 группы кардинально не отличаются.
Как и фасовка.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 12:10 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: F3©
если так разводить, медиа сложнее подбирать...
по возрасту корректнее получится |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 12:22 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: jaja©
А Вам для чего эта сегментация? От этого будет зависит как и насколько имеет смысл дробить группу покупателей. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 12:22 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Stеlla©
Не вижу проблемы. Медиа те же. Вопрос решиться за счет краетива.
Разница будет еще в фасовке и цене. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 12:24 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 13.12.2009 |
для: F3©[/b]
Все равно мне кажется не очень логично.
Может так (хотя все равно не очень нравится;()?
1.молодежь я бы все-таки выделила, так как по исследованиям приличная доля у учашихся.
2.больные
3.семейные 25+ (альтернатива хлеба,бутербродная основа). Прежде всего ориентация на здоровье детей,свое здоровье, диета
4.деловые 25+ (здоровый перекус). МОгут быть и семейные и нет, но ориентация на активнй образ жизни. Диета и силы для активной жизни.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 12:29 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: F3©
не, я все-таки за media engagement)
сообщение должно быть релевантно выбранному медиа.
Выбранное медиа должно быть релевантно целевой группе.
если мы будем сегментировать на семейных-несемейных, то и медиа надо будет выбирать соответствующие.
прессу и интернет еще туда-сюда, сегментируем. А с ТВ что делать? Что по ТВ будем говорить? Не в спонсорстве, а прямой коммуникации?
Без которой в этой категории сложно обойтись при амбициозных целях. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 12:31 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Stеlla©
Еще раз. Ни какой проблемы, что ролик для хлебцы для всей семьи увидят яппи, и наоборот.
А хочется тебе странного. Размещайся по наличию (отсутствию) детей в группе планирования. :)
Соотвественно. Пока все дома. Спокойно ночи малыши. Семейные камедии и тп.
И наоборот. Программы об экстриме, боевики, 2х2. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 12:35 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор jaja:
для: F3©[/b]
Все равно мне кажется не очень логично.
Может так (хотя все равно не очень нравится;()?
1.молодежь я бы все-таки выделила, так как по исследованиям приличная доля у учашихся.
2.больные
3.семейные 25+ (альтернатива хлеба,бутербродная основа). Прежде всего ориентация на здоровье детей,свое здоровье, диета
4.деловые 25+ (здоровый перекус). МОгут быть и семейные и нет, но ориентация на активнй образ жизни. Диета и силы для активной жизни.
|
Учащиеся не сами хлебцы покупают, скорее всего. Их вполне в группу 4 можно засунуть, мотивы одинаковые.
2 и 3 тоже, только возраст увеличить, мотивы одинаковые.
не надо слишком сильно дробить ЦА, сложно будет добиться единой коммуникации и однозначного восприятия бренда.
2 достаточно
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 12:35 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 13.12.2009 |
Цитата, автор F3:
для: jaja©
А Вам для чего эта сегментация? От этого будет зависит как и насколько имеет смысл дробить группу покупателей. |
Для определения каналов и идеи (позиционирование) на этот сегмент. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 12:35 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор F3:
для: Stеlla©
Еще раз. Ни какой проблемы, что ролик для хлебцы для всей семьи увидят яппи, и наоборот.
А хочется тебе странного. Размещайся по наличию (отсутствию) детей в группе планирования. :)
Соотвественно. Пока все дома. Спокойно ночи малыши. Семейные камедии и тп.
И наоборот. Программы об экстриме, боевики, 2х2. |
Ага, ага. Для кейса может и сойдет. А на практике фиг. 100% фикса, когда можно легко этого избежать?))
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 12:36 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: jaja©и Stеlla©
Мы обсуждаем сферического коня в вакууме.
Еще ра. Для чего сегментируем. Для медиапланирования? Для маркетингового плана? Для проведения исследования?
Отсюда деление может быть разным. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 12:38 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: F3©
Ну здрассте. Сегментируем для успешного маркетингового плана, неотъемлемой частью которого будет медиа план. Все должно быть оптимально, в комплексе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 12:40 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
