Ребрендинг строительной компании

Profile

Fat Abbat^©

Постов: 24
Дата регистрации: 13.12.2007

Привет всем.

В данный момент работаю над созданием бренда для строительной фирмы. Это мой второй блин, потому хочеться снова попросить вашего совета/помощи.

Данная строительная компания уже существует некоторое время и носит довольно распространенное название - СтройАспект. Занимается она строительством недорогих (до 500 тыс.руб) деревянных загородных домов, бань, туалетов. Ребрендинг стоит начать именно с названия, как мне представляется.

Составил небольшой список названий, которые пришли мне на ум:
банальные со словом "строй" (предлагает использовать заказчик)
СтройСфера
СтройПроект
Фирменный строй
Крепкий строй
СтройУспех

Что-то из совсем простого, типа "Дома и бани"

довольно забавные:

Хижина
Blockhouse
Источник мечты
СчастьеСтрой или СтройСчастье
Timber house
Wooden house

Продолжить поиски названия дальше или же стоит остановиться на каком-то из вышеперечисленных, на ваш взгляд?

07.10.2009 04:42

Profile

Дмитрий Петряшов^©

Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006

для: Fat Abbat©
Давайте плясать от печки! А зачем заказчику ребрендинг нужен? Почему он решил, что в нынешних условиях деньги нужно вкладывать именно в ребрендинг? У него все так хорошо или так плохо, что он решил воспользоваться таким спорным по своей эффективности инструментом?

Кстати, на этом рынке от названия мало что зависит, и если уж успешная когда-то компания вдруг стала терять позиции, это точно не из-за названия, а из-за рыночной конъюнктуры, неправильной управленческой и финансовой политики. ВОт Вам несколько примеров весьма успешных в прошлом строительных компаний:

СУ-155;
Трансгруз;
Монолит;
Финстрой;
Стройальянс;
РБК- строй;
АПРСФ Содействие;
Берег;

Названия ничем не лучше и не хуже Вашего Стройальянса

--------
Маркетинг и конкурентная разведка

07.10.2009 08:39

Profile

bal^©

\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004

для: Fat Abbat©
Давайте начнем плясать "от еще раньше" от "матчасти" которую надо учить.
Во-первых, то, что вы собираетесь сделать это не ребрендинг. Это всего навсего смена названия. Даст эта смена в вашем случае ровным счетом Ничего. Про бренд вы ничего пока не сказали.
Посему, колитесь, долго ли работает заказчик на рынке, (месяц - это тоже "некоторое время"), его рыночная доля, известность, и далее "со всеми остановками"... плавно переходя к вопросам Дмитрий Петряшов©

--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\"

07.10.2009 09:12

Profile

hvn^©

Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004

Цитата, автор Fat Abbat:Ребрендинг стоит начать именно с названия, как мне представляется.

Думаю начать надо даже еще раньше... Когда человек выбирает, какой фирме заказать строительство деревянного дома (а особенно бани или туалета), КАКУЮ роль играет для него название компании? Ответив на этот вопрос, вы сразу облегчите себе задачу. Если для клиента название не играет ровно ни какой роли (а мне что-то одсказывает, что все именно так), то и менять надо не название, а что-то другое. Что ВЛИЯЕТ на выбор.
Если же смена вывески (РЕБРЕНДИНГ) это прихоть руководителя, то и название нужно выбирать исходя из его личных предпочтений. Так как это просто блажь конкретного человека и к маркетингу она не имеет ни какого отношения...

07.10.2009 09:30

Profile

Mamontino^©

серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005

2Fat Abbat© Не слушайте вы всех этих "теоретиков"! Именно они стоят а пути специалистов, преобразующих скучноназванье российских компаний: строй, монолит, бетон....
В компании всё должно быть красивым - и название, и офис, и секретарша... и фирменный стиль! Именно его первым видят заказчики.

--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи...

07.10.2009 09:48

Profile

Fat Abbat^©

Постов: 24
Дата регистрации: 13.12.2007

для: Дмитрий Петряшов©, ребрендинг нужен, хотя бы потому, что у заказчика кроме как самого названия ничего и нету, то есть отсутствует логотип, фир.стиль. А так как сейчас появилась идея/возможность создать новый сайт, то почему бы под это дело не провести и ребрендинг!? Компания стабильна, так что потери позиций не наблюдается, просто хотелось бы выйти на новый уровень. Я ознакомился со списком подобных строительных фирм и так же как и Вы считаю, что от названия тут мало что зависит, но почему бы не попробывать поменять, всё таки СтройАспектов даже на рынке Петербурга с десяток наберётся, не считая по России.

для: Bal©, я знаю, что такое ребрендинг, название для компании это только первый этап. Компания работает около 3-4х лет, известность никакая, 95% клиентов приходят благодаря сарафанному радио. Я же хочу провести впоследствии рекламную кампанию.

для: hvn©, ребрендинг предложил я, по вышеуказанным причинам.

для: Mamontino©, моё мнение абсолютно такое же. На данный момент у меня категорически мало опыта, потому я и обращаюсь сюда за советом. Хотелось бы придумать действительно качественное название, одновременно оригинальное + действенное.

В любом случае, спасибо всем за ваши мнения.

07.10.2009 10:39

Profile

Дмитрий Петряшов^©

Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006

Цитата, автор Fat Abbat:
для: Дмитрий Петряшов©, ребрендинг нужен, хотя бы потому, что у заказчика кроме как самого названия ничего и нету, то есть отсутствует логотип, фир.стиль. А так как сейчас появилась идея/возможность создать новый сайт, то почему бы под это дело не провести и ребрендинг!? Компания стабильна, так что потери позиций не наблюдается, просто хотелось бы выйти на новый уровень. Я ознакомился со списком подобных строительных фирм и так же как и Вы считаю, что от названия тут мало что зависит, но почему бы не попробывать поменять, всё таки СтройАспектов даже на рынке Петербурга с десяток наберётся, не считая по России.

ТОгда вообще не понимаю, зачем заниматься ренеймингом и тем более ребрендингом в данной ситуации. Аргумент "Почему бы не попробовать" - это из другой, еще докризисной жизни. Удивлен, что Ваш клиент повелся на такой аргумент...

Удивляет сама постановка вопроса - раз уж сайт будем переделывать, давайте и ребрендинг заодно проведем...Мы об этой компании говорим? http://www.stroyaspect.ru/ Сайт не айс, конечно, но я его набил в адресную строку браузера и нашел сразу. Может, лучше не тратить деньги на ребрендинг и ренейминг, а поработать с тем, что есть?

Далее, не понимаю Вашей отсылки к тому, что в СПб таких названий много, а в России еще больше. Вы ведь консультируете региональную компанию, не так ли? А готова ли эта компания выйти на общероссийский рынок? Производственные мощности позволят? Может, не нужны такие наполеоновские замашки, а лучше укрепиться в той нише, где эта компания уже есть?

--------
Маркетинг и конкурентная разведка

07.10.2009 11:11

Profile

hvn^©

Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004

Цитата, автор Fat Abbat:На данный момент у меня категорически мало опыта, потому я и обращаюсь сюда за советом.

Вы не находите это странным? За стратегическим советом вы не обращаетесь. На вопрос "ЗАЧЕМ?" вы себе уже ответили. Я не буду говорить про обоснование, это на уровне детского сада... Вы обращаетесь к более опытным специалистам за советом "Как мне реализовать то, что я уже решил?".
Может быть стОит все-таки прислушаться к критике вашей изначальной позиции "Ребрендингу быть! А почему бы и не быть ему? Я заодно потренируюсь на кошках, чтоб потом было чего в резюме написать."

07.10.2009 11:13

Profile

koluchka^©

Постов: 13
Дата регистрации: 23.09.2009

Цель нужно поставить сначала, а потом уже разработкой идеи заниматься. К чему может привести смена названия? Появится больше людей, который захотят купить деревянный дом? или потенциальные клиенты "оценят" мегакрутое название и ринутся к Вам? Самый предсказуемый исход события: лишитесь и тех, кто Вас знает со старым названием, потому что люди будут ассоциировать новое название с новой фирмой, которую они не знают.

07.10.2009 12:38

Profile

Actor^©

Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005

Цитата, автор Fat Abbat:
Компания работает около 3-4х лет, известность никакая, 95% клиентов приходят благодаря сарафанному радио.

То есть вы решили сменить название, чтобы 95% клиентов просто не нашли вашего заказчика?! Я фигею... А какой ещё "известности" Вы хотите добиться? В рекламной тусовке?
Чем название СтройАспект отличается в плане возможностей дальнейшего "брендига" от СтройПроект, СтройУспех или даже Timber house? Почему просто не взять уже известное 95% заказчикам название и сделать ему лого, фир.стиль и прочее?
Простите, но вы в данном случае пытаетесь заниматься тривиальным творческим самоудовлетворением за чужой счет.

Берите имеющееся название и работайте с ним. В данных условиях это единственное рациональное решение.

--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше...

07.10.2009 13:17

Profile

Mamontino^©

серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005

2Fat Abbat©:
Изменив название фирмы вы должны будете изменить и учредительные документы на создание новой фирмы, хотя это собственно дело Учредителей.

Если сейчас у фирмы нет ничего, кроме "старого" названия, уточните для начала КАК должно звучать "новое" название - ассоциации, звучность, соответствие рынку, присутствие аналогов-конкурентов и аналогов из других рынков. Вы можете обнаружить, что похожее название носит магазан женского белья. Познакомьтесь с патентным поверенным, это поможет вам обойти подводные камни "ренистрации брэнда". Далее решите, что вы получите с этого нового названия!? Что-то действительно серьёзное решеет эта "переименовка", или же есть гораздо бОлее важные дела, кроме "увлекательного креативного процесса переназвания фирмы", и за нерешение этих вопросов и пустую трату казёных денег вас попросу уволят (и вполне обоснованно!).

А вот когда вы обдумали все эти вопросы и всё-таки решились играть "в названизм", просчитайте и утвердите у руководства все предполагаемые затраты на пиары, глянцевые буклеты, рекламные модули в журнал "Мурзилка", интернет-сайт с блогами и прочее, прочее... И задумайтесь, потяните ли вы всё это, если у вас, как сами сказали мало опыта.

--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи...

07.10.2009 15:50

Profile

Fat Abbat^©

Постов: 24
Дата регистрации: 13.12.2007

для: Дмитрий Петряшов©, ага, Вы правильно указали сайт. На общероссийский рынок конечно компания выходить не собирается в данный момент и вряд ли вообще в ближайшее время. Возможно, я и не был прав, когда задумал менять название. Раз уж вы так единогласно предлагаете оставить старое и работать с ним, наверное оно и лучше, тем более, что действительно, со сменой имени связано много проволочек по части переоформления и так далее. Тогда надо заняться логотипом, фир.стилем, слоганом и конкретно сайтом, я правильно понимаю!? Кстати, если кто знает мало ли, мы хотим заказать сайт класса "бизнес" в компании МегаГрупп http://megagroup.ru/, нормальная ли контора?

для: hvn©, я тоже не из головы это выдумал, меня учили 5 лет, что компания должна иметь отличное от подобных название, вот я и решил поменять. На практике выходит иначе, это реальная жизнь, а я ж теоретик ещё.

для: Actor©, так и поступлю, буду работать с тем, что имеем.

для: Mamontino©, на данном этапе своей жизни вряд ли потяну, опыта нуль.

07.10.2009 16:31

Profile

Mamontino^©

серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005

2Fat Abbat© Логотип, фирменный стиль и слоган... да, это конечно очень важно для идентификации фирмы в ряду конкурентов.
Но если уже есть и логотип, и фирменный стиль и даже, о ужас!, - слоган ;-), а нет ни убедительной информации для покупателей по ассортименту, ценам, срокам, переговоры ведут косноязычные сотрудники, а строят немытые и небритые субъекты, как вы думаете, вызывает ли фирма доверие?

Итого, все эти правильности относительно логотипа и фирменного стиля конечно двигайте, работайте над ними, но это всё не главное. Главное проанализируйте систему коммуникаций в фирме - и потоки информации внутри компании, и то, что идет от персонала наружу (к клиентам). Думаю найдете много чего чем заняться, что исправлять, что изначально выстраивать, что писать (всмысле тексты, тексты, тексты, картинки и фото).

--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи...

07.10.2009 16:41

Profile

hvn^©

Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004

Цитата, автор Fat Abbat:для: hvn©, я тоже не из головы это выдумал, меня учили 5 лет...

А нужно бы из головы... Вас 5 лет должны были не готовым решениям учить, а дать вам определенный набор инструментов и объяснить, как ими пользоваться. А уж как применять эти навыки в каждой конкретной ситуации, вас никто не научит. Нужно думать...

07.10.2009 16:42

Постов: 24
Дата регистрации: 13.12.2007

для: Mamontino©, спасибо, действительно полезная вещь, я даже не задумывался про это, хотя это гораздо важнее.

для: hvn©, я не утверждаю, что должны были учить готовым решениям, я говорю о том, что говорилось о нейменге абсолютно иначе, чем всё обстоит на деле, судя по вашим сообщениям. Что всё зависит от конкретной ситуации. Спасибо огромное, что помогаете мне учиться на деле.

07.10.2009 17:01

Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005

Цитата, автор Mamontino:
Изменив название фирмы вы должны будете изменить и учредительные документы на создание новой фирмы, хотя это собственно дело Учредителей.

Уф... До удивления распространенная путаница в головах предпринимателей и рекламистов с маркетологами. Есть несколько похоже звучащих, но совершенно разных "названий". Есть наименование юридического лица - это то, что прописывается в уставных документах. Оно же по действующиему ГК является фирменным наименованием. Есть название торговой марки. Оно же словестный ТЗ. Это название никак не связано с названием юр.лица и фирменным наименованием. У одного юр. лица может быть несколько ТМ (у некоторых их тысячи). Кроме того, любое слово может использоваться в качестве обозначения товаров и услуг без всякой регитсрации. Действующий ГК называет это "коммерческим обозначением". Так вот, изменение названия в данном случае вовсе не требует какого-либо изменения учредителдьных документов.

--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше...

07.10.2009 17:18

серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005

2Actor© Я про другое, и не для "крупной компании"!

Вы конечно правы, но в случае небольшой фирмы, особенно если название этой фирмы будет "на всей рекламе" необходимо юридическое лицо с этим названием. А то, что реальная деятельность может (а может и нет!) вестись от имени других различных юридических лиц, это уже совсем другое.

--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи...

07.10.2009 17:33

Profile

Beg^©

Постов: 568
Дата регистрации: 20.12.2007

Эх, жалко, что столь почтенные профи отговорили ТС от ренейминга. Я такое название хотел предложить

Все верно и весьма практично, однако, дружелюбное наименование новой торговой марки для обозначения именно розничных услуг по строительству сортиров и бань могло бы, ИМХО, немного усилить доверие на начальном этапе обращения к фирме новых клиентов. Кроме того, новорожденная марка немало способствует воодушевлению учредителей и сотрудников по части изменения тех самых внутренних и внешних коммуникаций, о которых говорил Mamontino©
Что касается тех 95%, которые приходят по наводке, то тут я бы не согласился с : Actor© - приходят они, скорее всего, не по названию, а по телефону. Сохранив же сайт или сделав переадресацию, компания не потеряется.

07.10.2009 17:40

Постов: 24
Дата регистрации: 13.12.2007

Цитата, автор Beg:
Эх, жалко, что столь почтенные профи отговорили ТС от ренейминга. Я такое название хотел предложить

Абсолютно точно про клиентов. Именно по телефону.

Пожалуйста, напишите, что именно за название Вы хотели предложить?

07.10.2009 17:46

Profile

Beg^©

Постов: 568
Дата регистрации: 20.12.2007

07.10.2009 17:59