 |
|
|
 |
|
|
|
| Стоит ли придавать большое значение неймингу организации, которая будет работать только на B2B? |
|
Постов: 6
Дата регистрации: 15.08.2009 |
Хочу попросить критики и совета ) Хочу зарегестрировать фирму, которая будет работать только на B2B. Сфера деятельности - оптовые продажи межкомнатных дверей(в качестве диллера), основные клиенты: розничные магазины, строительные организации, строительные бригады и пр. Двери будут, в основном, в низшем ценовом сегменте.
Встал вопрос в выборе названия, ломаю голову и ничего не могу выбрать подходящего. Ведь как говорится "как яхту назовешь, так она и поплывет". Название обязательно должно начинаться с буквы "А", чтобы быть вверху всех бесплатных справочников(в моем случае это "Дубль Гис"). Эта теория проверена эмперическим путем несколькими моими знакомыми. Фирмы, которые начинаются на "А" и находятся в топе организаций в определенной рубрике (в данном случае рубрике "межкомнатные двери") получают больше входящих звонков.
Господа, помогите определиться с названием. Из вариантов, которые перебирал больше всего понравились "Альтеза" (Altezza) и "Армада" (Armada). Еще есть - Агат, Акцент, Ампир, Аверс, Арис. Но Альтеза (с итал. рост, величие) нравится больше всего. Что Вы можете посоветовать?
И еще вопрос. Как Вы думаете стоит ли вообще придавать большое значение выбору имени фирмы, которая будет работать на B2B, или можно отнестись к этому проще? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   15.08.2009 21:22 |  |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 18.12.2007 |
Начну со второго вопроса: в принципе, к выбору своего названия конечно можно отнестить проще- в конечном итоге, успех Вашего бизнеса от этого будет мало зависить. Но всегда лучше подойти к этому делу повдумчивее, тк удачное название принесет много своей пользы - ведь оно может уже изначально нести собой мессадж для ЦА потребителей, лучше работать в рекламе и тд и тп.
Если уж Вы заранее определись что разработка нейминга фирмы ограничена 1-й буквой алфавита, то лично мне предложенные названия не понравились. Хотя бы потому, что Ваше название может затеряться в сонмище подобных Агатов, Ампиров и тп. в рубрикаторе фирм вашего бесплатного справочника, а затертое и неоригинальное название может не отложиться в клиентской памяти в привязке к Вашей уникальной компании. "Альтеза" - тоже мне не очень - что-то непонятное, труднозапоминаемое и ничего не говорит о профиле компании и ее специфике. Ну коли уж покритиковал, :) то попробую предложить свои первые попавшиеся варианты на рассмотрение: "Антанта" (фр. согласие) - уж по фильмам о гражданке и ист. памяти, помнят все. "Красиво, инострано" Туда же - "Алькатрас" - по фильмам мож кто и вспомнит что это неприступная тюряга в Штатах. Легонькое их обоснование : в них я пытаюсь предложить название относительно запоминающееся, редко используемое и в тоже время всем как то знакомое по определенным отзвукам. Хотя есть и определенная самокритика такого нейминга: продукт фирмы - двери, и название тюрьмы конечно не очень удачную может образовать ассоциацию, да и Антанта в памяти некий негатив несет из школьных уроков в СССР ;), ни то, ни другое, эти названия, никак не отражают профиль компании и тд. и тп.
Вообчем, вот как то так 
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2009 00:05 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 15.08.2009 |
| Легионер , спасибо за критику и за Ваши предложенные варианты. Алькатрас, мне точно не нравится. Антанта более менее. А по поводу Альтезы, то с этим словом есть еще другая проблема - достаточно известная марка машина Toyota Altezza. Если бы ни этот факт, то скорее всего я бы остановился на этом названии. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2009 09:20 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
(вечная тема!  )
1. Для начала подумайте сколько людей будут выбирать ваши двери по названию продавца. Или, другими словами, какие клиенты будут составлять вашу базу - постоянные или случайные. Если речь идет об оптовых продажах, думаю, ориентироваться на случайные покупки (тех кто ищет двери в бесплатных справочниках) странно и опасно. Тем более странно выбирать название для оптовой торговой организации ориетируясь на место в этих бесплатных справочниках. Мой опыт оптовых продаж дверей (правда было это очень давно, еще в 90-х годах прошлого века), подсказывает, что бесплатные справочники у вас будут давать пару процентов общего оборота... Самим надо садится за справочники и продавать двери.
2. Но название все же нужно. Правда значение этого названия очевидно вы переоцениваете. Точнее воспринимаете неправильно. Уже прозвучало и думаю будут еще мнения, что название должно нести какой-то месседж. При этом очень много людей полагает, что название обязано отражать тип, профиль организации, передавать широту ассортимента и глубину сервиса... Единственное, к чему может привести эта идеология, так это: ГЛАВСНАБОБЛДВЕРЬКОМПЛЕКТПОСТАВКА. Причем, поскольку желания, воспитание и словарный запас у всех коммерсантов весьма схожи, таким путем вы неизбежно "придумываете" очередной "Мир-Дверей" или Агат, Акцент, Ампир... И тряетесь в толпе однофамильцев. Придумать нужно прежде всего уникальное название, затем оно должно быть удобно произносимым и запоминаемым. Остальные качества желательны, но не обязательны. И если они начинают мешать первым двум, то их можно и нужно без сожаления выбросить. А стремление к названию "со значением" относится именно к тому, чем можно пожертвовать в пользу уникальности.
3. Насчет "А" и первого места в справочнике. Допустим выбрали вы название Альтеза (пока, на мой взгляд, лучшее из имеющегося). А у вас нет конкурента с названием Абрис? Или Аккорд? Они будут впереди вас... ;) Может тогда пойти дальше и назваться "ААА"? (расшифровку придумайте сами). Вы своих конкурентов знаете? Можете их назвать?
4. Уже написал, мне больше других вариантов нравится Альтеза. Однофамильцев и тут не избежать, но думаю их будет меньше (надо обязательно проверить!). Но попробуйте подумать в другом направлении - вспомните названия и имена из жизни основателей предприятия. Их фамилии, имена (можно сотавить название из первых букв имен), места их рождения, проживания, встречи, основания фирмы, имена домашних животных и т.д. И опять повторю - самое важное в названии уникальность, если вы будете перебирать просто красивые слова со значением, гарантировано выберете то, что уже вбрали до вас 10...1 других предпринимателей.
5. Название крайне редко используется отдельно. Практически гарантировано есть возможность сопроводить название нужной информацией, пользуйтесь этим и не старайтесь впихнуть невпих... Например, регистрируете название Альтеза, но используете в рекламе (коммуникациях) "Альтеза. Двери." или "Альтеза. Оптовая продажа дверей."
6. Кстати, что значит "хочу зарегистрировать фирму"? Вы можете зарегистрировать юридическое лицо, и в уставных документах указать полное и краткое наименование предприятия. Оно же будет автоматически вашим фирменным наименованием. Можно зарегистрировать торговую марку. Имейте ввиду - это два разных обозначения. Юридическое лицо может иметь несколько торговых знаков, причем название этих ТЗ никак не связано с фирменным наименованием. Более того, вы можете использовать любое обозначение в качестве торгового знака и без всякой регистраци... Если регистрация юр.лица обязательная процедура для ведения деятльности, то регистрация ТЗ - добровольная процедура. Впрочем можно осуществлять оптовую продажу и без образования юр. лица... И еще, имейте ввиду - регистрация словесных торговых знаков достаточно рискованное дело. Очень много отказов. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 16.08.2009 14:28 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 15.08.2009 |
Actor, благодарю за столь развернутый пост.
| Самим надо садится за справочники и продавать двери |
Безусловно, Вы правы. Но даже если название принесет несколько дополнительных процентов оборота на входящих звонках - это уже плюс.
Из опыта знакомого. У него есть фирма, которая занимаается изготовлением сувенирной продукции для бизнеса, шелкографией, офсетной печатью и изготовлением фирменных бумажных пакетов. Фирма называется "Прометей". Потом он решил выделить направление "бумажные пакеты" в отдельный бренд и создал фирму "Агат". Не смотря на то, что обе эти фирмы "Агат" и "Прометей" есть в рубрике "подарочная упаковка" и "пакеты", Агат получает больше входящих звонков, чем "Прометей". Никакой дополнительной рекламы нет. Только бесплатный справочник "Дубль Гис". Поэтому мне кажется, что такой положительный опыт нужно использовать.
| При этом очень много людей полагает, что название обязано отражать тип, профиль организации, передавать широту ассортимента и глубину сервиса... Единственное, к чему может привести эта идеология, так это: ГЛАВСНАБОБЛДВЕРЬКОМПЛЕКТПОСТАВКА. |
Здесь, я с вами полностью согласен. Меня самого такие названия раздражают. Еще мне кажется, что если фирма вдруг решит сменить или расширить вид деятельности, то вместе с этим ей придется менять и бренд, так как компания "Мир дверей", которая решит продавать гипсокартон или сэндвич панели будет смотреться глупо.
| Насчет "А" и первого места в справочнике. Допустим выбрали вы название Альтеза (пока, на мой взгляд, лучшее из имеющегося). А у вас нет конкурента с названием Абрис? Или Аккорд? Они будут впереди вас... |
Конкуренты, конечно будут =) Но название "ААА" мне не нравится )) Кстати, фирм с названием Альтеза в моем городе пока нет (Новосибирск).
| Например, регистрируете название Альтеза, но используете в рекламе (коммуникациях) "Альтеза. Двери." или "Альтеза. Оптовая продажа дверей." |
Если все получится, то перед тем как давать рекламу, обязательно попрошу здесь совета :))
| Кстати, что значит "хочу зарегистрировать фирму"? Вы можете зарегистрировать юридическое лицо, и в уставных документах указать полное и краткое наименование предприятия. Оно же будет автоматически вашим фирменным наименованием. Можно зарегистрировать торговую марку. Имейте ввиду - это два разных обозначения. |
Возможно я просто некорректно сформулировал вопрос. Хочу придумать фирме торговую марку. Про различия в регистрации "ООО" и торговой марки я знаю, и знаю что регистрация торговой марки(фирменного стиля, лого и тд) это очень трудоемкий и долгий процесс.
Еще мне бы очень хотелось, чтобы кто-нибудь из специалистов ответил на такой вопрос. Есть знаменитая марка автомобиля Toyota Altezza. Могут ли быть законодательные преграды для того, чтобы пользоваться словом Altezza? И еще одно. Ассоциации с этим словом. Наверное у многих, оно ассоциируется с автомобилями, что не есть гуд для фирмы, которая будет продавать двери. Как Вы думаете?
Спасибо.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2009 15:44 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: v_grin© Лично я первый раз слышу о Toyota Altezza... Но я, бесусловно, не показатель. Ассоциации, конечно, у некоторого числа людей будут. Но какие-либо ассоциации будут у любого слова, даже абсолютно нового. Вы не сможете выбрать слово, которое дает единственную и предсказуемую ассоциацию у всех людей.
Если знаете различия в регистрации юр.лица и ТЗ, то должны знать, что регистрация ТЗ производится по классам товаров и услуг. Двери и автомобили относятся к разным классам. Следовательно возможно существование двух разных ТЗ, принадлежащих разным лицам с одним названием. Как зарегистрировано в России (и зарегистрировано ли вообще) название Toyota Altezza я не знаю. Для этого надо обращаться в ФИПС. Но вообще я советую регистрировать (если вообще регистрировать) не словесный, а графический знак. Или комбинированный. И обратится к патентным поверенным для проведения предварительной проверки слова - могут вылезти такие варианты, о которых вы пока даже не догадываетесь.
Насчет вашего знакомого. Думаю, это слишком разные товары и рынки, чтобы распространять опыт одного на другой. Если бы вы предлагали, к примеру, установку металлических дверей, то логика была бы. Но в случае с оптовой продажей бюджетных дверей... Сомневаюсь. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2009 21:08 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 15.08.2009 |
для: Actor© Нет ) ТЗ я точно регестрировать не собираюсь. По-моему это очень долго и дорого, ведь так? Но вам спасибо за объяснение.
| Насчет вашего знакомого. Думаю, это слишком разные товары и рынки, чтобы распространять опыт одного на другой. Если бы вы предлагали, к примеру, установку металлических дверей, то логика была бы. Но в случае с оптовой продажей бюджетных дверей... Сомневаюсь. |
Возможно рынки разные. Но кто знает, чем мы решим заниматься через год или два? Может быть, как раз и начнем предлагать установку. В любом случае, даже если буква "А", мой глупый предрассудок, название Альтеза мне все равно нравится.
Спасибо.
Какие еще будут мысли, господа? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2009 09:11 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор v_grin:
Actor, благодарю за столь развернутый пост.
| Самим надо садится за справочники и продавать двери |
Есть знаменитая марка автомобиля Toyota Altezza. Могут ли быть законодательные преграды для того, чтобы пользоваться словом Altezza?
...
ТЗ я точно регестрировать не собираюсь.
|
При таком раскладе можете спокойно использовать Альтеза. Претензии к вам может предъявить только Тойота (при условии что Altezza зарегистрирован в России как торговая марка, а это не факт). Но она вас просто не заметит, уверяю.
Что касается потенциальных потребителей, то ничего угрожающего вашему бизнесу в такой ассоциации не вижу. ИМХО.
P.S. Но о регистрации знака советую подумать. Это долго, да. Но большая часть времени - ожидание решения. Дорого... ну, возможно... Берите только нужные классы (вполне хватит 2-3). Но это превратит ваше название в актив, который можно будет потом и продать... ;) Или, как вариант, работать под одной маркой нескольким юр. лицам. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2009 12:08 | |
|
|
|
Постов: 568
Дата регистрации: 20.12.2007 |
"Али-Баба"
- 1000 и одна дверь.
Альтеза, имхо, слишком претенциозно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2009 13:46 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 15.08.2009 |
для: Actor©
| Что касается потенциальных потребителей, то ничего угрожающего вашему бизнесу в такой ассоциации не вижу. ИМХО. |
Сделал из знакомых фокус группу и провел опрос )) Вроде всем понравилось. Наверное, на нем и остановлюсь.
для: Beg©
| Альтеза, имхо, слишком претенциозно. |
А что плохого в претенциозности?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2009 16:29 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 18.12.2007 |
для: v_grin©
Ну, походу с названием - то Вы давно уже внутренне определились и это - Альтеза. "При всем богатстве выбора, другой альтернативы нет"- :) Вполне пристойное название, и я вполне согласен с предыдущими комментами что проблемы с "Тойотой" при этом никаких возникнуть не должно.
Кстати подумалось, что под это название неплохо могут ложиться всякие рекламные слоганы, с рифмовкой например, "Альтез - прогресс", что нить типа : "Ценители прогресса - работайте с Альтеза!" , "Компания Альтеза - мы двигатель прогресса" и тп. фигня
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2009 18:41 | |
|
|
|
Постов: 675
Дата регистрации: 15.02.2006 |
Цитата, автор Легионер:
Кстати подумалось, что под это название неплохо могут ложиться всякие рекламные слоганы, с рифмовкой например, "Альтез - прогресс", что нить типа : "Ценители прогресса - работайте с Альтеза!" , "Компания Альтеза - мы двигатель прогресса" и тп. фигня
|
Слоганы - блеск! Напомнило незабываемый "Вам пора, и нам пора с вентиляторным заводом заключать договорА".
для: v_grin©
Не заморачивайтесь вы со слоганами. Название - да, надо какое-то. "Как корабль назовешь...", но наверняка есть масса примеров в вашем Новосибирске, когда фирмы с совершенно обычными названиями (все эти Аккорды, Аккорды Плюс, Аккорды плюс М и т.п. (странно, что в теме о нейминге не упомянуто ни одно греческое божество :)) прекрасно развиваются, опережают конкурентов, имеющих и слоган, и фирменный стиль... |
|
--------
Это удивительное ощущение, когда осознаешь, что все еще способен удивлять самого себя © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2009 09:15 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 15.08.2009 |
| "Вам пора, и нам пора с вентиляторным заводом заключать договорА" |
:)))))))
Шикарный слоган =) На самом деле, со слоганом я точно не буду заморачиваться. Всякие подобные стишки меня всегда смешили ))
| прекрасно развиваются, опережают конкурентов, имеющих и слоган, и фирменный стиль... |
Конечно, есть примеры. Но все же при равных условиях рынка и равном управлении, фирма, имеющая фирменный стиль и красивое название, будет обладать преимуществом.
Всем спасибо за обсуждение. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2009 09:50 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
