 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 3
Дата регистрации: .. |
Уважаемые коллеги!
Прошу вас помочь разобраться в аргументации применения в качестве btl-мероприятия "примоток", а также в алгоритме оценки эффективности ее действия.
Сам подарок, используемый в "примотке", в данном случае рассматривается как сувенир, нежели как пробник другого продукта компании владельца портфеля.
В компании, сложилось, не создан механизм оценки проведенных мероприятий подобного типа, и оценка результатов ведется по принципу "кто во что горазд".
В итоге отчетам за период, построенным на подобной базе верить практически нельзя.
К сожалению, мои выкладки оставляют желать лучшего, а пробел надо бы устранить, очень хотелось бы емких аргументов применения и механики оценки, которой можно более довериться, чем всем остальным.
К собственным аргументам я бы отнес:
- невысокая стоимость затрат
- положительная эмоция у потребителя на бренд, формирование у него нужного образа
Анализ итогов я попытался бы вывести из факта прироста оборота по итогам прошлого периода, введя коэффициенты учета роста других регионов или ТТ, чтобы выделить скачок роста на замеряемом объекте.
Как то так, самому видно что не очень.
Большое спасибо за помощь! Ваши знания в этом вопросе мне очень нужны. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   06.07.2009 22:34 |  |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
| для: KubineZ© "примотКА" это что??, |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2009 00:27 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
для: Page Up© - это когда скотчем к товару что-то приматываютЬ  |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2009 03:57 | |
|
|
|
Постов: 3
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор Page Up:
для: KubineZ© "примотКА" это что??, |
Я не знаю какой термин корректен, скажем, bundle?
Подарок за покупку, закрепленный на товаре. "Чинзано" с бокалом на горлышке, например. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2009 08:35 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
"Корректней" будет термин "GWP" (Gift With Purchase). Если пользуетесь данными механизмами продвижения - терминологию надо знать в обязательном порядке!
Это сильно упростит ситуацию "доказывания" - поскольку эффективность данной механики доказана миллионами повторов |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2009 16:15 | |
|
|
|
Постов: 3
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор cheshira:
"Корректней" будет термин "GWP" (Gift With Purchase). |
Я знаком с термином "подарок за покупку", я в своем вопросе ввел уточнение, что интересует в условиях когда подарок не несет в себе никакой рекламы, т.е. не является "пробником". Термин GWP это не сегментирует.
Формулируя пост, хотел избежать ответов относящих меня к информации о эффективности вывода на рынок нового продукта и т.д. Тем и не хотел обсуждения общей категории, содержащей довольно разнообразные по миссии GWP.
Расскажите про миллионы повторов, пожалуйста. Я не зря написал что мне очень нужна информация. То, что это делают все кому не лень? Ну это не аргумент, к сожалению :)
Спасибо! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2009 19:21 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
А кто сказал, что GWP - это "пробник" ??? Gift With Purchase - просто "подарок". С каким-то "смыслом", но - просто "подарок". Пробник или ещё что-то из продукции называется "GWP" в самую последнюю очередь: раздача пробных упаковок называется "sampling" - независимо от того, каким образом вы их распределяете.
Далее. Если вы вручаете что-то как "подарок к покупке" - этот самый "подарок" просто обязан нести рекламную нагрузку. Иначе - вы занимаетесь чистой воды благотворительностью и гнать вас надо в шею за подобные "предложения"! 
Вы уж определитесь: что вам нужно конкретно, договорились? |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2009 21:14 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
