 |
|
|
 |
|
|
|
| Как точнее узнать влияние рекламы? |
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
| для: AKM© Ооочень правдоподобно! Проверить только сложно на практике. :( |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   13.03.2009 16:59 |  |
|
|
|
Постов: 568
Дата регистрации: 20.12.2007 |
для: Dexter©
для: Bal©
Спасибо за комментарии.
Социальная реклама, так же как и любая другая, призвана привлекать внимание, информировать и мотивировать. Причем, не обязательно все вместе. Трудно спорить с тем, что СР должна быть еще и эффективной. Просто эффект от нее отложенный, не такой очевидный и просчитываемый, как от коммерческой. Проблемы, общественные явления, на которые обращает внимание социальная реклама, как правило, более глубинные, не в плоскости базовых потребностей.
Что касается "курения девочек и мальчиков" - все гораздо сложнее, чем многим может показаться на первый взгляд. В том проекте, о котором шла речь были и темы "наконец я стал взрослым - я бросил курить", и соски для взрослых были и запах и проблемы с девушками. Это все то, что так или иначе лежит на поверхности. Самое смешное, что нельзя сказать, что ничего из этого детей не цепляет. Нет в этом просто "детей". Нет даже просто девочек и мальчиков. Есть дети от 10 до 13-14 лет, дети старше 14 лет, дети, которые курят уже по 3-5 лет. Дети, которые только начали и те, которые еще пока держатся. Причем, те, кто не пока не курит в 13 лет и в 16 лет - это совершенно разные дети. Есть дети, у которых папамама курят и т.д. и т.п.
И что в подобных проектах важней - дать хоть какую-то мотивацию 13-ти летнему некурящему мальчику, благодаря которой он еще пару лет не будет курить?
Или девочке? Для нее нужна немного другая мотивация. Заставить подумать (даже не бросить, просто подумать) курящего подростка в 15 лет? Эта задача совершенно другая (возможно, гораздо более сложная). И ждать от одного, двух, десяти плакатов супер эффекта типа "е.. какой же я м.., нужно срочно бросать" было бы наивно. ИМХО. Уже одно то, что дети видят обращение к ним, выполненное не в привычной назидательной манере, повышает хоть немного доверие с самому сообщению.
Цитата, автор Dexter:
Не думаю, что подход "кажешься себе крутым, а на самом деле ты лох", может эффективно воздействовать на молодежь в решении данной проблемы. Это просто одна из форм морализаторства, поучения, которое подростками воспринимается в штыки - и нередко вызывает реакцию обратную желаемой. |
Все верно. Почти.
Та картинка, которую я привел расчитана на младших школьников. Она многократно тестировалась. Старшеклассники, действительно, были равнодушны, поскольку не ассоциировали персонаж с собой. Но дети помладше, которые еще не курят, видели не себя, а своих курящих подружек и старшекласниц. Поэтому им было в самый раз. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 19:28 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Можно я позанудствую? Можно?
Мне лично неизвестно что такое "отложенный эффект реклмы" науке, кажется тоже. :)
Эффекты рекламы бывают краткосрочными и долговременными. Других просто нет. Что вы хотели сказать в общепринятых терминах?
Что вы имеете в виду, говоря "Проблемы, общественные явления, на которые обращает внимание социальная реклама, как правило, более глубинные, не в плоскости базовых потребностей."? Эта фраза что значит?
Извините за жесткость - НИЧЕГО! Хотите разберу как МД по пунктам?
Дальнейший текст я просто перестал понимать. Извините, напоминает поток сознания вышеназванного персонажа. Давайте конкретнее. А?! |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 19:49 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
для: Beg© может, следует бороться с проблемой комплексно и планомерно? Призывать курящих родителей отказываться от этой привычки, мотивируя тем, что дети в семьях, где кто-то из супругов, или оба, курят, с большей вероятностью начнут курить, чем их сверстники из некурящих семей. Наверняка есть статистика, подтверждающая этот вывод. И далее, в рамках этой же кампании ("Вы хотите, чтобы ваш ребенок начал курить?"), объяснять родителям, как уберечь детей от табакозависимости.
Вопрос непростой, и отдельными, разовыми мероприятиями и акциями эту проблему не решить. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 20:06 | |
|
|
|
Постов: 568
Дата регистрации: 20.12.2007 |
для: Dexter©
100%. Именно, что комплексно и планомерно. В том-то и проблема. Простите за риторический вопрос - Вы видели, что бы у нас что-то делали комплексно и планомерно.
для: Bal©
Простите, я в теории не сильно разбираюсь  И науку такую "реклама", честно говоря, не знаю. В смысле не признаю. Есть такая прикладная область знаний, в которой пока только происходит сбор фактов, их систематизация и критический анализ. Если наукой считать сам этот процесс, тогда да - мы все большие ученые, и нам сам Бог дал занудствовадь :)
Цитата, автор Bal:
Мне лично неизвестно что такое "отложенный эффект рекламы" науке, кажется тоже. :)
Эффекты рекламы бывают краткосрочными и долговременными. Других просто нет. Что вы хотели сказать в общепринятых терминах?
|
Вполне возможно, что я смутно излагаю, поскольку смутно мыслю. Я имел в виду, что эффект от социальной рекламы может наступить существенно позже непосредственного контакта с ней ЦА. Одного сообщения не достаточно для смены поведенческой установки (а именно на это, как правило, направлена СР). Как правильно сказал Dexter© - нужно действовать комплексно. Но в какой-то момент (при комплексном воздействии) реальный измеряемый эффект может быть достигнут. И кто скажет, что то самое старое сообщение не сыграло свою роль? Если нет такого термина "отложенный" эффект рекламы, назовите это как хотите.
Цитата, автор Bal:
Что вы имеете в виду, говоря "Проблемы, общественные явления, на которые обращает внимание социальная реклама, как правило, более глубинные, не в плоскости базовых потребностей."? Эта фраза что значит?
|
Если по Вашему, по научному - это значит, что проще и быстрее мотивировать человека на потребности низшего уровня (по Маслоу), каковые он удовлетворяет в первую очередь. И получить эффект от рекламы пива (низший уровень) или статусного автомобиля (средний уровень) можно достаточно быстро. Потребность не быть наркоманом, не рвать через две сплошные или беречь природу относится скорее к высшим уровням (эстетическому и самореализации), каковые удовлетворяются в последнюю очередь. Соответственно, пока для человека станет актуальным сообщение СР, может пройти какое-то время. И вполне возможно, что все это время он будет помнить ту самую рекламу.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 22:23 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Beg:
для: Bal©
Вполне возможно, что я смутно излагаю, поскольку смутно мыслю.
|
Вот Это дорогого стоит! Остальное - фигня!
Задумались сами, и заставили задуматься многих. Это здорово!
ps можно я изображу из себя ГУРУ и не буду разжевывать то, что я сказал? |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 23:06 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 12.03.2009 |
Ууу! Какой резонанс! Спасибо за внимание к теме )
для: Bal©
Разрешите хотя бы ПРОЕКТ, сценарий фокус-группы оставить в единственном экземпляре, а уж свои запланированные 4 ФГ я проведу. Кстати, именно в теории как раз и увидела, что ФГ используется при тестировании рекламных материалов, чтобы выявить реакцию ЦА на отдельные маркетинговые ходы, своего не придумывала. Холл-тест? Наверное, было бы неплохо, но учитывая то, что бюджета на освоение попросту нет, пытаюсь совместить полезное с полезным - получить СОБСТВЕННЫЕ данные о мотивах и причинах курения, и оценить влияние рекламы различного содержания.
Пока это делается в рамках дипломного проекта, верный комплексный подход пока не по зубам, поэтому ограничилась социальной рекламой.
Это начало, бросать пока не хочу. Кроме того, если после Ваших исследований
и разработок молодежь все равно до сих пор меньше курить не стала, то не надо всех отговаривать от попыток сделать это благое дело. Лучше подскажите все-таки, как можно (если можно конечно) получить наиболее достоверный прогноз того, сколько человек бросит курить, увидев определенный принт? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 23:44 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Не курю!  И Вам не советую! (c)
для: Nico©
Если Вы все решили, зачем тогда спрашиваете? ???
Мало ли чего могут написать бывшие преподаватели научного коммунизма и им подобные в своей теории.
Существует единственный способ. Эксперимент. Работа с тестовой и контрольной группами. Плюс не слабая по размеру выборка.
Но Вам его не потянуть. Как минимум потому, что для этого потребуется куда больше времени, чем отводят в ВУЗе на дипломную практику.
В случае с Вашей темой не может идти речь ни о каких фокусс-группах. Вы 100% получите социально одобряемый результат. И до истинных мотивов курения детей и подростков не доберетесь.
Только личные интервью (глубинники). И то, не факт, что они захотят с Вами откровенничать. Для этого нужен опыт работы с подобной аудиторией и квалификация.
Холл-тесты не так уж и затратны. К тому же Вы можете их заменить просто тестированием принтов в ходе опроса фейс-ту-фейс. Очевидно. Что для калибровки результатов потребуется: и проверка отвечающих на искренность вопросами-ловушками, и использование прожективных методик, для косвенной оценки и проверки правдивости ответов на прямые вопросы. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2009 10:01 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Nico:
Ууу! Какой резонанс! Спасибо за внимание к теме ) |
Резонанс возник потому, что задача интересная. И интересна она прежде всего тем, что из присутствующих здесь ее никто адекватно не решил, хотя (если вы внимательно читали ветку) пытались многие.
Не решите ее и вы просто потому, что задаете вопросы типа: "...как можно (если можно конечно) получить наиболее достоверный прогноз того, сколько человек бросит курить, увидев определенный принт?"
Просто, возникновение такого вопроса говорит о непозволительно низком уровне.
для: Bal©
...
Это начало, бросать пока не хочу. Кроме того, если после Ваших исследований
и разработок молодежь все равно до сих пор меньше курить не стала, то не надо всех отговаривать от попыток сделать это благое дело. ... |
Я вас не отговаривал. Я, если помните, говорил, почему у вас не получится, и что не получится и даже предлагал варианты действий. Вы решили в самонадеянности своей, что умнее и опытнее меня - воля ваша. Действуйте как считаете нужным.
Замечу лишь, что я бы вам диплом не выдал ни при каких обстоятельствах. Просто за один этот вопрос, ну и еще за то, что считаете социальную рекламу более простой чем товарная.
Она не просто сложнее на порядки. Она ДРУГОЕ! Другое даже не из-за подходов, а из-за того, что в большинстве случаев направлена на радикальные изменения образа жизни.
В ответе на ваш вопрос предлагаю ответить на мой. Какой принт вам надо показать, чтобы вы бросили рекламу и ушли в доярки?
Надеюсь понятна аналогия? |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2009 13:24 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
Цитата, автор Bal:
Знать бы что внушить ;)
Дело то в том (с точки зрения анализа эффективности рекламы) что нечего внушать. Все что можно, уже внушили раньше, и все равно ... курят. Значит, да простят мне отклонение в брендинг, система установок сформирована. И "бренд" "курение" выглядит для них чертовски привлекателным. Поменять тут особо ничего нельзя.
Не, есть конечно ходы типа. "Курение - сосательный рефлекс. Сигарета - та же соска. Просто, куряшие взрослые задержались в развитии на уровне грудничков" Вот только ... ну в общем. боюсь это вызовет несколько не те ассоциации у ЦА :( |
Значит не то внушали, раз курят. И "не знали" что внушать. Когда видишь как чья-то рука выкладывает из сигарет слово "нет", то не совсем понятно о чем, собственно, идет речь. Даже если рядом фигурируют слова "Скажи" и "курению". Еще раз повторюсь, основная проблема "невозврат" к курению, а не бросание. "20 раз уже бросал" (с) М.Твен |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2009 08:28 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор stet:
...
Значит не то внушали, раз курят. И "не знали" что внушать. Когда видишь как чья-то рука выкладывает из сигарет слово "нет", то не совсем понятно о чем, собственно, идет речь. Даже если рядом фигурируют слова "Скажи" и "курению". Еще раз повторюсь, основная проблема "невозврат" к курению, а не бросание. "20 раз уже бросал" (с) М.Твен |
Я уже было закрыл для себя эту тему. Но похоже придется вернуться. Дело уже не в курении, а в вашей святой вере во всесилие рекламы. В любом другом форуме я бы просто плюнул. Ну хочет человек заблуждаться и на здоровье. Но тут ЧВ и надо бы все же разъяснить.
Так вот, уважаемый stet©, реклама, увы, не всесильна. Более того, это достаточно слабенький инструмент воздействия на население (PR, например куда как мощнее).
Что может реклама:
*донести информацию до ЦА
*заставить запомнить некоторое (довольно небольшое) количество информации
*заставить сознательно попробовать что-то
ВСЕ
Что не может реклама:
*изменить поведение населения. Поведение меняется под воздействием целого ряда факторов, и рекламы среди них нет. Да, реклама способствует этому, но
никак не меняет поведения. Ну, устроен человек так. Сколько ни говори, сделать что-то человек может только сам.
*привить какие-то навыки или умения. Действительно, можно сто раз посмотреть в рекламе, как правильно ездить на велосипеде, но научиться можно только сев за руль и покатавшись.
* на самом деле есть еще много чего, что не может реклама, но молва ей это приписывает (например пресловутое "зомбирование") но нам хватит и первых двух пунктов.
Итак. Чего мы хотим? Мы хотим с помощью социальной рекламы заставить человека отказаться от курения. Т.е. изменить свое поведение, что невозможно.
Простой пример. Стыдно признаться, но я принадлежу к лицам с традиционной сексуальной ориентацией. Ну не нравятся мне мужчины в сексуальном плане. Ничего не могу с собой поделать. Так, вот, никакой рекламой, никаким креативом, меня не удастся уговорить стать гомиком.НИКАКИМ! Не потому, что не придумали, что такого "эдакого" мне сказать, а потому, что мне НЕ НРАВИТСЯ. Масимум чего можно добиться, это вызвать у меня комплекс неполноценности и все (и то сомневаюсь).
С курением то же самое. Можно заставить попробовать бросить, и только. А проблему "невозврата " к курению рекламой решить невозможно, просто потому, что реклама для этого не предназначена. Не тот инструмент.
Чтоб стало понятнее байка из времен моей далекой уже юности:
Прихожу в гости к девушке.
- Ой как здорово, что ты зашел! У меня тут какая-то штука из притолоки торчит, я за нее все время цепляюсь.
Действительно из притолоки вылез здоровый гвоздь. Вылез примерно на пол сантиметра.
- А, ну, это ерунда. Тащи молоток ща все сделаем. У тебя молоток есть?
Уходит. Возвращается с отверткой.
- Это отвертка. говорю я как можно ласковее.
- Я знаю.
- А нужен молоток. Мы сейчас пару раз по гвоздику ударим и все.
Уходит. На полпути оборачивается.
- А отверткой ты не можешь?
- Не могу. Понимаешь, это гвоздь, а не шуруп. Гвозди молотком забивают. Ну, или на худой конец чем-нибудь тяжелым. Понятно?
- Понятно. А отверткой нельзя?
- Нет.
- Ладно. Уходит. Возвращается опять с той же отверткой.
- ???
- Почему все мужики такие безрукие. Вот мой папа сделал бы все быстренько и не капризничал бы как ты.
- /превозмогая, рвущийся наружу, хохот/ Отверткой!
- Не знаю чем, но давно бы уже все сделал.
- Ладно, пошли посмотрим где у тебя инструменты.
В подсобке находится вполне приличный молоток.
- Ну, вот сейчас пару раз ударим...
- Нет уж не надо. Я лучше попрошу соседа, он всегда нам с мамой помогает /губы дрожат, глаза мечут молнии/ У него руки из нужного места растут, а не как у тебя. Нет! Лучше я сама сделаю.
- Да, делай.
Становится на карачки и принимается пыхтя тыкать в гвоздь отверткой. Я стоюю рядом с молотком в руке и борюсь с непреодолимым желанием стукнуть ее слегка этим молотком по голове. Наконец отвертка срывается. ... Девушка въезжает головой в притолоку. Гвоздь вылезает еще больше. Слезы, сопли, утешения.
Через примерно неделю девушка звонит.
- Ты можешь все-таки загнать этот чертов гвоздь.
- Отверткой? /заранее тихо зверея/
- Да чем хочешь. Я уже все колготки порвала.
Через час проблема была решена.
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2009 11:16 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
для: Bal©
Уважаемый, речь не идет о всесилии рекламы. Тем более никакой святой веры в нее у меня нет, не было и не будет. Про инструменты тут разговор тоже не уместен. Пиаром по курению - это из мортиры "Дора" по колибри. Вы правильно пишите о том, что человек не откажется от курения, пока самостоятельно до этого не дойдет. Гомики - как-то знаете, совсем не в тему. А вот что касаемо невозможности изменить поведение, то знаете, это уже слишком. Реклама всю свою относительно небольшую историю, только и делала, что изменяла поведение людей. Так что ей мешает изменить его (поведение) еще раз? Вы не верите в молоток, но тем не менее он существует. Я не собираюсь Вас переубеждать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2009 11:41 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор stet:
для: Bal©
... Реклама всю свою относительно небольшую историю, только и делала, что изменяла поведение людей. Так что ей мешает изменить его (поведение) еще раз? |
Примеры в студию! |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2009 12:11 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
для: Bal©
А что Вам примеры? Вы ж все равно не поверите. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2009 12:29 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Цитата, автор Bal:
Примеры в студию! |
Если не рассматривать рекламу в отрыве от пиара и под "изменением поведением" понимать изменение образа мышления, взглядов, мнений - что, собственно, и формирует поведение, - то достаточно вспомнить хотя бы президентские предвыборные кампании последнего десятилетия в США, России, Франции. Или даже отдельный и очень показательный в этом отношении случай - выборы Ельцина в 1996. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2009 12:50 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Dexter©
некорректный Вы пример приводите - практически все предвыборные кампании направлены на "колеблющихся", т.е. тех, кто не имеет определенной формы политических взглядов, мнений и т.п. Т.е. навряд ли можно изменить рекламой поведение на выборах(голосование) убежденного коммуниста или консерватора...
На мой субъективный взгляд реклама ВЛИЯЕТ на потребительское поведение людей, а не изменяет его. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 16.03.2009 13:08 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Dexter©
Т.е. вы утверждаете, что политическая реклама меняет образ мышления? Сильно!
У кого изменился образ мышления в 1996 ? И как?
А как изменилось поведение? 70% алкоголиков бросили пить? 90% населения перестало воровать, а только работало на благо страны, отдав все ранее наворованное на укрепление золотовалютных резервов страны. В Чечне все сложили оружие и заделались мирными пахарями? Но, больше всего изменились "реальные пацаны"! Они сдали валыны и строем пошли работать в детские сады и ясли воспитательницами (поменяв предварително пол). :)
И все только потому, что народу выдали под миллион GRP "Голосуй, а то проиграешь!"? |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2009 13:27 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
для: Dexter©
Тот, кто верит, находит в явлениях подтверждение веры. Тот, кто не верит, находит в этих же явлениях подтверждение своего неверия. Если учесть, что "бездействие" может рассматриваться, в определенном смысле конечно же, как "действие" (самый лучший пример это УК РФ  ), то изменение поведения - это и изменение не только некоторых действий, но и "бездействий" в том числе. Если человек не курил и не закурил в будущем, то это также говорит об эффективности рекламы, которую не измеришь и не "пощупаешь". Сфера идеального намного безграничнее, чем материализованное "неверие". Согласен, что "...под "изменением поведением" понимать изменение образа мышления, взглядов, мнений - что, собственно, и формирует поведение...". Респект |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2009 13:34 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор stet:
для: Bal©
А что Вам примеры? Вы ж все равно не поверите. |
Странный вы человек.
Если вы мне приведете пример кампании в результате которой по данным *** (известная компания исследователь) количество курильшиков снизилось на Х% , я поверю. Даже более того я поменяю свое мнение, (после проверки в компании исследователе). И буду согласен с вам по этому вопросу и начну искать подтверждение наличия эффектов рекламы которых не знаю, и т.п.
PS А, вопросы веры в чистом виде (в смысле верую не требуя доказательств) это не ко мне и боюсь, даже не на этот форум. Это куда-нибудь к кришнаитам или еще каким служителям культа. :) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2009 14:19 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Цитата, автор AKM:
для: Dexter©
некорректный Вы пример приводите - практически все предвыборные кампании направлены на "колеблющихся", т.е. тех, кто не имеет определенной формы политических взглядов, мнений и т.п. Т.е. навряд ли можно изменить рекламой поведение на выборах(голосование) убежденного коммуниста или консерватора...
На мой субъективный взгляд реклама ВЛИЯЕТ на потребительское поведение людей, а не изменяет его. |
Если реклама все-таки влияет, разве под этим не подразумевается по умолчанию определенная, пусть незначительная, коррекция поведения под воздействием рекламы? Если нет, то что, в таком случае, по-вашему вообще есть "влияние", в чем оно выражается? Другое дело, если вы путаете "влияние" с "информированием" - тогда да, изменений как производных "влияния" может и не быть.
Цитата, автор Bal:
для: Dexter©
Т.е. вы утверждаете, что политическая реклама меняет образ мышления? Сильно!
У кого изменился образ мышления в 1996 ? И как?
А как изменилось поведение? 70% алкоголиков бросили пить? 90% населения перестало воровать, а только работало на благо страны, отдав все ранее наворованное на укрепление золотовалютных резервов страны. В Чечне все сложили оружие и заделались мирными пахарями? Но, больше всего изменились "реальные пацаны"! Они сдали валыны и строем пошли работать в детские сады и ясли воспитательницами (поменяв предварително пол). :)
И все только потому, что народу выдали под миллион GRP "Голосуй, а то проиграешь!"? |
Ну! Свалили все в одну кучу - выборы, алкоголиков, Чечню с мирными пахарями и прочих нереальных пацанов. А речь шла о конкретной задаче конкретной кампании 1996 года. Повлияла кампания на выборы? Да. Достаточно сравнить рейтинг Ельцина за три месяца и за неделю до выборов. Чем обусловлено такое изменение в предпочтениях аудитории? Кампанией. (Как это было достигнуто, об этом говорить не будем, на важен сам факт). Часть избирателей - не важно, были ли они "колеблющимися" или ярыми сторонниками других кандидатов, - приняли решение голосовать за Ельцина, то есть изменили свое отношение к этому кандидату. Где происходят такие изменения? В голове. Где мышление? Там же. Произошло ли изменение мышления под влиянием кампании? Да, безусловно.
У данной кампании не было цели обратить алкоголиков в трезвенников, бандитов в пахарей, "пацанов" в завсегдатаев консерватории, поэтому изменения мышления у этих категорий граждан в отношении вопроса "самореализации" не произошло - они продолжали пить, стрелять, безобразничать. А вот голосовали они уже под влиянием кампании. ) |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2009 16:02 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
