 |
|
|
 |
|
|
|
| Как точнее узнать влияние рекламы? |
|
Постов: 2
Дата регистрации: 12.03.2009 |
| Здравствуйте! Разрабатываю социальную рекламу против курения молодых девочек. Сейчас проектирую фокус-группу, чтобы выявить чем является для них курение, и анкетирование. Также хочу этими методами посмотреть их реакцию на предложенные макеты принтов. Хочется получить прогноз - сколько девочек действительно бросят курить, если такая реклама будет красоваться на улицах их города. Вопрос в лоб - "бросите курить, если увидите такую рекламу?" - мне кажется, не даст представления о реальном поведении. Вспоминается парадокс Ла-Пьера, да и увидеть однажды рекламу и сразу решить или видеть ее несколько раз в день/неделю и хорошенько обдумать свое решение - все-таки есть разница наверное. Посоветуйте, можно ли как-то снять эту информацию, чтобы появился все-таки прогноз "удачливости" кампании? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   12.03.2009 23:25 |  |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
для: Nico©
Смотря что "увидеть". Решение и воплощение могут быть такими, что хоть по сто раз на дню контактировать - толку будет нуль. А можно такое показать, что на всю жизнь запомнят с первого раза.
PS Вы только анкету сами не составляйте, а то тревожно за психическое состояние респондентов после анкетирования. Не говоря уже об адекватности его результатов.
"Против курения молодых девочек", "хочу этими методами посмотреть"... |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 02:00 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
для: Nico©
А зачем анкета?
Может быть показать в группах различные варианты макетов, а через недельку устроить опрос, в группе какого макета бросили курить? :)
Или еще сложнее - перед этим отыскать девочек, которые бросили, узнать у них - почему они это сделали, а потом изобразить и протестировать.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 02:35 | |
|
|
|
Постов: 2011
Дата регистрации: 26.09.2008 |
для: Nico© Предлагаю делать принты прямо на одежде молодых курящих девочек. Чтобы каждый день перед глазами)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 02:53 | |
|
|
|
Постов: 2011
Дата регистрации: 26.09.2008 |
для: Dexter© Мне понравилась фраза :"чтобы выявить чем является для них курение, и анкетирование".
Действительно в фокус-группе можно выявить, чем для них является анкетирование))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 02:55 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Nico©
Начнем с теории.
Фокус группА - нонсенс. Бывают фокус группЫ . Дело в том, что на одной ФГ вы не просто ничего не выяснили, вы не выяснили даже выяснили-ли вы что-то вообще. ФГ должно быть не меньше ТРЕХ. В общем, почитайте теорию. Действительно НАДО!
Не тратьте время и деньги на ФГ. Этим методом на этом сегменте вы ничегошеньки по вашему вопросу не выясните. Более того я вам без всяких ФГ скажу почему они курят. :)
Они курят потому, что хотят быть взрослыми Они и пьют поэтому. Их тошнит, они давятся, но пьют! И половую жизнь начинают рано тоже поэтому. Поверьте, особого удовольствия секс большинству 15-16летних не доставляет. Просто если они делают все это - они "взрослые"!!! И ничего с этим не сделаешь! Это - гармоны! И бороться с ними рекламой вообще бессмысленно (да, и чем либо другим тоже).
Самое смешное, что вам они этого на ФГ они не скажут. НИКОГДА! Они будут нести чушечку про "престижно", "все курят" (более старшие, лет с 18, будут рассказывать о "тяжелой жизни", "страшных душевных переживаниях" и пр.) но, скорее всего, просто замкнутся, и провалят группу. Так, что будьте готовы не к трем, а к 9 - 15 группам, из которых в лучшем случае 3-5 будут удачными. Причем, это при "вертикальных" группах.
Пойдем дальше.
На ФГ реклама НЕ ТЕСТИРУЕТСЯ!!! Для этого есть другие методы.
Перейдем к "анкетированию". И, что вы этим методом собираетесь выяснить? Анкетирование не предназначено для тестирования рекламы. Максимум, что вы выясните - понравилось/не понравилось, и все.
Теперь про саму кампанию.
NB Я не случайно говорил выше, "Они - взрослые", а не "они кажутся себе взрослыми"! Постарайтесь понять, что курение это один из немногих для них взрослых поступков! Представьте себе. 20 часов в сутки они дети. В школе (институте, колледже) их гондошат преподаватели "Учись!!!". Дома - родители, все то же "Учись!!", а еще одевайся как мы скажем, не слушай эту гадость, не приходи поздно etc. Они все время в подчиненном положении. И только в подворотне с сигаретой они взрослые, ибо делают то, что делают взрослые и никто на них не давит.
И ... вы хотите какими-то принтами заставить их отказаться от этого личного пространства, которого и так почти нет. Это не реально! Бросьте вы эту затею.
Ну, да вы конечно не бросите. Бюджетт должен быть освоен. :( Что-ж тогда, попробуйте сделать принты и протестировать их, ну хотя бы в Холл-тестах (сключите не понравиншуюся картинку), с последующим интервьюированием. Что-то вроде "Посмотрев этот постер бросит ли кто-либо из ваших подруг курить?" Если да, "Кто?" и "почему вы так думаете?". При этом рекрутировать нужно "стайками" :) т.е. беря в исследование сразу всю курящую компанию. Чтобы получить перекрестные мнения. Скорее всего это почти ничего не даст, но все же вероятность не нулевая, что вы вытащите что-нибудь, что можно предложить им взамен курения как атрибут взрослости. Чем черт не шутит. ;)
PS Только, не вздумайте говорить о вреде курения :) Просто зря потратите время. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 09:55 | |
|
|
|
Постов: 568
Дата регистрации: 20.12.2007 |
для: Nico©
Возможно, это Вам поможет.
Год назад был вполне успешный проект в нескольких городах. Плакаты в школах.
Вот основные причины начала курения:
- Окружение
- Семья
- Желание выглядеть взрослым
- Неуверенность в себе (низкая самооценка)
- Стремление самоутвердиться
- Любопытство
- Доступный способ времяпрепровождения
Один из плакатов (авторы - BBDO Moscow(с))
Если интересны подробности (методика и пр.) - пишите в приват.
Удачи.
|
|
 | | sm1.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 12:01 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Beg:
для: Nico©
...
Год назад был вполне успешный проект в нескольких городах. Плакаты в школах.
...
|
Скажите, а в чем заключалась успешность проекта? |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 12:21 | |
|
|
|
Постов: 568
Дата регистрации: 20.12.2007 |
для: Bal©
Почему-то видится мне сарказм в Вашем вопросе 
Вы, как я понимаю, в принципе отрицаете социальную рекламу. По Вашему это "узаконенное зло" (http://www.forumsostav.ru/1/29343/1/)
Соответственно, успешным социальный проект быть не может по определению. Ок' пусть будет просто "проект".
ИМХО, успешным его можно назвать по нескольким причинам:
- был вменяемый бюджет
- был бриф, основанный на исследованиях
- был платный тендер и профессиональные исполнители, работающие не только за идею, но и денежные знаки.
- это реально видели дети в школах
- итоговый опрос школьников (после размещения) дал интересные результаты, которые можно было сопоставить с начальными гипотезами.
- значимый процент выборки заявили, что не начнут курить. 10 школьников (7 девочек и 3 мальчика) соврали :) что бросили курить (а может, не соврали)
- в нескольких школах учителя провели специальный урок на тему взрослости и "взрослых" привычек
Но в целом, проект можно признать, конечно, провальным, поскольку он абсолютно не решил проблему "курения молодых девочек".
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 13:54 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Не думаю, что подход "кажешься себе крутым, а на самом деле ты лох", может эффективно воздействовать на молодежь в решении данной проблемы. Это просто одна из форм морализаторства, поучения, которое подростками воспринимается в штыки - и нередко вызывает реакцию обратную желаемой. Кроме того тинейджер ни за что не станет ассоциировать себя с изображенным на фотографии нелепо выглядящим сверстником, даже при наличии внешнего сходства (а таковых примеров будет крайне мало). Более эффективна в этом отношении, вероятно, была нацеленная на взрослую аудиторию социальная реклама против курения, где демонстрировались животные - обезьяны, в частности, - с сигаретой в пасти.
На мой взгляд, в борьбе с курением среди подростков можно сыграть именно на их стремлении выглядеть взрослыми: использовать их притязания на "взрослое поведение" и формировать у них мнение, что по-настоящему "взрослый" поступок - это как раз решение бросить курить. Например, кампания под девизом "Не притворяйся взрослым - будь (стань) им". Как это реализовать - уже другой вопрос. Вариантов тут может быть много. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 14:12 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
Не знаю, насколько к месту, просто случай из собственой жизни о подростках и курении.
Однажды я курил на улице ожидая, пока прогреется автомобиль. Ко мне подошел мальчик лет 14-ти и спросил не найдется ли закурить. Первая мысль была послать куда подальше именно по причине его возраста, вторая - что он пойдет и "стельнет" сигарету гораздо белее крепкую нежели те, что курю я. Достав сигарету и отдав пацану я, по какому-то наитию, в ответ на "спасибо" сказал: "а ты реально не боишься лет через пять проблем в отношениях с женщинами?!", подразумевая, что курение, пока организм растет, очень пагубно влияет на формирование кровеносных сосудов и потенцию (абсолютно не представляю, так ли это на самом деле). Мальчик понял, что я имею ввиду, но, разумеется, сказал: "У меня нет проблем с женщинами!", но надо было видеть, с каким нетерпением он ждал пока я отъеду, чтобы выбросить недокуренную сигарету без свидетеля. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 14:37 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
| В тему. А какой метод ВАМ коллеги, кажется самым действенным, чтобы удержать подростков от сигарет(курящих заставить бросить). У меня такая мысля – основной акцент надо ставить не на бросании(все знают на сколько это непростой процесс), а на том, чтобы у ребенка даже не возникало идеи покурить. Но пугать нужно не тем, что от сигарет бывает рак(молодость не понимает, что будущее не за горами) а тем, что стремает их сейчас – вонь изо рта и.т.п |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 14:54 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
для: Alex_V©
Дык предлагалась идея с ароматизаторами, но пост грохнули за флуд. Может быть не совсем этично она была изложена, но процесс генерации идеи бывает не всегда этичным. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 15:02 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Beg©
Ни, грама сарказма. Просто, я тщусь вот уже много лет (не помню уже сколько) получить примеры эффективных социальных рекламных кампаний. Поверьте мне, чем дальше тем больше я начинаю думать, что это как 25 кадр. Все про него знают и никто не доказал его эффективности. Либо последующая подтасовка, либо заведомое вранье с самого начала.
Как и в вашем случае, на поверку вышло, что бюджет освоен, дети как курили так и курят. Все в шоколаде. :(
Я не против социальной рекламы я просто утверждаю, что не видел ее эффекта. А, пока эффекта нет - это просто повышение тревожности в обществе.
Поймите вы, ради бога. Жена алкоголика (любимая между прочим) по сто раз на дню говорит ему "Вася - не пей!" А, он пьет. И пить будет. Почему он поверит плакатику в метро? С какого бодуна? (извините за каламбур)
Нимфетка курит потому ... (я уже писал) и это не досужие измышления. Это исследования. Причем и мои тоже (пришлось поработать над антитабачной кампанией в свое время). Так вот, мы выяснили именно то, что я писал выше. На "глубинках" рано или поздно прорывается "Почему ИМ (взрослым) можно, а мне - нельзя?" Всегда!! (если респондент сразу не ушел "в отказ"). У мальчиков несколько подругому (там больше роли играет стадный инстинкт и "слабо"), а эти ... поголовно хотят быть взрослыми в 14. У, них, кстати и толерантность по другому устроена. В общем... гиблое это дело борьба с курением в этом сегменте с помощью рекламы.
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 15:18 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Alex_V©
Предлагать заместители курения как признака "взрослости". Давать возможность совершать "взрослые" поступки. Признавать в них взрослых. И не в 14-15 лет, а гораздо раньше. Лет в 10.
Общество надо лечить, а не детей. ;) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 15:23 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
| А чего мы тут копья ломаем. ТС уже нет давно. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 15:24 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
для: Bal© А при чем тут ТС...мы и сами не маленькие, думаю темку развить сможем)
А на счет признавания взрослости - мне кажется, начинать нужно даже не в 10лет, а раньше. Дети хоть и не всегда понимают, но очень тонко чувствуют, когда с ними общаешься на равных и такое общение дает и делает гораздо больше, чем все рекламы и.т.д. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 15:43 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
для: Bal©
Внушаемость остается. А раз она остается, то остаются и шансы на эффективность. Здесь, на мой взгляд, проблема не в том, сколько девочек бросит, а в том, сколько их начнет курить снова. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 15:46 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор stet:
для: Bal©
Внушаемость остается. А раз она остается, то остаются и шансы на эффективность. Здесь, на мой взгляд, проблема не в том, сколько девочек бросит, а в том, сколько их начнет курить снова. |
Знать бы что внушить ;)
Дело то в том (с точки зрения анализа эффективности рекламы) что нечего внушать. Все что можно, уже внушили раньше, и все равно ... курят. Значит, да простят мне отклонение в брендинг, система установок сформирована. И "бренд" "курение" выглядит для них чертовски привлекателным. Поменять тут особо ничего нельзя.
Не, есть конечно ходы типа. "Курение - сосательный рефлекс. Сигарета - та же соска. Просто, куряшие взрослые задержались в развитии на уровне грудничков" Вот только ... ну в общем. боюсь это вызовет несколько не те ассоциации у ЦА :( |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 16:22 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор Bal:
На "глубинках" рано или поздно прорывается "Почему ИМ (взрослым) можно, а мне - нельзя?" Всегда!! (если респондент сразу не ушел "в отказ"). У мальчиков несколько подругому (там больше роли играет стадный инстинкт и "слабо"), а эти ... поголовно хотят быть взрослыми в 14. У, них, кстати и толерантность по другому устроена.
|
Забавное я , кстати, рассуждение слыхал по этому поводу - наклейки "мы не продаем сигареты до 18 лет" прямо влияют на стремление подростков эти собссна сигареты и купить...(мол, взрослый уже) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 13.03.2009 16:56 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
