 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 03.03.2009 |
Здраствуйте!
Пишу дипломную работу по маркетингу. Возникли некоторые проблемы со сбором информации по рынку элитной косметики в России(история развития, тенденции, специфика, каналы дистрибьюции и т.д.). Не могли бы вы мне помочь с интернет-ресурсами по этой тематике?
И еще вопрос: какую литературу по продвижению продукта(PR, реклама, маркетинг)вы могли бы мне посоветовать? Было бы чудесно если б эти книги хоть как-то относились бы к косметике :)
Заранее спасибо! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   03.03.2009 15:06 |  |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Gregorian©
Как у вас звучит тема диплома?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 15:12 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 03.03.2009 |
| Продвижение продукции на рынке элитной косметики на примере виртуальной компании "..." |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 15:15 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
а, понятно.
Элитная косметика в Вашем понимании это какая? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 15:20 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 03.03.2009 |
Chanel, Gaurlean, Vichi, Lancome, Dior.
Не буду спорить о цене/качестве. Мне эти продукты интересны исключительно с точки зрения их продвижения. Вобщем это та косметика, которая предпочитает снимать не рекламу с Харламовым в лепестках роз, а эстетически приятные глазу ролики. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 15:31 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 03.03.2009 |
| Хотя, не спорю, может для кого-то ролик Орифлейма с Харламовым - весьма милая глазу реклама. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 15:32 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
Цитата, автор Gregorian:
Продвижение продукции на рынке элитной косметики на примере виртуальной компании "..." |
Мне, в отличии от уважаемой Stеlla©, не совсем понятно
эта "виртуальная компания" она:
- Производитель
- Дистрибутор
- Дилер
- Розничный продавец (сеть)
? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 16:15 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Gregorian©
История элитной косметики в россии проста. До 1998 года ввозили всю элитную косметику и всё остальное, т.е. импорт. После 98 года элитную косметику (не сразу но) продолжили ввозить, а часть всего остального стали производить на территории россии. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 16:31 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 03.03.2009 |
Цитата, автор pogurcov:
Цитата, автор Gregorian:
Продвижение продукции на рынке элитной косметики на примере виртуальной компании "..." |
Мне, в отличии от уважаемой Stеlla©, не совсем понятно
эта "виртуальная компания" она:
- Производитель
- Дистрибутор
- Дилер
- Розничный продавец (сеть)
? |
Извиняюсь, забыла пояснить. Компания будет официальным диллером косметики из Франции. И все реклама лежит на нем. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 16:45 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 03.03.2009 |
Цитата, автор IQ:
для: Gregorian©
История элитной косметики в россии проста. До 1998 года ввозили всю элитную косметику и всё остальное, т.е. импорт. После 98 года элитную косметику (не сразу но) продолжили ввозить, а часть всего остального стали производить на территории россии. |
Коротковато для диплома..  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 16:46 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Gregorian©
А шо делать?
На самом деле всё ещё проще. Компании которые могут себе позволить, либо содержат собственные лаборатории, либо заказывают разработку запаха (Очень много лабораторий в Бельгии). Из этого и "растёт" элитная косметика. Собственно производство - технологичное смешивание и розлив во флакончики. В россии часто проблема с флакончиками и технологичным смешиванием и розливом, качественной укупоркой и упаковкой. Просто нет оборудования которое очень дорого стоит, а объёмы продаж и соответственно производства элитной косметики на рос. рынке не настолько велики что бы отбить в обозримом будущем инвестиции в производство на территории РФ.
А вообще, постучитесь в приват к Koldima, если захочет, поможет. Он как раз косметикой занимается. Правда у него профессиональная косметика, но...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 17:31 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: Gregorian©
Не ищите книги по косметике. Никакого специального маркетинга косметики нет. Есть стандартные инструменты которые наиболее подходят для решения задачи. Отчасти поэтому, а больше из темы диплома, истории приведенной IQ© для диплома в самый раз
Насколько я понял Вам надо разработать программу продвижения (или рекламную кампанию) для бренда. При этом "креатива" от Вас не требуют, а требуют демонстрации понимания того, какие инструменты, почему и как будут использованы. Опять же, мое соображение, что ни бюджета, ни плана продаж нет, не так ли? В этом случае ни в чем себе не отказывайте.
Опишите преимущества (отличия) продукта в сравнении с конкурентами.
Проведите исследование.
(Если для диплома нужна детализация, сделайте анкеты посмотрите здесь http://www.forumsostav.ru/12/22381/))
Получите результаты (у Вас же виртуальная компания, правда?)
Определите целевую аудиторию (ЦА).
Дайте рекламу там, где ваша ЦА ее увидит / услышит.
Если нужно указать и каналы распространения, опять же ни в чем себе не отказывайте.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 17:31 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 03.03.2009 |
Спасибо за советы!
для: IQ© Попробую обратится к вышеобозначенному персонажу))) Надеюсь поможет бедной студентке какими-нибудь обзорами рынка.
для: pogurcov© Слава богу исследование готовое есть) Колличественное, с квадрантом восприятия продукта. Канешн циферки мне оттуда не дадут, но компания виртуальная, так что запущу фантазию. Мне больше интересно какую мне литературку почитать по продвижению. Чтоб теории подчерпнуть и источники показать... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2009 11:58 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2009 12:37 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
Разомну ка я кости..
для: IQ©
Ты уверен что элит косметику (перечисленную)стали производить в России??
для: Gregorian©
Я бы начал на вашем месте с сегментации рынка, с масс маркет, миддл, люкс. Указал бы основных игроков в сегментах, показал бы стыковочные бренды, которые одной ногой там, но сторой стоят во втором сегменте. Не упустил бы указать в обзоре - профессиональную косметику (это вообще отдельный сегмент).Если надо - по профессионалке расскажу более подробно.
По поводу роликов...вы считаете ролик от Нины Ричи нормальным?
И все таки определитесь, как можно сравнивать орифлейм с шисейдо (например). И почему шисейдо нет в вашем списке)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2009 12:50 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Koldima©
Дим, ты невнимательно прочитал. Я как раз уверен что именно элитную косметику НЕ производят в россии. И возможно, ЭЛИТНУЮ никогда и не будут производить. Смысла не имеет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2009 13:13 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 03.03.2009 |
для: pogurcov© спасибо, покопаюсь))
для: Koldima© Идея с сегментацией понравилась,спасибо. Думаю уделю ей часть главы. А насчет ролика Нины Ричи...я канешн против слишком юных анорексичных моделей, но реклама дорога и вполне красива. На тему роликов с неестественными моделями можно спорить до хрипоты))) Я сама до сих пор не сформировала окончательное мнение по этому поводу. Shiseido и орифлейм сравнивать ну никак нельзя Этой репликой я просто хотела показать, почему я выбрала продвижение премиальных брендов косметики, а не массовых. А список далеко не полный! Его можно продолжать и продолжать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2009 14:46 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Gregorian©
По поводу сегментации, я бы сделал ее в виде пирамиды. Снизу масс маркет, прослойка миддл, верх -люкс.
при необходимости, можно добавить аппер мидл и типа того. Если нужно что то подобное - я найду время - распишу. у меня есть.
ЗЫ. бренд приват напишите пожалуйста.
ЗЫ. с дипломом помогу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2009 15:04 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
