 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 91
Дата регистрации: 01.11.2007 |
| в том все и дело, что не отпадает....мне кровь из носу надо ее писать))) :) |
|
--------
Две головы лучше чем одна, а пятнадцать голов - лучше чем две! |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.12.2007 16:40 |  |
|
|
|
Незваный гость лучше ...
Постов: 262
Дата регистрации: 06.09.2006 |
для: viva©
Простите, если Вы даже этот объем информации осилить не в состоянии, то можете ли Вы замахиваться на маркетинговую стратегию? ;)
Может Вам к специалистам обратиться?
О планах маркетинга смотрите хотя бы в Современном маркетинге Хруцкого и Корнеева.
Из свежего. Книга директора по маркетингу производственного предприятия Шведовой, Кузнецовой
Наконец, есть ведь и книга нашего земляка Павла Медведева
http://www.moymir.ru/?main=detail&objid=...&utm_medium=cpc&utm_content=0ID212380
Есть в ней легкие огрехи, но в целом книга полезная, особенно в Вашем случае.
Или Вы хотите готовое решение, где нужно лишь титульный лист поменять? ;)
|
|
--------
Ты пришел, Рабби?! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 16:49 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор viva:
а если нет других отделов, их только создают, а нужные специалисты отсутствуют? для: Unforgiven© |
Тогда пусть пишет тот, кто должен писать - генеральный директор или основатель. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 16:52 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Гость:
для: viva©
Простите, если Вы даже этот объем информации осилить не в состоянии, то можете ли Вы замахиваться на маркетинговую стратегию? ;) |
Может. Все мы приходим в этот мир голыми и без знаний. На первых порах можно вообще ограничиться тактикой или копированием действий конкурентов. Или выбрать первую понравившуюся и корректировать по ходу действий. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 16:55 | |
|
|
|
Незваный гость лучше ...
Постов: 262
Дата регистрации: 06.09.2006 |
для: Странник©
/реплика удалена как бессодержательная применительно к теме разговора в топике/
ПМ
для: viva©
Вы еще здесь или уже в книжном на Валека в отделе маркетинговой литературы? ;)
|
|
--------
Ты пришел, Рабби?! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 16:57 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Для: Гость:
/реплика удалена как бессодержательная применительно к теме разговора в топике/
ПМ |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 17:01 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
*модераторское
Сообщения двоих участников отредактированы.
Можно помочь девушке не посылая друг друга по сторонам?
Или померяться интеллектом в виде аргументов?
Гость©, если Вы не можете аргументированно ответить на реплику, то не надо на неё отвечать вообще.
Странник©, как-то перебор с ответкой... |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 18:24 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
для: Странник©, почему Вам кажется более правильным приведённый Вами алгоритм действий "на первых порах", а не - например - мой:
- Понять
- Подумать
- Попробовать
- Подкорректировать
Поясните, пожалуйста, Вашу мысль. Разве копирование чужих образцов, без понимания сутей, есть путь правильны? |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 18:30 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Проходящий Мимо:
для: Странник©, почему Вам кажется более правильным приведённый Вами алгоритм действий "на первых порах", а не - например - мой:
- Понять
- Подумать
- Попробовать
- Подкорректировать
Поясните, пожалуйста, Вашу мысль. Разве копирование чужих образцов, без понимания сутей, есть путь правильны? |
Мои знания не велики, по сравнению со знаниями многих других, поэтому поясню подробно. Надеюсь, что получу детальную критику. Здесь есть следующие варианты:
1. обойтись без стратегии;
2. простое копирование конкурента;
3. посидеть подумать над действиями конкурента и подкорректировать (Ваш вариант);
4. прочитать книжки по маркетинговой стратегии (вариант Гостя);
5. заказать разработку у профи (вариант Гильдии Маркетологов);
6. разобраться своим мозгом и исследованиями в ситуации на рынке в целом;
7. получить образование в этой области.
Каждый из вариантов эффективнее предыдущего, но требует бОльших затрат времени и денег. Я исхожу из данных топикстартера о том, что стратегия нужна сейчас и понимания ситуации нет. То есть имеем ограничение по времени для девственного маркетолога. Значит пункты 4-7 отпадают сразу: на них требуется временя от 10 недель.
Топикстартер не создаёт впечатление человека, который по капле способен воссоздать океан. Значит пункт 3 тоже отпадает (хотя думать при копировании всё равно придётся). Пункт номер 1 отпадает из-за тоо, что у человека задача: разработка маркетинговой стратегии. Работа такая у него.
Может ли пункт 2 - копирование действий конкурентов - привести к цели? В ряде ситуаций это самоубийство. Но, как правило, это достаточно хороший ход. Например, Яндекс копирует действия Google и этим живёт. Да, не лучший, но хороший - мы берём усилия более профессиональной команды конкурента и перекладываем на свою ситуацию. Рынок один, клиенты одинаковые, эффективные способы коммуникации с клиентов (реклама, пиар, дистрибуция) одинаковые.
Так как способ достаточно хорош и отличается от других возможностью быстрого и малозатратного создания маркетинговой концепции он и был предложен. Так как я не вхожу в Гильдию, то я не подписывался под тем, что запрещает мне разрушать рынок маркетологов и давать такой совет. Я терпеливо жду критику. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 19:00 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
| Цитата, автор Странник: Мои знания не велики, по сравнению со знаниями многих других, поэтому поясню подробно. |
Обязательно прочитаю подробности.
Спасибо.
Приятно читать и интересно будет ответить.
Что оглядываться "на других"? Ну все мы здесь - ники, кроме тех, кто (возможно) подписывается ФИО для того, чтобы иметь аргумент в дискуссии "раз вы - ник, то вы гамно". Я вот тоже в Гильдию не вхожу. У моей девушки другое имя. |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 19:11 | |
|
|
|
Незваный гость лучше ...
Постов: 262
Дата регистрации: 06.09.2006 |
для: Странник©
Ваше "простое копирование" на поверку оказывается совсем не легкой задачей. Или Вы считаете, что такие вещи, как план маркетинговых мероприятий конкурента, вывешивают на проходной для всеобщего обозрения? :) А, может, его яндексом можно найти. ;)
Не бывает "простого" копирования. Оно, как и копирование "сложное", требует не многим меньше усилий.
Откуда взялся срок в 10 недель мне не понятно. Почему пункты 2 и 3 требуют меньше 10 недель - тоже.
По факту длительность работ будет зависеть от объемов предварительно проделанных работ (кол-ва и качества заранее собранной информации), уровня профессионализма исполнителя и сложности рыночной ситуации.
При этом, как же нужно не любить людей, чтобы считать, что выборочное изучение 3-х книг потребует 10 недель рабочего времени. :)
А причем здесь гильдия? При всем уважении к гильдии. По уму, обращаться нужно к спецу, имеющему опыт работы с соответствующей сфере, близко знакомому с рынком, о котором идет речь.
Другое дело, что по факту его может просто не оказаться в пределах досягаемости.
Тогда подойдет тот, кто имеет достаточный опыт составления МП. Почему это должен быть член гильдии. Не ясно.
Или Вы других маркетологов не знаете? ;)
для: Проходящий Мимо©
Вы считаете, что предложение заняться вопросом гендиру, не смотря на концептуальную справедливость, или предложение повторять за конкурентами, когда от топикстартера требуют конкретный документ с планом действий, не является в данном контексте флудом? При условии, что написавший, уже высказался в том же духе в нескольких ветках до этого.
Хотя viva© замолчала, но почти уверен, что от нее требуют "план маркетинга", а не "маркетинговой стратегии". Не собираюсь здесь заниматься понятийной эквилибристикой, как некоторые. Поэтапное описание того, как разработать план маркетинга, при желании можно найти в указанной мной литературе. Пересказывать не вижу смысла.
для: viva©
Самый главный вопрос:
А что руководство Вашей компании имело ввиду, поручая Вам разработку маркетинговой стратегии?
В сложившихся условиях понимание этого - единственное решение Вашей проблемы. Не исключено, что, придя с тем, что Вы считаете МС и МП, Вы не услышите, что нужно было совсем другое.
|
|
--------
Ты пришел, Рабби?! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2007 07:13 | |
|
|
|
Постов: 91
Дата регистрации: 01.11.2007 |
| для: Гость© А каком объеме информации Вы говрите?! Читайте тему внимательно, пожалуйста. И уж поверьте мне на слово, книги по маркетингу и не только я читаю постоянно..))) Теории у меня хватает...не хватает практики. За книги, спасибо |
|
--------
Две головы лучше чем одна, а пятнадцать голов - лучше чем две! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2007 08:28 | |
|
|
|
Незваный гость лучше ...
Постов: 262
Дата регистрации: 06.09.2006 |
для: viva©
Простите, а кого из перечисленных мной авторов Вы считаете теоретиком?
Или Вы считает, что практические навыки на форуме отрабатываются?
Позволите Вам на слово не поверить. :(
Так как, если бы Вы сами нашли, что нужно или внимательно прочли то, что Вам рекомендовали, у Вас были бы конкретные вопросы. Как минимум, относительно прочитанного.
В перечисленных мной книгах достаточно примеров, и даже шаблонов. Если задача не стоит поменять титульный лист на чужом плане, а научиться составлять его самой. Информации более чем достаточно.
Более того, первый шаг Вам уже предложен.
Вам задали конкретный вопрос: Что под маркетинговой стратегией понимает руководство? Или ее создание - Ваша собственная инициатива? |
|
--------
Ты пришел, Рабби?! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2007 08:45 | |
|
|
|
Постов: 91
Дата регистрации: 01.11.2007 |
для: Гость© Нет, уважаемый гсть, мне нужна именно маркетинговая стратегия а не маркетинговый план. Еще раз повторюсь, компания очень молодая и продукт еще не так активно используется из-за отсутсвия экономических данных для сравнительной характеристики.
Кое какой информацией я владею, хотелось просто знать мнение профессионалов в этой области. Мы всегда должны учиться у тех, кто в некоторых вопросах разбирается лучше нас. значит мое видение на маркетинговую стратегию:
1. Формулирование целей и перспектив бизнеса
2. Исследование внутренней среды компании для выявления ее ключевых компетенций
3. Исследование отношений компании с текущими клиентами и поставщиками для выявления реальных возможностей бизнеса.
4. Исследование конкурентной среды компании для выявления сильных и слабых сторон ключевых конкурентов
5. Разработка стратегии, в т.ч.:
b. Ассортиментная политика
c. Политики дистрибуции и продаж
d. Маркетинговая политика (маркетинговый план)
e. Требования к организационной структуре
f. Требования к мотивации сотрудников
6. Разработка календарного плана реализации принятой стратегии
7. Мониторинг реализации стратегии
Я ничего не упустила? Если да, то прошу подсказать.
Так вот, маркетолог должен разрабатывать мативационную политику как для внешней стреды, так и для внутренней? Прописывать требования к орг. структуре?
|
|
--------
Две головы лучше чем одна, а пятнадцать голов - лучше чем две! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2007 08:48 | |
|
|
|
Постов: 91
Дата регистрации: 01.11.2007 |
| для: Гость© Джек Траут является величайшим теоретиком. А из перечисленных вами, думаю что Хруцкий. не могу сказать про Корнееву, ее шедевры я не читала, исправлюсь....))) |
|
--------
Две головы лучше чем одна, а пятнадцать голов - лучше чем две! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2007 08:59 | |
|
|
|
Незваный гость лучше ...
Постов: 262
Дата регистрации: 06.09.2006 |
для: viva©
Ок. :)
Пусть будет такой порядок работ.
Не лучше и не хуже 10 других вариантов на тему энного кол-ва "пи".
И что конкретно Вам не ясно?
P.S. Все что Вы обозначили вполне можно назвать планом маркетинга, а собственно стратегией - ваш 1 пункт, дополненный по желанию общими принципами достижения целей. Хотите все это называть стратегией, включая календарный план. Не наказуемо.
P.P.S. У Вас ценообразование - часть ассортиментной политики?
|
|
--------
Ты пришел, Рабби?! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2007 09:02 | |
|
|
|
Незваный гость лучше ...
Постов: 262
Дата регистрации: 06.09.2006 |
Цитата, автор viva:
для: Гость© Джек Траут является величайшим теоретиком. А из перечисленных вами, думаю что Хруцкий. не могу сказать про Корнееву, ее шедевры я не читала, исправлюсь....))) |
Что ж, знаменито. :)
Сами Вы еще ничего не сделали, но уже смело судите о возможностях коллег.
Респект.
Я Вам рекомендовал Траута или, может Котлера?
В целом же, у нас с Вами разное понимание не только того, что такое "маркетинговый план", но и что такое "теория". ;) |
|
--------
Ты пришел, Рабби?! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2007 09:09 | |
|
|
|
Постов: 91
Дата регистрации: 01.11.2007 |
| для: Гость© У Вас ценообразование - часть ассортиментной политики? не понятен вопрос? |
|
--------
Две головы лучше чем одна, а пятнадцать голов - лучше чем две! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2007 09:11 | |
|
|
|
Незваный гость лучше ...
Постов: 262
Дата регистрации: 06.09.2006 |
для: viva©
А что именно не ясно?
В Вашем плане нет отдельного пункта, посвященного ценообразованию. Оно у Вас относиться к ассортиментной политике, к политике дистрибуции и продаж. Или про него просто забыли? |
|
--------
Ты пришел, Рабби?! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2007 09:15 | |
|
|
|
Постов: 91
Дата регистрации: 01.11.2007 |
| для: Гость© вот так и обращайся за помощью.......))) Будем мусолить тему вдоль и поперек, все вокруг до около, много терминов, нездоровое соперничество....а из всего из этого ценной информации практически нет..... А мне не тест на мою проф.ориентацию нужен, а помощь! Всеравно спасибо за советы...)))) |
|
--------
Две головы лучше чем одна, а пятнадцать голов - лучше чем две! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2007 09:15 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
