Поговорим о стратегии?

Profile

butaev^©

Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005

Добрый день.

Цитата, автор totos:

для: Странник©
У меня по ходу обсуждения возникли несколько вопросов.
1 Компания не столь крупная, как лидер на рынке, и копируя ее рекламную концепцию, встанет дороже чем сделать им маркетинговые исследования, да и спрос после рекламы, будет больше, чем предложение. Как же быть в этом случае?
2. Если практика все же есть копирайтинга, то не подсудное ли это дело? И вызовет ли это уважение среди потребителей и конкурентов. Ведь если в бизнесе не будут уважать конкуренты, уже минус.

Первое, чтобы сделал я – это определился с понятием: "Компания не столь крупная, как лидер на рынке...".

Для понимания, иллюстрации сказанного мной выше, а не в качестве рекомендации.

Понятие "Партизанский маркетинг" получило право на жизнь, только потому, что многие приемы продвижения/рекламы, мелких для данного рынка фирм, эффективны только для таких "карликов". Эффективность любого маркетингового инструментария, и даже исследований, сильно зависит от доли занимаемой фирмой на рынке.
Замолкаю. А то будет похоже на лекцию.

Для "ликбеза" по рекламе для небольших фирм рекомендую книгу (сборник) «Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе», Самара, “Самарский дом печати”, 1992. Читать следует только первую ее половину.

И еще (посмотрев всю «ветку» обсуждения темы) рекомендую, чтобы иметь современное представление о зарождении и развитии новых рынков/рынков новых товаров (и забыть навсегда сказочки про "вопреки исследованиям" и 2% японцев), прочтите за вечер (архи легко читается) книгу Александра Шнайдера, Якова Кацмана и Гиви Топчишвили "Наука побеждать в инвестициях, менеджменте и маркетинге", Москва, «АСТ», 2002 год.
Уверяю Вас будете меня потом благодарить, что подсказал.

21.12.2007 19:50