 |
|
|
 |
|
|
|
| Здесь я бы хотел поговорить и посоветовться на счет рекламной концепции. |
|
May peace prevail on Earth
Постов: 45
Дата регистрации: 07.12.2007 |
Здравствуйте дамы и господа. Очень хочется задать вопрос, возможно самый главный для новичка в рекламном бизнесе.
Как правильно построить концепцию рекламной кампании. Какие нужно провести подготовительные этапы. Я понимаю, что вопрос сам по себе глупый. Ведь без позиционирования, маркетинговых исследований, не возможно дать толковый совет, какая должна быть концепция. Но, все же у каждого специалиста выделилась основная линия, схема концепции впрочем как и у меня. Вот думаю, что может кто нибудь поможет и поделится опытом, как все таки быть, и что делать на данном этапе рекламной кампании.  |
|
--------
Creative saves the world. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   12.12.2007 13:26 |  |
|
|
|
May peace prevail on Earth
Постов: 45
Дата регистрации: 07.12.2007 |
| Смотрю тему просматривают, но не пишут. Два варианта либо слишком глупо написал, либо все бояться написать глупость! |
|
--------
Creative saves the world. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2007 19:48 | |
|
|
|
Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006 |
Цитата, автор totos:
Смотрю тему просматривают, но не пишут. Два варианта либо слишком глупо написал, либо все бояться написать глупость! |
Хороший заход... Давайте посмотим Ваш первый пост:
Цитата, автор totos:
Здравствуйте дамы и господа. Очень хочется задать вопрос, возможно самый главный для новичка в рекламном бизнесе.
Как правильно построить концепцию рекламной кампании. Какие нужно провести подготовительные этапы. Я понимаю, что вопрос сам по себе глупый. Ведь без позиционирования, маркетинговых исследований, не возможно дать толковый совет, какая должна быть концепция. Но, все же у каждого специалиста выделилась основная линия, схема концепции впрочем как и у меня. Вот думаю, что может кто нибудь поможет и поделится опытом, как все таки быть, и что делать на данном этапе рекламной кампании. |
Коллега, давайте вместе с Вами проанализируем Ваш пост , вынесенный в цитату. Думаю, Вам не чужд аналитический склад ума, и по русскому языку Вы пресловутую "четверку с минусом" получали. Следовательно, понимать смысл своего сообщения Вы можете, равно как и навыками анализа текста обладаете наверняка. Итак, давайте очистим Ваш пост от шелухи и ненужных расшаркиваний. Что мы имеем в сухом остатке? Вот эту фразу:
Как правильно построить концепцию рекламной кампании. Какие нужно провести подготовительные этапы.
|
Думаю, не буду оригинальным, если скажу: "да Бог его знает...".
Ладно, допустим, Вы по запарке перепутали точки и вопросительные знаки, бывает.. А что такое, по- Вашему, концепция рекламной кампании? И подготовительные этапы чего нужно провести? Скажем, необходимость изучения азов профессии- это подготовительный этап к разработке концепции или нет?
З.Ы. Чем больше Вы выложите информации, тем больше шансов, что на Ваш вопрос найдется адекватный ответ. Думаю, Вам не нужно объяснять, что "концепция рекламной кампании" зубочисток существенно отличается от "концепции рекламной кампании" атомных реакторов. О каком продукте речь идет?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2007 22:23 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Кхм... Для ответа на вопрос нужно написать книгу страниц в 500... Поэтому все и молчат. ;) Наверное, пишут...
1. Правильной концепции рекламной кампании нет. Всегда найдется альтернативный вариант и его автор, считающий себя "правильнее". И еще больше найдется концептуальных критиков, которые просто найдут массу ошибок в любой концепции.
Концепции бывают разные. В зависимости от места, времени, целей, ситуации, ресурсов, опыта, знаний... и креативности автора.
2. Подготовительные этапы ( в самом общем и максимальном варианте):
- изучение внешних условий (рынка, конкурнетов, потребителей)
- изучение внутренних условий (ресурсы, потенциал, возможности)
- понимание и формулировка текущего положения (как есть) и возможностей по его изменению.
- выбор цели и фомулировка задачи (как должно быть)
- поиск и формулировка пути из "как есть" в "как должно быть"
- план пути
- способы контроля пути и опредения места куда пришли...
_________________________________________
Creative will kill the world. And will create new once more... may be... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
 13.12.2007 00:00 | |
|
|
|
Подозрительный иностранный консультант
Постов: 147
Дата регистрации: 06.12.2007 |
[quote]Цитата, автор Actor:
2. Подготовительные этапы ( в самом общем и максимальном варианте):
- изучение внешних условий (рынка, конкурнетов, потребителей)
- изучение внутренних условий (ресурсы, потенциал, возможности)
- понимание и формулировка текущего положения (как есть) и возможностей по его изменению.
- выбор цели и фомулировка задачи (как должно быть)
- поиск и формулировка пути из "как есть" в "как должно быть"
- план пути
- способы контроля пути и опредения места куда пришли...
quote]
Мне кажется первым пунктом в данном перечне должно быть понимание задачи (или проблемы): зачем (для чего) мне рекламная кампания? Если на этом этапе неожиданно выяснится, что незачем, то нет смысла бежать по остальным пунктам:)хотя, с другой стороны, чтобы ответить на первый вопрос, придется, возможно, ответить и на ряд следующих:)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2007 13:19 | |
|
|
|
May peace prevail on Earth
Постов: 45
Дата регистрации: 07.12.2007 |
Здравствуйте коллеги. Сразу спасибо за конкретные ответы. Отдельная благодарность Дмитрию Петряшову©, за коррекцию моего сообщения, действительно можно было сказать все кратко( привычка лить воду осталось от опыта работы журналистом). Актер и ветер, спасибо открыли на многое глаза.
Ну вот слова благодарности закончились. И теперь хочу продолжить тему далее:
Как я понял перед разработкой концепции нужно провести маркетинговые исследования. Внимание вопрос (фанфары), если компания не проводила маркетинговые исследования, а цена этих исследований пугает компанию, как черт боится ладана. Что делать в этом случае? Можно ли проработать стратегию без информации о потребителе, месте, и тд. Или, просто отказаться от проекта?
|
|
--------
Creative saves the world. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 10:46 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор totos:
если компания не проводила маркетинговые исследования, а цена этих исследований пугает компанию, как черт боится ладана. Что делать в этом случае? |
Сильный вопрос про "что делать пугливой компании"... 
Я думаю, примерно то же, как если бы ее владельцу не хватало на покупку "Челси" или "Реала". Копить деньги. Брать кредит. И т.д.
Разумно предположить, что нехватка денег в компании есть трудность самой компании - от декларации этих сложностей окружающий бизнес редко заламывает руки в непритворном сочуствии и не ломится сдирать с себя последнюю рубаху, дабы помочь скромным комерсам, которых ""пугает цена".
Кстати, очень часто, когда после такого "нет денег", комерсам РЕАЛЬНО ПРИСПИЧИВАЕТ, деньги находятся. Откуда деньги ПОТОМ берутся - истории неведомо. Такая вот загадка...
| Можно ли проработать стратегию без информации о потребителе, месте, и тд. Или, просто отказаться от проекта? |
Если Вы СМОЖЕТЕ написать ПРАВИЛЬНУЮ стратегию без отсутствующей НЕОБХОДИМОЙ информации, то это конгениально. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 10:57 | |
|
|
|
May peace prevail on Earth
Постов: 45
Дата регистрации: 07.12.2007 |
| Да, как говорил Остап Сулейманович: "Это конгениально", но я не Остап и боюсь, и сделать конгениально не смогу. Поэтому скажу просто: " Господа ищите деньги... |
|
--------
Creative saves the world. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 11:02 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
| для: totos© Думаю, имеет смысл написать подробнее о стоящей перед Вами задаче, возможно, ее можно решить и не проводя "маркетинговые исследования". Вы же не думаете всерьез, что все кампании, дающие рекламу, предварительно делали маркетинговые исследования. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 11:03 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор totos:
" Господа ищите деньги... |
А почему бы и нет?
Если Вы считаете, что для КАЧЕСТВЕННОГО выполнения работы нужны определенные данные и средства, то какой смысл делать некачественную работу и терять свою репутацию только потому, что у комерса нет денег? Этим пусть студенты занимаются, которым терять нечего, а жрать хоцца.
Если у Вас, конечно, нет миссии компании "поможем нахаляву или с доплатой всем жадным (экономным) комерсам" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 11:30 | |
|
|
|
May peace prevail on Earth
Постов: 45
Дата регистрации: 07.12.2007 |
Цитата, автор AAZ:
"поможем нахаляву или с доплатой всем жадным (экономным) комерсам" |
Хех, хорошая миссия, а главное будет востребованная в нашем регионе:). Но к сожалению, не выгодно ею заниматься! А за пост спасибо AAZ.Как говорится "дельно и со вкусом!" |
|
--------
Creative saves the world. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 12:13 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор totos:
если компания не проводила маркетинговые исследования, а цена этих исследований пугает компанию, как черт боится ладана. Что делать в этом случае? Можно ли проработать стратегию без информации о потребителе, месте, и тд. Или, просто отказаться от проекта?
|
Можно. Стратегия - копирование лидера рынка. Копируйте ведущего конкурента в качестве базового источника идей на рынке. Всё что Вам нужно в рамках стратегии - делать теже действия с небольшим запозданием. Не креативно? Зато действенно! |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 16:43 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: totos©
Все зависит от конкретного рынка на котором вы работаете и, собственно, от продукта, который вы предлагаете. Если рынок не большой и его можно оценить самостоятельно, то маркетинговые исследования (в понимании оплаты услуг компании-исполнителя) вам ненужны. Соберите информацию сами, пообщайтесь с вашими клиентами - чаще всего, в подобном случае необходимая информация есть, но ее надо собрать воедино.
Если рынок массовый и вы не собираетесь ограничиваться работой в микро-сегменте, тогда исследования нужны.
О чем речь ведем? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 17:25 | |
|
|
|
Подозрительный иностранный консультант
Постов: 147
Дата регистрации: 06.12.2007 |
для: Странник©
Сдается мне, для качественного копирования (еще вопрос, нужно ли оно) лидера тоже не обойтись без многих данных. И такая стратегия если и годится, то для структур, которые хотя бы находятся в числе лидеров (не знаю, как с этим у клиентов топикстартера). СОгласитесь, при прочих равных условиях и тупо скопированной стратегии лидера потребитель вряд ли решит бросить его, и кинуться в объятия новичка. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 18:51 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
для: Странник©, вот сдаётся мне, что если продуктовый магазин-стекляшко пиво-хлеб-и-макароны будет копировать стратегию лидера рынка сетевой розницы - скажем, ПятёрочкоПерекрёстка, то ничего хорошего не будет.
То есть, Пятёрочка как зажимала, так и будет с успехом зажимать производителей на чистА конкретные условия поставок, платежей и прочей лабуды, включая "право за вход", а вот стекляшке придётся несладко.
Если новичек на Составе, не владея матчастью и прочим необходимым, начнёт копировать стратегию одного из лидеров Форума - Butch©, то ничего хорошего для новичка из этого может не выйти.
Если студент-двоечник будет на эксзамене копировать стратегию отличника - взял билет - не глядя и без подготовки сразу отвечать - то исход сомнительный.
И так далее. На спор - в любой отрасли докажу наглядным примером. Надеюсь, что в особо специфичные не пошлёте. Имея в виду, что если рынок "закрытый", то всё равно докажу на примере, но рисёч тогда - за Ваш счёт.
:) |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 19:03 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Ветер:
Сдается мне, для качественного копирования (еще вопрос, нужно ли оно) лидера тоже не обойтись без многих данных. |
Достаточно следить за действиями и поступать так же.
Цитата, автор Ветер:
И такая стратегия если и годится, то для структур, которые хотя бы находятся в числе лидеров (не знаю, как с этим у клиентов топикстартера). СОгласитесь, при прочих равных условиях и тупо скопированной стратегии лидера потребитель вряд ли решит бросить его, и кинуться в объятия новичка. |
Прочих равных не существует. Задача стоит не о завоевании лидерства на рынке, а о том, что на нём вообще делать. То есть надо сманить часть потребителей. Стратегия копирования позволяет решить эту задачу не самым эффективным методом, но она достаточно хороша для этого. Повторюсь: она не лучшая на рынке, но самая эффективная в данной ситуации. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 19:07 | |
|
|
|
Подозрительный иностранный консультант
Постов: 147
Дата регистрации: 06.12.2007 |
для: Странник©
Что значит поступать так же? Мы ведь, насколько я помню, о рекламной кампании говорим. То есть вы предлагаете ее передрать? Снять похожие ролики? Разместить в тех же носителях? Рекламировать то же УТП?
Это по рекламной кампании, а если по самой стратегии деятельности, то, простите, без данных действительно не обойтись. Начнем с простого, с цены (кстати, стратегия гонки за лидером чаще всего идет именно по этому критерию), без данных ценообразования лидера можно запросто влететь, нарисовав те же цифры на своих ценниках. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 19:12 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Ветер:
Что значит поступать так же? Мы ведь, насколько я помню, о рекламной кампании говорим. То есть вы предлагаете ее передрать? Снять похожие ролики? Разместить в тех же носителях? |
Именно передрать. Идеи и бизнес-схемы в России не патентуются и не охраняются законом об авторском праве.
Цитата, автор Ветер:
Рекламировать то же УТП?
|
Много ли компаний с реальными УТП?
Цитата, автор Ветер:
Это по рекламной кампании, а если по самой стратегии деятельности, то, простите, без данных действительно не обойтись. Начнем с простого, с цены (кстати, стратегия гонки за лидером чаще всего идет именно по этому критерию), без данных ценообразования лидера можно запросто влететь, нарисовав те же цифры на своих ценниках. |
В любом случае для одного и того же сегмента рынка придётся рисовать теже или чуть отличные цифры. Цифры определяются рынком. Зачем здесь иные данные? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 19:21 | |
|
|
|
May peace prevail on Earth
Постов: 45
Дата регистрации: 07.12.2007 |
для: Странник©
У меня по ходу обсуждения возникли несколько вопросов.
1 Компания не столь крупная, как лидер на рынке, и копируя ее рекламную концепцию, встанет дороже чем сделать им маркетинговые исследования, да и спрос после рекламы, будет больше, чем предложение. Как же быть в этом случае?
2. Если практика все же есть копирайтинга, то не подсудное ли это дело? И вызовет ли это уважение среди потребителей и конкурентов. Ведь если в бизнесе не будут уважать конкуренты, уже минус.
|
|
--------
Creative saves the world. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2007 10:42 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Brener:
Господа! Здесь не все понимают по-английски. Вы можете говорить по-русски? |
Естественно! Я попросил топикстартера перевести фразу:
| 2. Если практика все же есть копирайтинга, то не подсудное ли это дело? |
|
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2007 12:48 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
