 |
|
|
 |
|
|
|
| недавно в рекламе, к сожалению, не имею ни образования рекламного, ни пока опыта..но имею огромное желание научиться!!!помогите, пожалуйста! |
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
Цитата, автор AAZ:
Как эти пустые слова о миссии (задача компании) могут вызывать какое-либо доверие, если все понимают, что РЕАЛЬНАЯ задача ЛЮБОЙ бизнес-структуры - это зарабатывание как можно большего количества денег для ее акционеров и владельцев? Почему тогда насмешки и издевки над ДЕКЛАРИРУЕМОЙ цинично-ханжеской "миссией компании", никак не сочетающейся с РЕАЛЬНОЙ миссией, вызывают у кого-то удивление? |
Ну что Вы, ей-Богу, такой не романтичный?! Вы как с женщинами знакомитесь? "-Пойдем трахнемся?!" Нет, сначала комплименты, потом цветочки и стихи Губермана, а уж только потом намеки на постель... А чем потребители отличаются от женщин?! Вот именно! Процесс ухаживания никто не отменял, уже не говоря о "социальной ответственности бизнеса перед обществом", но это уже другая тема. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.12.2007 13:46 |  |
|
|
|
Постов: 175
Дата регистрации: 30.03.2005 |
А я вот думаю, в миссию компании можно много всяких ключевых слов включить. При вывешивании на заглавной странице это поможет поисковым машинам.
Добрая луна апреля осветила небосвод,
Но мы ей уже не верим –
Нам она ничего не несет, ага! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.12.2007 17:50 | |
|
|
|
Постов: 70
Дата регистрации: 07.04.2007 |
Угу, поможет поисковым машинам выяснить, что сайт продвигается с помощью насыщения контента ключевыми словами, и забанить ресурс ))
Это ж какая миссия должна быть с какими словами, чтобы помогать поисковым машинам? =))
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.12.2007 22:02 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: AAZ©
| Цитата, автор AAZ:Кстати, а зачем это нужно? Сотрудникам, владельцам, самой компании, ее дилерам, потребителям? |
Ну ... во первых так принято  (зачем надо здороваться, особенно летом, когда все здоровы? ), во вторых - действительно на некоторых людей/потребителей миссия действует (появляется необоснованное доверие к компании - причём доказано на исследованиях). |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.12.2007 23:45 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Unforgiven©
А какие самые распространённые миссии среди компаний СНГ? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.12.2007 23:47 | |
|
|
|
Постов: 324
Дата регистрации: 09.09.2005 |
для: IgorRudy©
Цитата, автор IgorRudy:
| Цитата, автор AAZ:Кстати, а зачем это нужно? Сотрудникам, владельцам, самой компании, ее дилерам, потребителям? |
Ну ... во первых так принято (зачем надо здороваться, особенно летом, когда все здоровы? ), во вторых - действительно на некоторых людей/потребителей миссия действует (появляется необоснованное доверие к компании - причём доказано на исследованиях). |
Во-первых, мне понравилось. У форумов правда другие "правила", но все равно. Здравствуйте, Игорь! :)
Во-вторых, мне понравилось ЕЩЕ больше. ;) Если ТАКИЕ данные ЕСТЬ и они доказаны! Храните их в секрете, только мне в приват бросить не забудьте! Следующим шагом остается только экономический эффект "от внедрения миссии" посчитать. Далее идет автоматизация процесса, технологии идут вперед, сами понимаете... Короче, МЫ создаем "калькулятор расчета эффективности миссии". "Старики" они отстали, "все живут по старинке и в такой глубинке"... 
Наша ЦА будет новое поколение - "геймеры". Они скачивают НАШ калькулятор, вводят в него текст миссии, обороты по компании, то да се, на выходе "РЕАЛЬНЫЙ" экономический эффект в деньгах! Если мало, работа продолжается, вводится другой текст и т.д. Для более динамичных компаний можно начинать издавать "Ежегодный нормативно-экономический справочник миссий" или лучше ежеквартальный? Клиенты восторге, разработчики миссий ликуют, "денег море", Вы переезжаете на Родину... Ой, чего это я...
|
|
--------
То, что называют удачей, обычно является следствием личной успешной коммуникаций. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.12.2007 13:00 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор AAZ:
Цитата, автор Brener:
компания описывает свое место и роль своей деятельности для общества, потребителей и так далее... не шибко понимая, а зачем это ваще нужно. |
Кстати, а зачем это нужно? Сотрудникам, владельцам, самой компании, ее дилерам, потребителям?
Как эти пустые слова о миссии (задача компании) могут вызывать какое-либо доверие... |
Слова становятся пустыми именно тогда, когда компания не понимает, для чего ей миссия. Не сочтите за бахвальство, но вот миссия нашей газеты, которую я разрабатывал:
"Политика и экономика делаются не только на трибунах, но и в коридорах. Мы пишем о том, о чем молчат или боятся сказать другие, чтобы вооруженный информацией читатель смог и сохранить свой капитал, и заработать еще больше."
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.12.2007 17:22 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2007 19:05 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Офигеть... И за это еще кто-то деньги платит? Все-таки Америка - богатая страна :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2007 22:08 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Arsenij©
А как ещё измерить влияние "миссии" на потребителей на продажи, на внутренний PR? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2007 23:17 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор AAZ:
Как эти пустые слова о миссии (задача компании) могут вызывать какое-либо доверие, если все понимают, что РЕАЛЬНАЯ задача ЛЮБОЙ бизнес-структуры - это зарабатывание как можно большего количества денег для ее акционеров и владельцев? Почему тогда насмешки и издевки над ДЕКЛАРИРУЕМОЙ цинично-ханжеской "миссией компании", никак не сочетающейся с РЕАЛЬНОЙ миссией, вызывают у кого-то удивление? |
Есть тупые миссии и есть миссии, которые объясняют [своим сотрудникам], как компания зарабатывает свои деньги для владельцев. Сравните миссию Гугла и Сименса. Гугл говорит, что они занимаются поиском и аккумуляцией информации. Вот их бизнес. Чётко и понятно. И каждый гуглер знает цель своей деятельности. Сименс же чушь несёт про то, чем должны заниматься все компании. И так многие компании - несут чушь. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2007 00:11 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Странник:Сименс же чушь несёт про то, чем должны заниматься все компании. И так многие компании - несут чушь. |
Конечно чушь - но влияет ли эта чушь на работоспособность и производительность труда?
По Гуглу - они тестировали миссию внешне и внутренне - не уверен, что Сименс тестировал ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2007 00:27 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор IgorRudy:
Конечно чушь - но влияет ли эта чушь на работоспособность и производительность труда? |
Цель миссии вроде в другом - концентрация на основном бизнесе. Чтобы не забыть цели. Нет? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2007 00:50 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Странник:
Цель миссии вроде в другом - концентрация на основном бизнесе. Чтобы не забыть цели. Нет? |
А если бизнесов - сотни, как у GE? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2007 04:08 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| Цитата, автор Unforgiven: разве формирование у потребителей, дилеров, сотрудников, и у всех прочих, имеющих отношение к фирме, положительного мнения не повышает шансы этой фирмы заработать ЕЩЕ больше денег? |
Еще можно топам запереться в темной комнате и целый час медитативно повторять "прибыль повысится, прибыль повысится...". Мне думается, второй способ даст больший эффект.
Существует много более действенных способов повысить "шансы этой фирмы заработать ЕЩЕ больше денег", чем написание и распространение миссии.
| Да, многие изначально негативно относятся к такой болтологии, но рядовой потребитель, тот, кто понятия не имеет, что такое миссия и с чем ее едят покупается в большинстве своем на красивые слова.. |
Не надо недооценивать потребителя - он покупает ТОВАР или ИМИДЖ ТОВАРА, но никак не миссию компании. Еще раз - потребителя интересует ТОВАР. Поэтому миссия компании интересна в первую очередь тем, кто хочет купить эту компанию, наравне с сексуальными предпочтениями директора, остатками на складе и т.д.
| Или это не так? С другой стороны,разве у сотрудника фирмы, которому втолковывается миссия его конторы (ненавязчиво, путем корпоративов, нежных бесед, и др. способов стимулирования) не возникнет большего желания принести пользу? |
Опять Вы забываете о природном эгоизме человека и пытаетесь заставить его выполнять противоестественное его натуре. Чтобы получать больше от сотрудника, надо поставить его в такие условия, когда СОТРУДНИКУ ВЫГОДНО работать лучше и приносить больше пользы. Миссия не способна принести выгоду сотруднику.
Шибко умные сотрудники понимают, что их наниматели пытаются заменить их материальные блага пустой морковкой, привязанной на палке перед осликом. Т.е. компания тратит деньги, которые можно было пустить на з/п этого сотрудника, на корпоратив - только потому, что корпоратив провести для компании финансово ВЫГОДНЕЕ, чем повысить з/п. Значит, компания ворует у сотрудника деньги и пытается нае**ть этого сотрудника, пробуя заставить того работать без оплаты. Есть мальца негатива от миссии?
| Цитата, автор shirshov:Ну что Вы, ей-Богу, такой не романтичный?! Вы как с женщинами знакомитесь? "-Пойдем трахнемся?!" Нет, сначала комплименты, потом цветочки и стихи Губермана, а уж только потом намеки на постель... А чем потребители отличаются от женщин?! Вот именно! Процесс ухаживания никто не отменял, уже не говоря о "социальной ответственности бизнеса перед обществом", но это уже другая тема. |
Глобальная ошибка - путать бизнес и секс
Я Вас правильно понял, что компания собирается трахнуть своих потребителей? Как замечательно, какое поле деятельности для черного пиара в исполнении конкурентов!
Потребителей не надо пытаться трахнуть. Это потребитель выбирает товар среди многих похожих. Поэтому компании надо объяснять потребителю ПРЕИМУЩЕСТВА ее ТОВАРА, а не пытаться трахнуть мозг несчастного покупателя красивыми и пустыми словами про компанию. Потребитель собирается купить товар, а не компанию. Так объясняйте, убеждайте его, что ТОВАР этой фирмы ДОСТОИН данного потребителя и соответствует его (потребителя) ИМИДЖУ. Это тяжелее, чем теребить миссию, но гораздо эффективнее для продаж этой компании.
Цитата, автор Brener:
Слова становятся пустыми именно тогда, когда компания не понимает, для чего ей миссия. |
Если не понимает, то это умная компания, которая еще может быть впереди конкурентов своим товаром. Если же товар у нескольких компаний одинаков, и никто из них не хочет его улучшать для потребителя, то можно начинать меряться миссиями. Или длиной ног секретарш. Или ...
Цитата, автор Странник:
Есть тупые миссии и есть миссии, которые объясняют [своим сотрудникам], как компания зарабатывает свои деньги для владельцев. |
А ЗАЧЕМ это сотрудникам? Что им чужой карман? Все миссии, кроме честных ("заработать как можно больше бабла..."), тупые, так как неправдоподобно лгут.
2all
Я, по-моему, понял, с чем многие путают миссию компании - с мотивацией персонала.
Мотивирование персонала - это ПРОЦЕСС. Степ-бай-степ. Любая ошибка - резкий обвал доверия сотрудников. Неправильный выбор лидеров мнений - обвал. И т.д. Такая психологическая игра для пользы бизнеса. И КРАЙНЕ САМОНАДЕЯНО пытаться заменить эту ПОСТОЯННУЮ РАБОТУ написанием одноразовой миссии компании, которая слишком статична и слишком обща. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 12.12.2007 11:24 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
для: AAZ© Разные вещи можно называть по-разному, а можно одинаково, но подразумевать совсем разные... Так и слово "трахнуть". Продажа это всегда небольшое насилие. Не прямое - "и тут я его бейсбольной битой..", а опосредованное ч\з рекламу, ч\з имидж, ч\з улыбки менеджеров... И если так, то да, все продавцы хотят "трахнуть" своих клиентов, но так, чтобы клиент от этого получил удовольствие. Можно даже провести аналогию с сексом. Мужчина спит с женщиной не только чтобы получить удовлетворение, но и доставить ей удовольствие! И если Вы считаете, что Вас как потребителя никто не "трахает", то пожалуй, Вы в глубоком заблуждении!
А если вернуться к миссии и её пользе для сотрудников... Ну что, разве Вы никогда не играли в футбол или в другую командную игру?! И никогда не испытывали восторг от победы собственной команды? Компания, эта та же команда и роль миссии в том, чтобы сделать доступными для понимания и объяснения цели компании и её роль в современном социуме, т.е. дать повод и смысл для гордости. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2007 11:43 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор shirshov:
А если вернуться к миссии и её пользе для сотрудников... Ну что, разве Вы никогда не играли в футбол или в другую командную игру?! И никогда не испытывали восторг от победы собственной команды? Компания, эта та же команда и роль миссии в том, чтобы сделать доступными для понимания и объяснения цели компании и её роль в современном социуме, т.е. дать повод и смысл для гордости. |
В последнем абзаце моего предыдущего поста есть ответ. Если коротко, то Вы путаете ПРОЦЕСС мотивации (крайне разнообразный как по стратегии и тактике исполнения, так и по задачам) со СТАТИЧНОЙ (и потому одноразовой) миссией компании. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2007 12:34 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
| для: AAZ© Я нисколько не противоречу себе. Верно, как говорят в Одессе "это две большие разницы". Миссия отдельно и действительно "КРАЙНЕ САМОНАДЕЯНО пытаться заменить эту ПОСТОЯННУЮ РАБОТУ"(С)AAZ© Но что то я не заметил, чтобы кто то говорил о том, что вот мы миссию приняли, цели и задачи поставили, а сотрудники пусть в соответствии с этим мотивируются и пашут... И позволю себе заметить, миссия - не одноразова! Ваша квартира является одноразовой, раз Вы купили её один раз?! Нет, Вы в ней живете и этот процесс длителен, так и миссия. Компания подняв её как знамя (извините за излишнюю поэтичность), продолжает на неё опираться практически во всех решениях или инновациях направленных на работу с клиентами или с собственными сотрудниками. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2007 13:02 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор AAZ:
А ЗАЧЕМ это сотрудникам? Что им чужой карман? Все миссии, кроме честных ("заработать как можно больше бабла..."), тупые, так как неправдоподобно лгут. |
"Заработать как можно больше бабла" как? Можно ориентироваться на сиюминутный заработок: прессинговать поставщиков и снижать издержки. Можно ориентироваться на долгосрочный и занимать одну из рыночных ниш. Можно ориентироваться на создание рынка. Можно ориентироваться не на рынок, а на очень высокий уровень обслуживания клиентов. Путей много. Можно даже типографии по случаю купить и перепродать вагон водки. Можно вылезти на рынок с сетью салонов-парикмахерских (диверсифицировать бизнес). Много можно найти способов заработка денег, значительная часть из которых не соответствует реалиям конкретного предприятия, если у него есть долгосрочная цель. Для этого и есть миссия, чтобы менеджеры компании не дёргались - она даёт вектор, который показывает, как компания должна зарабатывать деньги. Что нужно делать, чтобы их было больше всего.
Цитата, автор AAZ:
Я, по-моему, понял, с чем многие путают миссию компании - с мотивацией персонала. |
Это часть мотивации. Один из многих кирпичиков. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2007 13:45 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор shirshov:
Компания подняв её как знамя (извините за излишнюю поэтичность), продолжает на неё опираться практически во всех решениях или инновациях направленных на работу с клиентами или с собственными сотрудниками. |
Вроде бы взрослый человек, а такие наивности пишите...
Компания руководствуется в принятии решений по своей работе НА ПРОЦЕНТ ПРИБЫЛИ, который она получит в результате этих действий. Ну, по крайней мере руководство - если оно еще не в маразме. А уж HR действительно, может попытаться повесить сотрудникам на уши лапшу про то, отсутствие премии вызвано именно несоответствием выплаты оной написанной на знамени компании миссии
Миссия не меняется (или меняется не так часто, чтобы успевать за реалиями рынка), поэтому она одноразово создана. На нее могут многократно ссылаться, но она ДОЛГО ОСТАЕТСЯ постоянным набором буков.
Цитата, автор Странник:
"Заработать как можно больше бабла" как? Можно ориентироваться на сиюминутный заработок: прессинговать поставщиков и снижать издержки. Можно ориентироваться на долгосрочный и занимать одну из рыночных ниш. Можно ориентироваться на создание рынка. Можно ориентироваться не на рынок, а на очень высокий уровень обслуживания клиентов. Путей много. Можно даже типографии по случаю купить и перепродать вагон водки. Можно вылезти на рынок с сетью салонов-парикмахерских (диверсифицировать бизнес). Много можно найти способов заработка денег, значительная часть из которых не соответствует реалиям конкретного предприятия, если у него есть долгосрочная цель. |
КАК заработать, определяет ее владелец и менеджмент компании. С учетом параметров безопасности предлагаемого способа заработка, сохранением влияния компании на рынке и т.д. На миссию при принятии решении о СПОСОБЕ заработке денег мало кто опирается. Или у Вас есть данные о том, что Siemens, продавая свой бизнес мобильных телефонов, руководствовалось не рынком, а словами из миссии компании?
Мне удивительно, право - вы что, НА САМОМ ДЕЛЕ не понимаете, что в бизнесе рулит рынок и политика, а не миссия компании? Или Вы просто стебетесь в теме?
| Для этого и есть миссия, чтобы менеджеры компании не дёргались - она даёт вектор, который показывает, как компания должна зарабатывать деньги. Что нужно делать, чтобы их было больше всего. |
А нафига тогда планерки, аналитика рынка, маркетологи? Все ведь написано в миссии - куда идтить и в каком строю.
Ан нет. Рубятся на своем рынке, диверсифицируют вложения. Деньги, деньги и еще раз деньги рулят. Ну, и инстинкт самосохранения предпринимателей и олигархов, ессно
Цитата, автор AAZ:
Это часть мотивации. Один из многих кирпичиков. |
Угу. Я бы даже добавил - "и не самый важный из кирпичиков". Типа фактор влияния третьей по значимости группы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2007 14:11 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
