 |
|
|
 |
|
|
|
| перенесено из "Общих вопросов" |
|
Постов: 6
Дата регистрации: 02.12.2007 |
Здравствуйте,
Помогите разобраться с понятиями…
"Медиастратегия" – "Рекламная стратегия" – "коммуникационная стратегия"
Из чего же состоит медиастратегия? И что в ней самое важное?
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   02.12.2007 21:57 |  |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Коммуникационная стратегия - описание сути коммуникации. Отвечает на вопросы:
1.С кем,
2.Как,
3.Каким образом.
Медиастартегия - см. пункт 3
Рекламная стратегия - ??? термин на понятен - не имеет смысла.
:( |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2007 22:35 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
для: sh©
Поясните, пожалуйста, чем Вас не устраивают (смущают) определения этих понятий, которые можно легко найти используя стандартные поисковые системы Интернет, например? Давайте, используя Ваши комментарии, обсудим найденный Вами определения?
для: Bal©
Я бы воспроизводил такую логику, примерно:
Рекламная стратегия - относительно долгосрочная программа рекламных коммуникаций, направленная на решение актуальных целей рекламодателя, достижимых воспроизводством контактов с ЦА посредством рекламных коммуникаций. Реализация рекламной стратегии предполагает определение и возможное сегментирование ЦА, конкретизацию концепции(й) товара (услуги); определение и сегментацию рекламоносителя(ей), разработку и тестирование рекламного(х) обращения(й) и т.д. |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.12.2007 12:35 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 02.12.2007 |
В определениях меня смущает их неопределенность ???
обычно про медиастратегию пишут примерно то же, что Вы написали про рекламную стратегию...получается путаница
какие же задачи я должен решить именно на стадии разработки медиастратегии? определить ца, выбрать СМИ (медиа или носители), определить время проведения рекламной компании определить частоту размещения я правильно понимаю? или что то ещё...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.12.2007 20:21 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: sh©
А давайте попробуем начать несколько с другого... Вы с какой целью интересуетесь? Если для курсовой или диплома, то это один разговор. А если с целью практической реализации собственно терминов, то несколько иной. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.12.2007 21:04 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 02.12.2007 |
Savl :) :)
Курсовая
Но дело не в этом. все равно хотелось бы услышать компетентные и разумные мнения. и узнать новое о "практической реализации собственно терминов". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.12.2007 23:27 | |
|
|
|
Постов: 324
Дата регистрации: 09.09.2005 |
для: sh©
Существуют сотни определений термина стратегия.
Лично мне больше навиться: Стратегия – это управление невежеством.
Стратегии бывают, какие угодно... Стратегию в общем виде можно изобразить:
|
|
 | | Стратегия.gif |
|
--------
То, что называют удачей, обычно является следствием личной успешной коммуникаций. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2007 13:03 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
| Цитата, автор sh: обычно про медиастратегию пишут примерно то же, что Вы написали про рекламную стратегию... |
Возможно, что и пишут - мне сложно сказать, я книжек мало читал всегда.
Я бы, опять из соображений логики, сказал бы так:
Медиастратегия шире, чем рекламная стратегия, потому что включает в себя весь комплекс коммуникаций (не только рекламных) с ЦА, воспроизводимых медийным путём. |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2007 14:35 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Проходящий Мимо©
Неправда Ваша.
Книги читать стоит чаще.
для: sh©
Жесткой иерархии тут нет.
Но все же рекламная стратегия шире медиастратегии, так как в последней речь о планировании прямой рекламы (ТВ, радио, пресса, наружка, если считать ее медиа).
Соответственно коммуникационная или коммуникативная стратегия включает в себя рекламную, так как реклама - лишь один из инструментов ИМК.
Все, конечно, сложнее. Но для курсовой вполне достаточно.
Другое дело, если у Вашего преподавателя иная точка зрения на сей счет.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2007 15:00 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
для: Гость
Спасибо за ответ.
Пустых советов мне - лучше не надо. А то ведь я спрошу, что мне почитать из интересующего меня, - в лужу сядете.
Правильно я понимаю, что в медиастратегию входят, в т.ч., нерекламные коммуникации? Входят ли они в рекламную стратегию?
|
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2007 15:27 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Гость:
в медиастратегии речь о планировании прямой рекламы |
И все? Кто это вам сказал? Пардон, это в какой книжке написано? (Прошу указать точно, чтобы я мог настоятельно рекомендовать людям ее НЕ читать). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2007 15:57 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Так ведь коллеги, я ее и написать могу, если мы так ставим вопрос. :)
Но это к делу не относится.
Что круги Эйлера будем рисовать?
В медиастратегию будет входить все то, что Вы в нее включите.
Я предложил рабочую иерархию, ее в частности используют в РА, где я работаю.
Вам не нравится, используйте другую.
Если Вы уверены, что медиа входит и PR стратегия - флаг Вам в руки.
Только вот не забывайте, что есть еще краетивная стратегия.
для: Проходящий Мимо©
Как же Вы книги читать будете, когда обычный пост с первого раза осилить не можете. :(
Я же написал четко.
В медиастратегия - это стратегия использования медиа в ходе рекламной кампании.
для: Brener©
Простите а Вы, что под видом медиастратегии клиенту сдаете? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2007 17:20 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
для: Гость
Я не понял. С одной стороны, Вы намекаете, что написанное Вами почёрпнуто из книг (которые я, если прочту, перестану говорить неправду, по Вашим словам). С другой - вместо приведения ссылок на книгу - намекаете на то, что сможете её сами написать. ИМХО, это не аргумент в данном случае. Из того факта, что Вы что-то можете написать, а я - например - что-то написал уже, не следует ровным счетом ничего.
Я ещё раз Вас прошу, очень настоятельно, не отвечать на вопросы по существу личными наездами. Дело не в том, что я осилю и что я буду читать, а в разделении понятий. Мне уже даже интересно стало.
Почему Вы утверждаете, в "четконаписанном Вами посте", что в медиастратегию включается планирование прямой только рекламы, исключая из медиастратегии нерекламные коммуникации?
Если уж Вы утверждаете, что я неправ, то обоснуйте это хоть чем-то. Пусть даже это будут ссылки на источники. А то детсад, прямо слово... " Вы неправы - книжек не читаете - а я могу сам написать..." |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2007 18:32 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
для: Brener©
Расскажите свою версию разделения понятий, пожалуйста. |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2007 18:34 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Проходящий Мимо©
Стоит читать внимательнее. :)
Я советовал Вам читать чаще.
Причем, я еще не сказал, что именно Вам следует читать.
И уж тем более, я не утверждал, что предложенная мной схема позаимствована у какого-то конкретного автора.
Не исключено, что проблемы понимания вызваны слабой практикой чтения. :)
Чукча, как известно, не читатель... :)))
Наезжать на Вас я не пытался. Это Вы мне всё про какую-то лужу пытались рассказать.
Еще раз.
Специально для Вас.
Не претендуя на истину в последней инстанции.
Есть коммуникационная или коммуникативная стратегия.
Ее частью является рекламная стратегия.
А часть рекламной стратегии является медиастратегия.
Причины.
Реклама - часть ИМК. А раздел рекламной стратегии, посвященный вопросам размещения, и есть медиастратегия.
Куда проще?
Такова практика работы известных мне РА.
Можно, при желании, пользоваться подходом Bal©. Не наказуемо.
Что Вы понимаете под медиастратегией, лично мне не ясно.
Создается стойкое ощущение, что Вы в медиастратегию стараетесь запихнуть PR стратегию, на том основании, что в ходе продвижения медиа, как инструмент, активно используется еще и пиар-асами.
Но на практике такое происходит редко. Так как, зачастую, у заказчика на PR даже бюджет отдельный. И занимается им другой департамент.
Есть еще одно допущение. В медиастратегию часто входит и немедийная BTL-ная часть. Но по традиции это-все же называется "медиастратегией", так как медиа там отведено почетное место.
Рекламная же стратегия включает информацию не только о рекламных каналах коммуникации (медиастратегия), но и о форме и содержании рекламных посланий.
Коммуникативная стратегия - вещь еще более широкая и в нее уже включены данные о всем наборе инструментов используемых в ходе общения с ЦА.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2007 18:57 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 02.12.2007 |
Может правильнее описывать стратегии через их цели?
Тогда рекламная стратегия конечно шире медиастратегии, думаю, Гость прав...
А что обычно включается медиастратегию. какой должен быть, по вашему мнению, результат разработки медиастратегии? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2007 00:29 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Гость
Спасибо за развернутый ответ, ваша позиция стала намного яснее.
Но все равно я бы с вами поспорил. Дело в том, что и PR-стратегия, и рекламная стратегия, GR-стратегия, и IR-стратегия и так далее – есть части коммуникативной стратегии, то есть, всего того, что входит в понятие общения компании с аудиторией. Заметьте, не с ЦА, а с аудиторией вообще, поскольку здесь присутствуют несколько групп: нормативная (власть и рядом с ней), функциональная (сотрудники, поставщики, инвесторы), диффузная (журналисты, сообщество и т.д) и, наконец, потребительская.
Рекламная стратегия работает только с последней группой, но общается компания со всеми четырьмя. И общается на 80% посредством медиа – будь то общественно-информационные СМИ, рекламные СМИ, корпоративные СМИ, специализированные (отраслевые, например) СМИ. Все общение с медиа определяется медиа-стратегией.
Да, можно сказать, что рекламная медиа-стратегия работает в рамках рекламой стратегии. Точно так же как PR медиа-стратегия работает в рамках PR-стратегии. Но при разработке общей медиа-стратегии все эти части объединяются и дополняются совершенно отдельной частью – стратегией работы с самими медиа-каналами (журналистами, редакторами, издателями). Поэтому общая медиа-стратегия – это часть общей коммуникативной стратегии.
Что касается того, что рекламой и PR занимаются разные департаменты, то это же не значит, что они работают над достижением разных целей, и их действия не должны быть согласованы. Общается с аудиторией не департамент. Общается компания. И разные департаменты, решая различные задачи, работают на единую цель в рамках общей коммуникативной стратегии и общей медиа-стратегии.
А если вы заговорили о кругах Эйлера, то представить всю эту схему можно так.
|
|
 | | стратегии-Эйлер.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2007 11:51 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 02.12.2007 |
всем спасибо за хорошие комментарии.
:)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2007 00:42 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
