 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 103
Дата регистрации: 12.09.2006 |
CTR-отклик баннера, а каким показателем можно измерить эффективность наружной рекламы, рекламного щита?
Заранее спаибо за ответ.
Вопрос глупый,
но в Чайниководстве-то можно)))
/ У Вас что, капслок заклинило?! На первый раз я сам поправил все, но следующая попытка такой истерики повлечет наказание... :(
Actor, ИО Модератора раздела
P.S. Слова набранные заглавными буквами в форумах считаются аналогом громкого крика. / |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   26.02.2007 15:34 |  |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Marussa:
CTR-ОТКЛИК БАННЕРА, А КАКИМ ПОКАЗАТЕЛЕМ МОЖНО ИЗМЕРИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, РЕКЛАМНОГО ЩИТА?
ЗАРАНЕЕ СПАСИБО ЗА ОТВЕТ.
ВОПРОС ГЛУПЫЙ,
НО В ЧАЙНИКОВОДСТВЕ-ТО МОЖНО))) |
СTR - это не отклик баннера, это количество кликнувших на баннер за 1000 показов. Отклик от баннеры может быть абсолютно нулевым, когда людей хитростью заманивают нажимать на баннер (который выглядит как search box), человек понимает, что его обманули и нажимает back.
Эффективность наружной рекламы вас научит считать Дымшиц. Насколько я понимаю, грубо метод выглядит так - под эффективностью подразумевается, что человек после контакта с наружкой изменил поведение (с большей вероятностью купит рекламируемый товар). Сравниваете этот показатель с людьми, которые не видели наружку, и делаете вывод о (не)эффективности наружки. Если я где соврал, он поправит.
Все остальное от лукавого. Я, к примеру, жил в США в Калифонии. Там на щиты крепят инфракрасные счетчики, которые считают количество машин, которые проезжают мимо щита, и в режиме онлайн даже отправляют отчеты. Но разумеется об эффективности это ничего не говорит. То, что на выходных масса народу едет в горы кататься на лыжах и сноубордах, или едут в Рино в казино поиграть, не означает, что реклама вдуг стала в N раз эффективней. Она могла как иметь нулевую эффективность, так и остаться с нулем. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.02.2007 15:48 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Marussa© Эффективность любой рекламы оценивается числом контактов с этой рекламой и/или количеством обращений, инициированных данной рекламой. Первое расчитывается по определенным методикам (в дополнение к указанному Давыдовым, упомяну ЭСПАР).
Второе Вы можете организовать сами - контролируйте источник знания о Вас у обащающихся к Вам клиентов. Или просто спрашивайте у обращающихся или направьте их по определенным каналам - выделенный номер телефона, эл. адрес. Конкретика сильно зависит от товара и рынка. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 26.02.2007 15:58 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: DmitryDavydov©
А вы жили в США? А вы умеете "грубо" считать outdoor? " Удивительный вы человек!" ©
для: Marussa©
Так же как эффективность для баннеров планируется в CTR, точно также наружка планируется чаще всего в GRP и CPT (стоимость за тысячу контактов). Основные понятия в презентации ЭСПАР на их сайте, а также на сайте Outdoor.ru - http://www.outdoor.ru/index.php?id=6601&sku=E8702 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.02.2007 16:25 | |
|
|
|
Постов: 103
Дата регистрации: 12.09.2006 |
| MBG Большое спасибо за ссылочку) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.02.2007 16:38 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
для: MBG© А кто Вам сказал, что эффективность для банеров планируется в CTR? Создатели банеров? Агенты по рекламе? Владельцы рекламных площадок? Эффективность для банеров планируется в ROI. Берётся сайт, для посетителей сайта создаётся банер, для банера создаётся страница на сайте с предложением. Дальше берётся процент покупок посетителями и средняя стоимость покупки и получается прибыль с посетителя, который приводится с банера. Сравниваем со стоимостью посетителя с банера. Если прибыль больше, то рекламируемся.
Пример для книг. CTR хорошего банера на нормальном сайте обычно около 0.4% Стоимость $1 за 1000 показов. То есть посетитель стоит 25 центов. При этом лишь 2% посетителей на сайтах книжных ИМ делают заказ. Средний размер заказа 500 р. Прибыль с заказа 150 р. Прибыль с посетителя 150/50 = 3 р. ~ 10 центов. Итого, прибыль 10 центов, затраты 25 центов. Банерная реклама летит в помойку до тех пор, пока она не будет стоить $0.3 за 1000 на нормальном сайте, либо не удастся повысить CTR до 1%, что малореально.
Так кто Вам сказал, что эффективность для банеров планируется в CTR? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2007 18:02 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор Странник:
Так кто Вам сказал, что эффективность для банеров планируется в CTR? |
Я так догадываюсь, что это не вы мне сказали, так как я книгами не торгую)))
[quote]Цитата, автор Странник:
для: MBG© Эффективность для банеров планируется в ROI. Берётся сайт...если прибыль больше, то рекламируемся.
quote]
Отлично!!! Мне нравится ваш подход, я серьезно! Вот сейчас планирую кампанию на РБК, Лента.Ру и Собственник.Ру - сможете мне под свою ответственность спланировать какую прибыль наша компания получит с посетителя в сентябре и октябре 2007г.? Если да - то пишите в приват, если нет - тогда советы и вопросы попрошу оставить при себе.
Кстати, а кто вам сказал что то что вы тут про центы нам рассказали это ROI? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2007 23:46 | |
|
|
|
Гость<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2007 23:48 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
| Вы собираетесь измерять эффективность банера в CTR рекламируясь на этих сайтах? Повесьте тогда банер с голой девушкой и надписью "первый раз бесплатно". CTR зашкалит за 5%. Вы же хотите мерять в CTR? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 00:56 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: Странник©
Удивительно тонкий ход с банером голой девушки я наверное оставлю для вашей рекламной кампании, не буду воровать чужие блестящие идеи)))
Как я вижу мой приват пуст - соответственно вопросы и советы я предлагаю вам оставить при себе, так как на вопрос какую прибыль я получу вы не сможете ответить? это так? Соответственно все ваши рассуждения об 1% CTR также можно выкидывать в помойку.
И кто виноват, что вы получаете прибыль в 3 рубля с посетителя? Может быть стоит сменить вид деятельности, коль вы не можете достигнуть прибыли, и даже предлагаете с креативом "первый раз бесплатно" начинать рк? 
И кстати, читать то умеете? Кто же вам сказал то, что ROI считается так как вы нам предлагаете? Поделитесь секретом.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 17:23 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор MBG:
Как я вижу мой приват пуст - соответственно вопросы и советы я предлагаю вам оставить при себе, так как на вопрос какую прибыль я получу вы не сможете ответить? это так? Соответственно все ваши рассуждения об 1% CTR также можно выкидывать в помойку. |
К сожалению, я не оказываю услуг рекламного агента. Иначе бы чуток заработал с Вами. Чтобы ответить на то, какую Вы получите прибыль, требуется слишком глубоко изучить Ваш бизнес, а это лишние проблемы для меня. В общем, можете измерять эффективность банеров в CTR, газетной рекламы в тиражах, спамной рассылки в количестве адресов. У меня будет меньше конкурентов за деньги в кошельках людей. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 19:24 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор Странник:
К сожалению, я не оказываю услуг рекламного агента. |
Почему же к сожалению? Возможно это к счастью для рекламодателей, Получать прибыль в 10 центов потратив 25 мало кто хочет)))
К сожалению вы так и не указали кто же вас учил считать ROI((( Но посмотрев ваш прекрасный пример с банерами для рекламы книг что же мы видим? Прежде чем расчитать вашу прибыль вы считаете тот же пресловутый CTR, затем CPT, затем CPC...
Зачем вообще эти ROI и прочe. чушь? Сразу бы сказали что вы человек конкретный и планируете эффективнось сразу в американских рублях )))
MBG
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 20:33 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
