 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 26.09.2006 |
Добрый день, уважаемые маркетологи.
Боюсь, что мой вопрос покажется несколько глупым, но в данной ситуации очень нужен совет. На самом деле, я пока еще только учусь работать в рекламе :( не имея практического опыта, совсем недавно получила предложение попробовать свои силы в одной фирме торгующей европейской обувью. Предприятие на рынке довольно давно, раскручивает известные бренды. Круг покупателей сформирован, на рекламу руководство не скупится, но рейтинг предприятия неуклонно падает. Директор поставил передо мной задачу спланировать работу по новому поступлению товара осень-зима. Пока сидела за студенческим столом, казалось все просто и понятно, но сейчас реально, не знаю с чего начать ??? Времени для проведения исследований совсем нет. Ролики в нашем городе снимают убогие. Пока начала со смены наружней рекламы. Подскажите,как быть? Время уходит, а я как в ступоре :(
А именно:
1. как представить предприятие на ТВ, не используя "шедевры" местных гениев?
2. Стоит-ли на каждом углу кричать о новом поступлении, или достаточно готовой иммиджевой продукции.(нашла готовые ролики Picolinos и Marzetti, адаптировали, вроде неплохо получилось)
3. И вообще уместно ли заниматься подобным плагиатом?( обувь этих фирм мы, правда, тоже представляем)
3.
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   27.09.2006 14:35 |  |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор nadia_ok:
1. как представить предприятие на ТВ, не используя "шедевры" местных гениев?
2. Стоит-ли на каждом углу кричать о новом поступлении, или достаточно готовой иммиджевой продукции.(нашла готовые ролики Picolinos и Marzetti, адаптировали, вроде неплохо получилось)
3. И вообще уместно ли заниматься подобным плагиатом?( обувь этих фирм мы, правда, тоже представляем) |
1. Используйте шедевры московских, украинских и иностранных гениев.
2. Вы взяли чужие ролики и адаптировали под себя?!
3. Плагиатом заниматься вообще неуместно! |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2006 14:41 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 26.09.2006 |
| Ролики брендовые. Адаптировали под регион. Тоесть добавили адреса магазинов, где это можно купить. бренды у нас в продаже есть. А шедевры украинских и московских аффторов, использовать не успееем ;) далековато мы от них... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2006 14:53 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор nadia_ok:
использовать не успееем |
Что это значит?
Ну обратитесь в "Мариупольский и Партнёры". У них есть Макс. Вполне приличный по вашим (да и по московским меркам) меркам режиссёр.
Можно обратиться к Батыру в "WorkStation". Он Вам тоже что-то подберёт.
А то странно получается. Специалист Вы пока ещё никакой, но выносить суждения о качестве казахстанских роликов Вы можете. Так? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2006 15:03 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Так. Вопросы:
Какой регион.
Если у Вас есть "брендовые" ролики и уже адаптированные, они, что не отличаются от местных шедевров?
Стоит ли кричать на каждом углу? Думаю, что стоит кричать в местах продаж и возле (в зависимости от региона)
Может стоит провести акцию по ГРАНДИОЗНЫМ скидкам на новые коллекции?
А почему только TV? почему не наружка? радио?
У вас опт? ритейл?
> Директор поставил передо мной задачу спланировать работу по новому поступлению товара осень-зима.
т.е и логистика на Вас?
Butch© а где было про Казахстан? чё-то я пропустил? |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2006 15:08 | |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2006 15:13 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Встречный вопрос - границы Вашей компетенции? То есть Вам поручена реклама и ничего более? Интересуюсь этим так как для решения что именно делать, нужно:
1. Понять причины создавшегося положения.
2. Понять потребность - что именно нужно сделать. Сформулировать цель действий.
3. Понять доступные ресурсы (время, люди, деньги, каналы).
4. Составить план и постараться его реализовать.
5. Контролировать результат и корректировать текущие действия (начиная с п.1).
Лично у меня, ситуация "предприятие давно на рынке..., но рейтинг предприятия неуклонно падает" рождает подозрение, что причина не в рекламе. Если предприятие известно, то потеря позиции на рынке чаще всего связана с потерей конкурентности предложения. Это может быть следствием успешных действий конкурентов, изменением спроса, сокращением самого рынка (впрочем для обуви последнее маловероятно ;) ). Короче - менять надо ассортимент (качество) и цены. Но и тут важно знать что происходит с рынком. Все знают, что для потребителя важны цены и ассортимент, но обычно забывают о качестве обслуживания и месте продаж.
Что касается непосредственно рекламы. Не переоценивайте её роль, реклама способна либо привлечь нового потребителя, но только если он есть. Если известность предприятия уже достигла потенциально возможного уровня, дополнительные вложения в рекламу уже не будут давать ожидаемого отклика. И дело не в креативе и качестве роликов. Реклама инициирует первичное обращение клиента, но если он остался неудовлетворенным - изменить его отношение рекламой будет очень сложно (дорого).
И совсем узко, по Вашим вопросам.
1. На ТВ будут крутить то, что Вы им дадите (в рамках законодательства). Можете снять ролик в Москве, Владивостоке, Кейптауне - вопрос денег. И целей.
2. Есть реклама информирующая, есть стимулирующая. Вторая отличается "или сейчас или никогда". Друг друга они не замещают, а дополняют. Если действиетльно есть новые поступления - лучше это использовать , поскольку это возможность сделать сообщение более интересным для потребителя.
3. Плагиатом заниматься всегда плохо. Но если Вы продаете именно эту обувь, то есть шанс использовать ролики с согласия производителя или его представителя (поставщика). |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 27.09.2006 15:14 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: slons©
ааааааааа, ну, да.
Красивый город. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2006 15:16 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Цитата, автор nadia_ok:
Круг покупателей сформирован, на рекламу руководство не скупится, но рейтинг предприятия неуклонно падает. |
1. Что значит "круг покупателей сформирован"? У Вас что покупают обувь только одни и те же люди?
2. При чем тут рейтинг ???
3. Директор поставил перед Вами задачу спланировать сбытовую стратегию компании в пик сезона, зная, что Вы только что со студенческой скамьи ??? Он, простите, Ваш папа?! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2006 15:53 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 26.09.2006 |
Даже не ожидала столько откликов :) спасибо!
Ну для начала, не папа :) Руководство побывало у нас на семинарах, с целью поиска молодых кадров, меня отобрали и отправили набираться опыта в филиал в Усть-Каменогорске. Сначала я должна была трудиться под руководством Арт-директора, но тот слег в больницу на второй недели моей "практики", теперь собирается увольняться, по-состоянию здоровья.
Что касается рейтинга, еще до меня за два года, продажи в отделах резко снизились, и состояние не улучшилось до сих пор.
Насчет Казахстанских и алма-атинских роликов: Я работаю в Усть-Каменогорске, домой езжу иногда, по-праздникам, именно местных аффторов имела в виду. И если-бы была возможность пригласить Батыра, со всей съемочной группой...
Логистикой на предприятии занимается отдельный человек, у меня только реклама.
С наружкой и радио было немного полегче справиться.Затруднения с роликами. :(
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2006 14:38 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор nadia_ok:
... Сначала я должна была трудиться под руководством Арт-директора, но тот слег в больницу на второй недели моей "практики"....
|
Довели?  Осторожнее надо с арт-директорами, беречь...
Я правильно понял, что Вы пробуете себя в рекламном агентстве, а обувщики - клиенты?
Пока остается не понятным, почему Вы ограничены местными подрядчиками? Потому что все так делают?
Для агентства заниматься плагиатом еще хуже... Правда, если на этом прямо настаивает клиент... Можно попробовать убедить клиента, но если клиент продолжает настаивает... Есть ли выбор? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2006 14:50 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор nadia_ok:
Насчет Казахстанских и алма-атинских роликов: Я работаю в Усть-Каменогорске, домой езжу иногда, по-праздникам, именно местных аффторов имела в виду. И если-бы была возможность пригласить Батыра, со всей съемочной группой...
С наружкой и радио было немного полегче справиться.Затруднения с роликами. :( |
В профайле у Вас написано Алма-Ата, поэтому я и говорил об этом. Это раз.
Два. Вы можете пригласить Батыра даже в Арктику, если средства позволяют. И он поедет. Это его работа. Но стоить это будет достаточно дорого, так как один переезд и проживание отнимет кругленькую сумму. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2006 14:51 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Цитата, автор nadia_ok:
... меня отобрали и отправили набираться опыта ... Сначала я должна была трудиться под руководством Арт-директора, но тот слег в больницу на второй недели моей "практики", теперь собирается увольняться, по-состоянию здоровья.... |
Если Вас не затруднит, расскажите по-подробней про свою "практику", я хоть и не Арт, но за свое здоровье тоже переживаю (свое как ни как). :) |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2006 14:57 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 26.09.2006 |
| Он в аварию попал. Так что будьте осторожнее на дорогах. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2006 08:12 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор nadia_ok:
Он в аварию попал. Так что будьте осторожнее на дорогах. |
для Page Up©:
Даже страшно предположить, что она делала в этот момент. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2006 08:39 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 26.09.2006 |
| У вас проблемы мужчина? Спасибо за "помощь", всего доброго. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2006 09:57 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
для: nadia_ok©
Пожалуйста, родная!
Будут ещё вопросы, заходите.
Все дельные советы Вам дали. Больше ничем помочь не можем.
А гадать, что у Вас там случилось - это не наши методы.
Деньгами на Батыра мы Вам помочь не можем. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2006 12:03 | |
|
|
|
Любопытная
Постов: 6
Дата регистрации: 05.09.2006 |
Сейчас сезон обувной - зима не за горами, да и осенние колекции еще актуальны - например, если объявит на нее распродажу.
Радио -ролик можно изготовить за день-два. Это сделать проще, чем видеоряд, полагаю умельцы имеются везде. Да и дешевле.
Плюс розыгрыши с дисконтными картами на известные брэнды, например.
Радио + наружка -уже кампания. )))
|
|
--------
Когда кошка хочет поймать мышку, она притворяется мышкой. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2006 15:09 | |
|
|
|
Маркетинг - образ жизни
Постов: 11
Дата регистрации: 10.10.2006 |
Цитата, автор nadia_ok:
Ролики брендовые. Адаптировали под регион. Тоесть добавили адреса магазинов, где это можно купить. бренды у нас в продаже есть. А шедевры украинских и московских аффторов, использовать не успееем ;) далековато мы от них... |
Есть еще фриланс, там много талантов. |
|
--------
Маркетинг - это все, что менеджеры по продаже делать не хотят, не успевают или не могут. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2006 04:35 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 26.09.2006 |
Цитата, автор Юнька:
Цитата, автор nadia_ok:
Ролики брендовые. Адаптировали под регион. Тоесть добавили адреса магазинов, где это можно купить. бренды у нас в продаже есть. А шедевры украинских и московских аффторов, использовать не успееем ;) далековато мы от них... |
Есть еще фриланс, там много талантов. |
Простите конечно, а что это такое? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2006 08:45 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
