 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 30.06.2006 |
| Работаю в организации недавно. Крупный торговый центр (все для дома). ЦА по больше части женщины 25-60 лет со средним достатком. Открыли новый магазин. Он находится в "бутиковом" ТЦ. Расчитывается, что будет также по большей части ЦА женщины 25-60 лет со средним достатком и более. Имеется основных пара конкурентов. они крутят рекламу по телеку, размещают в СМИ. Разрабатываю концепцию кампании. Есть статистика и аналитика по СМИ и др. местам, где можно повесить рекламу. Решил задействовать пару основных телеканалов, пару радиостанций, глянцевый журнал, газеты телепрограмм, организовать распространение листовок на период анонсирования, метро. Что еще можно сделать и почему? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   30.06.2006 13:20 |  |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 12.06.2006 |
| Думаю, что вместе с рекламной компанией нужно использовать различные методы стимулирования продаж. Например, ввести дисконтные карты ( а если ЦА женщины, то тем более необходимо. Они их всегда собирают, хранят, приходят с ними в следующий раз.Если у женщины есть дисконтная карта, предоставляющая скидку, она обязательно придёт в ваш торговый центр ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2006 14:03 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
для: Начинающий©
Мне интересно: каково будет содержание рекламы? То что вы придумали куда ее вешать - отлично, а вот что вешать - вопрос. Известен ли бренд ТЦ настолько, что лучше привязаться к его бренду или это нераскрученный ТЦ, таким образом рекламироваться будет ТЦ посредством вас.
Аудитория 25-60 - очень размыто. Это очень разные аудитории - необходимо знать что за товар. Если это затычка для ванны, то я согласен - ЦА подходит. Скажите название товара? Или это тайна? :)
Если конкуренты делают рекламу там-то и там-то и вы решили сделать рекламу там же, то это может быть недостаточно эффективно, особенно если товар такой же, такого же качества и такой же цены. Можно дистанцироваться от конкурентов хотя бы по способу контакта с ЦА.
"Пара основных" телеканалов. Есть ли более узкие, но более подходящие телеканалы по контакту с вашей ЦА.
Вобщем, лучше вам с таким вопросом в Медиапланирование : http://www.forumsostav.ru/4/ но с более оформленным брифом |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 03.07.2006 14:33 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 30.06.2006 |
для: Нюта©
Дисконтные карты со скидками уже есть. :) Их получают в зависимости от суммы покупки |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2006 07:18 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 30.06.2006 |
для: JhAZZ©
Бренд на рынке уже немного известен по итогам небольшого исследования. А вот с содержанием пока напряг. :( За основную мысль хотелось бы взять что-то типа: "Мы становимся ближе к Вам" (т.к. один ТЦ в одной части города, к окраине ближе, а который открылся находится в центре города, он гораздо меньшего размера и расчитан на розничного обеспеченного покупателя). Товар - это все для дома. И тапочки и халаты и постельное белье и посуда и сувениры и игрушки и много всего другого. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2006 07:27 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 30.06.2006 |
для: JhAZZ©
"Мы становимся ближе к Вам" к сожалению подобная тема уже использовалась. не помню точно, толи Сибвез, толи МТС, толи вообще Билайн :( У нас одно время была фишка позиционироваться как супермаркет подарков, но это работает перед праздниками. И к тому же рядом отдел по сувенирке и подаркам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2006 07:34 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 30.06.2006 |
Цитата, автор JhAZZ:
Если конкуренты делают рекламу там-то и там-то и вы решили сделать рекламу там же, то это может быть недостаточно эффективно, особенно если товар такой же, такого же качества и такой же цены. Можно дистанцироваться от конкурентов хотя бы по способу контакта с ЦА |
Основная политика конкурентов говорить в рекламе какие у них маленькие цены (не ниже чем у нас). И если честно, то реклама у них отстой и это не только мое мнение. Хотелось бы какую-нибудь эмоциональную рекламу придумать, но у меня пока с выдумками туговато.
Там меня сразу затопчут. Я же совсем чайник практически. Так, теория и никакой практики. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2006 07:43 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Больше интересует знают ли жители этот ТЦ, раскручен ли он? Если раскручен, то лучше указывать "ИмяВашегоБренда в НазваниеТЦ". Другой вопрос, что если у вас масштабная реклама будет, то с ТЦ можно будет договориться о взаимной рекламе, то есть вы делаете упоминание ТЦ, а они вам за это дают возможность поставить в ТЦ свои указатели/повесить крупные баннеры, исползьовать фасад и прилегающую территорию.
Потом, я думаю, что привлекать людей по ТВ, чтобы они пришли и купили тапочки, халатики, сувениры специально в ваш ТЦ - бессмысленно. Ну это мое мнение. Я понимаю, если у вас был бы бренд "все для сна" или "подарки для взрослых". Но у вас размытый ассортимент. В основном такие покупки совершаются по другой схеме: "надо что-то купить - заеду-ка я в ТЦ там может найду что-нибудь" или "а тут что такое, может что интересное". То есть в основном ваша ЦА - фактические посетители ТЦ, а не покупатели именно вашего магазина. Я думаю, что из самого ТЦ надо выжать максимум, развешивая шарики, устанавливая забавные постеры, малые формы и т.д. Как вы сами считаете, если ВСЕ покупатели ТЦ пойдут к вам этого будет достаточно, нежели к вам со всего города будут съезжаться покупатели именно за вашими тапочками? |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2006 12:56 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 30.06.2006 |
для: JhAZZ©
ДА. Есть над чем подумать. Скорее бы уже начать мыслить шире. А то одни стандарты в голове. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2006 15:08 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
