 |
|
|
 |
|
|
|
радикал
Постов: 138
Дата регистрации: 07.09.2005 |
Приветствуются любые фантазии, в т.ч. и самые дикие.
Умоляю!!! Не мучайте меня тредами типа "идеи стоят денег" и т.п. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   01.11.2005 13:32 |  |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Перенесено из "Общих вопросов".
Arsenij, модератор форума |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.11.2005 13:43 | |
|
|
|
Постов: 444
Дата регистрации: 27.07.2005 |
| Положить в парикмахерские. |
|
--------
Ваш маркетинг - отстой. Мой, впрочем, тоже. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 01.11.2005 14:45 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 01.11.2005 |
| подробнее можно? аудитория, то да сё... женский глянец тоже разный бывает... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2005 12:25 | |
|
|
|
радикал
Постов: 138
Дата регистрации: 07.09.2005 |
для: Greenz©, Ваше предложение больше касается распространения, а не продвижения.
Для справки: данный глянец бесплатно распространяется в 115 салонах красоты СПб (что состовляет 14 % от общего) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2005 12:31 | |
|
|
|
Постов: 444
Дата регистрации: 27.07.2005 |
для: Deep©
Пора забрать из салонов. Если хороший - пойдут и купят. |
|
--------
Ваш маркетинг - отстой. Мой, впрочем, тоже. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2005 12:39 | |
|
|
|
Постов: 73
Дата регистрации: 07.10.2005 |
журнал продается на точках и в киосках? наймите дюжину студенток, пусть бегают по точкам, где он не продается (желательно в метро в часы, когда народ едет с работы) и громко и шумно выясняют, если такой журнал в продаже и возмущаются, что нету :)
на сколько я помню, на каждой станции по несколько довольно крупных точек с газетами/журналами, а на многих станциях прямо на платформах такие киосочки... думается мне, что через несколько дней такой беготни отдача не заставит себя ждать :) |
|
--------
всему виною деньги, деньги, все зло от них, мне б век их не видать! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2005 12:57 | |
|
|
|
радикал
Постов: 138
Дата регистрации: 07.09.2005 |
для: Shonya©, спасибо, но таки нет. Журнал - абсолютно бесплатный.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2005 13:06 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Deep, для того, чтобы возможно было давать какие-либо предложения по продвижению, необходимо понять, что именно за журнал вы собираетесь продвигать на рынок.
Дело в том, что независимо от цены и концепции подавляющее большинство новых (равно как и старых) журналов заявляет, что ориентируется на довольно молодую успешную женщину из среднего класса. Для примера: потенциальная читательница «Cosmo» — жительница крупных городов, 25—35 лет, с высшим образованием, с ежемесячным доходом от 500 долларов. Женщина 25—35, замужняя, но работающая и продолжающая заниматься собой, с доходом средним и выше среднего — это уже про аудиторию «Самой». «Город женщин» ориентирован на умных женщин 25—55 лет с доходом средним и выше среднего. Поэому нет ничего удивительного в том, что в глазах прекрасной половины эти журналы похожи как близнецы. Более того, женщинам не интересно читать эти журналы, поскольку пишут там не о том, что их волнует. Об этом косвенно свидетельствуют данные исследования Стиль жизни среднего класа И. Березина. Так, самые популярные у «средних русских» Cosmopolitan и «Караван историй» читают лишь 23% и 16% респондентов соответственно, у других изданий читателей еще меньше. Об этом говорят и показатели AIR (средняя аудитория одного номера), рассчитываемые TNS Gallup Media: лишь 27,6% всех российских женщин в возрасте от 18 лет читает женские журналы. А в США 70,1% представительниц прекрасного пола листает женскую прессу.
В ситуации, когда все женские журналы предлагают фактически одно и то же, у вас есть несколько способов получить необходимую долю клиентов:
1. Предложив нетрадиционный журнал, который привлечет внимание женщин, которые сегодня не являются читательницами основной массы журналов. Т.е. необходимо предложить рынку некую нишу, например журнал для женщин-рекламщиц. При этом соответсвующим образом необходимо пересматривать контент. Данный способ весьма затратен и рискован, хотя и может принести неплохие дивиденды.
2. Пересмотрев стратегию дистрибуции, например открыв собственные точки продаж, поскольку на полке обычного киоска потребительнице весьма сложно выбрать именно ваш журнал, особенно когда продавец сам не заинтересован в реализации именно вашего издания. Возможно имеет смысл воспользоваться опытом из других отраслей, мотивировав киоскера на продажу именно вашего бренда. При этом вполне понятно, что вам придется помимо киоскера оплачитвать свой выход в розницу, да и еще и платить за лучшие места на полке, но попробуйте просчитать бюджет для открытия собственной сети, особенно если вас сегодня не интересует национальные масштабы.
3. Отстроив промо-политику. Единственный женский журнал, который ведет осознанную и последовательную промо-политику - Cosmopolitan, именно благодаря этому в женских магазинах пявляется наклейка выбор Cosmo, естественно соответсвующим образом оплаченная изданием, но покупательница получает представление о своем взаимоотношении с журналом "он смотрит на мир моими глазами", " могу найти там темы, которые интересуют меня сегодня" и пр. Воспользуйтесь подобной идеей, предложите салону не просто распространять ваш журнал, а повесить на дверь стикер "по совету Deep'a". |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2005 13:34 | |
|
|
|
радикал
Постов: 138
Дата регистрации: 07.09.2005 |
| для: Savl©, спасибо за развернутый ответ, но в топике есть подвопрос - партизанщина, так что Ваши рекомендации (уж извините) не совсем то, что я имел в виду. Классический promotion мне и самому хорошо известен. Хотя, про стикер - любопытно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2005 13:48 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
| Deep, почему же, я обратил внимание на ваш "guerrilla marketing", вот только не поделитесь, в чем вы видите основные отличия партизанского маркетинга от традиционного? |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2005 13:58 | |
|
|
|
радикал
Постов: 138
Дата регистрации: 07.09.2005 |
для: Savl©, ну вчера где-то ссылка была на главной состава, прелюбопытнейшая статья
а чуть попозже я Вам в личку еще одну ссылку кину, ибо она весьма специфическая, и боюсь разневать местных уважаемых модераторов |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2005 14:14 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
| Deep, спасибо, но статей, да и книжек на тему партизанского маркетинга более чем достаточно. А может попробуйте своими словами рассказать, что вы понимаете под партизанским маркетингом? |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2005 14:40 | |
|
|
|
радикал
Постов: 138
Дата регистрации: 07.09.2005 |
| для: Savl©, уважаемый коллега, тема топика не предполагает полемику, а идеи и дельные мысли выслушаю с удовольствием и благодарностью |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2005 14:58 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
| Deep, я не совсем понимаю, о какой полемике идет речь? Я всего лишь попросил объянить, что вы понимаете под партизанским маркетингом, и в чем вы видите его нестандартность. Кстати, если говорить профессиональным языком, то использованная (в примере из приватной ссылки) методика является банальным event-маркетингом. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2005 15:12 | |
|
|
|
радикал
Постов: 138
Дата регистрации: 07.09.2005 |
для: Savl©, а-а-а-а-а-а-а-а-а-а-а-а-а!!!!! идея нужна!!!! сбросить над городом на парашютиках 50 000 номеров журнала, обклеить его страницами вагоны поезда "Аврора" СПб-Москва, учредить медаль имени журнала и публично вручать кому-нибудь и т.д. и т.п.
как еще объяснить?
кстати: того, что Вы назыываете банальным эвент-маркетингом, в 1997 (!) году не было и в помине, само слово "маркетинг" имело весьма размытый смысл, Котлер был богом, реклама воспринималась как обособленная прикладная наука о продажах, а не как эффективная коммуникация. Назовите мне хоть одно учебное заведение, которое в 1997 году выпустило бы хоть одного маркетолога! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2005 15:22 | |
|
|
|
Постов: 249
Дата регистрации: 19.03.2005 |
для: Savl©
Вы неправы. Вас же просили по партизански (ну, смайликами, что бы конкуренты не поняли), а вы такой пост написали, да еще с циферками, это явное не уважение к участникам конференции.
для: Deep©
Сброситься самому с этого самолета без парашюта с трафареткой: «никогда не покупайте журнал ***».
Фаще, идея, правда?! Затраты минимальны, а вот шумихи б-у-д-е-т… явно, продажи пойдут
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2005 15:38 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Deep, вы прищемили палец? Опустите его в холодную воду, должно помочь.
За примеры идей, которые бы вас заинтересовали, большое спасибо. Стало немного понятнее. Попробую перефразировать дл вас свою идею о дистрибуции: Премия в 10 рублей с реализации одного журнала непосредственно продавцу газетного киоска, значительно увеличит ваши объемы продаж через данный киоск.
Кстати, технологии эвент-маркетинга активно стали использовать в середине ХХ века. А одной из первых документально подтвержденных эвент акций на территории СССР стала акция 1968 г в г. Свердловск (Екатеринбург). В екатеринбургских продуктовых магазинах скопилось огромное количество консервов из кальмаров. Стоили они дорого, да к тому же сухопутные уральцы никак не хотели признавать в морском звере деликатес. Продавцы, от нечего делать, выкладывали из банок на витринах целые пирамиды. Наконец, начал истекать срок годности товара, продмаги оказались перед лицом реальных финансовых потерь… И тогда светлую голову какого-то представителя советской торговли посетила абсолютно буржуазная идея: распустить слух о том, что в одну из банок моряки положили крупную жемчужину. Старожилы уверяют, что кальмаров смели в считанные дни... А наиболее широко в России стали использовать технологии эвента с приходом на рынок транснациональных брендов Coca Cola, PepsiCo, Mars, Nestle и др. в начале 90-х. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2005 15:42 | |
|
|
|
радикал
Постов: 138
Дата регистрации: 07.09.2005 |
для: Oleh©, затраты: аренда самолета, организация пышных похорон, компенсационный пакет родственникам погибшего за идею, подкуп журналистов и организация публикаций в СМИ, не так-то и минимальны предлагаемые затраты.
P.S. напомните, пожалуйста - где Вы заметили хоть один смайлик? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2005 15:47 | |
|
|
|
радикал
Постов: 138
Дата регистрации: 07.09.2005 |
Цитата, автор Savl:
Премия в 10 рублей с реализации одного журнала непосредственно продавцу газетного киоска, значительно увеличит ваши объемы продаж через данный киоск. |
... а повышение лояльности рекламодателя - это как бы неизбежное следствие?
Savl, Savl... Бесплатный журнал-то... (см. пост от 02.11.2005 13:06) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2005 15:53 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
