 |
|
|
 |
|
|
|
| Архетипы давным давно используются при создании голивудских блокбастеров, а как дела обстоят в рекламе? |
|
Постов: 25
Дата регистрации: 08.11.2006 |
Часто можно услышать мнение, что реклама избитая, неинтересная, плоская. Она не цепляет и не вызывает никаких эмоций.
При этом обратитесь к коллективному бессознательному. Вот где скрываются корни всех иррациональных чувств и поступков. Это накопленная тысячелетиями информация, записанная и аккуратно сохраненная в структуре нашего ДНК. Эта информация доходит к нам во время сновидений...а также в виде мифов и сказаний. Образы, истории, которые доходят к нам в виде сказок, позволяют создавать увлекательные бренд мифы и яркие персонажи. Более того архитепические сценарии позволяют нам создавать динамику развития бренда во времени, превращая бренд в бесконечную увлекательную историю.
Кстати, архетипы также присутствуют в каждом из нас, оказывая влияние на то, как мы себя ведём, на то, что нам нравиться, какого человека мы полюбим. Архетипы, внутри нас в каком то смысле определяют нашу судьбу. :)
Люди под архетипами понимают нечто сложное, туманное. А надо посмотреть на данный аспект как на простой, проверенный временем инструмент, позволяющий придать бренду яркий образ
приаттачиваю файлик . На одной странички архетипы в классификации Y&R другая табличка женских архетипов по Джин Болен. Мне её описание больше всего нравиться. Самое интересное - это увидеть архетипы в живых людях. Я увидел многие архетипы в окружающих меня людях да и в себе.
Только поняв и увидев архетипы не как абстакцию, а как живых людей, можно применить данную теорию в маркетинге.
|
|
 | | Архетипы.ppt |
|
 |
1 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
   09.11.2006 17:27 |  |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор brandsell:
Часто можно услышать мнение, что реклама избитая, неинтересная, плоская. Она не цепляет и не вызывает никаких эмоций.
При этом обратитесь к коллективному бессознательному. Вот где скрываются корни всех иррациональных чувств и поступков. Это накопленная тысячилетиями информация, записанная и аккуратно сохраннёная в струтуре нашего ДНК. Эта информация доходит к нам во время сновидений...а также в виде мифов и сказаний. Образы, истории, которые доходят к нам в виде сказок, позволяют создавать увлекательные бренд мифы и яркие персонажи. Более того архитепические сценарии позволяют нам создавать динамику развития бренда во времени, превращая бренд в бесконечную увлекательную историю.
Кстати, архетипы также присутсвуют в каждом из нас оказывая влияние на то, как мы себя ведём, на то что нам нравиться, какого человека мы полюбим. Архетипы внутри нас в каком то смысле определяют нашу судьбу.
|
Почитайте Калабина. Он фигни про архетипы столько напридумывал, архетипы руководителей, архетипы брендов, все с занимательными залепушными таблицами и картинками из разряда "Жилет - архетип мужественного палладина".
Или доктора Рапаля почитайте. Тот много круче. Он правда заменил слово архетип на "код". Код сыра, к примеру, у Рапаля (не смейтесь) - ТРУП. Поэтому мы сыр пакуем в полиэтилен (body bag, согласно Рапалю), а холодильник - это морг. Код врача по Рапалю - ГЕРОЙ. Код США - ПОДРОСТОК.
Хотите, я вам ссылку на книгу дам? Вы этой фигни обчитаетесь, вам потом стыдно будет "архетип" и "бренд" в одном предложении использовать. Потому что все это фигня и игры разума. Еще ни один из архетипщиков успешный бренд не создал. Они, как правило, берут успешные бренды, сделанные ДО НИХ и НЕ ИМИ, и используют эти бренды как псевдодоказательства своих бредовых теорий. Это их оперы "в России все плохо, потому что жиды продали страну" или "Ельцин устроил геноцид русского народа". Доказательная база одного уровня. Уменьшалось население при Ельцине? Уменьшалось. Следовательно, Ельцин устроил геноцид русского народа. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 17:39 | |
|
|
|
Постов: 25
Дата регистрации: 08.11.2006 |
| Всё очень просто. Читайте книги по мифологии и психологии. Их сейчас много |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 17:41 | |
|
|
|
Постов: 25
Дата регистрации: 08.11.2006 |
| Мои друзья и коллеги из америки уже достаточно давно строят бренды используя архетипы. Я использую этот подход в работе и прекасно работает. Надо понимать, что это один из инструментов при создании брендов, и на мой взгляд очень сильный инструмент, дающий огромное колличество идей при позиционирования бренда, формулировании идеи бренда. Неспроста идею бренда часто называют мифом бренда. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 17:49 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
Во для: brandsell©
Постойте! У вас написано :
Цитата, автор brandsell:
При этом обратитесь к коллективному бессознательному... Это накопленная тысячелетиями информация, записанная и аккуратно сохраненная в структуре нашего ДНК.
|
Вот я и спрашиваю вас - как?
Про то что книга - источник знаний я помню со школы.
Может вы поделитесь соьственным опытом?
А то опыты господина Юнга про рекламу как то умалчивают...
для: DmitryDavydov©
Добрый вечер :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 17:49 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
Цитата, автор brandsell:
Я использую этот подход в работе и прекасно работает. |
А можно поподробнее о методике? Как, почему и где ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 17:51 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор brandsell:
Мои друзья и коллеги из америки уже достаточно давно строят бренды используя архетипы. Я использую этот подход в работе и прекасно работает. Надо понимать, что это один из инструментов при создании брендов, и на мой взгляд очень сильный инструмент, дающий огромное колличество идей при позиционирования бренда, формулировании идеи бренда. Неспроста идею бренда часто называют мифом бренда. |
Ок, Юнг-младший, может быть ты хоть один созданный тобой (вами) бренд приведешь в пример. /ххх/
BrandSell, мы будем пургу нести, или говорить о чем-то конкретном?
Отредактировано. Actor |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 17:52 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Да уж, уважаемый brandsell© будте добры конкретику.
Или добро пожаловать ко мне в "Парилку" (а тотам как-то тихо)  |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 17:55 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: DmitryDavydov© :(
Пожалуйста, держите себя в рамках! Первое предупреждение за нарушение правил (п.п. С1 и С5).
Модератор раздела "Общие вопросы" |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 09.11.2006 18:07 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Честно прочел три поста автора темы. Ни в одном из них не увидел ТЕМЫ для обсуждения. Это все утверждения. Причем на моем любимом уровне - "Бог есть!". В чем проблема-то? Мы ж не отрицаем наличия архетипов. Не отрицаем необходимости создания глубокоэмоциональной рекламы. И уж точно никто здесь не отрицает идеи "мифа бренда" при его "создании" силами берндингового агентства.
ВОПРОС то в чем??? Мы согласные... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 18:42 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| BrandSell, назовите хотя бы ОДИН бренд, который вы создали. ОДИН, никто больше и не просит. И не надо лечки про "пользуясь архетипами". Большинство рекламистов пользуются не только архетипами, но и туалетной бумагой. Вы хотите рассмартривать использовение туалетной бумаги в офисе (или бутиллированной воды, если туалетная тематика вас напрягает), как фактор успеха бренда? |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 18:50 | |
|
|
|
just curious
Постов: 165
Дата регистрации: 20.10.2006 |
Что касается ТЕОРИИ архетипов, то ее создатель К.Г.Юнг, разработал ее на основании ОПЫТА. Я помню он находил мотивы греческих мифов в фантазиях душевнобольных чистокровных негров. Слово душевнобольных не должно Вас смущать, т.к. именно у них коллективное бессознательное проявляется особенно сильно.
Что касается ПРАКТИКИ - то могу порекомендовать книгу: "Герой и Бунтарь. Создание брендов с помощью архетипов.". В самом начале книги приводятся мнения людей занимающих крупные должности в известных западных компаниях и имевших опыт работы с этой теорией.
|
|
--------
не хочешь "по качественному"? поговорим "по количественному". |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 19:23 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| У греков было много опыта постройки храмов Зевсу, но это не значит, что Зевс существует. Наличие книги не доказывает ничего. Гитлер тоже Майн Кампф написал, но это не значит, что он был прав или что его кники основаны "на опыте". Если хотите верить в Гарри Поттера - ради бога. Деньги это приносит, но не фанатам, а Джоан Роулинг и ее паблишерам |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 19:38 | |
|
|
|
just curious
Постов: 165
Дата регистрации: 20.10.2006 |
для: DmitryDavydov©
Доказать что-либо вообще невозможно. Вся наука строится на аксиомах, что дословно и есть "нечто не требующее доказательств". Математика - язык науки - на чистых абстракциях, вопрос о доказательстве, которых и поднимать то не следует. Попробуйте доказать таблицу умножения, с которой начинается изучение математики в школе. Начните с доказательства, что 2х2=4 :)
Пришел к этому еще до прочтения Юнга. Поэтому полностью с ним солидарен: "Действительно, то что действует". И предпочитаю концентрироваться не на докозательствах, но на САМООЩУЩЕНИЕ. |
|
--------
не хочешь "по качественному"? поговорим "по количественному". |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 19:58 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Продолжу вашу мысль, доказывать ничего и не нужно. Нужно бабло косить. Вот человек говорит, что архетипы работают. Ну так пусть он создаст архетипный бренд, получит мульон и купит себе виллу. Я что, против что ли? Я просто вижу, что это будет очередное разводилово, опять будет трактат о влиянии мочи на солнечные лучи.
Верить можно во что угодно. Доказывать или не доказывать, дело каждого. Но если что-то работает, то оно работает ВНЕ ЗАВИСИМОСТИ от того верит в это кто-то или нет. Доказано или нет. А если не работает, то не работает. Вот и сказке конец. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 20:04 | |
|
|
|
just curious
Постов: 165
Дата регистрации: 20.10.2006 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Верить можно во что угодно. Доказывать или не доказывать, дело каждого. Но если что-то работает, то оно работает ВНЕ ЗАВИСИМОСТИ от того верит в это кто-то или нет. Доказано или нет. А если не работает, то не работает. Вот и сказке конец. |
|
|
--------
не хочешь "по качественному"? поговорим "по количественному". |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 20:05 | |
|
|
|
Постов: 25
Дата регистрации: 08.11.2006 |
| Отправил краткую презентация того как мы использовали архетипы в работе. Картинки все я удалил, чтобы облегчить данный файл. И всем спасибо за активное участие в обсуждении данной темы. Как я говорил использование архетипов - это один из инструментов и на мой взгляд сильный. |
|
| | shortpresentation SL1.pdf |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 21:17 | |
|
|
|
just curious
Постов: 165
Дата регистрации: 20.10.2006 |
для: brandsell©
Оч интересно. Вообще книгу "Герой и Бунтарь" бросил читать едва начав, счев "попсой". Если Вы читали - поделитесь впечатлениями, плиз. |
|
--------
не хочешь "по качественному"? поговорим "по количественному". |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 21:27 | |
|
|
|
Постов: 25
Дата регистрации: 08.11.2006 |
Вот друзья мои, описание архетипа ГЕРМЕСА (бог такой в древнегреческой мифологии), которое я использовал для описания ЦА при создании другого бренда
Гермес – вестник богов, проводник душ, покровитель путешественников, бог ораторов, воров, предпринимателей и спортсменов.
Яркая индивидуальность с широкими интересами
Всегда в движении.
Привязать его к одному месту или человеку сложно
«Вечный юноша»
Легко увлекается свежими идеями
Хочет попробовать максимум в жизни.
Прирождённый новатор
Делает то что нравится
Дружелюбен
Отличный коммерсант
Для него новая женщина, словно новая территория, её нужно исследовать ею нужно насладиться, а затем ему хочется двинуться дальше в путь
Очень много разнообразных друзей
В сфере сексуальности стремиться к эксперименту.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 21:28 | |
|
|
|
just curious
Постов: 165
Дата регистрации: 20.10.2006 |
для: brandsell©
По Юнгу - типичный экстравертный интуитивный тип. |
|
--------
не хочешь "по качественному"? поговорим "по количественному". |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 21:31 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
