 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 11.03.2013 |
Уважаемые коллеги, доброго дня.
Появилась идея образа для этикетки имеющейся у нас ТМ Добрая Птичница. Дело в том, что мы хотим использовать на этикетке под ТМ Добрая Птичница фотографию девочки с курочкой (снимать хотим сами, в демонстрируемом файле фото из фотобанка, как иллюстрация идеи). Сразу оговорюсь, в нынешней действующей версии закона о рекламе нет той статьи, которая прежде запрещала использование образов детей в рекламе товаров, не имеющих прямого к ним отношения. Нам - разработчикам кажется эта идея очень удачной. Но мы услышали некоторые возражения-сомнения, касающиеся возможного противоречия между фото и названием марки. Хотим узнать, приходит ли такая мысль, глядя на нашу этикетку, еще кому-нибудь? Затевать глубокие качественные маркетинговые исследования на эту тему - нет ни времени, ни бюджета, ни полномочий.
Возникшие вопросы:
1. Уместна ли девочка в связи с названием ТМ Добрая Птичница? (Есть мнение - что не уместна и не обоснована...)
2. Не возникает ли мыслей о тяготах детского труда/ детской эксплуатации?
3. Какие вообще возникают ассоциации, глядя на упаковку?
Поделитесь, пожалуйста, своими мыслями - что Вы думаете по этому поводу. Большое спасибо. |
|
 | | ДОБРАЯ ПТИЧНИЦА уменьшена.jpg |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   06.08.2014 13:31 |  |
|
|
|
Постов: 1067
Дата регистрации: 18.08.2006 |
У меня лично "добрая птичница" ассоциируется больше с бабушкой чем с девочкой.
Не понял тезис "яйцо меньше польза больше".
Вам его бы раскрыть подробнее где-нибудь.
И вот ещё что - по моему запрет на использование детских образов в рекламе не детских товаров никто не отменил ещё. Как вы его обойти собираетесь? |
|
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2014 13:59 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Измайлов:
запрет на использование детских образов в рекламе не детских товаров никто не отменил ещё. |
Эта формулировка была в законе до 2004 года. Сейчас ее нет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2014 17:57 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Лично у меня негативных ассоциаций девочки с курами не возникает, хотя многое будет зависеть от сюжета съемки. В предложенном варианте у девочки такой испуганный вид, будто она защищает эту курицу от очень недоброй птичницы. ))) А если она будет крошить зернышки курочкам - почему нет?
Другое дело - качество полиграфии этой этикетки. Одно дело - печатать рисунок и плашечные цвета, другое - приводка оборудования для печати фото.
Ну, и разрешение модели на использование ее фото в рекламе не забудьте оформить.
Если же говорить об этикетке вообще - мне как потребителю главное сразу найти, какой категории это яйцо. На остальное я практически не смотрю. А повторную покупку понравившихся яиц делаю уже по общему образу этикетки, абсолютно не идентифицируя, что на ней изображено.
------------------
Отредактировано: Brener | 06.08.2014 18:06 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2014 18:02 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: Nalitan©, не тот продукт у вас в коробке, чтобы девочка вызывала негативные ассоциации. Вот если куриные тушки начнете продавать...
Получилось у вас симпатично и узнаваемо, имхо, что надо. Из придирок поддержу ранее выступивших про категорию и пользу. Добавлю свое. Если логистика отлажена и в торговлю поступает свежее, то дату сноса...снесения... яиц покрупнее бы. Сейчас ее на макете нет, но место под нее маловато. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2014 18:25 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Павел_©
Совсем свежие яйца не есть хорошо. При варке пленка к белку прилипает а не к скорлупе и чистить - неудобно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2014 18:42 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: IQ©
А это специальные яйца - для яичницы! ))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2014 08:41 | |
|
|
|
Постов: 1067
Дата регистрации: 18.08.2006 |
Кстати, отличная маркетинговая идея - "яйца для яичницы".
Подвести теоретическую базу, разработать упаковку, и это может быть хитом ИМХО на фоне абсолютно однообразных коробок на полке сейчас. |
|
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2014 09:05 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор Измайлов:
Кстати, отличная маркетинговая идея - "яйца для яичницы".
Подвести теоретическую базу, разработать упаковку, и это может быть хитом ИМХО на фоне абсолютно однообразных коробок на полке сейчас. |
Вот он, волчий оскал БРЕНДИНГА! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2014 10:40 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Измайлов©
Но тогда уже надо идти и дальше.
Для варки в мешочек и всмятку.
Салатные яйца (надо что-нибудь сделать что бы желток не рассыпался - если это возможно). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2014 10:43 | |
|
|
|
Постов: 1067
Дата регистрации: 18.08.2006 |
Цитата, автор IQ:
для: Измайлов©
Но тогда уже надо идти и дальше.
Для варки в мешочек и всмятку.
Салатные яйца (надо что-нибудь сделать что бы желток не рассыпался - если это возможно). |
прямо мысли читаете :)))
Я подумал ещё про яйца для омлета, но полка, увы, не резиновая, и столько категорий там держать врядли дадут.
В этом плане у меня даже про салатные яйца большие сомнения.
А вот яйцо для яичницы и для варки - на мой взгляд вполне брендируемые категории. |
|
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2014 11:23 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Цитата, автор Измайлов:...Я подумал ещё про яйца для омлета
...
А вот яйцо для яичницы и для варки - на мой взгляд вполне брендируемые категории. |
Это что за бредятина?
Вы еще категории придумайте:
- пасхальные яйца (символ плодородия и возрождения)
- роковые яйца (М. Булгаков)
- яйца для метаний в малом театре (в бытность были помидоры и тухлые яйца)
- яйцами по премьер-министру (масса примеров по целевому использованию)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2014 13:14 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор GAAS:
Цитата, автор Измайлов:...Я подумал ещё про яйца для омлета
...
А вот яйцо для яичницы и для варки - на мой взгляд вполне брендируемые категории. |
Это что за бредятина?
|
Не-не, это позиционирование и отстройка от конкурентов. При хорошо подвешенном языке и неприменно наличии МБА - можно запродать.
И кстати, не факт что не сработает.
По крайней мере с картошкой - прокатывает -фасуют для жарки и для варки. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2014 13:52 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: IQ©
Михаил! Ты когда последний раз в магазине был?
И у тебя есть выбор: либо ты купишь свежее яйцо, или
яйцо для варки, с неприемлемым для тебя срок хранения.
Но у тебя ведь, по замыслу ТС, всегда есть выбор.
ТС хочет, чтобы покупали только эти яйца - типа знакомую этикетку.
Нет я тя знаю, ты уйдешь из магазина и будешь ждать пока те привезут свежие яйца!
Или все-таки ты купишь свежее яйцо с пофиг какой этикеткой?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2014 14:39 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: GAAS©
В реальности, никогда не обращал внимания на дату производства яиц. Пофигу какой производитель. Только С0 беру и буду брать. На рынке ещё беру деревенские размер ещё больше и двойной желток. Ещё важен доступ к яйцам что бы проверить их целостность.
НО! Речь то не обо мне, речь о потребителе. Ведь его потребителя не удивляет что вот эта картошка для жарки а эта для варки. Сомнительно, что одна от другой принципиально отличается по своим свойствам, я - разницы так и не заметил.
Но я понимаю что тебя смущает.
Однако, тебя не смущает же постный майонез? А потребитель в пост его метет, хотя если кто хоть чуть чуть понимает реальный смысл поста - ограничение себя в удовольствиях, потребностях и желаниях - не станет ни какой покупать.
Колгон для стиральных машин, присадки для двигателя, присадка для кишок активия... это всё - позиционирование и брендинг. За калгоном - образив который не только тэн обдирает, но и выводит из строя резинки, кифирный напиток активия - вообще вне конкуренции - у женщин при регулярном принятии молочница начинается, присадки для двигателя - тоже не всегда безобидны.
для: Измайлов©
Кстати, есть ещё категория: для выпечки 
------------------
Отредактировано: IQ | 07.08.2014 15:39 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2014 15:39 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Вы знаете, а марки яиц, вообще-то, существуют. Диетическое и столовое, например (свежестью отличаются), из современных есть еще "функциональные" - типа, с каротином или с йодом. А еще на российских яйцах встречается надпись "органический продукт"...
Так что, Миша, покупая именно "СО" - ты берешь Столовое яйцо Отборной категории. А найдешь "ДВ" - бери его. Оно свежее - диетическое и Великанское. Но это, говорят, большая редкость. ))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2014 17:58 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Цитата, автор Brener:
Вы знаете, а марки яиц, вообще-то, существуют.
Диетическое и столовое, например (свежестью отличаются), ... - ты берешь Столовое яйцо Отборной категории.
А найдешь "ДВ" - бери его. Оно свежее - диетическое и Великанское. Но это, говорят, большая редкость. |
Ну вот и я про это. Категория продукта или сорт (может быть) сейчас по большей части интересует покупателя.
Еще во времена совка старался брать диетические.
А теперь только свежие: по сроку указанном на упаковке, а потом прихожу домой и дедовским способом проверяю свежесть.  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2014 20:49 | |
|
|
|
Постов: 1067
Дата регистрации: 18.08.2006 |
Так эти категории-сорта тоже одни и те же у всех на полке, вот в чём вся сложность то.
И даты примерно одинаковые, тк логистика устроена одинаково.
Потребителю приходится напрягать мозг и делать выбор, тратя на это время.
Делать всё вышеперечисленное мало кто любит.
А так - жена сказала купить яйца для яишницы - пошёл в магазин - опа, вот они родные, галочка в список коробка в тележку :)
|
|
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2014 09:58 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Измайлов©
К тому же, если ввести категории-сорта - то можно поиграть в трейдмаркетинг. М количеством в упаковке, и с ценой. Попробуй пересчитай на одно яйцо стоимость если с копейками :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2014 11:34 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Случайно родился душевный лирический слоган... "Добрая птичница! Курицу на убой, детей на яичницу!" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2014 14:21 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
