 |
|
|
 |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Цитата, автор ИРМ-1:
для: Штирлиц© А на успех какого бизнеса имя влияет ЗНАЧИТЕЛЬНО? |
ЛЮБОГО, в котором продукт является предметом спонтанного выбора. И где эмоциональная составляющая является значительной частью качеств продукта. Слышали о таком..?
------------------
Отредактировано: hvn | 07.01.2012 15:52 |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.01.2012 15:50 |  |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
для: hvn© То есть Штирлиц© не прав в том, что "на успех такого бизнеса имя влияет несущественно"? Или продукт "доставка пиццы" покупается после тчательного изучения тактико-технических параметров бизнеса, анализа рисков и прочих "балансов"?
Парадокс, однако.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.01.2012 16:01 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
| для: hvn© Верблюд за меня ответил, за что ему большое спасибо. Но прочти внимательно мой пост. я не просто так выделил слово "значительно". И попросил привести примеры. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 07.01.2012 16:15 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
для: ИРМ-1© Ты ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хочешь, чтобы я тебе сейчас начал строчить кейсы про те случаи, когда эмоциональные характеристики (в т.ч. название) влияет на спонтанный выбор продукта..? В принципе, как дипломированный маркетолог, ты должен это знать ну как... ну как то, что Земля вокруг Солнца вращается, а не наоборот. А Верблюд ;) ... просто ответил вопросом на вопрос. Что вобщем-то тоже допустимо... иногда...
------------------
Отредактировано: hvn | 07.01.2012 16:28 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.01.2012 16:25 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
| для: hvn© Не, не надо "строчить кейсы", достаточно ответить на вопрос. В каком бизнесе название влияет ЗНАЧИТЕЛЬНО? (Это я повторил вопрос) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.01.2012 16:59 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор ИРМ-1:для: hvn© Не, не надо "строчить кейсы", достаточно ответить на вопрос. В каком бизнесе название влияет ЗНАЧИТЕЛЬНО? (Это я повторил вопрос) |
| Цитата, автор hvn:ЛЮБОГО, в котором продукт является предметом спонтанного выбора. И где эмоциональная составляющая является значительной частью качеств продукта. |
(Это я повторил ответ) У любого человека, случайно зашедшего на форум, сложится впечатление, что китаец разговаривает с эфиопом... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.01.2012 17:23 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
| для: hvn© Этот ответ меня не удовлетворил. Почему - ответил Верблюд. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.01.2012 17:33 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор ИРМ-1:для: hvn© Этот ответ меня не удовлетворил. |
ПА, ежели тебе, правда, нужно писать подробно: что продукты с точки зрения выбора могут делиться на продукты спонтанного выбора, селективного и эксклюзивного... И в зависимости от того насколько в процессе выбора преобладают эмоциональные и рациональные качества... То, так и скажи: я, мол, грамоте не обучен... Извольте со мной общаться на языке букваря... Но это уж не ко мне. Я не подаю по пятницам...  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.01.2012 17:44 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
для: hvn© Отлично. Пицца к какой группе относится? К эксклюзивной, что-ли?
Штирдиц ведь сказал, что для пиццы название не важно, вот я и спросил... ты теперь понимаешь о чем я? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.01.2012 19:52 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
| для: ИРМ-1© Ну что Вы, чесс-слово, не понимаете, что-ли... Сказали же, что в Писании (букваре кейсов) написано, что "название имеет особое значение для продуктов спонтанного спроса, при выборе которых эмоциональная составляющая играет важную роль". Вам же на лекциях должны были это сказать. А вот про пиццу в Смоленске в Полном Собрании MBA-Сase ничего нет. Значит этот случай не относится к "продуктам спонтанного спроса". Все же ясно как 2х2. Если мы решаем кейс про "кентукки фрайед пицца" - название необходимо разрабатывать с привлечением структурного анализа семантического ядра сенсорного типа. Потому что в кейсах название имеет очень важное значение. А если это просто местный смоленский бизнес - и так сойдет. Вот как деньги лишние появятся, тогда и приедут консультанты, и напишут кейсы... |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
07.01.2012 20:34 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
| "TorroSmallPizza". Быстрее ветров. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.01.2012 23:54 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор ИРМ-1:для: hvn© Пицца к какой группе относится? |
Мы не обсуждаем продукт "пицца". Продукт, продвигаемый ТС, называется "заказ пиццы на дом". Выбор такого продукта является селективным. Человек готов потратить на выбор некоторое время и усилия. И, очевидно, руководствуется при этом больше рациональными качествами, нежели эмоциональными. Поэтому название торговой марки здесь играет ОЧЕНЬ второстепенную роль. Хоть в Смоленске. Хоть в Якутске. Хоть в Филадельфии... О чем, собственно, и сказал коллега Штирлиц.... :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.01.2012 10:11 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
Офигеть... не, я понимаю - праздники...
То есть, пицца - продукт спонтанного спроса, а ДОСТАВКА пиццы - селективного? То есть, человек выбирает в данном случае не пиццу. а чтобы курьер. который ее доставит, был посимпатичней? Коллега, мы с тобой говорим об одном и том же? Именно о пицце. а не о сопутствующих услугах, которые может оказать курьер? 
Человеку прежде всего нужна ПИЦЦА, а доставка - сопутствующая услуга. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.01.2012 10:35 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| для: ИРМ-1©При чем здесь праздники..? Таки да, пицца, покупаемая в супермаркете - это один "продукт"; заказ пиццы на дом - другой; а выбор места, где поесть пиццу - третий. Хотя я понимаю, во всех случаях присутствует слово "пицца" и тебя это сбивает... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.01.2012 10:52 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
для: hvn© Вадим, давайц отбросим на пять минут наши "дипломы маркетологов", опыт работы и оставим только стаж "пожирателей пиццы". И рассмотрим три ситуации.
Итак, мы хотим поесть пиццу.
1. Мы купили ее в супермаркете, чтобы разогреть дома
2. Мы решили поесть ее в ресторане
3. Мы решили заказать ее на дом.
Теперь ответь честно: в каком случае НАЗВАНИЕ производителя (доставщика) пиццы может сыграть ЗНАЧИТЕЛЬНУЮ роль при нашем выборе.
Я уж молчу о том (тут Буч кажется писал) что при покупке пиццы по любому из этих вариантов, врядли возникнут хоть какие-то ассоциации типа "торро-пицца" будет ассоциироваться с быком.
То есть я хочу сказать, что в любом варианте название не будет иметь существенного значения.
Вот лого - да, будет. Если его сделать правильно (Верблюд много писал об этом), то есть разместить на лого пиццу так, чтобы видны были жиринки в салями и аппетитная сырная корочка, если поместить в лого небольшую выдержку из прайса, хотя бы "от ста рублей!" - эффект будет! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.01.2012 11:10 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Паша, ты чего-то хочешь сказать... У тебя есть какое-то свое мнение, но ты почему-то не желаешь его высказать напрямую... Пытаешься напустить какого-то тумана... Зачем?
1.Для меня сыграет решающую роль цена. Если, конечно, все ингридиенты устраивают. При равенстве цен я, вероятнее всего, поведусь на прикольное название (в рамках разумного, конечно).
2.Я проанализирую всю информацию об этом ресторане. Скорее всего в Интернете.
3.Воспользуюсь советом знакомых. (Если раньше сам никогда не заказывал) Или соберу какую-либо информацию о компании.
Итак. "Имя" пиццы сыграет роль только в первом случае. В случае спонтанного выбора. "Лично для меня"("Максим Перепелица") |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.01.2012 11:20 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
| для: hvn© А чего мне говорить - ты сам все сказал. Я тебя за язык не тянул. Ни в одном из этих вариантов название не сыграет ЗНАЧИТЕЛЬНУЮ роль. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.01.2012 11:24 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| для: ИРМ-1© "Название" - один ИЗ инструментов. Его нужно применять по мере необходимости и к месту. Разве это не было известно ДО нашей дискуссии? Вот ей богу, ненавижу воду в ступе толочь... И вообще, у меня сегодня боулинг по плану. Пойду разминаться. Красненьким... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.01.2012 11:34 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
для: hvn© Вот именно! Один из инструментов, причем - не самый существенный, а в данном случае влияние названия ничтожно мало. Насчет №необходимости и к месту". я и спросил Штирлица, где же это название играет СУЩЕСТВЕННУЮ роль, а ты сразу в меня вцепился. как Гелик в сардельку :)
------------------
Отредактировано: ИРМ-1 | 08.01.2012 23:57 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.01.2012 12:15 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
для: ИРМ-1© Инструмент не бывает существенным или не существенным. Он должен использоваться в соответствии со своим назначением. И никак иначе. Также и торговая марка. Есть случаи, когда она играет ключевую роль в процессе принятия решения о покупке. Есть случаи, когда не играет. В рассматриваемом случае, торговая марка решающей роли не играет.
------------------
Отредактировано: ИРМ-1 | 08.01.2012 23:57 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.01.2012 12:38 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
