 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 04.12.2011 |
Здравствуйте. Открываем доставку пиццы. Ищем название. Помогите, пожалуйста. готовы выплатить премию 100$ за название, которое мы примем в итоге. Подтвердим это так - я выложу сюда наши первые рекламные материалы, какое бы название мы не взяли. Подумаем, как еще это подтвердить
1. Регион - Смоленск
2. Доставка пиццы (в перспективе – плюс напитки, салаты, другой фаст-фуд)
3. Средний ценовой сегмент. Для тех, кому хватает на еду, одежду, развлечения, отпуск за границей от 1 раз в год
4. Чем планируем отличаться
- Высокое качество продукта : свежесть, натуральность ингредиентов, «вкусность» теста и продукта в целом
- Быстрая доставка и повышенное внимание к клиенту: всегда бесплатная доставка; если вы ждете больше часа – пицца бесплатно; если вы не получили чек – пицца бесплатно
5. Целевая аудитория (ядро)
- Мужчины 20-50 лет, часто холостяки. Любят фаст-фуд, не любят готовить. Пицца для них – способ получить вкусный, недорогой ужин без особых усилий и траты времени
- Офисные работники (мужчины 60% / женщины 40%) – пицца в качестве обеда, на офисную вечеринку
- Семейные пары (20-35 лет), пицца - небольшой праздник, возможность не готовить ужин и вкусно поесть
7. Конкуренты.
- Только 1 компания в городе специализируется именно на доставке пиццы ( “Алло Пицца”). доставку пиццы и других блюд (суши, пицца, общее ресторанное меню) предлагают многие предприятия общепита - кафе, рестораны, суши-бары и т.д.
8. Требования к названию.
Обязательно (если нет очень веских аргументов против):
- В названии должно быть слово “Pizza”
- вторая часть названия (или первая) должна быть: НЕ описательной (супер-, вкусно-, горячая-, мир- и т.д.); хорошо запоминаться ЦА; вызывать позитивные ассоциации;
- должно быть свободно доменное имя .ru И .com в виде “название.ru, .com” или “названиеpizza.ru, .com”
- должно быть уникальным в данной сфере услуг
Желательно:
- название должно вызывать аппетит у представителей ЦА
- должно быть уникальным
9. Названия, которые придумали сами, они, как нам кажется, более-менее подходят (хотя полностью не нравится ни одно):
Olio Pizza
Tomato Pizza
Ostro Pizza
Macarena Pizza
Hrusto Pizza
Pizza Perchitta
------------------
Отредактировано: Russian_Hit | 06.12.2011 11:49 |
|
 |
1 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
   04.12.2011 18:40 |  |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
В очередной раз не понимаю... для: Russian_Hit© Чего вы хотите от форума? Вы расчитываете, что тут есть профи, которые занимаются благотворительностью и бесплатно придумывают как другим лучше деньги зарабатывать? Бриф, да, развернутый. Есть над чем подумать... Но дальше, если сами не справляетесь, вы должны нанимать специалистов. Это труд, и как всякий труд он должен быть оплачен. Не потому что тут все такие жадные, а исключительно потому, что мы все работаем для того, чтобы обменивать результаты своего труда на труд других людей. Вот вы же свою пиццу (в какой раз об этом тут пишут??!) даром голодным не раздаете! Даже если им очень нужно поесть. ...
Любое из перечисленных названий можно использовать. Главный общий недостаток - все как-то неестественны и трудны для спонтанного воспроизведения. Сравните: PizzaHut, CityPizza. Напрягает попытка русским словам придать "ненаш" колорит...
------------------
Отредактировано: Трофим Верблюдов | 04.12.2011 20:33 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2011 20:32 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Russian_Hit©
Из того, что Вы описали, можно сделать один простой вывод. Вы НИЧЕМ не отличаетесь даже от вашего единственного конкурента. Он работает на другую аудиторию? Наверняка, нет. Он утверждает, что у него невкусно и ненатурально? Тем более, нет. ЧЕМ вы от него отличаетесь? Почему вашу компанию нужно предпочесть их компании? Именно это ключевое отличие и нужно загонять в название. У него, кстати, ключевая особенность выделена прекрасно словом "алло".
ПыСы Вспомнил, что у нас неожиданно серьезную конкуренцию сетевым пиццериям составила местная, с названием "Пицца-гранде" и подстрочником "2 кг удовольствия". У них была самая большая пицца, и ее заказывали компании.
------------------
Отредактировано: Brener | 04.12.2011 21:48 |
|
|
0 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
1 |
04.12.2011 21:47 | |
|
|
|
Постов: 2011
Дата регистрации: 26.09.2008 |
Блиц-пицц
Пицца+Напицца (это если с доставкой алкоголя))
Пицца+девица (ну..это для холостяков, понятно)
Пицца - Жрица
Resto-Presto
------------------
Отредактировано: inny | 04.12.2011 23:28 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2011 23:12 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: Russian_Hit©
Простой вопрос.
Сколько вас "таких", кто предлагает аналогичную услугу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2011 11:39 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 04.12.2011 |
для: Трофим Верблюдов©
- благотворительности не просим. готовы выплатить премию 100$ за название, которое мы примем в итоге. Подтвердим это так - я выложу сюда наши первые рекламные материалы, какое бы название мы не взяли. Можно подумать как еще доказать на порядочность.
- по поводу "ненашего" колорита у нас с компаньоном несколько расходятся мнения. я считаю, что все же от название должно чуток тянуть ненашим. чтобы пицца не превращалась в лепешку или бублик. есть все-таки в пицце прелесть чего-то заграничного и от этого она эстетически вкуснее, мне кажется. но не настаиваем на "ненашести"
для: Brener©
"Он утверждает, что у него невкусно и ненатурально?" (прошу прощения, не разобрался, как делать цитату)
- Он вообще ничего не утверждает. и не парится с позиционированием. Все УТП сводятся к бесплатной доставке и названию. Нас может отличать более яркая реклама. Большее кол-во рекламы. лучший продукт (более вкусный, больший выбор). Лучший сервис, внимание к клиентам. Думаю пока нам нет нужды выдумавыть супер-оригинальное позиционирование, поскольку прямой конкуренции, повторюсь, почти нет - алло пицца монополисты. И потом - "ждали пиццу 61 минуту? получите ее бесплатно!" - это тоже утп. и неплохое для нашего города, не избалованного сервисом.
"ПыСы Вспомнил, что у нас неожиданно серьезную конкуренцию сетевым пиццериям составила местная, с названием "Пицца-гранде" и подстрочником "2 кг удовольствия". У них была самая большая пицца, и ее заказывали компании."
- это интересно, но слишком узкий сегмент рынка. мы хотим ЦА шире =)и глядя на игроков рынка - такая возможность реальна.
для: inny©
-
"Блиц-пицц
Пицца+Напицца (это если с доставкой алкоголя))
Пицца+девица (ну..это для холостяков, понятно)
Пицца - Жрица
Resto-Presto"
спасибо. будем думать. Когда наберется десяток названий - начнем анализировать и расписывать анализ по каждому. в случае, если возьмем одно из Ваших названий - выплатим Вам гонорар в 100$, электронным переводом или по счету (как удобнее).
------------------
Отредактировано: Russian_Hit | 06.12.2011 11:41
------------------
Отредактировано: Russian_Hit | 06.12.2011 11:43 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2011 11:40 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 04.12.2011 |
для: GAAS©
компания, которая позиционирует себя как доставка пиццы - одна. остальные - кафешки, рестораны, суши-бары, кто "в том числе могут доставить и пиццу", но мало это рекламируют и чаще всего некачественно делают - таких может пара десятков. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2011 11:45 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: Russian_Hit©
Смоленск: 5х4 - это в км. И вы пытаетесь позиционировать себя неймом.
Не возражаю.
Слабо организовать доставку пиццы в любой район Смоленска за 10-15 минут? |
|
|
0 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
1 |
06.12.2011 12:08 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2011 12:13 | |
|
|
|
Постов: 48
Дата регистрации: 01.12.2011 |
| последнее предложение у меня ассоциируется с часовым ожиданием пиццы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2011 12:15 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: Alexander_P©
Это антиреклама? |
|
|
0 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
1 |
06.12.2011 12:15 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: traut11©
ВЫ из Смоленска? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2011 12:16 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
Ну, тогда:
ExpressPizza.com |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2011 12:22 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: Alexander_P©
10minutPIZZA я ещё могу понять, но не потянут ребята |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2011 12:59 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Russian_Hit:
Нас может отличать более яркая реклама. Большее кол-во рекламы. лучший продукт (более вкусный, больший выбор). Лучший сервис, внимание к клиентам. |
По поводу рекламы - потребителю ее количество не важно. Оно не определяет потребительских свойств компании и продукта. По поводу слова "лучший". Я, возможно, вас слегка удивлю, но продукт выбирают по ОТЛИЧИЯМ, а не по "лучшести" (пример простой: жигуль и мерседес. Покупают-то оба). Поэтому вам и надо найти то отличие, ту выгоду, которую ваш конкурент обеспечить не может или не хочет.
Цитата, автор Russian_Hit:
Думаю пока нам нет нужды выдумавыть супер-оригинальное позиционирование, поскольку прямой конкуренции, повторюсь, почти нет - алло пицца монополисты. |
Лучше выдумать сейчас, чем перевыдумывать потом, когда "Алло" спохватятся, что вы наступаете им на пятки.
Цитата, автор Russian_Hit:
И потом - "ждали пиццу 61 минуту? получите ее бесплатно!" - это тоже утп. и неплохое для нашего города, не избалованного сервисом. |
Вот! Только обозначить ее надо не в негативном (мы накосячили - вы не платите), а в позитивном плане, о чем писал GAAS. 15 (или сколько там получается) минут в любую точку города.
Цитата, автор Russian_Hit:
это интересно, но слишком узкий сегмент рынка. мы хотим ЦА шире =) |
Это реальный способ заставить узкий сегмент пробовать вашу пиццу, чтобы оценить, что она лучше и вкуснее. Практика показывает, что сегменты лучше завоевывать последовательно, а не враз, разбрасываясь деньгами на продукт "для всех".
Но если вы ставите своим УТП скорость доставки - ради бога! Назовитесь Pizza Presto (скорая пицца) или, чтобы было более понятно менее интеллектуальной аудитории, MomentoPizza. Домен свободен, кстати.
для: Alexander_P©
Хм... я бы два языка в одном наименовании не смешивал...
------------------
Отредактировано: Brener | 06.12.2011 13:08 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2011 13:07 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
для: Brener© Дык, вроде ж, по-английски тоже "Pizza", нет?
Да и понятнее нашим будет, чем по-итальянски.
Впрочем, я просто как вариант бросил. Не неймер ни разу, поэтому и на гонорар не претендую :)
------------------
Отредактировано: Alexander_P | 06.12.2011 13:12 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2011 13:11 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Alexander_P©
 а я думал, что Вы по-итальянски! И, мне кажется, что большинство будет считать, что по-итальянски. Просто, на итальянском "экспресс" - espresso. А тут, простите, совсем другие ассоциации... Хотя, Pizza Hut - на английском, и ничего себе. Да и слово Экспресс универсально. Так что "моменто" - это больше для колориту. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2011 13:17 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Цитата, автор Brener:
.... по поводу рекламы - потребителю ее количество не важно. Оно не определяет потребительских свойств компании и продукта. |
А можно поподробнее?
Я вот не согласен с таким умозаключением.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2011 13:52 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
Цитата, автор GAAS:
Цитата, автор Brener:
.... по поводу рекламы - потребителю ее количество не важно. Оно не определяет потребительских свойств компании и продукта. |
А можно поподробнее?
Я вот не согласен с таким умозаключением.
|
Позволю себе прокомментировать. Реклама может стать конкурентым преимуществом, так как может лучше (и/или для бОльшего числа потребителей) донести информацию об УТП продукта. Но сама по себе реклама стать УТП не может. Это лишь коммуникация, а не характеристика продукта.
------------------
Отредактировано: Alexander_P | 06.12.2011 14:11 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2011 14:10 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: Alexander_P©
Пожалуйте, вот из времён СССР
Уникальные предложения от аэрофлота, сберкассы, госзайма...
Альтернативы не было.
Сейчас можно наковырять кучу примеров рекламы с УТП. Тупо - сникерсы, жилет, памперсы и т.д.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2011 14:31 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
