Этикетка для холодного чая

Profile

Трофим Верблюдов^©

Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008

На первый взгляд - 2.
Но лично меня нарягает переврнутая А в лого...
И как обычно: что хотел заказчик, на кого расчитано, позиционирование и т.д. Задание какое было?

P.S. Эскизы абсолютно не учитывают форму бутылки. В смысле плоские... Бутылки квадратные?...

25.07.2011 17:29

Profile

Brener^©

Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007

Что коробит лично меня - это ужасная аббревиатура GOST. Вообще-то, практически все русские аббревиатуры при переводе не просто транслитируются, а именно переводятся: СССР - USSR, ОДКБ - CSTO, КПСС - CPSU и т.д. И хотя часть словарей содержит прямую транслитерацию ГОСТ - GOST, но Союз переводчиков России в "Рекомендациях переводчику и заказчику" пишет:

5.4.3. Аббревиатуры и сокращения
2) При переводе на иностранный язык вместо русскоязычной аббревиатуры пишется аббревиатура на иностранном языке, созданная по первым буквам полного перевода, который при первом упоминании в тексте указывается в скобках. В дальнейшем используются как аббревиатура, так и полное переведенное наименование.
7) При переводе аббревиатур с русского языка на иностранный надлежит руководствоваться нормами и узусом языка перевода, избегая неблагозвучных и непонятных комбинаций букв на этом языке. В ряде случаев целесообразно расшифровывать такую аббревиатуру для понимания ее получателями перевода.

То бишь, ГОсударственный СТандарт должен быть переведен как State Standard, или STST. Но, учитывая пункт 7 Рекомендаций, используют расшифровку аббревиатуры и употребляют просто: Standard.

Понимаю, что это не имеет отношения к дизайну, но на лице все должно быть прекрасно. :)

ПыСы Я не обратил внимания, а добрые люди - обратили. Сравните: GOST и GHOST - привидение.
------------------
Отредактировано: Brener | 26.07.2011 12:47

--------
Всё о домашних любимцах
Реклама на транспорте

26.07.2011 11:31

Profile

therapeut^©

People always turn away/From the eyes of a stranger/Afraid to know what/Lies behind the stare
Постов: 185
Дата регистрации: 17.01.2011

1) Да, с английским у Вас, ребята, и впрямь всё плохо.
With taste of a lemon –круто, мне особенно неопределённый артикль понравился (правильно: lemon-flavored или просто lemon flavor)
Without dyes – как звучит! Сразу ассоциации со словом die (формально-то правильно, но в связи с вышеизложенным лучше: without food color additives)
Про Ghost и Gost уже писАли
2) Чёрная траурная полоска на этикетке и черная крышка, как мне кажется, очень спорные элементы

26.07.2011 21:47

Profile

Karolina^©

Постов: 502
Дата регистрации: 18.03.2011

для: therapeut©
Браво. ))
Только всё же лучше no food or color additives или free of food and color additives

Мне еще не очень нравится филологическй набор из логотипа, страны принадлежности (или названия географического объекта?) и названия продукта
ОКЕАН
ИНДИЙСКИЙ
Холодный чай

Так кто индийский-то? Океан Индийский или Холодный чай индийский? Судя по английской версии, всё же океан, т.к. THE Indian. Если бы относилось к чаю, определенный артикль был бы не нужен. Но прилагательное в постпозиции (Океан Индийский) - это как-то... слишком по-французски.

А что касается самой этикетки, то она какая-то вторичная. Вообще на полке не отличишь от Нести и прочих существующих ноунеймов. Еще один ноунейм с дизайном, схожим до степени смешения с конкурентами. Может, вы это... в каком-нибудь стиле постмодернизма ее отдизайнерите? Или там... абстракционизма..
------------------
Отредактировано: Karolina | 26.07.2011 22:24

wassily.jpg

26.07.2011 22:14

Profile

therapeut^©

People always turn away/From the eyes of a stranger/Afraid to know what/Lies behind the stare
Постов: 185
Дата регистрации: 17.01.2011

Цитата, автор Karolina:
Может, вы это... в каком-нибудь стиле постмодернизма ее отдизайнерите? Или там... абстракционизма..
------------------
Отредактировано: Karolina | 26.07.2011 22:24

Боюсь, что у 99% наших граждан эстетическое воспитание в школе базировалось(-ется) на Шишкине и Айвазовском. Отсюда любовь к такому (как бы это назвать помягче ??? ) не очень современному дизайну (красивенькие ягодки, водичка и травка – прямо как с картины мастеров реализма 18-19 века

). Всякого рода «дизайнерские прорывы», на мой взгляд, лучше оставить для рынков других стран.
------------------
Отредактировано: therapeut | 27.07.2011 00:21

27.07.2011 00:20

Profile

Karolina^©

Постов: 502
Дата регистрации: 18.03.2011

для: therapeut©
You made my day! )))
А что.. если тогда минимализм? Нашему электорату он должен быть доступен и мил. Что скажете?

sex and the city.jpg

27.07.2011 00:28

Profile

therapeut^©

People always turn away/From the eyes of a stranger/Afraid to know what/Lies behind the stare
Постов: 185
Дата регистрации: 17.01.2011

Цитата, автор Karolina:
для: therapeut©
You made my day! )))
А что.. если тогда минимализм? Нашему электорату он должен быть доступен и мил. Что скажете?

Надо быть осторожным. Вообще, похоже на воронку, которую раньше использовали при заготовках. Кроме того, могут быть и более страшные ассоциации. Например, стоит тут чуть-чуть увеличить шарик, и будет ассоциация с указателем «мужской туалет» + подсознательно вызывает ассоциации с неустойчивостью, падением и т.д. Такие вещи тестировать надо, рискованно всё это. Как я понял, у USD с этим самым USD дело обстоит не очень, тестирование вряд ли предполагается, так что лучше не рисковать. Да здравствуют травка, водичка и ягодки – тупо-глупо, дешево и сердито, «пипл хавает». О последствиях для здоровья умолчим. Впрочем, это уже другая тема.

27.07.2011 00:50

Profile

Karolina^©

Постов: 502
Дата регистрации: 18.03.2011

для: therapeut©
Я картинку просто так прикрепила, чтобы показать, что я имею в виду. Была роскошная серия плакатов к фильмам, в том числе "Секс энд зе сити", "Килл Билл", "Палп фикшн" и пр. А вообще он, по-моему, прекрасен! Плакат я имею в виду. Воронка для заготовок у меня и сейчас есть (токо чшшш! я через нее компот в бутылки разливаю), но мне о ней, о воронке, даже не подумалось. Совершенно же ясно: бокал мартини с карамельной вишней! А вот если так же этот их чай сделать... ммм! Красота бы получилась! Вместо карамельной вишни желтая точка - со вкусом лимона, фиолетовая - со вкусом ягод, розовая - персика...
А по сути я полностью с вами согласна! Моя любовь к постмодернизму не для наших упаковок. Это уж я так.. разговор поддержать.

27.07.2011 01:02

Profile

usd^©

Постов: 8
Дата регистрации: 25.07.2011

По поводу английского - для эскиза тупо прогнала через переводчик, если этот вариант утверждают, то дорабатываю его.
По поводу тестирования - заказчик это не предполагает, пытается провести тестирование "в своем кругу".
Для Karolina© - лично Ваше мнение по поводу плакатов понятно, но какое отношение это имеет к продукту? Давайте так - какого года эти плакаты? Если брать последние части, то там постеры построены на фотомонтаже. Смотрите на плакат глубже - треугольник не только бокал мартини, но и "женский" символ, и с этой точки зрения да, плакат хорош. Но стакан чая не бокал мартини, форма не единая, так что тут пролет.
Для кого делается упаковка? Явно не для дизайнеров, а какие задачи ставятся для продукта, чтобы он реализовывался? Заказчику важна продаваемость продукта, а не эстетическое наслаждение внешним видом.
Другой вопрос что заказчик не может определиться с дизайном, поэтому интересует мнение людей "со стороны".
И ради Бога, не надо о том, что "у 99% наших граждан эстетическое воспитание в школе базировалось(-ется) на Шишкине и Айвазовском". Не самые плохие авторы, да и стоят сейчас хорошо, может кому-то Питер Брейгель ближе, а кому-то Дали... на вкус и цвет знаете ли... Посмотрите НЕ упаковки, участвующие и сделанные специально для конкурсов типа Pentawards, а те, которые продаются в магазинах за рубежом. Вы действительно считаете что там все так "креативно"?

27.07.2011 09:36

Profile

Savl^©

Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005

для: usd©
А у меня больше всего симпатий вызвал ваш второй вариант, т.к. при сохранении определенной традиционности упаковки есть некоторая самобытность. А вот в последнем варианте вы предлагаете очень и очень штампованный вариант с закосом на иностранное происхождение продукта, но при этом явно отечественного производства. Подобное недотягивание до Липтонов с Нести приведет к подсознательному скатывания продукта в потребительскую яму, когда более обеспеченные потребители купят оригинал Нести, Липтон или какой-нибудь японский чай, а вот менее обеспеченные возьмут отечественный традиционный продукт.
Кроме того, цвета Лимона и Лесных ягод в обновленной упаковке создают очень химическое впечатление. На мой взгляд, для продуктов питания лучше выбрать что-то менее кислотное. А то в худших традициях юппи.
А вы уверены, что вас интересует премиальный сегмент? Сколько будет стоить бутылка на полке? Вообще холодный чай в премиальном сегменте в бутылках по 0.5 с закосом под иностранный, но местный и еще с такими этикетками - это что-то странное. Если у вас реально премиальный чай, то вам однозначно надо уходить от традиционности и кислотности, может быть использовать в этикетке индийские орнаменты и элементы.

--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19

27.07.2011 09:56

Profile

usd^©

Постов: 8
Дата регистрации: 25.07.2011

Запланирован горячий розлив чая, а он априори не может быть в одной цене с чаями из концентратов. Такие чаи производит только Липецкая Росинка, "Завар" по-моему. Сейчас уже отходят от названия индийский, придумываю название марки, так что все впереди (основа здесь индийский чай). С индийских узоров все и начиналось, потом заказчика метнуло на Нести и Липтон, они как раз обновили этикетку, и понеслось - хотим ярче, а то что сейчас освежитель воздуха, ср-во для мытья и бутылка напитка в одной стилистике никого не напрягает.
Savl© спасибо за комментарий.

27.07.2011 10:26

Profile

Savl^©

Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005

для: usd©
И все-таки? Сколько будет стоить этот уникальный чай?
Вот чай Ойши, который продается по цене в районе 100 рублей. Если рядом с ним окажется ваш, то его не заметят. Если же ваша цена все же ниже, то надо смотреть именно на конкурентов, которые стоят рядом.
------------------
Отредактировано: Savl | 27.07.2011 10:39

honey-lemon.jpg

--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19

27.07.2011 10:36

Profile

therapeut^©

People always turn away/From the eyes of a stranger/Afraid to know what/Lies behind the stare
Постов: 185
Дата регистрации: 17.01.2011

Цитата, автор usd:
Посмотрите НЕ упаковки, участвующие и сделанные специально для конкурсов типа Pentawards, а те, которые продаются в магазинах за рубежом. Вы действительно считаете что там все так "креативно"?

Если заказчику нравится Delivita и есть задача просто угодить ему вкусу, то это одна задача. Только обращаю внимание, что эта марка явно не лидер на рынке. Во-вторых, там с дизайном есть явные проблемы. Обратите внимание, что
1) чай с грушей выбивается из ряда (во-первых, солнечного света в отличие от 2х других вариантов нет; во-вторых, груши как бы натуральные (кожица чуть сморщенная), а на 2х других видах подчёркнуто бутафорские (идеальные формы)
2) надпись «с мякотью» в одном случае слева, в 2х других случаях – справа
В общем, видно, что упаковка была сделана «на скорую руку»
Стоит ли их брать за ориентир – большой вопрос. К тому же это, как я понял, private label, а Вы хотите позиционировать себя как премиальный продукт.
Пока у Вас получилась упаковка спорного дизайна, которая не тянет на премиальный продукт. Причём порой с теми же ошибками (артикул «со вкусом персика» явно выбивается из ряда)

27.07.2011 10:53

Profile

usd^©

Постов: 8
Дата регистрации: 25.07.2011

Savl© цена будет примерно 30-40 руб., + магазины, на выходе 50-60 руб. Но это я беру свой регион. Среди конкурентов http://www.liprosinka.ru/production/tea/tea_ceylon.html, и Нести с Липтоном, но это уже другое производство.
"может быть использовать в этикетке индийские орнаменты и элементы" - была такая идея, но "наша фокус-группа" предположила отношение к индийскому, как к чему-то второсортному. Уже проходят времена ностальгии по чаю со слоном.
------------------
Отредактировано: usd | 27.07.2011 11:49

27.07.2011 11:13

Profile

usd^©

Постов: 8
Дата регистрации: 25.07.2011

therapeut© Я привела пример того, что нравиться заказчику, а не то что так надо сделать. Это нектары и соки. И вы так хорошо изучили итальянский рынок? В каждой стране - Польша, Германия, Америка, Франция, Канада, Япония, Китай, есть свои особенности, и то, что продается там, не всегда пойдет и будет понятым у нас.
Я поняла что Вам не нравится черная полоса и крышка, ответить могу лишь что в цвете крышки мы ограничены, можем взять только один цвет на всю серию, и те что имеются не ахти - красный, желтый, зеленый, черный. Черная полоса в поддержку крышке.
И просьба, читайте внимательнее, уже упоминала что это сок, а значит и общая концепция иная, нежели у чая. Это не private label. И объясните мне, как "сморщенность" фрукта, влияет на покупательскую способность? Что-то я нигде не видела на этикетках червивых яблок и тухлой рыбы.
"Пока у Вас получилась упаковка спорного дизайна" - можно побольше конкретики, уже упоминала, что информационное наполнение не читаем. Все три варианта?

------------------
Отредактировано: usd | 27.07.2011 11:45

27.07.2011 11:28

Постов: 502
Дата регистрации: 18.03.2011

для: usd©
Мне кажется, вы расстроились из-за "критики". Не расстраивайтесь, пожалуйста, если я угадала ваше настроение. Как местный старожил могу вам честно и откровенно сказать: ваша работа оценена очень высоко форумчанами. Когда они считают, что работа плохая, тут такой гон и стёб устраивается, что "порядочная девушка не выдержала бы и пяти минут!" А это так просто.. люди размышляют, советуют. Вы не отмахивайтесь ни от чего, могут прозвучать какие-то интересные мысли, которые вам помогут додумать свой концепт. А также ошибки все вылезут. У нас не форум, а увеличительное стекло. И это очень правильно. Ни один потребитель не заметит, на какой бутылке справа надпись, а на какой слева. А профессионалы заметят. И дружно скажут "фууу!". Но делать работу надо, ориентируясь на потребителя и прислушиваясь к профессионалам. Мне так кажется.

27.07.2011 12:38

People always turn away/From the eyes of a stranger/Afraid to know what/Lies behind the stare
Постов: 185
Дата регистрации: 17.01.2011

Цитата, автор usd:
И вы так хорошо изучили итальянский рынок?
Я поняла что Вам не нравится черная полоса и крышка, ответить могу лишь что в цвете крышки мы ограничены, можем взять только один цвет на всю серию, и те что имеются не ахти - красный, желтый, зеленый, черный. Черная полоса в поддержку крышке.
И просьба, читайте внимательнее, уже упоминала что это сок, а значит и общая концепция иная, нежели у чая. Это не private label. И объясните мне, как "сморщенность" фрукта, влияет на покупательскую способность?
"Пока у Вас получилась упаковка спорного дизайна" - можно побольше конкретики, уже упоминала, что информационное наполнение не читаем. Все три варианта?

Это товар для австрийского рынка (обратите внимание, «персик» написано не просто на немецком, а на диалекте). Кроме того, ссылки в интернете высвечивают товар только на австрийских сайтах.
Сморщенность (вернее, естественный внешний вид) не влияет. Просто показывает, что этикетка делалась на скорую руку (в одном случае внешний вид естественный, в 2х других откровенно бутафорский, о других моментах я уже писАл)
Сама концепция упаковки чисто соковая (вернее, "напитковая"). Ради эксперимента уберите чёрную полосу и покажите упаковку человеку со стороны. То, что речь идёт о т.н. холодном чае догадаться невозможно. Марка «Океан» вообще «не в кассу», только сбивает с толку. Какой-нибудь Ahmad tea или Lipton, наверно, может себе такой дизайн позволить (понятно, что речь идёт о «чае»), Вам же нужно идею, что в бутылке якобы чай содержится, ПРИ ТАКОЙ МАРКЕ подкреплять более убедительным визуальным рядом. А сейчас получается, что у Вас товар марки «Океан» («с рыбой что ли»?) откровенно кислотных цветов («ненатурально»), да ещё и с чёрной крышкой и чёрной полосой (обычно используются в элементах продуктов для мужчин и технической продукции). Неверной дорогой идёте, товарищи.

27.07.2011 14:01

Profile

usd^©

Постов: 8
Дата регистрации: 25.07.2011

Karolina© Да нет, может это я жестковато отвечаю, просто не люблю когда "специалисты" начинают лить воду. Savl©, Brener©, Трофим Верблюдов© - коротко и по существу.

Для therapeut©:
Передо мной стоит та самая бутылка, на этикетке дословно: Prodotto nello stabilimento di/ ...Via N/ Baldini, 26, Italia. Так же на обратной стороне написано название по итальянски, товар это продается в Италии, там же и куплен.
Вы опровергаете то, что не знаете. Показательно.
По поводу черного цвета - видимо Minute Maid, Jaffa, Aura и другие производители именно соков и напитков используют его и в поле этикетки, и на крышке, случайно. Я не беру уже импортный рынок.
Кстати, морщинки на фруктах разглядели, а название СЕДЬМОЙ океан нет.
Так же я писала про пожелания заказчика, и просила читать внимательнее... Увы, спасибо за мнение, но по части дизайна как-то слабовато, своими постами вы сами себе противоречите... И не надо язвить по поводу якобы чая и качества продукции.

27.07.2011 15:03

Постов: 502
Дата регистрации: 18.03.2011

Цитата, автор usd:
Да нет, может это я жестковато отвечаю, просто не люблю когда "специалисты" начинают лить воду. Savl©, Brener©, Трофим Верблюдов© - коротко и по существу.

Тут, видите ли, вот какая штука. Или вы полюбите воду, которую льют, или лучше довольствуйтесь собственным мнением. Аналитические способности, т.е. возможность уцепить крупинки золота в тоннах воды, довольно утомительная штука. И если у вас они есть, вода - это именно то, зачем вы пришли сюда или пойдете в любое другое место послушать чужое мнение.

По поводу черного цвета - видимо Minute Maid, Jaffa, Aura и другие производители именно соков и напитков используют его и в поле этикетки, и на крышке, случайно. Я не беру уже импортный рынок.

Все перечисленные вами брэнды - сегмент средний+, слегка не дотягивающий до премиального. Вы позиционируетесь в среднем сегменте, и вам не нужно делать того, что можно делать другим. Вам нельзя. ВАША ЦА этого не поймет.

Кстати, морщинки на фруктах разглядели, а название СЕДЬМОЙ океан нет.

Если ЗДЕСЬ порядковый номер океана не разглядели, значит, на полке его тем более не разглядят. Всё же товар идёт по вторичному пути Седьмой океан, Седьмой континент, Шестое чувство... Что за странная склонность к эзотерике? Почему Седьмой океан - это чай? Шесть океанов из солёной воды, а этот, Седьмой, из чая, что ли?

Так же я писала про пожелания заказчика, и просила читать внимательнее... Увы, спасибо за мнение, но по части дизайна как-то слабовато, своими постами вы сами себе противоречите... И не надо язвить по поводу якобы чая и качества продукции.

Ну, если вы не готовы воспринимать критику и обижаетесь (а вы делаете именно это), то считайте, что у вас отличная этикетка №2, и все за нее проголосовали. Видимо, вашу просьбу "оценить этикетку" надо было воспринимать как "похвалите этикетку".
------------------
Отредактировано: Karolina | 27.07.2011 16:09

27.07.2011 15:19

Profile

usd^©

Постов: 8
Дата регистрации: 25.07.2011

Нет, то что нравиться мне и заказчику - разные вещи. Есть такое понятие, как замыливание взгляда, вот и нужно мнение со стороны.

------------------
Отредактировано: usd | 27.07.2011 16:08

27.07.2011 15:53