 |
|
|
 |
|
|
|
| Буду благодарен любой конструктивной критике |
|
People always turn away/From the eyes of a stranger/Afraid to know what/Lies behind the stare
Постов: 185
Дата регистрации: 17.01.2011 |
Всем доброго времени суток день!
Мы озаботились собственной маркой. Рынок – лакомства для животных (т.е. то, что дают нерегулярно, обычно как поощрение, при дрессуре, просто чтобы побаловать и т.д.)
Основная ЦА – жители и особенно жительницы крупных городов, которые содержат кошек и собак (особенно в городских квартирах; как показывает практика, те кто живёт в частном секторе гламурных животных не держат и поэтому особо лакомствами их не балуют). Получается, что в основном это сильно урбанизирванные регионы РФ (центр, Урал). Возраст – от пионерского (не шутка!) до среднего включительно, уровень доходов – средний и выше среднего
После долгих мучений с названиями остановились на Gassy (сознательно делали его «женственным»).
Основной товар на данном рынке – мини-колбаски.
Товары конкурентов можно посмотреть здесь
http://www.vetlek.ru/img/shop/items/fs_00001486.jpg
http://zoofix.ru/products/edel_dog_1
http://www.nederma.com/nl/kat/cat_softsticks.html
http://www.zoo-service.ru/upload/iblock/...6-11e0-b2c2-00164497a23a.resize1.jpeg
http://www.zoo-service.ru/upload/iblock/...6-11e0-b2c2-00164497a23a.resize1.jpeg
Будем выпускать примерно то же самое, но при этом более безопасный продукт (без «химии» и сахара, что животным вредно; на упаковке это будет написано крпными буквами).
Хотелось бы понять, подходит ли логотип под задачу? Дизайнер предложил ряд вариантов (см. ниже) , на мой взгляд, есть ряд явно непроходных решений, ряд более-менее ничего.
Но хотелось бы узнать Ваше мнение.
Буду благодарен любой критике коллег
P.S. Упаковка "в целом" разрабатывается, но пока выложить не могу - материальчик сыроват |
|
 | | Gassy_LOGO_v.pdf |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   03.06.2011 18:04 |  |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор therapeut:
Хотелось бы понять, подходит ли логотип под задачу? |
Под какую задачу? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2011 18:19 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Несмотря на достаточно подробное описание, задача, которую вы ставите перед лого осталась непонятной. Кроме "лакомства" никакой коммуникативной задачи вы так и не сформулировали. Как вы собираетесь позиционироваться относительно прямых конкурентов и товаров-заменителей? Почему название на латинице? Почему вы считаете Gassy "женским"?
И, наконец, о каких рядах речь? Тут максимум 5 вариантов, а по сути это один вариант с небольшими вариациями по шрифту...
Определитесь прежде всего с характером товара. Похоже дизайнер непонимает что он рисует. Так, шрифтими и рефлексами балуется... |
|
 | | Gassy_LOGO_v.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2011 18:32 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
По вариантам:
1. "G" не читается. Возникает не совсем удачная аллюзия с "ass".
2. Может быть. Если убрать дикие градиенты внутри букв. И дать чуть больше "воздуха" - надпись зажата рамкой, ей тесно.
3. Непонятно как женское имя сочетается с шрифтом "милитари". Вы собираетесь и армейские пайки выпускать?
4. См. п.1 Хотя я бы попробовал всю надпись сделать шрифтом, которым написаны строчные буквы. А вообще применять разные шрифты в одном слове это сомнительный прием. Как минимум для этого нужно быть Мастером с большой буквы. Иначе бред получается.
5. Вот точно дизайнер не знал что бы ему нарисовать. Поэтому до кучи раскидал буквы... два s случайно срифмовались, зато остальные: что упало, то пропало...
------------------
Отредактировано: Трофим Верблюдов | 03.06.2011 19:54 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2011 18:43 | |
|
|
|
People always turn away/From the eyes of a stranger/Afraid to know what/Lies behind the stare
Постов: 185
Дата регистрации: 17.01.2011 |
Цитата, автор Brener:
Цитата, автор therapeut:
Хотелось бы понять, подходит ли логотип под задачу? |
Под какую задачу? |
Задача такая: нужен логотип, который бы стыковался с идеей натуральности, традиционности (никаких криков про смелые инновационные технологии, умопомрачительную рецептуру и т.д. мы не планируем – наоборот, всё просто и понятно, «из мяса», точка (повторюсь, в отличие от конкурентов в составе нет никаких антиоксидантов, сахаров и пр. )
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2011 19:48 | |
|
|
|
People always turn away/From the eyes of a stranger/Afraid to know what/Lies behind the stare
Постов: 185
Дата регистрации: 17.01.2011 |
Цитата, автор Трофим Верблюдов:
Как вы собираетесь позиционироваться относительно прямых конкурентов и товаров-заменителей? Почему название на латинице? |
Отставка от конкурентов - см. мой предыдущий пост.
Извиняюсь, забыл указать, что товар будет произведён в Германии (марка наша, но товар будем делать за бугром). Потому и название латиницей. К отставке это не относится - на данном рынке товар из Германии, Голландии и иже с ними - обычное дело
------------------
Отредактировано: therapeut | 03.06.2011 19:53 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2011 19:52 | |
|
|
|
Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003 |
в представленных вариантах нет ни мысли, ни решения задач... и почему такие цвета?
На вскидку:
1 название написать "мясом" (вектором под сочное и вкусное мясо) по заливке контрастным фоном и подпись снизу: только мясо внутри.
2 две буковки SS могут стать при умении в логотипе колбасками.
3 В букву G можно вставить мордашку животного с аппетитным кусочком Gassy но не теряя читабельность буквы и единообразия слова.
4 попробуйте найти яркую идею для продукта как когда то это было сделано http://www.innocentdrinks.co.uk/things_we_make/orange_juice/
Gassy - может быть образом собаки или смешного мохнатого троглодитика, который готов все всегда съесть, потому что вкусно...
разрабатываете упаковку без логотипа? будут две оторванные друг от друга работы, которые скорее всего дадут слепого карлика.
"особенно жительницы крупных городов" - не уверена, что большинство ЦА дамы... дрессура, прогулки...
|
|
--------
и снится нам не рокот космодрома.. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 03.06.2011 22:32 | |
|
|
|
People always turn away/From the eyes of a stranger/Afraid to know what/Lies behind the stare
Постов: 185
Дата регистрации: 17.01.2011 |
Цитата, автор poLINA:
в представленных вариантах нет ни мысли, ни решения задач... и почему такие цвета?
разрабатываете упаковку без логотипа? будут две оторванные друг от друга работы, которые скорее всего дадут слепого карлика.
"особенно жительницы крупных городов" - не уверена, что большинство ЦА дамы... дрессура, прогулки...
|
Мы посмотрели, что есть на мировом и на нашем рынке. Уже есть определённый стереотип в компановке изображений. Основное различие - в изображении животного, цветовой гамме и логотипе. Животное уже подобрали, исходя из сегодняшней моды на породы (но при этом так, чтобы не наткнуться на copyright), логотип вот как раз делаем, цветовую гамму для фона на упаковке подберём из набора тёплых цветов (какие обычно и бывают на мясных продуктах). Сейчас как раз самое сложное - логотип.
------------------
Отредактировано: therapeut | 03.06.2011 23:25 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2011 23:24 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 19.10.2010 |
Если вы ратуете за натуральность, сделайте простую упаковку, без этих ярких цветов, которые плохо сочетаются друг с другом. Соответственно, и логотип на светлом (белом) фоне, однотонном, классическим шрифтом.
Посмотрите для примера другие продукты из натуральных ингредиентов (вот http://www.haagen-dazs.com/products/five.aspx или вот http://www.therapytotakeaway.com, например), а не пляшите от продуктов аналогичных вашему.
------------------
Отредактировано: AlexVagner | 06.06.2011 15:30 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2011 15:29 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 07.06.2011 |
| По моему сайту с такой тематикой подойдут яркие цвета..но это мое мнение.. |
|
--------
----------------------
http://useful-blog.com
---------------------- |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2011 15:54 | |
|
|
|
People always turn away/From the eyes of a stranger/Afraid to know what/Lies behind the stare
Постов: 185
Дата регистрации: 17.01.2011 |
По итогам обсуждения на Форуме (спасибо всем участникам!) дизайнер предложил новые варианты. Как Вы думаете, более-менее подходящие варианты есть?
http://otdykhajushij.narod.ru/Gassy_LOGO_06_09_1.pdf
------------------
Отредактировано: therapeut | 09.06.2011 23:22 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2011 23:19 | |
|
|
|
People always turn away/From the eyes of a stranger/Afraid to know what/Lies behind the stare
Постов: 185
Дата регистрации: 17.01.2011 |
|
 | | Logo_Gassy_small.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2011 23:28 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: therapeut©
Я против всякой ХАЛЯВЫ.
Вот что надо тебе сделать.
Две колонки в описании своей (данной тебе задачи)
С левой стороны - то, что требуется
С правой стороны - как будешь это достигать.
Но до того как решишься это сделать необходим анализ твоих конкурентов.
Не просто описание, а по полной программе.
Если нет у тебя ни одной сильной стороны, то никаким названием ты не продвинешься.
Увы, без тебя на этом рынке достаточно игроков с известной ТМ.
Твоё описание ЦА - полное унылое гуано - прости за резкость.
Ты своей ЦА не знаешь, и продукт, о котором ты трендишь, это твоё больное воображение.
По большому счёту тебе будет необходимо провести как минимум троечку МИ.
Первое - на предмет спроса по продукту в своём (на что вы ориентируетесь) сегменте.
Речь идет о том продукте, который на освоенном вами рынке вы успешно реализуете.
Необходим опрос всех ваших лояльных клиентов.
Далее в глубину рынка.
Необходимо понять, насколько твой продукт интересен (по географии) ЦА.
Без понятия, что твориться там (за горизонтом) тебе нехрена туда вообще соваться.
продолжение следует....
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2011 23:52 | |
|
|
|
People always turn away/From the eyes of a stranger/Afraid to know what/Lies behind the stare
Постов: 185
Дата регистрации: 17.01.2011 |
Цитата, автор GAAS:
для: therapeut©
По большому счёту тебе будет необходимо провести как минимум троечку МИ.
Первое - на предмет спроса по продукту в своём (на что вы ориентируетесь) сегменте.
Речь идет о том продукте, который на освоенном вами рынке вы успешно реализуете.
Необходим опрос всех ваших лояльных клиентов.
|
Всё совсем не так. В этом сегменте известных марок не бывает. Большим концернам этот сегмент («лакомства», покупаются нерегулярно и в маленьких количествах) не интересен (multinationals держат несколько позиций скорее «для проформы»). Совокупный объём рынка – порядка 80 млн. долларов в год в розничных ценах по состоянию на 2009й год (точные данные конкурентной разведки, с тех пор на рынке значительных изменений не было), на рынке сейчас всего 5 игроков. Какие серъёзные МА на таком мини-сегменте??? Шутить изволите???
В основном это товар импульсного спроса. Соответственно, если товар нормально оформлен, есть шансы. Когда я гляжу на упаковки сегодняшних игроков с беспородными животными, подобранными с улицы (не нашли денег, чтобы договориться с заводчиком и фотографом?), в это вполне верится. Буду рад конструктивной критике, впрямую затрагивающей тему, а не рассуждениям, что надо потратить деньги и время «на то, и то», не учитывающих масштаб рынка (в нишевых рынка нет больших бюджетов, и наша ниша не исключение)
Понятие «что там, за горизонтом» есть, и очень чёткое: если после того, как животное сожрало эту самую колбаску, у него довольный вид, то в следующий раз, когда у хозяина/ки будут лишние 100-120 рублей (либо когда он/она в следующий раз поведёт животинку на курс дрессуры), он/она включит это лакомство в evoked set. Задача коммуникаций на старте проекта: попасть в этот самый evoked set. Всё просто как мычание.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2011 00:45 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: therapeut©
Посмотрите мой топик!
Теперь сравните со своим.
Вы свои буковки попробуйте в структуру построить.
Простите, но ваши слова до меня не дошли, я их не просто не понял.
Я за диалог! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2011 00:56 | |
|
|
|
People always turn away/From the eyes of a stranger/Afraid to know what/Lies behind the stare
Постов: 185
Дата регистрации: 17.01.2011 |
Цитата, автор GAAS:
для: therapeut©
не понял.
|
Поясняю в (надеюсь) более доходчивой форме то, что я написал выше (в ответ на топик от 09.06.2011 23:52)
1) Игроки с известной ТМ на рынке есть (тот же Mars, Neste, Bozita), но их доля в этой нише ничтожна
2) Смысл проводить МА тоже нет (это нишевой продукт; GAAS я бы советовал всегда при подаче рекомендаций потратить деньги на (цитата) «как минимум троечку МИ», предварительно «на всякий случАй» уточнять масштаб проекта и цену ошибки, чтобы не быть заподозреным в желании растратить деньги хозяев (или заказчика) впустую)
3) дополняю, что «опрос ВСЕХ (выделено мною) ваших лояльных клиентов», бывает интересен, если кто-то захочет заработать на откате от агентства по МИ. Пока такой задачи передо мной не стоит.
Не говоря уже о том, что по данному продукту лояльных клиентов у нас нет, так как он даже не запущен (а существующий ориентирован на совсем другую ЦА; да, они частично пересекаются, но какой процент перекрытия будет в будущем, пока непонятно)
------------------
Отредактировано: therapeut | 10.06.2011 01:30 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2011 01:29 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
| Цитата, автор therapeut:... по данному продукту лояльных клиентов у нас нет, так как он даже не запущен |
я не на столько богат, чтобы на такие пустяки тратить своё время
Цитата, автор therapeut:... существующий ориентирован на совсем другую ЦА; да, они частично пересекаются,
но какой процент перекрытия будет в будущем, пока непонятно) |
простите, но вам надо немно изучить свою ЦА, иначе вы будете в глубокой "скважине"
------------------
Отредактировано: GAAS | 10.06.2011 02:21 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2011 02:20 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: therapeut©
Мне лично наиболее симпатичен последний вариант.
Единственное - над мордой кота надо поработать. Либо сделать более веселой, либо более умоляющей - короче, с одной четко считываемой эмоцией. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2011 10:44 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
| Вторая группа логотипов плоха тем, что четко обозначает животное. На собачьи лакомства тоже лого с кошкой лепить? Нонсенс. А тот, в котором присутствует собака, ужасен с изобразительной точки зрения. Ни один любитель животных не купит товар с такой мордой на пачке. И вообще. Прорисовывать животное должен анималист, а не дизайнер. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2011 12:46 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
|
 | | gassy.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2011 13:47 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
