 |
|
|
 |
|
|
|
| Реклама центра по уходу ,присмотру и развития детей дошкольного возраста. |
|
podsolnushek<<
< |
Доброе время суток всем.
Оцените слоган,господа.
Предлагают достаточно резкие тексты. Текст предназначается для баннерной рекламы на сайтах.
О компании - Детский Центр "Мамина забота" ,предлагает многопрофильный уход и присмотр за детьми от года до 7 лет - как группы кратковременного пребывания, так и пребывание детей полный день, по типу детского сада, а также проведение занятий (кружков), плюс предоставления нянь "на выход" - на дом к родителям.
С одной стороны текст несколько агрессивен, но с другой- наиболее точно выражает желание и чаяния потребителей - мам, уставшими от ухода за малышами и желающими на какое то время отдохнуть,поработать,заняться собой и тп...
К тому же "пасторальная " реклама ,каковую обычно делают под детскую тематику - работает плохо.Пробовали не раз.Плюс есть желание выделиться среди конкурентов.
Под слоган предлагается соответствующий видео ряд,но пока я не одобрю текст,нет смысла разрабатывать визуально баннер. В общем,жду оценки и помощи в принятии решения...
Помогите хотя бы примерно оценить реакцию потребителя :)
Вот собственно текст:
"Родила?
Купи себе свободу!
Отдай ребенка в "Мамину заботу" !!!"
Это вариант для МАМ.
Цветовое решение не принципиально,пока не отрабатывалось.
Под текст предлагают такой видеоряд-сначала замученная мамашка с плачущим ребенком, а на третьей фразе- боннер делится на две части, с одной стороны довольная мама ,к примеру, в салоне красоты, а с другой - спокойный ребенок на фоне игрушек вместе с другими детьми что то рисует(лепит,клеит).
Есть еще вариант для ПАП -к примеру сначала идет первый блок-пару недель, а потом второй (так как практика показывает что надо мотивировать не только мам,но и пап, что гораздо сложнее....)
" Устал пахать один?
Пошли жену на работу!
А ребенка отдай в "Мамину заботу"!!!
Жду советов...
------------------
Отредактировано: podsolnushek | 08.02.2011 12:03 |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 12:03 |  |
|
|
|
Постов: 153
Дата регистрации: 08.12.2010 |
"Родила?
Купи себе свободу!
Отдай ребенка в "Мамину заботу" !!!"
сразу нет
"Родила?" - нет купила\подарили\сперла 
что за тон: эй ты! эгей, чувак! заскучал? иди к нам!
кроме того, что значит "точно выражает желание и чаяния потребителей"?
вы знаете конечно, что первые расставания с ребенком для мам всегда сложные, маммашки волнуются как там дете без них, мучаются чуством вины что "сплавили" а вы им откровенно "отдай ребенка"!
нет, это конечно не пастораль, это лом круче которого нет приема
простите, уж такое впечатление...
в глаза кидаются глаголы: родила-купи-отдай - это точно не те слова, которые расположат к вам мам
------------------
Отредактировано: Варяг | 08.02.2011 12:40 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   08.02.2011 12:40 | |
|
|
|
Постов: 153
Дата регистрации: 08.12.2010 |
для: podsolnushek©
вообще...Вы уверены в общем направлении?
для родителей не новость и не открытие что можно куда-то "отдать" ребенка, это даже не цель уже никакая
сейчас важнее вопрос выбора, кому доверить - понимаете?
упор нужно на доверие делать(тем более что возраст от года)
на том что о ребенке позаботятся и что ему общение с другими детьми очень нужно
имхо конечно, я не рекламщик но я работаю в детской теме
Вас понимаю, пастораль и правда надоела.....но это....не будет это работать, нужно что-то другое искать
из ролика уберите замученных мам и ревущих детей(на это даже самые невнимательные родители смотрят как быки на красные тряпки, все всегда хотят быть хорошими родителями а Вы предлагаете признать себя с замученной теткой с орущим сопливцем? на такой подвиг и в кабинете врача не все способны, что уж о рекламе говорить....)сделайте упор на детей занятых-увлеченных делом, будет хорошо если девочки будут играть не в "девочковые игры" ну не в кукол то есть, например все вместе строят жд дорогу...для мам лялек будет важно увидеть что о ребенке позаботятся, например возьмут на ручки/покормят с ложечки и прочее... хорошо будет увидеть что в группе достаточно взрослых чтобы каждый ребенок получил внимание по первому требованию(ну то есть не одна воспиталка в куче детей) - но тут важно чтобы не было обмана....
ваша задача - заслужить доверие, показать что дети окружены вниманием и заняты интересными занятиями - это банально, да, но это фактически все что нужно родителям от детского центра |
|
|
2 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
2 |
|
0 |
08.02.2011 13:00 | |
|
|
|
podsolnushek<<
< |
Спасибо!
Важно любое мнение, так как деньги вкладывать мне. Да и сомнения, которые вы высказали во многом совпадают с моими. Конечно, хотелось чего то яркого, неординарного. Вопрос выделится из остальных стоит не столь остро-центр такого плана в нашем городе (Тамбов) будет первым. Но хочется сразу привлечь внимание , в принципе.
Мда... родители конечно хотят быть в образе.... хотя за свой 6-летний опыт работы в детской сфере четко убедилась в одном-образ образом,но реально - мама 1.5-2 летнего малыша более всего хочет хотя бы на 3-4 часа свободы для себя, а уже потом-развития для ребенка.
Конечно,при условии что с малышом все будет в порядке.
PS: Сейчас связалась с исполнителями ,предлагают несколько смягчить текст, к примеру (к примеру!!!,не обязательно именно такими словами) :
" Устала с малышом?
Вдохни глоток свободы!
Отдай ребенка в "Мамину заботу"! "
как думаете? или вообще уйти от этого ???
------------------
Отредактировано: podsolnushek | 08.02.2011 13:36 |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 13:36 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
для: podsolnushek©
Вдохни глоток свободы? Это весьма круто, уверяю вас. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 14:20 | |
|
|
|
Постов: 153
Дата регистрации: 08.12.2010 |
для: podsolnushek©
согласна, каким бы ни был образ а спать хочется всем
может "нагрузку" в ролике показать с другой стороны?
ну то есть не как зарюханая мамашка на грани срыва а как отдыхающая мама, работающая мама, вобщем в положительном образе но передать идею "освобождения", немного подразнить мам "свободными делами".... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 14:26 | |
|
|
|
podsolnushek<<
< |
Цитата, автор stet:
для: podsolnushek©
Вдохни глоток свободы? Это весьма круто, уверяю вас. |
согласна,фраза избитая до жути.ну , так я же сразу отметила-не суть, что именно такой дословно текст, просто как вариант смягчения. к тому же не ставим своей целью создать "крутой" ролик, главное чтобы реклама продавала . |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 14:33 | |
|
|
|
podsolnushek<<
< |
для: Варяг©
идея "подразнить" мам нравится.... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 14:34 | |
|
|
|
Постов: 153
Дата регистрации: 08.12.2010 |
для: podsolnushek©
" Устала с малышом?
Вдохни глоток свободы!
Отдай ребенка в "Мамину заботу"! "
я бы вообще ушла от этого
можно найти неслюнявый вариант и в менее агрессивной форме
тут кроме агрессии еще и постановка вопроса на уровне "не тормози-сникерсни" ....
у вас и название "Мамина забота" - давайте эту тему развернем...
Малышу оказывается внимание и забота почти как мамина(а может и лучше, ведь профессионалы)
но самое главное - это общение со сверсниками(если разновозрастные группы есть - то и еще лучше)
мама не может каждый день друзей в гости звать, да и гости - это не социализация
социализация нужна - ребенок растет, набирается опыта общения
чего он там дома с мамой почерпнет?
ребенок идет туда где
о нем заботятся - значит ему(и маме) комфортно
есть другие дети - ему интересно - значит ему не грусно расставаться с мамой(а маме не в чем себя упрекнуть - вот кстати на мамском чустве вины можно состояние сколотить - это факт, особенно в первые годы жизни ребенка - мамки постоянно в чем-то себя винят....)
из всего этого образа вырисовывается что-то вроде:
Мама, не волнуйся
иди скорее по делам
а у меня свои дела с друзьями(или "меня же друзья заждались")
в "маминой заботе"
или что-нибудь поактивнее:
Мама, иди уже на работу, зарабатывай давай на игрушки
мне некогда совсем с тобой нянькаться
меня друзья в "маминой заботе" заждались уже
игра недоиграна у нас - понимаешь? все серьезно между прочим
формулировочки конечно те еще, у нас вечер трудового дня, утомление дает знать...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 14:41 | |
|
|
|
Постов: 153
Дата регистрации: 08.12.2010 |
Цитата, автор podsolnushek:
для: Варяг©
идея "подразнить" мам нравится.... |
мне кажется это только для видео ряда, тут словами как ни крути а все равно грань тонкая.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 14:42 | |
|
|
|
podsolnushek<<
< |
для: Варяг©
из Вашего последнего поста зацепили слова : "...маме не в чем себя упрекнуть" , вот тут кажется что то есть.........
Будем думать.
PS: Кстати! Хотелось бы услышать мнение и других людей... :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 14:58 | |
|
|
|
People always turn away/From the eyes of a stranger/Afraid to know what/Lies behind the stare
Постов: 185
Дата регистрации: 17.01.2011 |
Вот собственно текст:
"Родила?
Купи себе свободу!
Отдай ребенка в "Мамину заботу" !!!"
" Устал пахать один?
Пошли жену на работу!
А ребенка отдай в "Мамину заботу"
Публичное обращение на ТЫ хорошо для молодёжных товаров и услуг. Если у Вас ЦА в основном люди старше 25, сразу в корзину, а предложивших ТАКОЕ разработчиков к бюджету больше не подпускать - профукают.
------------------
Отредактировано: therapeut | 08.02.2011 23:59 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2011 23:59 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 06.04.2009 |
Визуальный ряд:
На заднем плане — ворох «детского инвентаря» (подгузники, соски, распашонки, игрушки),
на переднем (или под ним) — стандартная кнопка «Пауза» (-||-).
Слоган:
Нажми на паузу. Отдохни от ребенка.
(Речевой шаблон: раз, два)
ЦА: родители 18—35 лет, современные, «технократы», прагматичные.
Идея строится на легком беззлобном цинизме в духе интернета. Контрастирует с «пасторалями», но мягко, без перегибов. Речевой шаблон жизненный, не вызывает отторжения.
Типатого)
P.S. Исходник плох, сожгите.
|
|
--------
«There\'s no need to argue any more». © Cranberries |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 09.02.2011 01:23 | |
|
|
|
Постов: 153
Дата регистрации: 08.12.2010 |
для: Norske©
откуда данные "ЦА: родители 18—35 лет" ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2011 04:50 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 06.04.2009 |
Цитата, автор Варяг:
для: Norske©
откуда данные "ЦА: родители 18—35 лет" ? |
Это комментарий к варианту, а не «данные».
Проще обработать эту группу, чем распылять рекламу на более широкий диапазон, не зная, какие сайты входят в баннерную сеть. Эта часть соответствует клинтуре фирмы, хорошо охватывается форматом (баннер), при этом платежеспособна и сравнительно легко конвертируется. Я не сторонник одномоментной стрельбы по всем зайцам целого леса из одного ружья) Поэтому выбираю ту группу, с которой проще и дешевле работать.
Вообще, если бы занимался этой темой, то рассчитывал бы на тех, кто уже ищет эти услуги. И, соответственно, баннер направил в совсем другую степь. Нащупал бы позиционирование, выбрал какое-то отдельное сильное предложение, а уж потом думал, как его подать. Описанный в топике подход привлечет плохо конвертируемый трафик — даже если баннер зацепит, посетитель не станет сходу покупателем, потому что неизбежно пойдет в поисковики (сравнивать, искать лучшую цену и т.п.). Ради каждой продажи потребуется несколько тысяч показов. Хотел в предыдущем комментарии наглядно конверсию по этим двум подходам сравнить, но в итоге решил не лезть с непрошеными советами. Поэтому предложил вариант в рамках того, о чем спросили.
------------------
Отредактировано: Norske | 09.02.2011 05:25 |
|
--------
«There\'s no need to argue any more». © Cranberries |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2011 05:22 | |
|
|
|
Постов: 153
Дата регистрации: 08.12.2010 |
для: Norske©
то есть возраст ЦА вы "на глазок" прикинули?
.......
Вы не правы относительно возраста ЦА
и Вы не правы и в описании этой ЦА
родители, даже в возрасте от 18 до 35 отреагируют на такой слоган негативно
------------------
Отредактировано: Варяг | 09.02.2011 09:28 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2011 09:27 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 09.02.2011 |
| Доброго дня всем. Это podsolnushek.Из за тех сбоя не удалось авторизоваться под предыдушим ником. Рада всем комментариям и с удовольствием продолжу обсуждение темы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2011 10:33 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор maminazabota:
Рада всем комментариям и с удовольствием продолжу обсуждение темы. |
Ну так и продолжайте, а не ждите подачек. Какие мысли вас посетили со вчерашнего дня? Поделитесь. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2011 10:43 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 09.02.2011 |
для: Butch©
так я не жду.говорю же авторизоваться не могла.плюс текущая работа.
мысли...у меня есть мысли как у руководителя, я же не профи в рекламе.с рекламой сложнее,потому и советуюсь.
Немного о ЦА : это родители в возрасте преимущественно 25- 45 лет.Мамы как правило работники офисов-менеджеры, юристы, бухгалтеры, и тп. Папы в большинстве либо владельцы собственного дела (не очень крупного), либо занимающие руководящие должности.
Достаток семей - немного выше среднего по городу , либо средний.
В 70 % имеет место возрастной разброс в семье - мама лет 22-28, первый брак,первый ребенок.Отец - 35-45, часто второй брак , а ребенок обычно либо первый, либо это долгожданный мальчик )))
Поэтому Рекламу хотели подавать блоками-сначала для мам (поэтому она более "молодежная" и "не пасторальная"). А вторым блоком-для пап (тут еще не думали серьезно,пока идет разработка "мамской" темы).
Насколько это оправдано- точно сама судить не могу.Это только мои мысли.
Проблемы есть:
1. в городе очень слабо с рекламщиками ( думаю об этом можно судить по тому их творению, что я вынесла на обсуждение).Предлагают либо такой вот "креатив" ( в ответ на наш запрос сделать что то более динамичное), либо бесконечных улыбающихся пупсов за едой- лепкой-рисованием-танцами , что никак не выделяет нас среди прочих центров.
2.Хорошо посещаемых сайтов крайне мало. Мы планировали дать на самый крупный местный, плюс на сайт "Из рук в руки"-был хороший опыт,пробовали дать на неделю,звонков было много.Но кроме звонков хотелось мы действительно не из пушки по воробьям,а выйти на тех кому это уже нужно.Остальные сайты как правило либо не посещаемы вовсе, либо узкопрофилированы, либо нацелены на подростков.
Уникальность нашего центра в том, что у нас есть единственная в городе группа по типу "домашнего детского сада" ( а других частных дошкольных учреждений в городе нет).НО так как стоимость услуг сада довольно высока, хотим развить направление групп кратковременного пребывания, и вот на них то и стремимся сделать акцент в первую очередь.То есть мы не позиционируем себя пока как детский центр либо клуб в классическом понимании: пришла с ребенком на часок- посидела в коридоре -забрала, а именно чтобы мама могла "развязать себе руки" оставив малыша на 3-4 часа.
И вот хочется сразу попасть "в точку".
Психологический портрет родителей тоже достаточно изучен за 6 лет работы: как правило, отдают деток не столько те,кого привлекают занятия и тп , сколько те кому это нужно-для того, чтобы выкроить время "для себя", либо работающие по свободному графику мамы,либо имеющие вторых-третьих грудных детей. Основная фраза мам,посещающих центр: "Я вам так благодарна,спасибо что вы есть - отдала его (ее) - и свет увидела!!!"
Вот на этой фразе и хотели стоить рекламную компанию, а вы говорите-не захотят признать что устают с ребенком... хотя в открытую может и не захотят...
До настоящего времени рекламой занимались мало.На заре открытия работали ТОЛЬКО объявления расклеиваемые по подъездам - настолько не развит был интернет в городе .Потом работало "сарафанное радио",но на нем много клиентов не привлечешь, да и крайне медленно это работает.А вот сейчас ситуация изменилась в сторону интернета.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2011 12:46 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 09.02.2011 |
| Ну не выдавать же ,право, избитое "Дети довольны - родители спокойны (или- свободны)" ... Хочется чтоб реклама была яркой , динамичной, запоминающейся, легко привлекающей внимание. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2011 12:49 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
