 |
|
|
 |
|
|
|
| Логотип для рекламного агентства, производителя сувенирной продукции. Название "Артцех". |
|
Постов: 9
Дата регистрации: 16.01.2011 |
Перед созданием логотипа был проведен опрос на ассоциативный ряд со словом "артцех". Ассоциации сводились к "заводу, СССР, стальной стружке, фабрике, башенным кранам" с одной стороны, и к "искусству, креативу, кистям" - с другой. Задача при создании логотипа состояла в том, чтобы изменить ассоциативный ряд на артиллерию и артиллерийский цех и создать позиционирование "попадания рекламы в цель, т.е. донесения рекламного сообщения именно до ЦА". Подстрочный рекламный текст пока не продумывался, к нему придираться не нужно :)
Как вы считаете, справился ли я с задачей, правильно ли я вообще поставил себе задачу и достойный ли способ исполнения?
|
|
 | | logo_new_light-02.jpg |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   16.01.2011 18:26 |  |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
1. Логотип не должен создавать никакого позиционирования. Не пытайтесь решать задачи, которые логотипом не решаются.
2. Как такового логотипа я здесь вообще не вижу. Есть рисунок пушки с обилием мелких деталей. Есть написание наименования стандартным шрифтом в стиле модерн. Есть... это слоган, да? Уменьшите созданное Вами до размера 1х1 см и попробуйте вычитать рисунок.
3. Что касается слогана, то тавтология налицо. "Метко" и "в цель" - синонимы с тождественным значением.
4. Если ставилась задача демонстрации "попадания рекламы в цель" - то к рекламе Ваш рисунок не отсылает ни разу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2011 20:37 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 16.01.2011 |
Цитата, автор Brener:
1. Логотип не должен создавать никакого позиционирования. Не пытайтесь решать задачи, которые логотипом не решаются.
2. Как такового логотипа я здесь вообще не вижу. Есть рисунок пушки с обилием мелких деталей. Есть написание наименования стандартным шрифтом в стиле модерн. Есть... это слоган, да? Уменьшите созданное Вами до размера 1х1 см и попробуйте вычитать рисунок.
3. Что касается слогана, то тавтология налицо. "Метко" и "в цель" - синонимы с тождественным значением.
4. Если ставилась задача демонстрации "попадания рекламы в цель" - то к рекламе Ваш рисунок не отсылает ни разу. |
Рисунок высотой 1,5 см вычитывается. Меньше и не нужно. (Если нужно, для чего?) Слоган - естесственно не будет размещаться при высоте 1,5 см. Толку от него не будет. Но будет (при условии грамотного слогана) толк, если размер логотипа позволит таки разместить текст. Насчет позиционирования, может я неправильно выразился... Я хотел сказать, что логотип должен отражать сущность компании, в т.ч. основные принципы работы компании - именно под этим я понимаю позиционирование)
К слогану, насчет тавтологии - очевидно, но я предупредил сразу, что слоган не продумывался еще. Насчет наименования стандартным шрифтом - согласен с вами абсолютно, но, не пойму чем это плохо? Задача: ставилась задача уйти от образа завода, СССР, башенных кранов и водки, ввести новую ассоциацию с артиллерийским цехом и попаданием в цель. Может быть, с "тяжелой артиллерией" бизнеса :) К рекламе он не отсылает, но и цель его другая - создать и закрепить образ попадания в цель. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2011 21:05 | |
|
|
|
immaculately like this
Постов: 2859
Дата регистрации: 08.10.2005 |
Артцех, ахпер! Вонцес, Артцех джан?
Я все пойму, но почему колесо овальное? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2011 21:43 | |
|
|
|
Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003 |
Цитата, автор id46028:
Перед созданием логотипа был проведен опрос на ассоциативный ряд со словом "артцех". Ассоциации сводились к "заводу, СССР, стальной стружке, фабрике, башенным кранам" с одной стороны, и к "искусству, креативу, кистям" - с другой. Задача при создании логотипа состояла в том, чтобы изменить ассоциативный ряд на артиллерию и артиллерийский цех и создать позиционирование "попадания рекламы в цель, т.е. донесения рекламного сообщения именно до ЦА". Подстрочный рекламный текст пока не продумывался, к нему придираться не нужно :)
Как вы считаете, справился ли я с задачей, правильно ли я вообще поставил себе задачу и достойный ли способ исполнения?
|
на мой взгляд задача поставлена не правильно. Приведены самые простейшие ассоциации, между тем рекламное дело достаточно тонкое и "непрямое". Достижение цели - отнюдь не только артиллерия... А пушка в профиль с лежащим на земле ядром - совсем не отражает попадания в цель. Ассоциативный ряд на самом деле шире. Например образ татлиновской башни тоже подходит по ассоциациям))) К артцеху пионеров авнгарда в архитектуре.... Ищите ассоциации и образы, близкие к вашей специализации. Если вы производитель сувенирной продукции - то позиционирование "попадания рекламы в цель" на мой взгляд размыто и необходим более четкий вектор...(потому что все РА хотят попадать в цель и ОЧЕНЬ многие об этом декларируют...эффективные результаты, выверенные решения - кто это сейчас не говорит?-только ленивый)
Визуальный образ должен не просто отражать название, а как правило дополняет его...
В этом логотипе есть очень сильный отсыл в прошлое. Этот отсыл уже есть в названии АРТЦЕХ, если и дальше подчеркивать его стилистически всеми возможными средствами (шрифтом, цветом состаренной бумаги\подложки и образом стариной пушки), то это образ компании-старика, со стариковскими методами и соответствующими несовременными результатами. Попадание в цель сегодня - это владение опытом прошлого и одновременно владение всеми самыми современными технологиями, методами и т.п. Нет современности. При создании хорошо работающего логотипа необходимо изобразить не старые решения, а найти новое, отличное от других, при этом отражающее ваш неповторимый характер...
|
|
--------
и снится нам не рокот космодрома.. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 16.01.2011 22:02 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 16.01.2011 |
Цитата, автор poLINA:
Цитата, автор id46028:
Перед созданием логотипа был проведен опрос на ассоциативный ряд со словом "артцех". Ассоциации сводились к "заводу, СССР, стальной стружке, фабрике, башенным кранам" с одной стороны, и к "искусству, креативу, кистям" - с другой. Задача при создании логотипа состояла в том, чтобы изменить ассоциативный ряд на артиллерию и артиллерийский цех и создать позиционирование "попадания рекламы в цель, т.е. донесения рекламного сообщения именно до ЦА". Подстрочный рекламный текст пока не продумывался, к нему придираться не нужно :)
Как вы считаете, справился ли я с задачей, правильно ли я вообще поставил себе задачу и достойный ли способ исполнения?
|
на мой взгляд задача поставлена не правильно. Приведены самые простейшие ассоциации, между тем рекламное дело достаточно тонкое и "непрямое". Достижение цели - отнюдь не только артиллерия... А пушка в профиль с лежащим на земле ядром - совсем не отражает попадания в цель. Ассоциативный ряд на самом деле шире. Например образ татлиновской башни тоже подходит по ассоциациям))) К артцеху пионеров авнгарда в архитектуре.... Ищите ассоциации и образы, близкие к вашей специализации. Если вы производитель сувенирной продукции - то позиционирование "попадания рекламы в цель" на мой взгляд размыто и необходим более четкий вектор...(потому что все РА хотят попадать в цель и ОЧЕНЬ многие об этом декларируют...эффективные результаты, выверенные решения - кто это сейчас не говорит?-только ленивый)
Визуальный образ должен не просто отражать название, а как правило дополняет его...
В этом логотипе есть очень сильный отсыл в прошлое. Этот отсыл уже есть в названии АРТЦЕХ, если и дальше подчеркивать его стилистически всеми возможными средствами (шрифтом, цветом состаренной бумаги\подложки и образом стариной пушки), то это образ компании-старика, со стариковскими методами и соответствующими несовременными результатами. Попадание в цель сегодня - это владение опытом прошлого и одновременно владение всеми самыми современными технологиями, методами и т.п. Нет современности. При создании хорошо работающего логотипа необходимо изобразить не старые решения, а найти новое, отличное от других, при этом отражающее ваш неповторимый характер...
|
Очень убедительно. Огромное спасибо. Буду искать другую идею :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2011 22:25 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Ekbdizzy©
Вы можете каждый раз не цитировать сообщение - это чтение затрудняет. Окно ответа находится внизу страницы. А если есть необходимость адресовать ответ конкретному участнику, кликните на его нике над аватаром. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2011 00:39 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 16.01.2011 |
| для: Brener© Извините, учту :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2011 00:55 | |
|
|
|
Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003 |
для: Ekbdizzy© могу помочь в поиске. конечно за вознаграждение)  |
|
--------
и снится нам не рокот космодрома.. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2011 01:13 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 16.01.2011 |
для: poLINA© Если мне всегда будут помогать, я никогда не научусь делать сам. Если я не научусь делать сам того, чего от меня хотят, мне придется задуматься, правильно ли я выбрал профессию. Если я об этом задумаюсь, пренепременно дам вам об этом знать :)
За ваш пост еще раз огромное спасибо. Очень правильно указали на недостатки. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2011 01:43 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Справились ли с задачей... С той, которую ставили - скорее да, чем нет. А вот логотип не очень. Нарисован хорошо, но с массой ошибок.
1. Пушка вообще сомнительный образ для сувенирного агентства. А у вас она получилась из ряда росийских достопримечательностей - Царь-пушка, которая никогда не стреляла и Царь-колокол, который никогда не звонил. Вот и ваша пушка абсолютно очевидно стрелять не предназначена - колесо овальное, дуло бочкой, лафет "потёк". Да и направлена она по всем стереотипам в тыл, по своим...
2. Кроме перечисленых ошибок, рисунок изобразительный, иллюстративный. Для логотипа это иногда допустимо (лого ресторана, например), но в общем случае лого должно быть более лаконично.
3. Насчет шрифта. Стандартным (как написал Brener©) я его ненахожу. Более того, стандартный шрифт, если он использован уместно, ничего плохого не сделает. Масса логотипов использует абсолютно стандартные шрифты, главное его "понять" и грамотно использовать. Но в этом случае, хоть шрифт сам по себе интересен, но он усиливает архаичность образа (согласен с poLINA©). К тому же он стилистически не совсем соответсвует пушке. Веков на 5...
4. А среди кого проводили опрос? Странно что получилось только две "стороны" - опрашивали только двух человек? Еще более странная реакция на его результат. Получилось вы попытались усилить конфликт между позиционированим (профилем) предприятия и его названием, введя еще одну лишнюю тему. К лебедю и щуке добавили рака... Очередная попыта нагрузить клиента ребусом. Вместо работы с товаром.
5. По глубокому убеждению, сувенирному агентству логотип не нужен вообще. А уж нагруженный содержанием и образами - тем более. Точнее агентству нужен именно, буквально - логотип. А не знак. То есть оригинальное написание названия. Простым современным шрифтом, тчательно выстроенным под конкретное название. Именно это и донесет до клиента, что агентство не бегает за химерами, а просто качественно работает для него. Делает промо-сувениры, а не иллюстрации в стиле батально-лубочного фэнтази... А кстати, важный вопрос: а что именно значит "агентство, производитель сувенирной продукции"? Это стандартный набор нанесения (гравировка, деколь, печать) или вы сами сувениры делаете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2011 02:01 | |
|
|
|
Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003 |
|
--------
и снится нам не рокот космодрома.. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2011 02:06 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 16.01.2011 |
Цитата, автор Трофим Верблюдов:
4. А среди кого проводили опрос? Странно что получилось только две "стороны" - опрашивали только двух человек?
5. А кстати, важный вопрос: а что именно значит "агентство, производитель сувенирной продукции"? Это стандартный набор нанесения (гравировка, деколь, печать) или вы сами сувениры делаете? |
4. Опрос проводил среди своих знакомых, вообщем около 100 человек, возраст от 22 до 52 лет, около 30 человек заняты в сфере рекламы.
Результаты следующие:
1 группа мнений:
искусство, ипрессионизм,атрибуты художника. от кисточек с мольбертом до статуи Афродиты, креатив , красота художество, нестандартные идеи, мастерская художника, советское искусство, кисточка, лира, скрипка, балалайка,красочное ,контрасное...красивое
2 группа мнений (значительно больше):
столярная стружка, ссср, кран, балки, мазут, слесаря в шапках, водка, стаканы граненые, опилки древесные, стальная стружка, униформа, опыт и отсутствие высшего образования, завод, на котором куют кисточки, большой пропеллер, фабрика,производственные помещения, схемы, чертежи, инкубатор,цех, там мужики в фартуках кожанных, пар, жара, а они молотами выковывают произведения искусства вместо железа,станок с кистями или, вообще, какая-то машина-станок с различными частями отражающими виды искусства
Есть еще прочие, которые не могу вписать в первые две, явные:
конфета, база, артем, артиллерия,ацтеки,артек,балетные тапочки,шляпа-цилиндр,бархатные ткани, и много солнечного света падающие на длинные руки швеи
5. Скорее стандартный набор нанесения, преимущественно магниты, брелоки, трикотаж, посуда и т.д.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2011 03:02 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
| для: Ekbdizzy© Не понятно, зачем вы объединили часть мнений в две группы. Вы потеряли важное обстоятельство - все мнения образуют непрерывный массив, распределенный по двум шкалам: 1 - профессиональная принадлежность от исскуства до артилерии и 2 - историческая от античности до СССР. Это говорит о том, что название не имеет никакого выраженного характера, оно "размазано". Одно точно - оно не имеет таких характеристик как "современное" и "точное"... А что предпологалось при его выборе? Это все таки АРТистический цех или АРТилерийский? Остается непонятным (точнее малообоснованным) аллюзии с артилерией. За уши это притянуто к сувенирке. Никуда сувенирка не стреляет. Агентство может соответствовать требованиям заказчика или нет. Оно стратегией (прицеливанием) не занимается, сувенирка это тыловое обеспечение, если в военной терминологии. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2011 07:53 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Трофим Верблюдов:
Насчет шрифта. Стандартным (как написал Brener©) я его ненахожу. Более того, стандартный шрифт, если он использован уместно, ничего плохого не сделает. |
Давайте уточню. В данном случае использован шрифт Gable. Шрифт заголовочный, группы арт-шрифтов, условно отнесенный к стилю модерн. Он, безусловно, хорош, популярен и потому узнаваем. И плохо именно это. Потому что, если выразительный шрифт используется как средство корпоративной идентификации, то он не должен ассоциироваться ни с чем, кроме компании. А этот шрифт можно найти в самых разных местах. Именно поэтому плохо использование стандартного (не авторского, не индивидуального) выразительного шрифта в логотипе.
И другое дело, когда используется стандартный шрифт из набора заполняющих или неидентифицируемых. К примеру, навскидку невозможно отличить шрифты Times, Arno, Baltica или Constantia. И даже Officina, как в слогане, обычным потребителем не идентифицируется. Да, в этом случае типографика наименования не несет идентификационной составляющей. Но при этом и не будет возможного смешения образов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2011 09:12 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
для: Brener© Согласен, убедительно. :) Я имел ввиду не столько то, что этот шрифт уникален (нет, конечно), но был против того, что он для потенциального клиента "стандартен" в смысле известен. Он известен исключительно "узкому кругу ограниченых людей" - знатоков и любителей типографики, дизайнерам шрифтовикам и т.д. Обыватель, к сожелению (или к счастью :)), с трудом различает Arial и Times New Roman. Заказчики сувенирной продукции, конечно, несколько более продвинутые в этом смысле, но и среди них большинство распознают шрифты только трех гарнитур: все те же Arial, Times New Roman и "Краасивый"...
Я тут вот о чем подумал... АртЦех, лично у меня вызвал ассоциации с эпохой рождения "нового искусства" - функционализма, рационализма, промышленного дизайна. Может быть стоило эту тему обыграть... в стиле 20-х годов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2011 10:03 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
| А у меня колесо ассоциируется с автомобильным. И не понятно зачем уточнять при меткой стрельбе "В цель". Типа можно стрелять метко не в цель? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2011 15:11 | |
|
|
|
Постов: 2011
Дата регистрации: 26.09.2008 |
для: stet© Видимо, хотели усилить посыл повторением.
АртЦех - место, где искусство поставлено на поток. Игра слов "артиллерия" и "искусство" тоже имеет место быть. Пушка нарисована человеком, который умеет рисовать. Это приятно. Оставьте название, логотип и слоган для другого направления. Не для нанесения лого на сувенирку стандартными методами. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2011 15:32 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
