 |
|
|
 |
|
|
|
| дизайн этикетки свинины тушеной |
|
Постов: 75
Дата регистрации: 14.07.2010 |
| для: Rina-marketing© А почему Вы делаете акцент на элитность и дороговизну, предлагая образцы этикеток конкурентов? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   06.08.2010 17:40 |  |
|
|
|
http://9750222.spb.ru
Постов: 26
Дата регистрации: 27.12.2005 |
для: Inna SM©
Элитность и дороговизна - только "Трофейная", но там и состав другой. Интересен маркетинговый ход.
Остальные примеры - тушенка ГОСТ. В принципе, ничего элитного в этом - нет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 06.08.2010 21:10 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Rina-marketing:
для: Brener©
Наша продукция представлена как в стекле, так и в жести. И для удобства покупателя единый стиль выступает в качестве ориентира. А речь шла про рисованный вариант хрюшки... |
Прекрасно. А теперь посмотрите на вашу же фотографию из Пятерочки. Четыре красных этикетки тушенки. Хотите стать пятыми? А на деле красных упаковок еще больше. И где тут ориентир?
Далее. По красивой упаковке происходит (возможно) первичная покупка. Вторичная, как вы знаете, происходит, если продукт наиболее полно удовлетворил потребность покупателя. И здесь главное - чтобы вашу упаковку ни с чьей не спутали, ибо искать будут именно ее. Вы специально усложняете задачу покупателю, вводя красный цвет и принципиально ничем от других упаковок не отличаясь? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2010 00:54 | |
|
|
|
Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003 |
для: Rina-marketing© изучая ранок тушенки я поняла, что он относится к тому виду, который очень хаотично развивается в настоящий момент, но уже развивается, не всегда удачно и в тему. Полки действительно переполнены стандартными и некочественными изображениями, не привлекательными в большинстве. Вот производители и думают, что надо что нидь нестандартное выпустить, уже устали от однообразных хрюш...
НО, хрюши хрюшам рознь, надо только уметь увидеть... и новых удачный ходов много именно благодаря тому, что в основном тушенка вся однообразна)
у новой упаковки какие цели? выделиться или продажи повысить? кусочки мяса с огурцом не выпоняют ни первой, ни второй задачи... это стандартный натюрморт еды...
а ведь можно и то и другое одновременно выполнить....
прежде всего необходимо определить на что должен быть сделан упор: качество, экологичность, традиционность, соотвествие ГОСТу и прочее... то есть выяснение индивидуальной позиции продукта на рынке.
как может выбираться стилизация иллюстрации: на первом этапе дизайнер или его помощник или вы сами ищете в интеренете рисованные иллюстрации животных в разной стилистике по выбранным критериям, например (современность, привлекательность образа или классические хрюшки на фоне природы - кстати очень любимо во Франции). например с помощью такого ресурса
http://www.shutterstock.com/cat.mhtml?la...ame=&searchtermx=&safesearch=1&color=
вы выбрали три свинки и уточняете что нравится в каждой. Выписываете тот образ и характер, который необходим вашим животным. По этому брифу с картинками дизайнер может создать иллюстрацию любых животных в единой индивидуальной стилистике ... их можно дополнить фоном с заливными лугами и голубым небом, пьедесталом победителя и медалями... да чем угодно, что соответствовало целям и задачам...
в настоящий момент проблема в том, что вы уже сделали первый заход нового дизайна... по мнению участников дискуссии - он не удачен, но что делать в связи с этим дальше вы не знаете...
а красивый нестандартный подход зависит от постановки задачи прежде всего... и от готовности смотреть на свой продукт со стороны объективно оценивая его место в среде конкурентов и способы эффективного выделения среди конкурентов...
|
|
--------
и снится нам не рокот космодрома.. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2010 01:45 | |
|
|
|
http://9750222.spb.ru
Постов: 26
Дата регистрации: 27.12.2005 |
для: poLINA©
Спасибо за подробные и развернутые ответы :))
Мы готовы и дальше работать над упаковкой.
Как Вы считаете, возможно ли через упаковку предложить покупателю готовое решение блюда? Ведь покупая тушенку, люди собираются готовить с ней какое-то блюдо (макароны по-флотски, греча с тушенкой, картошка с тушенкой...)
Если использовать образ животного, он должен быть мультяшным или ближе к натуральному? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2010 11:36 | |
|
|
|
http://9750222.spb.ru
Постов: 26
Дата регистрации: 27.12.2005 |
для: Brener©
Если говорить об отличиях, как мне кажется, на нашей упаковке достаточно большой светлый овал с блюдом и большим логотипом завода. Я думаю, это достаточное отличие, чтобы найти на полке именно нас? Как Вы считаете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2010 11:59 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| для: Rina-marketing© сколько ваша тушенка стоИт? Если она расчитана на ценоориентированных потребителей, дизайн - дело десятое. Обеспечьте лучшее соотношение "цена-качество" - и будете если не в шоколаде, то в мармеладе наверняка. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2010 13:32 | |
|
|
|
Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003 |
для: Rina-marketing©
хозяйка может приготовить из тушенки множество блюд, показывать одно конкретное - странно...
для хозяйки важно понимать что тушенка будет хорошей заправкой в блюдо, будь то борщ или макароны, без лишнего жира, хорошо тушеное, что мяса в банке много и оно вкусное. Это простой и традиционный продукт, в котором нет особых новшеств. Это консервы для длительного хранения, НЗ в ситуации когда нет времени или возможности готовить.
Изображение животных ближе к натуральным. Иллюстрация может быть графичной и одновременно индивидуальной. с фоном или без, цветная и ч\б. Это уже нюансы.
|
|
--------
и снится нам не рокот космодрома.. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2010 17:49 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Rina-marketing:
для: Brener©
на нашей упаковке достаточно большой светлый овал |
А что, в магазинах ваши банки всегда стоят овалом вперед? Это во-первых. А во-вторых, любой стеллаж в супермаркете имеет эффект мелькания. Он рябит со страшной силой. Чем больше неупорядоченных цветов на этикетке - тем хуже.
P.S.
Кстати. Вы точно уверены, что оттенок пурпурного на фоне упаковки является комплиментарным цветом к содержимому стеклянной банки с тушенкой? Как вообще содержимое будет смотреться рядом с этим фоном?
Я намеренно говорю именно о стеклянной банке, ибо здесь все сложнее, а цвет будет единым на всей упаковке.
И еще один момент. Кто вообще сказал, что на упаковке с продуктом непременно должен быть изображен именно продукт (или сырье для него)? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.08.2010 20:52 | |
|
|
|
Постов: 53
Дата регистрации: 13.07.2009 |
для: Rina-marketing© Я призываю Вас обратить свой взор на прекрасное.
Вот что "там, на Западе" называют упаковкой: http://lovelypackage.com/category/food/
Почувствуйте разницу.
Не обязательно делать упаковку для премиум-сегмента, но какой-то минимальный уровень дизайнерской грамотности в сфере упаковки лучше все-таки иметь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2010 00:12 | |
|
|
|
Постов: 75
Дата регистрации: 14.07.2010 |
Цитата, автор Rina-marketing:
для: poLINA©
Спасибо за подробные и развернутые ответы :))
Мы готовы и дальше работать над упаковкой.
Как Вы считаете, возможно ли через упаковку предложить покупателю готовое решение блюда? Ведь покупая тушенку, люди собираются готовить с ней какое-то блюдо (макароны по-флотски, греча с тушенкой, картошка с тушенкой...)
Если использовать образ животного, он должен быть мультяшным или ближе к натуральному? |
По поводу готового блюда: не стоит изображать на этикетке готовое блюдо. Любое блюдо - дело вкуса. Иногда производители на упаковке размещают рецепт какого-нибудь оригинального (или не очень :) ) блюда, ингредиентом которого является приобретаемый продукт.
Когда на полках появится Ваша тушёнка в новом дизайне, можно поддержать это событие банальным подарком за покупку. А в качестве подарка - магнит с рецептом блюда. Это в общем к тому, если Вам очень хочется все-таки связать тушёнку с готовым блюдом. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2010 09:18 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Rina-marketing:
для: Butch©
А как Вы едите тушенку? |
Максимум, как я её ел в те времена, когда это была именно тушёнка, а не гуано, обильно разбавленное жиром, в банке, это перемешав с макаронами. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2010 09:37 | |
|
|
|
http://9750222.spb.ru
Постов: 26
Дата регистрации: 27.12.2005 |
Цитата, автор Brener:
А что, в магазинах ваши банки всегда стоят овалом вперед? Это во-первых. А во-вторых, любой стеллаж в супермаркете имеет эффект мелькания. Он рябит со страшной силой. Чем больше неупорядоченных цветов на этикетке - тем хуже.
|
1. Конечно, на полках товар расставлен по разному где-то картинкой к покупателю, где-то содержимым (если это стекло), а где-то частью этикетки с составом продукта. 2. Вы считаете, что цвета на нашей этикетке все-таки неупорядоченные?
P.S.
Кстати. Вы точно уверены, что оттенок пурпурного на фоне упаковки является комплиментарным цветом к содержимому стеклянной банки с тушенкой? Как вообще содержимое будет смотреться рядом с этим фоном?
Я намеренно говорю именно о стеклянной банке, ибо здесь все сложнее, а цвет будет единым на всей упаковке.
И еще один момент. Кто вообще сказал, что на упаковке с продуктом непременно должен быть изображен именно продукт (или сырье для него)? |
Поскольку был разработан единый дизайн, то для того, чтобы покупателю было проще сориентироваться среди схожих банок с этикетками (я говорю о Лужской тушенке), то основным отличием стало название (свинина тушеная, говядина тушеная высшего и первого сорта) и цвет.
А как Вы видите комплиментарность цветов этикетки относительно содержимого продукта?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2010 10:16 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Rina-marketing©
| Вы считаете, что цвета на нашей этикетке все-таки неупорядоченные? |
Да, я так считаю.
| единый дизайн, то для того, чтобы покупателю было проще сориентироваться среди схожих банок с этикетками (я говорю о Лужской тушенке) |
я думаю, вы себе льстите. :) Выбирать будут не между вашими тушенками, а между всеми представленными.
| А как Вы видите комплиментарность цветов этикетки относительно содержимого продукта? |
у вас же сфотографировано блюдо. Цвета на нем вполне органичны. Кроме лимона, разве что... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2010 11:07 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
| И вообще, было свободных 20 минут, нарисовался некий концепт. Именно концепт, а не готовый вариант. |
|
 | | свинина.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2010 11:09 | |
|
|
|
http://9750222.spb.ru
Постов: 26
Дата регистрации: 27.12.2005 |
для Pogorelsky:
Давайте будем ориентироваться на российского покупателя. Вам какой-то вариант дизайна этикетки тушенки нравится, если нравится, то какой? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2010 11:09 | |
|
|
|
http://9750222.spb.ru
Постов: 26
Дата регистрации: 27.12.2005 |
| Brener, Вы великолепны. Интересная концепция, а главное, уверена на 100 %, что она выделится на полке. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2010 11:16 | |
|
|
|
Постов: 75
Дата регистрации: 14.07.2010 |
Цитата, автор Brener:
И вообще, было свободных 20 минут, нарисовался некий концепт. Именно концепт, а не готовый вариант. |
Очень оригинально. Не знаю, какие впечатления будет вызывать такая этикетка у покупателей. Но мне очень нравится. Я бы купила такую тушёнку ради любопытства. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2010 11:49 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
А точно свинина, не человечина?  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2010 12:10 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Alex_V©
свинья с вилкой не бегает! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2010 13:36 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
