 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
| для: Вuтсн© Первый раз от вас услышал про эти пельмени. Зашел на их сайт и увидел дизайн упаковки - судя по ней не уверен, что они не меняли ее 30 лет. |
|
 | | Pelm Ost_2024.jpg |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   16.06.2010 10:40 |  |
|
|
|
Постов: 89
Дата регистрации: 27.05.2010 |
| Всё бывает впервые. Это ничего. Пройдёт. Кстати, я разве писал, про ОстаNкинский завод? Я писал про пельмени "Останкинские". Тогда почему вы выбрали именно эту упаковку? А, например, не эту: |
|
 | | Холодов.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2010 11:00 | |
|
|
|
Постов: 89
Дата регистрации: 27.05.2010 |
|
 | | Пакет.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2010 11:01 | |
|
|
|
Постов: 89
Дата регистрации: 27.05.2010 |
| Хотя традиционная упаковка, которую никто не отменял, именно эта, что подтвердит, например, Actor, который мой ровесник. |
|
 | | Останкинские.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2010 11:03 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
| для: Вuтсн© Ну тут же главный вопрос как продается правильно? а не: "ну ведь продается же уже 30 лет". Врядли продажи этих пельменей растут каждый год и они лидеры рынка |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2010 11:16 | |
|
|
|
Постов: 89
Дата регистрации: 27.05.2010 |
| Ну тут же главный вопрос как продается правильно? а не: "ну ведь продается же уже 30 лет". Врядли продажи этих пельменей растут каждый год и они лидеры рынка |
Нет, не правильно. Вы, видимо, не в курсе ценовых категорий, целевых аудиторий и т.д. Они вполне могут быть лидерами в средней ценовой категории, т.к. стоят 60 рублей и ЦА от 40 до 70 лет. Можете с этим поспорить?
Вы тоже не лидер и никогда им не будете в сегменте ЧНИ luxury. И что? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2010 11:29 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
/С этого места тема традиционно плавно уходит в область обсуждения прошлого, настоящего и будущего высокого искусства...  ./
По порядку:
Цитата, автор Goretsky:
Посоветуйте несколько отличных книг, где этот прием был бы продемонстрирован на практике и объяснен теоретически. |
Нужно теоретическое обоснование? Пожалуйста:
Цитата, автор Goretsky:
Ну а люди из нашей ЦА насколько я понимаю любят, чтобы им казалось будто на свои 5 рублей они покупают на 10. |
Вот ваш потребитель и будет видеть дорогие качественные носки за 100 (условно) и рядом практически такие же, без "брендинга", но за 50. И будет покупать в полной уверенности, что купил за 50 товар на 100.
Если серьезно, то детальная разработка с доказательствами и ссылками является уже работой. В смысле продуктом, имеющим цену. И, собственно, для этого у вашего предприятия есть маркетологи и рекламисты. На форуме могут подсказать направление, но не делать за вас вашу работу. И так вы получаете больше, чем могли бы расчитывать.
Цитата, автор Вuтсн:
Хотя традиционная упаковка, которую никто не отменял, именно эта, что подтвердит, например, Actor, который мой ровесник. |
Подтверждаю. Да, ровесник, да это именно та упаковка, которую продавали в эпоху развитого застоя. Но тут опять теже грабли. Да, есть примеры, когда на рынок выводились точные копии марок и упаковок из советского счастливого детства. Но, как и примеры с Борк, Витек и пр. - это удачные примеры решений для конкретных условий времени и места. Стремление повторять под копирку удачные в прошлом приемы - тупиковый и ущербный путь. Повторять надо методы поиска решений, а не сами решения. Есть такая марка носков, котрая бы сидела в мозгах целевой аудитории как Бренд недорогих и качественных носков? Нет такой марки. "Чай со слонами" был, "Сгущенное молоко по ГОСТ" был, "Пельмени Останкинские" были. Поэтому их вывод на рынок был обеспечен некоторым уровнем пробных покупок, превышающий пробные покупки просто новой марки. Поэтому их сделали. Но это не значит, что оформи носки в стиле советской галантереи 70-х годов XX века, и это себя оправдает - очень сомневаюсь.
Цитата, автор Goretsky:
для: Вuтсн© Ну тут же главный вопрос как продается правильно? а не: "ну ведь продается же уже 30 лет". Врядли продажи этих пельменей растут каждый год и они лидеры рынка |
(пожалуйста, постарайтесь хотя бы знаки препинания расставлять. Мы все делаем опечатки, но вас иногда очень трудно понять...)
Даже теоретически не может быть марки пельменей, продажи которой росли бы каждый год. Их просто некому в таких количествах съедать. Успех в данном случае определяется ростом продаж на стадии выхода на рынок, а в дальнейшем занимаемой долей рынка и стабильностью продаж. И в этих координатах "продается уже 30 лет" может быть очень хорошим показателем. Впрочем, может и нет. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 16.06.2010 11:41 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
| для: Actor© Я и не прошу делать за меня работу. Я просто попросил посоветовать пару отличных книг, семинаров или других источников информации по теме. Для собственного развития. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2010 12:30 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Goretsky© Я думаю, что данный форум и это обсуждение способны дать вам много больше чем семинары и курсы. Главное в том, готовы и способны ли вы учится, а материал для учебы найти всегда можно. Он у вас практически под ногами валяется, в любом книжном магазине, в магазинах носков... Проблема не в каких-то особых книгах или чудодейственных семинарах, а в том как вы воспринимаете и используете информацию.
Вот о книгах, к примеру. Тут на форуме целый раздел есть, посвященный книгам. Но вы все равно хотите прямо тут точных указаний на книги, видимо прямо описывающих стратегию и тактику Смоленской чулочной фабрики на период до 2012 года. Не обижайтесь, просто учитесь самостоятельно искать и находить нужную информацию. И не надеяться что кто-то принесет вам готовое обоснование нужных вам решений. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2010 12:55 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| для: Goretsky© а какая именно тема вас интересует? Судя по обсуждению, очень широкий спектр вопросов маркетинга - от позиционирования до дизайна и копирайтинга. По каждой из них существуют десятки хороших книг. Возможно где и есть пособие "продвижение носков местного производителя на федеральном рынке", но я такого не встречал. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2010 13:05 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
для: DexteR© для: Actor© Блин, а я так надеялся, что есть прям книга такая про "Продвижение носков в РФ" :))
Данное обсуждение дало мне много поводов для обдумывания - это точно. Вот темы, которые интересуют:
1) Анализ эффективности сбытовой политики предприятия
2) Продвижение продукции массового спроса.
3) Позиционирование.
4) Управление брендом.
5) Управление ассортиментной линейкой.
П.С.: и поскольку я первый раз на форумах, то такой вопрос: все намекают на то, что за обсуждение определенных тем нужно платить? На этом форуме реально кто-то получает заказы? На разработку маркетинговой политики, стратегии, рекламы ну и тд и тп? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2010 13:46 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
для: Goretsky© а у вас какой уровень? Может, имеет смысл с азов начать? Котлер - папа маркетинга, Райс и Траут - отцы позиционирования, Огилви - гуру креатива.
"а этом форуме реально кто-то получает заказы?"
И такое случается. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2010 14:04 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
| для: DexteR© И на том спасибо. Пойду покупать Траута и Огилви. Котлера конечно читал и семинары не плохие посещал. В вузах это настольная книга у большинства, наверное. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2010 14:53 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| для: Goretsky© Капферер "Бренд навсегда" - тоже познавательно. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2010 15:55 | |
|
|
|
Постов: 54
Дата регистрации: 08.06.2010 |
| Я тут втиснусь. Мнение потребителя носков...В моей семье носки для всех покупаю я. И лично для меня на первом месте всегда (и в мужских, и женских, и детских)-это качество. Никакие упаковочки, плакатики, пакетики, не заставят меня совершить покупку носков.(говорили уже, что для вас это лишняя трата денег) Только личный осмотр Наоборот, если будет какой-то "креатив" в упаковке, я решу, скорее всего, что при покупке носков, с меня сдирают еще и за красивый пакетик. Не надо этого...Наклейка "25" (размер), хб на ощупь, прочная резинка (она рвется первее всего в мужских носках, когда крутиш в машинке), крепкая пятка и носок - тогда беру!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2010 23:00 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор irinavalerevna:
Я тут втиснусь. Мнение потребителя носков...В моей семье носки для всех покупаю я. И лично для меня на первом месте всегда (и в мужских, и женских, и детских)-это качество. |
Ну, возможно это ваше личное мнение. А остальные покупатели наверняка выбирают товар по красоте логотипа. Чем краше он, тем выше продажи у фирмы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2010 23:46 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| для: irinavalerevna© а когда перед вами полдюжины носков разных марок с одинаковой ценой и качеством, вы как выбираете? Креатив нужен не для того, чтобы продать уникальную вещь, а чтобы создавать видимость этой уникальности на фоне аналогичных предложений конкурентов. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2010 01:02 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор DexteR:
когда перед вами полдюжины носков разных марок с одинаковой ценой и качеством, вы как выбираете? |
Ну, это просто.
1. Если у носок Ralph Lauren и Chaps одинаковая цена, то я выберу первые, потому что первый бренд больше подходит для понтов
2. Ранее я имел положительный опыт носки вещей этой марки (RL) и пока не вижу оснований (товар в наличии, мой размер и потребный цвет есть) менять ее на другую (Chaps), которая непонятно как себя поведет.
3. Если же все марки на прилавке мне не знакомы, то я просто ошибся с местом покупки (в ту или иную сторону) и подожду попадания в мир привычных мне лейблов.
4. Если же мне надо купить носки именно СЕЙЧАС, то я посмотрю состав и выберу тот материал (наибольший процент в изделии), который привык носить.
Особо подозрительно я отнесусь к креативной упаковке, которая означает, что часть денег сняли с качества продукции и перенесли в создании конфетки. Нафиг таких умных - я упаковку на ногах не ношу и платить за нее смысла не вижу. Раз уж по условиям задачи товар одинаков по качеству (хотя так не бывает - всегда находится жлобье, которое в красивую обертку завернет какую-нибудь некачественную фигню и постарается продать упаковку, а не ее содержимое), то производитель может проявить себя положительно (и тем самым бросить гирьку на весы покупательского выбора), если сделает упаковку в которой товар видно и его можно пощупать (резинку, носок, пятку изделия), и на которой КРУПНО написано именно то, что НА САМОМ деле интересует покупателя: состав, размер. Менее крупно можно написать производителя и его местоположение (это для тех, кто следует заповедям "у нерусских не покупаем, извините"). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2010 03:32 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
Цитата, автор AAZ:
1. Если у носок Ralph Lauren и Chaps одинаковая цена, то я выберу первые, потому что первый бренд больше подходит для понтов. |
А перед кем носками то понтоваться? Кто увидит что это RL? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2010 10:03 | |
|
|
|
Постов: 89
Дата регистрации: 27.05.2010 |
| А перед кем носками то понтоваться? Кто увидит что это RL? |
Забавный вы человек, Goretsky©
Ну, во-первых, носки покупают для себя. Носить хорошие носки приятнее, чем бесформенную массу непонятного состава, купленную за 10 рублей в пригородной электричке. Как бы, если вы носите джинсы "Replay", майку "Levi's", мокасины "Tod's", то носить носки "RL" - это нормально без всяких понтов.
Во-вторых, если вы носите хорошие костюмы и человеческую обувь, иногда вы закидываете ногу на ногу и всем становятся видны ваши носки. Если между резинкой носка и брючиной виднеется бледная нога с юношеской порослью, это признак дурного тона. Поэтому купить длинные носки, почти как гольфы, больше шансов у "RL", чем у вас. И, кстати, в описываемом случае отлично может быть виден логотип.
В-третьих, нижнее бельё тоже не видно. До определённого момента. Но это вовсе не значит, что уважающий себя мужчина на каждый день имеет ситцевые семейные трусы с дыркой сзади и пятном спереди, а перед случкой надеват "CK".
Впрочем, если вы такой, мы попусту теряем время на обсуждение вашей проблемы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2010 10:17 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
