 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
Добрый день. Работаю на Смоленской Чулочной Фабрике менеджером по рекламе. Фабрика - лидер в своей отрасли (13% рынка чулочно-носочных изделий России). Производим: носки женские, детские, мужские, колготки детские, женские. ЦА: женщины от 25-45. Доход А+, В-. Работаю год. Имеется лого фабрики и лого нашей основной ТМ Smolenskye Когда устроился это уже было. Есть желание обновить нашу ТМ Smolenskye не меняя кардинально. На подобии как это сделали соки РИЧ, вроде бы ничего не изменилось но упаковка посвежела. Посоветуйте нужно как можно это сделать или может быть все и так нормально? Заранее спасибо
|
|
 | | Smolenskye Man.jpg |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   15.06.2010 09:52 |  |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
| Забыл про слоган. Это уже мое творение: Мелочи, которые делают нашу жизнь приятнее. Почему именно он?: Ну во-первых, ЧНИ(чулочно-носочные изделия) это мелочи, но без них явно не обойтись. А если это скажем носки из бамбука или специально обработанного хлопка ну и прочее прочее то они действительно делают жизнь приятнее. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2010 10:02 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 15.06.2010 |
| Напригает то что лого на аглийском да и зверьё уже заезженная тема. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2010 10:05 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
Цитата, автор Игорь:
Напригает то что лого на аглийском да и зверьё уже заезженная тема. |
Для российских пользователей привычнее, чтобы на товаре, который они покупают было написано по английски. Тем более для аудитории А+, В- |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2010 10:14 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Пиппец...  ОПГ Смоленские...
Цитата, автор Goretsky:
Для российских пользователей привычнее, чтобы на товаре, который они покупают было написано по английски. Тем более для аудитории А+, В- |
Это вы откуда узнали?
Вам не кажется, что псевдо-"импортные" марки с рязанско-цыганским акцентом привычнее для рынка наиболее дешевой и низкокачесвенной продукции? А уж писать русские слова латиницей это вообще... материал для Задорнова. :(
P.S. Впрочем, видно что на русском вы пишите с трудом... :( |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 15.06.2010 11:55 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Actor©
Что-то эктор сегодня нехарактерно злобен. Вам не нравятся смоленские носки? 
Признайтесь, что именно они отравили вашу жизнь в понедельник утром ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2010 12:03 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
Цитата, автор Actor:
Это вы откуда узнали?
Вам не кажется, что псевдо-"импортные" марки с рязанско-цыганским акцентом привычнее для рынка наиболее дешевой и низкокачесвенной продукции? |
Что касается псевдо-"импортных" марок, то достаточно успешных примеров таких марок: Кайзер, Борк, Витек, Скарлет, ТиДжей колекшн. - это так к слову.
А уж писать русские слова латиницей это вообще... материал для Задорнова. :( |
Спорить не буду. Но вопрос стоял в том, чтобы каким то образом освежить имеющееся. Полностью переименовть ТМ не разрешат
P.S. Впрочем, видно что на русском вы пишите с трудом... :( |
Приболел слегка
А по слогану? как он на Ваш взгляд?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2010 12:05 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: IQ© Ну, да вспылил... Но меня реально с утра эта тема из колеи выбила. Одно дело, когда таким образом к маркам подходят владельцы малого бизнеса, и совсем другое когда речь идет о подобном... А тут еще очередное открытие "агенства" Чайниководством прикрыли...
для: Goretsky© Все марки которые вы вспомнили находятся именно в нижних ценовых группах своих товарных рынков и все не просто пишутся латиницей, а именно что имитируют англоязычные слова. Более того - официально категорически отрицают свое местное происхождение. Так что тут две большие разницы.
Переименовывать марку не надо, её надо нормально написать, по-русски. Только сделать это так, чтобы это соответсвовало заявленной ценовой группе. Или она у вас прямо вот так латиницей и зарегистрирована?! А она у вас вообще зарегистрирована?
Это плохой слоган. Точнее вообще не слоган - длинный, путанный, вымученный и, главное, демонстрирует не потребительскую ценность, а ваше отношение к товару, не слишком правильное (с точки зрения потребителя). В связи с этим он скорее навредит, чем как-то поможет. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2010 12:23 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
Что вы подразумеваете под "не слишком правильное отношение к товару"?
и каким образом можно объединить потребительские ценности мужских носок и детских колготок например? я честно пока не догадываюсь |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2010 12:35 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Goretsky© Все правильно, их и нельзя объединить! Вам нужно или одна общая марка с упором на общее абстрактное качество ч-н изделий, или три разные марки (мужская, женская, детская) с соответсвующими потребительскими ценностями.
В любом случае, носки это не мелочь - вы наоборот должны показывать что для вас это важное изделие, и "приятный" не то слово, оно имеет другие оттенки смысла. Вам нужны были комфорт и качество, а получилась "симпатичная безделушка". |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2010 13:02 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
для: Goretsky© само название ТМ у вас написано с нарушением правил транслитерации: вместо "y" должно быть "i". Согласен с призывом Actor насчет возвращения названию кириллического начертания. С другой стороны, сочетание "носки Cмоленские из бамбука" будет звучать странно, мягко говоря. Плюс гепард (?) на логотипе.
А придать видимость заграничного происхождения с сохранением морфологической основы можно, например, так: SMOLENS или SMOLEN`S.
По слогану. Во-первых, не "нашу", а "вашу". Во-вторых, почему "мелочи"?
Проще и понятнее:
Твоя пара. Идеальная пара. Вместе надолго. (Носки) Смоленские - мужские и женские. Уверенность в каждом шаге. и т.д. и т.п. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2010 13:13 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
Цитата, автор Actor:
для: Goretsky© Все правильно, их и нельзя объединить! Вам нужно или одна общая марка с упором на общее абстрактное качество ч-н изделий, или три разные марки (мужская, женская, детская) с соответсвующими потребительскими ценностями.
В любом случае, носки это не мелочь - вы наоборот должны показывать что для вас это важное изделие, и "приятный" не то слово, оно имеет другие оттенки смысла. Вам нужны были комфорт и качество, а получилась "симпатичная безделушка". |
Я могу работать только с имеющейся ТМ Смоленские. Думал я уже про абстрактное качество ЧНИ. Слова комфорт и просто КАЧЕСТВО - это же заезженные слова, которые не хочется применять в слогане. Да и я честно говоря противник слова качество. Для мужчин качество носка - это когда он не протирается и запах пота не впитывает. Женщина уделяет внимание дизайну. Для детских товаров это уже другие характеристики. Вот как это все объединить в одно абстрактное качество ума не приложу. Поэтому и принял решение оставить такой слоган и применять его вот таким образом:
|
|
 | | Копия Adlertising men.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2010 13:16 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
Цитата, автор DexteR:
для: Goretsky© само название ТМ у вас написано с нарушением правил транслитерации: вместо "y" должно быть "i".
Я честно говоря сам не понимаю почему написали У. Нет возможности спросить у тех кто это разрабатывал.
Согласен с призывом Actor насчет возвращения названию кириллического начертания. С другой стороны, сочетание "носки Cмоленские из бамбука" будет звучать странно, мягко говоря. Плюс гепард (?) на логотипе.
А придать видимость заграничного происхождения с сохранением морфологической основы можно, например, так: SMOLENS или SMOLEN`S.
По слогану. Во-первых, не "нашу", а "вашу". Во-вторых, почему "мелочи"?
А разве носки это не мелочь? Да и плюс у всех по-моему в голове, что мелочи как раз и создают образ. Как, например, платок или запонки или галстук или носок :) По поводу "нашу" "вашу" - долго думал по этому поводу как писать. Решил написать наши, намекая на то что и ВЫ(потребитель) и МЫ (люди работающие на фабрике) используют эту продукцию.
Проще и понятнее:
Твоя пара. Идеальная пара. Вместе надолго. (Носки) Смоленские - мужские и женские. Уверенность в каждом шаге. и т.д. и т.п. |
Смоленские - мужские и женские. Понравилось. вот только детские куда девать? :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2010 13:29 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор DexteR:
"носки Cмоленские из бамбука" будет звучать странно, мягко говоря. |
? Почему? А "английские носки из бамбука" напряжения не вызывают?
Марка с закосом под "импорт" отдельная теме, но, (ИМХО естественно) это оправдано когда место происхождения товара имеет существенное значение для потребителя. В условиях, когда потребитель уже привык, что "все делают в Китае", сделано в России, парадоксально может стать преимуществом. Да и если мы играем в "импорт", это надо как минимум делать последовательно, например как Борк. Но вообще, при аналогиях надо бы понимать разницу в категориях. И сравнивать не с марками кофеварок, а с одеждой.
И уж для производителя надо бы начать с изучения потребителя. То есть не фантазировать про предпочтения английских букв, а провести хотя бы опрос в местах продаж - по каким параметрам выбирают.
Я этот рынок представляю поверхностно, но мне кажется, что выбор мужских, женских и детских носков (и прочего) настолько разный, что объединить его невозможно. Для мужиков нужно качество (состав, фактура, цвет, рисунок) и цена. Для дорогих нужна репутация (бренд). Но его не купишь таким примитивным (уж извините) приемем, скорее наоброт - это вызовет отторжение.
В женских таки да, есть предпочтение к итальянским маркам. Но тут опять нужна не просто латиница, а легенда и доказательная.
Для детских нужен... вобщем исследования нужны в первую очередь. Как воспринимается марка, где она относительно конкурентов, почему и т.д. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2010 13:32 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| ??? нет у меня больше сил... Умываю руки. Может быть позже... :( |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2010 13:36 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
для: Goretsky© не самый лучший вариант вам понравился. :)
Смоленские - детские, мужские и женские. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2010 13:37 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
для: Actor© и английские, наверное, вызывают. Но тут речь о смоленском бамбуке.
В данном случае товар, видимо, импульсного выбора. Поэтому название ТМ, слоган (сулящий качество, комфорт) могу в совокупности повлиять на решение о покупке. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2010 13:49 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
для: Actor© Тогда может быть вы посоветуете в какую компанию обратиться для исследования рынка?
И когда я писал про аналогии с другими марками я привел просто пример и не в коем случае с ними не сравнивал.
По поводу сделано не в Китае - согласен полностью. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2010 13:50 | |
|
|
|
Постов: 89
Дата регистрации: 27.05.2010 |
для Goretsky©
1. Расскажите, как это носок, не за столом будет сказано,
То есть, у вас ноги воняют, а носку это не передаётся? Вы серьёзно? Это нано-носки?
2.
| Для мужчин качество носка - это когда он не протирается |
Тогда почему на принте ваш грузчик показывает, что носок не рвётся?
3.
...очень созвучно "SMOLENSKYE blady". При вашем безграмотном написании такой вариант очень возможен. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2010 13:55 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
для: Вuтсн© Да бывают такие носки со специально обработкой например ионами серебра ил специальной пропиткой и используем швейцарскую Санитайзд. Также имеются носки из бамбука - они реально дольше всех держаться. Специально носил их три дня - не воняли :)
Грузчик как вы сказали демонстрирует прочность. Про принт если можно подробнее? Он будет висеть в Гипермаркете. На ваш взгляд привлекает ли он внимание? Ясно ли УТП из него? и вообще как он вам?
Тему моей грамотности уже обсуждали :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2010 14:03 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
