Имидж! Давайте обсудим!

Profile

Lucky Rodger^©

Постов: 56
Дата регистрации: 15.08.2006

Цитата, автор id30059:
Нужна Ваша профессиональная оценка концепции имиджевой рекламы для бренда в категории «рыба и морепродукты».

уже с первых строк, читая словосочетание "имиджевая реклама", понимаю, что, видимо, ничего хорошего не предвидится...)
я, конечно, хз, можно ли вас учить, но, имхо, "имиджевая реклама" = траты маркетингового бюджета, не оправдавшие цель назначения ;)
честно говоря, не совсем понимаю, к чему эта кинопленка... или это ассоциация связи с миром селедки? :)
и непонятно, к чему тут тема детства? детские ручки, летящие бабочки...

насколько я понимаю, ставилась задача отойти от традиционных "жующих" реклам. Что-то типа "в этой жизни (читай "моём мире") есть ценности выше, чем просто удовлетворение примитивных потребностей".
Наверняка еще и теоретически обосновывалось "жизненным циклом рекламы" в стиле "сначала реклама работает на первичных потребностях..." и так далее до работы на "духовных потребностях".
Посему для достижения цели "работать на интеллектуальном уровне" не подходит "вкусная" реклама, поскольку у её прямой посыл "пожрать".

имхо, если уж вы решили, что доросли до уровня "Coca-Cola" в своём сегменте, и можете работать, эксплуатируя интеллектуальные вкусы потребителя, то делайте это в связи с вашим продуктом. Тему детства можно привязать к чему угодно, вопрос только в том, как это делается. Сейчас, имхо, "рыба отдельно, кино про детство с бабочками - отдельно".

может, я не прав, это всего лишь моё мнение. Вариантов связать "интеллектуальные ценности" с рыбой - масса...

--------
Деньги - это бумага (слоган бумажно-целлюлозного комбината)

03.02.2010 23:12