 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
для: F3©,
обсудить не видя постановки задачи? :) На мой взгляд насколько приятно для глаза и "технически качественно", настолько же непрофессионально с точки зрения коммерческой... Симпатичненько, но я бы за это не платил (если бы моей задачей было зарабатывать, продавая колбасу, а не зарабатывать процент с бюджета кампании, разумеется :)). |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   14.10.2009 10:52 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Alex_V:
для: F3© На мой взгляд - свежо. Не все понравилось, но гораздо лучше Сетуни.
Упаковка, как и название, действительно не колбасные и отличаются от конкурентов, но одновременно с этим, не вызывают негатива(как часто бывает, когда что-то выделяется из кластера).
Короче в целом понравилось. Вижу, что всё в 3D, хоть год выпуска 2007 - значит не пошло? |
Смотря какой смысл вкладывать в слово "не пошло". Насколько мне известно, продукция под этой маркой и сейчас присутствуют в торговых точках Екатеринбурга и области.
Что же касается концепции марки и исходного позиционирования, то от него остались только воспоминания.
Да, и сама кампания по выводу марки на рынок так и не была окончена.
Существует минимум 3 версии развития событий: от РА, от рук-ва комбината и от маркетологов, что появились на предприятии уже после старта кампании.
Цитата, автор Alex_V:
Глянул на то, что сейчас выпускается - то, что было предложено дизайнерами, однозначно лучше. Но это взгляд новатора из Москвы.
Да, кстати, а вы мил человек, сами то, какое отношение к этому имеете а?  (обязательный вопрос на форуме состава в отношении тем -"зацени") |
Я имел "несчастье" проводить замер по итогам 1 этапа той самой кампании. Оценку я дал независимую, хотя и не скрою, что привлекло меня к этому проекту именно РА-разработчик.
А вспомнил ее ровно потому, что уж больно активно тема колбасы массы будоражит. Вот решил внести свои 5 копеек. :)
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.10.2009 14:37 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор koska:
для: F3©,
обсудить не видя постановки задачи? :) На мой взгляд насколько приятно для глаза и "технически качественно", настолько же непрофессионально с точки зрения коммерческой... Симпатичненько, но я бы за это не платил (если бы моей задачей было зарабатывать, продавая колбасу, а не зарабатывать процент с бюджета кампании, разумеется :)). |
Как же витиевато Вы изъясняетесь.
Задача, как она мне помнится, благо 2 с лишним года прошло, ставилась следующим образом. Существовало производство и марка, завязанные, в первую очередь, на дружественную сетевую розницу. В ходе роста бизнеса и благосостояния населения возникла идея создать новую марку без прошлой истории со всеми ее + и -.
При этом, разумеется, с претензией на премиальность. То есть должен был появиться еще один мастижный продукт. С ценой и качеством выше среднерыночного.
Коровой аудиторией должны были стать "молодые профессионалы". Вот такая колбаса для яппи. Этакий локальный "Дымов", до того как он "скурвился".
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.10.2009 15:01 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
для: F3©
Цитата, автор F3:
Смотря какой смысл вкладывать в слово "не пошло". Насколько мне известно, продукция под этой маркой и сейчас присутствуют в торговых точках
|
Смысл простой - на сайте прозводителя, такой продукции нет.
Цитата, автор F3:
Коровой аудиторией должны были стать "молодые профессионалы". Вот такая колбаса для яппи. Этакий локальный "Дымов", до того как он "скурвился".
|
По мне, так РА с задачей справилось. Я бы обратил внимание и попробовал.
Скажите, ну и что замеры показали?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.10.2009 15:23 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Alex_V©
Я ее тоже там не нашел.
;)
Но в магазинах-то она есть.
По исследованию, если коротко.
Название - не самое удачное. Требовалась дополнительная работа по нивелированию негативных ассоциаций и более жесткой привязке к товарной категории. Но это по населению в целом. Коровая восприняла меседж на порядок адекватнее.
Уровень подсказанного знания по итогам 1 этапа кампании сопоставим с показателями лидеров отрасли. Так собственно и рекламное давление было будь здоров. РА себя не обидело. ;) Потому удивляться нечего.
А вот дистрибуцией все оказалось не так хорошо. Насколько я теперь могу судить, продавать одновременно 2 марки оказалось не так просто.
Этап, который должен был продвигать уже собственно продукцию сначала был отложен, а после так и не был запущен. Рекламная активность по данной марке была сведена к минимуму.
Как потребитель, могу сказать, что производителю оказалось сложно выпускать на одних мощностях принципиально разный продукт. В итоге часть ассортимента отличалась только упаковкой и ценой. Большинство обещанных новинок или не появилось или прошли незамеченными. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.10.2009 15:50 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор Karolina:
Коллеги, а кампания Кампомоса продолжается! Сегодня на Борисовских прудах (не сфоткала, не было инструментария) видела чудный биллборд: на черном фоне огрооооооооооооомная фотка куска копченого мяса. И слоган: "В этом продукте не менее 90% мяса". Лого Кампомоса - в правом верхнем углу. Впала в такой экстаз (в этом мясе не менее 90% мяса), что чуть повернуть не забыла. |
Есть еще макет с сардельками и слоганом - "В этом продукте не менее 70% мяса".
Но тут случайно на глаза попался продукт Царицино. И все встало на свое место! Нарезка "Колбаса Докторская", "изготовлено по ГОСТ***" и т.д. Но вот на контр этикетке написано из чего же делают обычную Докторскую по ГОСТ на Царицинском МПК. Насладитесь:
|
|
 | | Царицино_.jpg |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 27.10.2009 11:31 | |
|
|
|
Белк М
Постов: 327
Дата регистрации: 02.02.2008 |
Прошел глюк и пост пропал. 
Вместе с мясом.
|
|
--------
С уважением, Олег |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.10.2009 12:41 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 03.12.2009 |
| так и хочется спросить: а сколько мяса теперь в колбасных изделиях фирмы? и можно ли будет верить новой цифре? вообще после таких заявлений хочется стать вегетарианцем :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.12.2009 13:27 | |
|
|
|
Белк М
Постов: 327
Дата регистрации: 02.02.2008 |
Цитата, автор Elane:
так и хочется спросить: а сколько мяса теперь в колбасных изделиях фирмы? и можно ли будет верить новой цифре? вообще после таких заявлений хочется стать вегетарианцем :( |
Чистый взгляд потребителя.
Думается, эта кампания войдет в историю, как минимум, как разрушение остатков идентичности старого Кампомоса.
|
|
--------
С уважением, Олег |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.12.2009 13:52 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 03.12.2009 |
| для: nicc© они хотели правдивостью взять потребителя за сердце.. но потребитель продуктов думает желудком |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.12.2009 16:16 | |
|
|
|
Белк М
Постов: 327
Дата регистрации: 02.02.2008 |
Цитата, автор Elane:
для: nicc© они хотели правдивостью взять потребителя за сердце.. но потребитель продуктов думает желудком |
Самое время написать трактат об отличиях примитивных Московских потребителей колбасы от Питерских.
Да, мы привыкли к вкусной колбасе и упорно продолжаем примитивно думать желудком! ??? (по части колбасы :) ) |
|
--------
С уважением, Олег |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.12.2009 16:48 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Цитата, автор nicc:
Самое время написать трактат об отличиях примитивных Московских потребителей колбасы от Питерских.
|
А Питерские бУлошной и пАрадной продвинутее, чем Москали? Ах, да, они колбасу не ломают руками, а вдоль режут. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.12.2009 22:07 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
