 |
|
|
 |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
Клиент "Неба" - финский концерн "Valio".
Нормально ребята себя чувствуют. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   02.10.2009 09:48 |  |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
"Виола. Радость есть" и "Йогурты Валио созданы из любви к молоку" - это их работы? Сколько подобных слоганов-клонов существует в рекламном кластере?..
Та же самая колбаса, только в другой руке, извините за скабрезность.
для: Штирлиц© тема, как я понимаю, посвящена обсуждению креатива, а не финансового патриотизма финского бизнеса. Национальное родство РА и Клиента тут ни при чем. Речь идет о следствиях, а не о причинах. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.10.2009 10:49 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
для: Artus© целостность - понятие относительное.
В принтах нет единой четкой мысли, которой должна проникаться ЦА при контакте с рекламным сообщением. Потребитель видит разные мессаджи на разных принтах, в итоге в голове у него каша. А должна быть колбаса. Это я утрирую.
Представим себе человека, который идет по улице и встречает на пути 10 столбов с рекламными объявлениями. Рекламируется один и тот же продукт, только преподносится он в одном объявлении как "свежий", в другом как "новый", в следующем как "вкусный" и т.д. Теперь представим ту же ситуацию, только во всех сообщениях говорится, скажем, только о вкусе данного продукта. Креативные изыски в расчет не берем. В каком случае у потребителя сложится более ясное и устойчивое представление о продукте? Я полагаю, ответ очевиден.
В качестве хрестоматийного кейса можно привести пресловуто-одиозную РК "Тайд или кипячение". Там был простой, ясный посыл: вместо кипячения можно использовать Тайд. Не было и намека об эффективности в сравнении с "обычными порошками", об экономичной цене, "волшебных гранулах" и т.п. Строгий фокус: "Тайд заменяет кипячение". Об эффективности данной РК, думаю, вы все прекрасно осведомлены. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.10.2009 11:33 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: DexteR©
Это же мечта Дымшица. :)
Поднимите архив. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.10.2009 12:53 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Вчера спросил у жены, видела ли она ролик про мясозависимых. Она чуть подумала и вспомнила, что пару раз его слышала, так как в телевизор не смотрела. Я спрашиваю, что рекламируется. Она говорит - какие-то мясные продукты, сардельки что-ли. Я говорю - а какая торговая марка. Она - ну так "мясозависимые". Неужели такая марка может быть, спрашиваю. Она мне - ну так а какие проблемы, нормальное название. Сардельки от Мясозависимых.
Интересно, сколько еще таких потребителей? Короче, бегу на Бережковскую регистрировать бренд "Мясозависимые" на фирму жены. Дизайнер уже дорисовывает лого. Думаю, Черкизово купит тыщ за 20-30. Потом проставлюсь:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 02.10.2009 13:23 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| для: Artus© в раскрутке бренда использовать Шнурова с его хитом "а мне все по*уй, я сделан из мяса..." :) |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.10.2009 13:43 | |
|
|
|
Белк М
Постов: 327
Дата регистрации: 02.02.2008 |
для: Artus©
Похоже ваша супруга понимает толк в колбасе :)
А общая кампания напоминает потребителю что Кампомос это ведь! Колбаса!!  Только сегодня об этом подумал. Дымов(с)
А по Черкизово, .. не, не купят. Лучше Отяшево предложите, самому Николасу К., он там за стратегию компании (о - не опечатка!) отвечает.
У них какая - то прикольная колбаса была.
http://www.sostav.ru/news/2008/11/28/r9/
Возможно, будет в тему. Но, думаю, тут вопрос принципа, встанет.
Пардон, очепятки исправил. |
|
--------
С уважением, Олег |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.10.2009 13:45 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Штирлиц©
Браво, Штирлиц.
для: Artus©
Регистрируйте уж заодно и "ПоГОСТОзависимые". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.10.2009 13:52 | |
|
|
|
Белк М
Постов: 327
Дата регистрации: 02.02.2008 |
|
--------
С уважением, Олег |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.10.2009 14:04 | |
|
|
|
Белк М
Постов: 327
Дата регистрации: 02.02.2008 |
|
--------
С уважением, Олег |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.10.2009 14:09 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Для тех, кто критиковал качество фото - вот ссылка на блог фотографа, которая фотографировала для этой рекламы продукцию. В блоге обсуждается эта реклама профессиональными фотографами http://tanusha.livejournal.com/873868.html
Кое-какие цитаты:
Фотограф о завитке
Вторая причина моего интереса - техническая: как сделать "виток" колбасы из полуколец краковской, что бы дизайнерам поменьше ретушировать; как заставить сосиски "правильно" отображать цепочку преобразований и как сложить знак качества :) Если бы я делала постобработку, то отретушировала бы все элементы фотографий, а не использовала практически "как есть" - картинки могли получиться более идеальными
Фотограф о цели компании
"компания как раз пытается возродить лояльность своих покупателей из 90х, которые помнят времена, когда Кампомос был в лидерах и выпускал по тем временам довольно качественную продукцию"
Кое-какие комментарии гостей ее ЖЖ:
- Почитал комментарии на составе. Комментаторы к рекламным работам, собирающиеся в публичных местах -- это вообще, отдельная жизненная форма. Настолько же отдельная, как дрожжевые грибки. Лучше внимание не обращать совсем. У них там вообще микро-мир, микро-социум и микро-цели (ну, сколько джоулей в камменте?)
- Читаем - "Мы выпустили продукты по ГОСТ" ("погост". ужос какой). Понимаем - раньше компомос выпускал не по ГОСТу, сущую дрянь. Делаем вывод - ну нафик такого производителя. И так примерно в каждом слогане. Короче, спец по слоганам у них - ужс тихий. По фото - видимо, с задачей справились ) Мне - не нравится, это не вкусно и не кулинарно. Напоминает технологические иллюстрации.
- Как идея и на визуальном уровне - реклама нравится, лучше многого отстоя в этой тематике (имел дело с "мясниками" у них, даже у самых прогрессивных, со вкусом полная жесть). самое слабое место в этой рекламе - тексты.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.10.2009 19:58 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
ой!
Я -то думал, что разум есть. А его нет. :(
"ты, видишь суслика?..." (с)
Девчура, и не фотограф вообше. Кнопку нажимать умеет, и все. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2009 00:18 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
Да, девушка высокого мнения о себе...
Вот это поражает иногда в современных молодых людях - выпячивание рядовых работ , как будто это прорыв. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2009 12:44 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Artus:
В блоге обсуждается эта реклама профессиональными фотографами |
Профессиональными?  |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2009 13:26 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Смешные детишки... Какие суждения "космического масштаба"(с)... "Такая рекламная кампания не останется незамеченной"(с)... Самая рядовая кампания. Вааще ничем не выделяется из целой кучи подобных. Креатив сделан так, чтобы она прошла максимально незаметно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2009 13:37 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: hvn© Едучи как-то в тачке, был вынужден слушать радио "Шансон" скорее всего. Услышал фразу в песенке ...как ребенок счастоив, что пописал... все остальное смыслу мало имело а вот это запомнилось.
Так и тут. Девчушка счастлива, что ее фиговенькие фотки взяли для рекламы. Агентство счастливо, что заплатило девчушке копейки. Клиент счастлив, что вроде реклама, вроде появилась. А, че, мне нравится такое незамутненное интелектом сознание.
Мне, тут надысь, подарили "Йоту" (креатив этой кампании не обсуждается). Даривший и не думал, что "подписывает" меня на штуку в месяц. Вот теперь смотрю я на эту коробочку, и думаю:
Врагов у меня нет.
Друзьям передарить неприлично.
И, куда это все деть?
Чем дальше, тем больше я убеждаюсь, что рекламисты не думают о ЦА они думают как бы им выпендрится перед коллегами. Копирайтер (25 лет) у меня на работе была в восторге от составовского описания кампании. После получения ссылки на это обсуждение как-то что-то... замолчала на долго. И молодец! А то б уволили. 
Более того, рекламисты не думают ни о чем кроме денег. Просматривал тут смету на акцию. Ничего сложного, аниматоры просто играют с детьми. По два часа в день. Стоимость аниматора - 5 тыс. р. в день * 20 дней =100 тыс. * 2 аниматора = 200тыс. (не, я пойду в аниматоры! Кто со мной?) Дальше еще интереснее. "Акативные колонки" (слабо себе представляю "Пассивные") - 120 000 р. за 20 дней. Простой поиск в и-нете показал, что за эти деньги можно купить ДВА комплекта уличной акустики. На простой вопрос "А почему?" последовала пауза длинною в три дня. Из "конфеденциальных" источников узнал, что я ..., ..., ..., и еще много интересного о себе.
У молодежи просто возникло ощущение, что за несколько "нажатий кнопки" платят деньги. УжОс заключается в том, что это мнение всячески поддерживается. :(
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2009 16:13 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Butch© Не знаю. Я в этом не разбираюсь. Хотя, может кавычки и надо было поставить  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2009 16:48 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Коллеги, а кампания Кампомоса продолжается! Сегодня на Борисовских прудах (не сфоткала, не было инструментария) видела чудный биллборд: на черном фоне огрооооооооооооомная фотка куска копченого мяса. И слоган: "В этом продукте не менее 90% мяса". Лого Кампомоса - в правом верхнем углу. Впала в такой экстаз (в этом мясе не менее 90% мяса), что чуть повернуть не забыла. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.10.2009 15:47 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Karolina:
И слоган: "В этом продукте не менее 90% мяса". Лого Кампомоса - в правом верхнем углу. Впала в такой экстаз (в этом мясе не менее 90% мяса), что чуть повернуть не забыла. |
Если мяса там 90 %, и все оно сверху, то значит внутри шмата какой-нибудь киндер-сюрприз наклали, не мясной. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.10.2009 22:06 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| На 10% мясо состоит из трудолюбия и усердия, которые вложил в него производитель. Такой глубокой и вместе с тем простой инсайт, а вы не понимаете. Просто решили на щите это не пояснять, и без того мессаджей в данной РК навалом :) |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.10.2009 22:18 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
