 |
|
|
 |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: Karolina©
Нет, не видел. Я велик! Я угадал! Я могу творить такой креатив в соответствии с брифом которого не видел! Ща начну!
для: Butch©
Специально для вас. Идея ролика.
Мозговой штурм. На столе раскиданы сосиски-колбасы-беконы. Директор МПЗ слушает варианты от сотрудников.
Первый сотрудник: "Новый виток развития"
Директор: "Это как?"
Первый сотрудник: "Сейчас покажу". Запрыгивает на стол, сворачивает колбасу спиралью.
Директор: "Отлично!"
Второй сотрудник: "Новая планка качества"
Директор: "Это как?"
Второй сотрудник: "Сейчас покажу". Запрыгивает на стол, делает из колбасы планку для прыжков с шестом.
Директор: "Отлично!"
Третий сотрудник: "Новая цепочка продаж"
Директор: "Это как?"
Третий сотрудник: "Сейчас покажу". Запрыгивает на стол, делает из сосисок цепь связавшую всех, кто уже на столе.
Директор: "Отлично!" Залазит на стол и танцует на нем. Все сотрудники танцуют с колбасой в руках.
Квартира директора. Счастливый директор пританцовывая входит в прихожую. Его встречает жена.
Директор: "Дорогая, мы начали делать новую колбасу!"
Жена: "Я знаю, это замечательно! Сегодня, пока ты был на работе, пробовала новую палку, так понравилось, что попросила сразу еще две! Я счастлива!"
Подарок от Кампомос. Новые палки. Новые ощущения. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   29.09.2009 10:40 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Павел_©
Точно можешь делать такой креатив. Только он немножко по-другому изобразили, но суть та же. Из пяти сосисок они сложили советский знак качества. "У нас новое чего-то там!" Чего новое - не помню. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2009 10:46 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Павел_:
Жена: "Я знаю, это замечательно! Сегодня, пока ты был на работе, пробовала новую палку, так понравилось, что попросила сразу еще две! Я счастлива!"
Подарок от Кампомос. Новые палки. Новые ощущения. |
Я бы переделал немного конец:
Жена: "Я знаю, это замечательно! Сегодня, пока ты был на работе, забегал твой продажник с новой палкой. Попробовала и так понравилось, что попросила ещё две! Я счастлива!" |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2009 10:47 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: Karolina©
Из пяти не получится. Надо семь 
для: Butch©
Точно. Так лучше :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2009 10:47 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор Karolina:"У нас новое чего-то там!" Чего новое - не помню. |
Новый бюджет на рекламу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2009 10:49 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
/задумчиво/
Интересно, мода на календари с фотографиями сотрудников пользующих продукцию компании еще не прошла? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2009 11:00 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор Actor:о конкретной рекламной кампании Кампомоса. |
Так вот о конкретной рекламной кампании (в смысле о креативе)... Если я все правильно понимаю, мэсседж в том, что ТЕПЕРЬ Кампомос вышел на новый уровень (виток) развития и выпускает продукты по ГОСТ.
В связи с чем у меня возникают следующие вопросы:
- Если переход на выпуск продукции по ГОСТ связан со значительными издержками, то "за чей счет банкет?"(с). Т.е. будет ли увеличена цена (в связи за затратами на модернизацию и рекламу)? Если будет, то на фига мне такй "подарок" от Кампомоса? Если не будет, то они что благотворительностью занимаются и сознательно снижают свою прибыль? "Не верю!"(с)
- Если переход с ТУ на ГОСТ не связан с издержками, то почему они не делали этого раньше? Получается, что ничего принципиально не изменили, а преподносят это, как событие вселенского масштаба...
- Потребителям краковской колбасы надо "чиста пожрать дешево и сердито" или их волнуют стандарты качетства и новые вехи в развитии? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2009 12:31 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
ИМтупомуУ, в настоящий момент эту тему превратить в обсуждение "пользы для бизнеса от креатива Кампомоса" принципиально невозможно. Ну, допустим, провел Кампомос исследование, ну сказали ему респонденты, что предпочитают колбасу по ГОСТу и мяса чтобы в ней побольше было. Ну засунули респонденты во второй волне продукцию Кампомоса по этим параметрам в ж... в конец списка. Кампомос подумал и сделал плакаты с простыми мессиджами - теперь мы делаем новую колбасу - по ГОСТу и мяса в ней больше.
Так ли было? А хрен его знает.
Почему именно так реализовали? А хрен его знает.
Какой результат? А хрен его знает.
Как из этого пользу извлекать?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2009 12:47 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: Actor©
Дык и я про это. В самом деле, не является же "почвой" этот кампомосовский "завиток", а больше ничего и нету. "Явление" ли это? Да, явление. Мнения по поводу этого явления могут быть? Да навалом. Какова ценность этих мнений о явлении (а высказывающие их не могут знать ни причин, ни следствий явления)? Минимальная. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2009 13:08 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Павел_:
Дык и я про это. В самом деле не является же "почвой" этот кампомосовский "завиток", а больше ничего и нету. |
Вот зря вы так. Ньютона вон яблоком осенило в голову: казалось бы - какая связь между попавшим снарядом и полученной идеей? Так что и с завитком может быть ровно такая же история - он может послужить для кого-то почвой. Кто-нибудь на него посмотрит и в голове этого гиганта мысли возникнет не мысль об экскрементах в рекламе, а идея и чертеж субатомного двигателя, благодаря которому наши космические корабли начнут-таки бороздить просторы вселенной...
Так что польза - она, несомненно, есть. Надеюсь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 29.09.2009 13:13 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: Павел_© Ну почему же не является? Лично мне представлянется важным разбирать промахи (свои и чужие) и их причины. Но не в плане поиска виновного и его публичного осуждения (или оправдания), а именно для того, что бы делать не делать таких ошибок самому, в дальнейшем... ??? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2009 13:16 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: AAZ©
Непонятно, однако, почему этот кто-то не может изобретать субатомные двигатели глядя на свои собственные экскременты.
для: Actor©
Промахи, ошибки?
Вот вам мнение:
1. Данный завиток привлекает внимание (его спонтанно вспомнило в 2,73 раза больше видевших, чем рекламный плакат конкурента).
2. Информация интересна для ЦА (для 83,4% соответствие ГОСТу и процент мяса находятся в числе верхних пяти параметров определяющих выбор)
3. Продажи завитков увеличились с началом рекламной кампании в 5,18 раза, при этом общее потребление в сегменте не изменилось.
4. По соотношению прибыли/затрат на проект это одина из трех наиболее эффективных рекламных кампаний в мясопереработке в 2009 году.
Ну чем не мнение? Ни подтвердить ни опровергнуть. Как и любое другое. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2009 13:25 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Павел_:
3. Продажи завитков увеличились с началом рекламной кампании в 5,18 раза, |
А между прочим, на волне той неразберихи, что сейчас творится в сознании обывателя, тезис "жизнь дерьмо, куплю какашку" вполне достоин существования. Все же помним, как Жириновский на протестной волне чуть в президенты не выбился... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2009 13:32 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
Цитата, автор Actor:
для: Павел_© Ну почему же не является? Лично мне представлянется важным разбирать промахи (свои и чужие) и их причины. Но не в плане поиска виновного и его публичного осуждения (или оправдания), а именно для того, что бы делать не делать таких ошибок самому, в дальнейшем... ??? |
Ну подумаешь, принт с колбаской в виде какашки - а мож так задумано? Добраться до правдивых данных по кампании (затрат, трекинга продаж в рознице) все равно шансов нет, поэтому реальных аргументов у критиков не будет. Даже прими участие в обсуждении заказчик и исполнитель - ничего не изменится. Приведут "убойные цифры с потолка" (как в примере Павла) - и конец разговору. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2009 13:34 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор Brener:Все же помним, как Жириновский на протестной волне чуть в президенты не выбился... |
Однако, в отличии от Жириновского, колбасу "граждане принимают внутрь и тщательно переваривают, зеленея от надежды"(М.Жванецкий) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2009 13:37 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Как вы технично перемещаетесь по форуму. :)
Что касается колбасного креатива, то еще раз озвучу
"...здесь вспоминаются работы великого эксперта в области шоу-маркетинга в формате SMS Анатолия Дуракова.
Он помниться еще в свою бытность в СТРЕЛЕ предлагал делать колбасу с портретами членов царской семьи.
Интересно реализовал ли он ее как гендир Дымково?
Так что Компамос и Майндшер просто нервно курят в углу. ;)"
А ведь еще были мифические "северные девственники", что набивали фаршем все эти черевы и синюги. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2009 13:40 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: hvn©
Угу. И принт тут "в тему". "Кто его знает, как сделана другая колбаса, а вот кампомосовская по ГОСТу". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2009 13:40 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| "При производстве нашей колбасы, ни одно животное не пострадало!" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2009 13:45 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор hvn:
Однако, в отличии от Жириновского, колбасу "граждане принимают внутрь и тщательно переваривают, зеленея от надежды"(М.Жванецкий) |
Хотя конечный эффект может быть и одинаковым: вытошнит. А почему он эту гадость в рот засунул - из духа противоречья, по приколу, или "на зло врагам козу продам" - без разницы. Засунул же. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2009 14:02 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
В целом можно попробовать построить цепочку "как сделали такую рекламу".
1. Провели исследование (наблюдение + глубинное интервью). Сделали вывод, что людей сейчас реально цепляет ГОСТ и они в местах продажи спрашивают про то, что изготовлено по ГОСТу. Да и у конкурентов на прилавках как в самом изделии ГОСТ крупно выделено, так и на ценниках (и прочих носителях рекламы на местах продажи). Также исследование показало, что люди стали интересоваться содержанием мяса в изделиях. При этом исследование показало, что КАМПОМОС по мнению людей производит низкокачественную продукцию.
2. На основании исследований выделили основное сообщение для ЦА: КАМПОМОС теперь выпускает качественную продукцию (по ГОСТУ, с мясом и т.п.). Сообщение простое, понятное.
3. Стали разрабатывать сами макеты и тексты на них. Главные ограничения - крупно показать продукцию (разную), крупно логотип, сообщение должно быть простым, понятным для ЦА и коротким.
4. Креаторы предложили связать изображение продукции с такими качественными понятиями, как новый виток развития, новая планка и т.п. Решение было принято.
5. Стали рисовать. На виток похожа краковская колбаса. Разместили ее на макете, она стала напоминать говно. Ну так перевернули ее кверху ногами. Почему не стали ее оформлять в виде ресторанного блюда или, положив на стол, дополнять овощами? Ну так это сильно усложняет макет визуально и отвлекает внимание от колбасы и этикетки (на тестировании время запоминания производителя увеличится). Написали текст - У нас новый виток развития. Мы выпустили продукты по ГОСТ. Он соответствует требованиям - простой, понятный, содержит требуемый посыл ЦА (что Кампомос выпускает теперь качественную продукцию, в том числе по ГОСТ). Добавили лого, скомпоновали - макет соответствует всем требованиям. Простой, понятный ЦА, колбасу хорошо видно, лого видно, этикетку видно. Короче годится.
Стали тестировать на ЦА. Наверняка тестируемые быстро на тесте считывали информацию, сразу понимали ее, моментально усваивали, что это кампомос и т.п. Макет-то техничный. Критики заметили, что макет выглядит как-то непрофессионально, некреативно, неоднозначно и т.п. На что профессионалы из Майндшер заметили, что больше всего порошка продавала простая и некреативная тетя Ася. И вообще, вам, русским, надо побольше читать брифы и чек-листы на рекламу, побольше доверять простым решениям и поменьше строить из себя креаторов. А эффективность такой рекламы покажут пост-кампейн исследования, в том числе и рост продаж. На этом и порешили.
Ну как из меня адвокат? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2009 15:58 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
