 |
|
|
 |
|
|
|
| Как пользоваться этой штуковиной? Есть наработки? |
|
У меня свое видение Иня с Яном...
Постов: 103
Дата регистрации: 20.06.2009 |
Например: мне ка дизайнеру прислали для выполнения работы (допустим - макет для журнала) такой бриф, в котором описана ЦА этого самого журнала:
регион, округ, город, плотность населения, климат;
возраст, пол, национальность, семейное положение, этап семейной жизни, размер семьи, образование, религия (убеждения), род занятий, уровень доходов;
общественный класс, образ жизни, тип личности.
Какие выводы необходимо делать?
Как определяться с цветовой гаммой, шрифтовой, графической?
Неужели ВСЕ алкоголики любят синий (например), а ВСЕ непьющие - красный?
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    02.09.2009 16:43 |  |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор Nico-Sha:
Неужели ВСЕ алкоголики любят синий (например), а ВСЕ непьющие - красный?
|
Нет, это нужно для того, чтобы Вы в гламурный журнал панковскую атрибутику не наверстали. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2009 16:47 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| для: Nico-Sha© Если вам для разработки оригинал-макета прислали бриф такой, каким вы его описали, значит вывод может быть сделан только один: заказчик - полный м.дак и работать с ним не имеет ни какого смысла. Либо второй вариант: вы невнятно сформулировали тему. А спросить, наверное, хотели о том какое влияние на креатив оказывают социально-демографические характеристики целевой группы потенциальных потребителей рекламируемого продукта... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2009 16:50 | |
|
|
|
У меня свое видение Иня с Яном...
Постов: 103
Дата регистрации: 20.06.2009 |
Вопрос был чисто теоретический - как бриф про ЦА может влиять на выбор цветов, шрифтов и объектов? Кто определяет привязанности ЦА?
Цитата, автор hvn:
для: Nico-Sha© Если вам для разработки оригинал-макета прислали бриф такой, каким вы его описали, значит вывод может быть сделан только один: заказчик - полный м.дак и работать с ним не имеет ни какого смысла. Либо второй вариант: вы невнятно сформулировали тему. А спросить, наверное, хотели о том какое влияние на креатив оказывают социально-демографические характеристики целевой группы потенциальных потребителей рекламируемого продукта... |
Во-во, в самую точку! Так и - какое влияние оказывают? У "Старого воина - мудрого воина" наверняка есть ответ! )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2009 17:08 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| для: Nico-Sha© Ну если вы 10 лет занимаетесь разработкой макетов и не знаете, какое влияние оказывают соц-дем и псих-граф характеристики на содержательную и визуальную часть рекламного сообщения, то.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2009 17:17 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор Nico-Sha:
для: Actor©
Просто был интересный момент в моей практике. Делалась статья для беременных женщин. По умолчанию предполагались пастельные краски, округлые формы, пушистость. Но битва разгорелась нешуточная в редакции! Нашлась целая куча людей, которые либо были беременными, либо ими являлись в данный момент, которые резко возражали против такого подхода, видя в этом некую ущербность для себя. Т.е. если они по жизни были активными особями, то во время беременности этой активности не растеряли и все эти "рюшечки" воспринимали как личное оскорбление.
Так вот вопрос - где критерии оценок вкусов людей? Они есть, или же они очень субъективны? |
Тут беда не в брифе, а в том, что вместо выяснения предпочтений этой ЦА подставляются собственные представления о ЦА. То есть мифы о ЦА. Вы рисовали под свое представление (буквально создавали пародию на "розовые рюшечки"), а люди, "которые были беременными" это просекли. Они фальш увидели... ИМХО.
Привязанности ЦА определяют в процессе изучения ЦА. Исследования, наблюдения, опыт... Важно точно разделять то, что думает о представителе ЦА "внешний" наблюдатель, то что думает о себе сам представитель ЦА и то, что эта ЦА выбирает на самом деле... Непростое дело.  |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2009 17:18 | |
|
|
|
У меня свое видение Иня с Яном...
Постов: 103
Дата регистрации: 20.06.2009 |
Цитата, автор Actor:
Тут беда не в брифе, а в том, что вместо выяснения предпочтений этой ЦА подставляются собственные представления о ЦА. То есть мифы о ЦА. Вы рисовали под свое представление (буквально создавали пародию на "розовые рюшечки"), а люди, "которые были беременными" это просекли. Они фальш увидели... ИМХО.
|
Решающий бой в той ситуации был не по поводу моих рюшечек, а на стадии определения - нужны ли эти рюшечки?
Собственно - был задан вопрос одному человеку, а потом это разрослось в приятную войну. )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2009 17:32 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 02.09.2009 |
Я думаю, что тут и есть Ваша проблема. Вы не знаете тех людей для которых журнал делаете. Вы не интересуетесь, чем они живут, чем увлекаются...
Посмотрела Ваше портфолио. Красивые картинки, но, извините, мало индивидуальности!!! Вы вот часто тусуетесь с невестами, если для них журнал???
А это и есть работа с брифом для дизайнера. Есть методики работы - ищите в нете. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2009 22:20 | |
|
|
|
У меня свое видение Иня с Яном...
Постов: 103
Дата регистрации: 20.06.2009 |
Смешно! Я меняю работу раз в пол-года. Журналы попадаются совершенно разной направленности.
Вы предлагаете мне тусоваться с рыбаками, если вдруг появится возможность сделать макет журнала для рыбаков?
Т.е. ходить на рыбалку, пить с ними водку и попытаться все-таки выведать - какие же цвета они предпочитают? Так?
для: Eco©, попытайтесь понять суть моего первого послания... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2009 11:12 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 26.08.2009 |
| Не обязательно проводить столь глубокие исследования, как то пить: водку с рыбаками, но пристрастия на форумах почитать стОит. Доскональное изучение предмета похвально, но, если это журнал Общества глухих? Будете лишать себя слуха? (больше адресовано для: Eco©) Всё это крайности, почитать основные издания по этой теме, желательно не российские, было бы полезным. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2009 12:03 | |
|
|
|
У меня свое видение Иня с Яном...
Постов: 103
Дата регистрации: 20.06.2009 |
Так вот в чем, собственно , был вопрос - есть ли что-нибудь, что с большой степенью вероятности расскажет мне, что богатые любят одно, бедные - другое и они никак не пересекаются?
Или все это все равно интуитивно? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2009 15:55 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор Nico-Sha:есть ли что-нибудь, что с большой степенью вероятности расскажет мне, что богатые любят одно, бедные - другое и они никак не пересекаются? |
Есть. ОНО называется "маркетинг". И ОНО обсуждается на этом форуме уже много лет... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2009 15:59 | |
|
|
|
У меня свое видение Иня с Яном...
Постов: 103
Дата регистрации: 20.06.2009 |
Цитата, автор hvn:
для: Nico-Sha© Ну если вы 10 лет занимаетесь разработкой макетов и не знаете, какое влияние оказывают соц-дем и псих-граф характеристики на содержательную и визуальную часть рекламного сообщения, то.... |
У меня , к моему счастью, не доходило дело до брифа. ЦА описывалось при личной встрече до начала работы, причем всегда высказывались конкретные пожелания издателя - в какую сторону надо двигаться. А тут появилось новое слово - и что с ним делать? Просто хотел понять - как с ним работать детально? Не более того...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2009 17:16 | |
|
|
|
Постов: 372
Дата регистрации: 20.04.2007 |
Цитата, автор Nico-Sha:
Неужели ВСЕ алкоголики любят синий (например), а ВСЕ непьющие - красный?
|
можно я робко влезу....мне понравилась вот эта ваша формулировка
для меня в брифах кроется множество загадок: например когда есть такая строчка
• • Ценности представителей ЦА: семья, общечеловеческие ценности, дружба, хорошие взаимоотношение с близкими и окружающими
или
ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА
мужчины и женщины 30-45 лет, среднего и высокого уровня дохода. Образованные люди, добившиеся многого в жизни в первую очередь упорным трудом, и знающие жизнь не понаслышке. Люди, доверяющие своему вкусу, своему мировоззрению, которые, сделав раз свой выбор, сохраняют на долго, свою лояльность на многие годы вперед, так как представители этой группы не привыкли метаться из одной стороны в сторону, в поисках новых продуктов. Качество продукта – основной фактор, которым можно добиться лояльности этой категории людей
то есть если вино(о котором идет речь в моих выдержках)или ваш журнал приобретет бабушка 80 лет или мужчина до 30-ти, то общественные слои населения, которые были упомянуты в брифе как ЦА, забросают их каменьями
Я еще раз извиняюсь, но тема брифа для меня очень болезненная-очень ! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2009 18:41 | |
|
|
|
У меня свое видение Иня с Яном...
Постов: 103
Дата регистрации: 20.06.2009 |
[quote]Цитата, автор Zosia:
Цитата, автор Nico-Sha:
Я еще раз извиняюсь, но тема брифа для меня очень болезненная-очень ! |
Вот и я пытаюсь понять ценность брифа...
Я могу понять некоторые моменты, если, например, журнал заточен для состоятельных людей, то цветовая гамма должна быть сложносостовляющей. Но в то же время у меня есть друзья, которые далеко не бедные люди и они - другие. Они не любят этого пафоса и в восприятии мира достаточно просты.
Вот я и подумал, что может быть есть какие-то наработанные моменты, отделяющие выбор дизайнера от субъективности. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2009 21:54 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 26.08.2009 |
| Бриф! А нельзя ли говорить «творческое задание»? Может в России пора вводить законы как во Франции, чистота языка удручающая? К Вопросу о сложносоставляющих. В европейских новостях идет анонс газет и журналов, некоторые направлены на людей с достатком. Чистота и простота оформления, организация внутреннего пространства подкупает. Касается меня, как потребителя. Нравится как выглядит газета «Коммерсант» и многие журналы данного издательства (не сочтите за рекламу). Если есть возможность, проведите опрос группы людей, для которой будете работать. Или вот, между делом, за рюмочкой кофе, как-бы невзначай, предложить к рассмотрению какой-нибудь вариант оформления. Вот Вам и будет взгляд на творчество, без особых вложений. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2009 23:30 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Цитата, автор UglyKid:
Бриф! А нельзя ли говорить «творческое задание»? Может в России пора вводить законы как во Франции, чистота языка удручающая? . |
Уже ввели. С 1 сентября. ЙогУрт. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2009 23:43 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Zosia:
ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА
мужчины и женщины 30-45 лет... |
А лично я, как человек занимающийся оценкой эффективности продвижения, всякий раз спрашиваю у авторов подобных брифов: Простите, а кого еще кроме мужчин и женщин мы можем найти в возрасте 30-45 лет бла-бла-бла...?
для: UglyKid©
А почему только "творческое". Брифы они разные бывают. Уж тогда техническое.
для: Nico-Sha©
По теме. Вы путаете, бриф и тестирование рекламных материалов. Априори, на интересующие Вас вопросы не ответить. Плюс каждый из элементов может вполне устраивать, а в комплексе вызывать резкое отторжение.
Другое дело, когда подобное тестирование экономически оправдано? Далеко не всегда. Вот и приходится частенько ограничиваться интуицией и здравым смыслом.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.09.2009 12:12 | |
|
|
|
У меня свое видение Иня с Яном...
Постов: 103
Дата регистрации: 20.06.2009 |
[quote]Цитата, автор F3:
Цитата, автор Zosia:
Другое дело, когда подобное тестирование экономически оправдано? Далеко не всегда. Вот и приходится частенько ограничиваться интуицией и здравым смыслом.
|
Ну вот и ответ на вопрос - интуиция и здравый смысл!
Спасибо, F3!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.09.2009 16:12 | |
|
|
|
sila.fm
Постов: 2
Дата регистрации: 10.10.2009 |
| В работе, мы сталкиваемся с брифами ежедневно. Если бриф составлен и заполнен тщательно и продумано, он очень помогает в создании аудиороликов. А, главное, - сценариев для аудиорекламы. Случается, что ЗАказчик высылает свой бриф и одному ему понятные пункты и формулировки, в таком случае, мы вежливо предлагаем заполнить наш. Мотивируя тем, что он поможет более точно подойти к созданию рекламного продукта. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.10.2009 23:25 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
