 |
|
|
 |
|
|
|
| Рекламная кампания цветочного салона в журнале "Счастливая свадьба" |
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: uran©
Невесты будут выбирать и тыкать пальчиком. Женихи доставать голдовые и платиновые карточки. А вот место, где заказывать торты, цветы, лимузины и прочих Димбиланов с яхтами, будут выбирать, вернее рекомендовать, сотрудники агентства.
Где вы собираетесь размещать эту рекламу? В журнале Счастливая свадьба? И вы предполагаете, что гламурная невеста вместо излюбленных ПраймТревеллера, Сноба или того же Робб Репорта возьмет в руки второсортный глянец? Нет, нет и нет, не нужно ей искать, где заказать, а нужно выбрать что заказать. А в этом случае листают не журналы, а каталоги платьев, тканей, оформлений, заведений и прочего. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   01.07.2009 16:25 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: uran©
А вы считаете, что премиум-потребители непременно устраивают свадьбы за 2 млн.рублей? Вы глубоко ошибаетесь. Я вот была на свадьбе у одного из газпрёмовских бонз, так там было 5 человек. И никаких 2 млн.рублей. Но букет был. :-)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 16:44 | |
|
|
|
У меня свое видение Иня с Яном...
Постов: 103
Дата регистрации: 20.06.2009 |
Цитата, автор uran:
Вполне допускаю, что этой картинке нужен другой текст, а этому дизайнеру – талантливый копирайтер. Я исхожу из того, что объемы рекламы в наше время столь велики, что внимание может привлечь только что-то необычное, провоцирующее, эпатирующее. По-моему, любая реклама хороша, кроме скучной. А в целом, вы правы, конечно! |
Ну вот, приехали! Т.е. вы полностью согласны с тем, что реклама - г... и не влазит ни в какие ворота, а главное ее достоинство в ваших глазах - провокация, эпатаж?
Ну тогда это не самая сильная провокация! Можно разместить что-нить куда более изощреннее! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 02.07.2009 10:45 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор uran:
Actor, на Ваш вопрос не отвечу, прошу поддержки зала! |
Поддержки зала?! Зал хором скандирует - это не реклама, это - ***. Пока только Вы один пытаетесь оправдать "гениальность" этого креатива. Из автора вытянуть подробности не получилось, представители заказчика появились тут один раз и пропали... Вы - один... Пока, по крайней мере. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 10:58 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 17.06.2009 |
Цитата, автор Actor:
Цитата, автор uran:
Actor, на Ваш вопрос не отвечу, прошу поддержки зала! |
Поддержки зала?! Зал хором скандирует - это не реклама, это - ***. Пока только Вы один пытаетесь оправдать "гениальность" этого креатива. Из автора вытянуть подробности не получилось, представители заказчика появились тут один раз и пропали... Вы - один... Пока, по крайней мере. |
Actor. Вы меня разочаровали. Неужели вы действительно считаете, что правы те, кого больше?.. Да просто здесь собрались те, кто прав ВСЕГДА.
Предугадать эффект нестандартной рекламы вообще очень сложно. И если даже она окажется сногсшибательно успешной, как Вы думаете, хоть кто-то здесь скажет: «я был не прав». Может быть, ВЫ?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 11:45 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
для: uran© Актор не писал, что правы те, кого больше, Актор написал, что "зал", поддержки которого Вы ждете, врядли ее окажет :)
Здесь собрались вовсе не те, кто "прав ВСЕГДА", здесь собрались люди, которые высказывают свое мнение и подкрепляют его аргументами. Собственно, для подобных обсуждений и предназначен форум.
Актор, как и большинство профи, совершенно спокойно скажет "я не прав", если он - не прав.
Что же касается нестандартной рекламы ВООБЩЕ - кто против? Дьявол в деталях, как обычно. В рекламе же, изображенной в первом посте ничего нестандартного не заметно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 12:00 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: uran© Я?  Где Вы увидели, что я утверждаю, что большинство всегда право?!  Я таки удивлю Вас, я часто бываю не прав. И всегда готов это признать, если меня в этом убедят. Вот я и прошу тут - обоснуйте, что эта реклама может работать. А пока дальше "это круто", и "мне нравится" ничего не слышу. А и еще постоянные обиды и жалобы... Я попросил вас привести доказательства, вы сказали что у вас их нет и стали ждать "поддержки зала". На что я и указал - зал не может вас поддержать. Не потому что большинство всегда право, а потому что в "зале" пока нет людей способных внятно сказать что именно может сделать эта реклама ... Давайте не будем в очередной раз уводить обсуждение в выяснение отношений и обид. Согласитесь, что пока Вы не смогли показать, даже гипотетически, что данная работа может что-либо сделать для свадебного салона. Право или нет большинство - вопрос философский. Но пока в этой теме никто не смог вразумительно показать в чем крутость этой рекламы... ;) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 12:03 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
| Альтернативный вариант... предлагаю ТС обсудить его. Готов стоически перенести бан. |
|
 | | цветочек.jpg |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 12:06 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Чтобы говорить о преимуществах или недостатках "нестандартной" рекламы, сперва нужно определить, что есть "нестандартная" реклама. Видимо, та, которая не является стандартной. А какая она, эта "стандартная" реклама? Креатив ТС - стандартный или нет?
Попробую в двух словах охарактеризовать нестандартную рекламу. Она, во-первых, должна привлекать внимание и запоминаться, во-вторых, решать стоящую перед любой рекламой задачу - побуждать потребителей из числа ЦА к определенным действиям. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 12:56 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
Цитата, автор Dexter:
Попробую в двух словах охарактеризовать нестандартную рекламу. Она, во-первых, должна привлекать внимание и запоминаться, во-вторых, решать стоящую перед любой рекламой задачу - побуждать потребителей из числа ЦА к определенным действиям. |
Ага... а СТАНДАРТНАЯ реклама все это не должна? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 13:08 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
| для: Dexter© А стандартная не должна привлекать внимание и запоминаться? |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 13:17 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
Стандартная реклама должна привлекать внимание, побуждать попробовать / купить товар (услугу), а нестандартная тогда что? Отвлекать и побуждать отказаться от потребления?
Все проще.
Реклама - должна побуждать сделать шаг к продукту, побудить (взрастить интерес) к потреблению. Есть некоторые "стандартные" схемы работы, есть нестандартные. Например: Стандартно- расклеить объявления о распродаже в магазине белья. Нестандартно- оставить манекенов голыми, прикрыв фиговыми листочками. Вот как бы так. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 13:31 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
для: ИРМ-1© для: ИРМ-1© я забыл дописать: БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНО, НЕЖЕЛИ РЕКЛАМА СТАНДАРТНАЯ. :)
Я не претендую на роль "гуру" в этих вопросах, я лишь попытался выступить в качестве "забойщика", инициатора антологического дискурса на тему "стандартов" в рекламе, которую выше обозначили, вы, ИРМ "Первый". :) А участники, вместо того чтобы развивать обсуждение, начали с критики моих тезисов, не предлагая своих вариантов характеристики феномена "нестандартная реклама".
Отсюда вопрос - мы тут собрались "поговорить" или попытаться разобраться в проблеме? |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 14:00 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
для: Dexter© для: Dexter© К сожалению, из Вашего поста это не было очевидно, причем - не только мне :)
Теперь все понятно. Почти все. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 14:04 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
Имхо, нестандартная реклама - реклама вызывающая у потребителя помимо обычных "стандартных" эмоций от просмотра рекламы аналогичных товаров / услуг (общих для всей категории) еще какую-либо эмоцию.
Хорошая нестандартная реклама - вызывает дополнительную положительную эмоцию.
Плохая нестандартная реклама - вызывает дополнительную отрицательную эмоцию.
Не вызывающая обычных "стандартных" эмоций реклама - рекламой, хоть стандартной, хоть нестандартной не является. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 16:45 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| для: ИРМ-1© вот и поговорили. :) Вам все понятно в вопросах "нестандартной" рекламы? Если не затруднит, поделитесь, пожалуйста, своими соображениями и выводами - было бы любопытно с ними ознакомиться и, если что, обсудить. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 16:46 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
| для: Dexter© Нет, разумеется, в вопросах нестандартной рекламы мне понятно далеко не все. Я написал, что мне все понятно в том, что написали Вы. Причем оговорился, что даже там понятно не все, а ПОЧТИ. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 16:58 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: Павел_© Что такое "стандартные" эмоции?
Мне кажется (бейте меня за это), что нестандартная реклама, скорее непривычный креатив (который может себе позволить быть ярче, жестче. Бить сильнее по рецепторам восприятия, проникать глубже. Работая шире рамок брифа). И использование новых или не "узаконенных" маркетологами каналов коммуникаций. Короче ниже BTL. Как-то так.
|
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 17:00 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
не-не-не... Сейчас тут все запутаются в подсчете эмоций и стандартов...
Предлагаю следующую конструкцию (путеводную).
Реклама (любая) обязана вызывать действие потенциальных покупателей в отношении товара. В конечном счете - желание купить. Или, как вариант - взять в руки, попробовать, подойти, поискать, позвонить. Все другое (те самые положительные или отрицательные эмоции от просмотра рекламы) возможно, конечно, но если это главное отсутсвует - это не реклама, а некий артефакт, предмет искусства (ну или ремесла).
Но для возникновения этого главного отличительного признака необходимо поэтапное выполнение некоторых ступеней. Рекламу должны увидеть, её должны заметить (это несколько иное), её должны понять и запомнить. Не будем сейчас касаться стратегии и распространения, ограничимся креативом.
Проблема в том, что нормальное сознание в нормальных условиях противодействует рекламе. Помимо прочего слишком много её сейчас - все сливается в общий рекламный шум. Для сохранения нормальной психики, человек блокирует восприятие рекламы. И делает это по формальным признакам. Задача рекламного креатива пробить эту защиту. Для этого и создается НЕстандартная реклама. В отличие от стандартной она использует иные, чем в большинстве окружающих случаев приемы и образы. Причем важно не столько то какие именно, а сам факт отличия от текущего массового тренда. Но при этом крайне важно понимать, что такое отличие решает локальную тактическую задачу - выделиться из общего шума и привлечь внимание. Но само по себе выполнение этой задачи никаким образом не исключает необходимости выполнить и другие составляющие - донести нужную информацию и побудить к действию. Иначе все (любые) эмоции от нестандартной рекламы превращаются в интеллектуальную мастурбацию... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 17:19 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
| для: Actor© Другими словами, ЛЮБАЯ реклама должна быть креативна. иначе от нее не будет нормальной отдачи. Но креатив - необходимое, но не достаточное условие. Так? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 17:33 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
