 |
|
|
 |
|
|
|
| Рекламная кампания цветочного салона в журнале "Счастливая свадьба" |
|
Постов: 12
Дата регистрации: 17.06.2009 |
Цитата, автор Nico-Sha:
для: uran©
Ну смешно, же! Если я запомню эту рекламу как негативную, то я никогда не куплю ничего в этой компании! |
Да что вы говорите!
Вы в Евросети никогда ничего не покупали?
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   30.06.2009 16:57 |  |
|
|
|
У меня свое видение Иня с Яном...
Постов: 103
Дата регистрации: 20.06.2009 |
не знаю... мне как-то даже стыдно... но я не в курсе - что там за история с Евросетью...
Но если бы меня стошнило от их рекламы - то не покупал бы. Мне кажется, что такая реакция естественна.
Вы так не считаете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 30.06.2009 17:05 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 17.06.2009 |
Цитата, автор Nico-Sha:
не знаю... мне как-то даже стыдно... но я не в курсе - что там за история с Евросетью...
Но если бы меня стошнило от их рекламы - то не покупал бы. Мне кажется, что такая реакция естественна.
Вы так не считаете? |
Допустим. Не покупали. (Чичиваркин рвет на себе волосы!) Но вы в меньшинстве.
Что за история - я только что рассказала. "Евросеть - цены просто - о.уеть" Ну как, тошнит?..
И знаете, я сильно подозреваю, что нас с вами будет тошнить от РАЗНОГО. То есть, мы не сойдемся в вопросе, от какой рекламы тошнит. И это хорошо. Потребители - они разные. Цветы же покупают не только дизайнеры.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.06.2009 17:15 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: uran© Знаете анекдот про медиков-студентов? Что для медика важно (1) отсутствие брезгливости и (2) внимательность?
Эпатаж - сильное и острое оружие. Махание им может привести к результатам весьма неожиданным. Причем то, что кто-то эпатажем добился какого-то результата (отдельный разговор - какого), вовсе не означает что стоит ожидать повторения во всех прочих ситуациях.
Во-первых, эпатаж работат (в +) исключительно в специфической аудитории.
Во-вторых, Евросеть эпатировала формой подачи своего преимущества, а не видом своих сотрудников/товара.
В третьих, где она сейчас?
Конкретнее, хоть мы так и не дождались никакого пояснения от автора этой темы, какая задача перед ним стояла или чего он хотел добиться, но представим, что это попытка эпатажа. Теперь представим аудиторию цветочного салона... Согласитесь, это не совсем те люди, которых привлекал эпатаж Евросети. И цветы, совсем не тот товар, которым торгует Евросеть. Если покупателю телефона важен сам телефон и его цена (которой кстати и эпатировала Евросеть), то покупателю свадебного букета хотелось бы надеяться на вкус, обязательность и качество работников именно свадебного салона. И тут эпатаж, в виде бутылки самогона, вместо букета, или пьяного курьера - тот еще "сюрприз". Согласен с одни - запомнится салон точно. С одной целью - обойти его если случайно на глаза попадется... :( |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.06.2009 17:18 | |
|
|
|
У меня свое видение Иня с Яном...
Постов: 103
Дата регистрации: 20.06.2009 |
для: uran©
Так вы скажите - что вам-то нравится здесь? Стеб, Прикол? Что?
А в Евросеть не пойду! Вот не ходил - и теперь точно не пойду! И не уговаривайте! ))
для: Actor©
Браво! Я, в общем-то то же самое хотел сказать, но мысль как-то запуталась, как вот так взяла и запуталась, подлая... (( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.06.2009 17:18 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 17.06.2009 |
| Nico-Sha, Вы, наверное, не прочли мой пост про "Евросеть". Он был раньше чем тот, на который Вы ответили. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.06.2009 17:18 | |
|
|
|
У меня свое видение Иня с Яном...
Постов: 103
Дата регистрации: 20.06.2009 |
Да черт с ней, с Евросетью-то!
Вам вот лично нравится эта реклама? Вот вопросец-то - чем? Простой такой вопрос - чем она вам нравится?
Просто хочу понять, не более того... )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.06.2009 17:35 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Ну или совсем коротко:
1. "Евросеть - цены просто о**еть!"
Форма эпатажная, при этом очевидный месседж - очень низкие цены.
2. "Оформление свадебных торжеств бутылкой самогона и образом стерильного мозга"
Форма эпатирует полным отсутствием мысли...
для: uran© Вы можете сфорулировать в чем месседж этого эпатажа? Что, какую мысль "это" должно донести до молодоженов? У меня пока одна гипотеза - "подумай еще раз, а стоит ли..." |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.06.2009 17:39 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: uran©
И все же, про Евросеть с ее ценами. Вы знаете, что эта рекламная кампания с треском провалилась в Питере? Сейчас, к сожалению, я уже, вероятнее всего, не найду ссылку, но сами представители Евросети говорили, что Питер "оказался слишком интеллигентным городом". Так что Actor© абсолютно прав, говоря об ограниченной аудитории эпатажной рекламы.
И еще. Не стоит путать экстравагантность с безвкусицей. Реклама может быть вызывающей (от слова "вызов" - то есть, приглашение к спору), а может быть омерзительной. Если аудитория вызов принимает - реклама запоминается (хотя бы несогласием с позицией автора). Если брезгует формой рекламы - постарается ее скорее забыть, дабы не тошнило. Именно по этой причине никакой эпатаж не использует фоном, скажем, внешний вид рвотных масс. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 01:18 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: janff© Только сейчас заметил ваш пост и то, что вы представляете заказчика... :(
Я практически уверен, что обсуждаемый креатив может вам существенно навредить. Для того, чтобы реклама работала нужно одновременное выполнение нескольких условий. Нужно правильно определить какую мысль (идею, эмоцию) нужно создать, привлечь внимание нужной аудитории, донести эту мысль до этой аудитории. Другими словами просто шокировать кого-нибудь категорически недостаточно. Даже в самом идеальном случае (шокировали в хорошем смысле нужную аудиторию) это будет не более чем развлечение. Так как шок сам по себе ничего рекламного в себе не несет. Работает это только тогда, когда привлеченная шоком аудитория одновременно получает (и понимает!) нужную информацию. В данном случае главный минус в том, что именно этой полезной нагрузки не просматривается... Более того, итоговая эмоция, на мой субъективный взгляд, противоположна вашемму коммерческому интересу. Настроение тут противодействует свадебному настроению, принижает и даже унижает потенциального клиента... И уж во всяком случае не настравает на покупку цветов... Цветы не очень удачная закуска...
Если хотите дальнейшего конструктивного обсуждения, попробуйте описать как вы видите своего заказчика (кто он) и что вы хотите до него донести. Может хоть от вас мы это услышим... ;) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 11:52 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| Идиотизм мессаджа даже не в "креативе", а в том, что он, судя по тексту, обращен к женщинам, а цветы покупают/дарят мужики. Апеллировать нужно к ним. На примере уже имеющегося образа - вместо букета вложить в руку палку копченой колбасы (что сохранить эпатажную стилистику), а текст дать такой: "Собираешься на свидание? А ты ничего не забыл?..." В правом нижнем углу макета положить букеты "в ассортименте" + название и адрес компании. Новый вариант текста вызывает коннотации с контрацептивами, однако речь идет о цветах - что также будет усиливать эффект эпатажа. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 12:30 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 17.06.2009 |
Цитата, автор Actor:
Ну или совсем коротко:
1. "Евросеть - цены просто о**еть!"
Форма эпатажная, при этом очевидный месседж - очень низкие цены.
2. "Оформление свадебных торжеств бутылкой самогона и образом стерильного мозга"
Форма эпатирует полным отсутствием мысли...
для: uran© Вы можете сфорулировать в чем месседж этого эпатажа? Что, какую мысль "это" должно донести до молодоженов? У меня пока одна гипотеза - "подумай еще раз, а стоит ли..." |
Послание покупателю или, как вы говорите, месседж – это безусловно важно. Однако, он тут вовсе не очевидный. «Цены просто о.уеть!» можно сказать и про супервысокие цены. Тут суть не в послании, а в эмоции.
Вот мне еще запомнилась реклама (питерская, кстати!) Крупно: «Если мама умерла, то беги скорей сюда» и мелко: «лучшие материнские платы для PC в магазине на Садовой». Тут где послание? В слове «лучшие»?
Для Nico-Sha.
Мне лично нравится эмоциональная реклама. Это единственный вид рекламы, от которой меня не тошнит. А вот стандартная красотка с букетом, каких миллион было - бе! Вы видите, тут почти все считают себя эталоном вкуса - я же на идеальный вкус не претендую. И, поверьте, вкус очень богатых людей, с которыми мне много довелось общаться по работе - также далек от идеала. А вот чувство юмора у них есть.
Заказчику что важно? Чтобы крутые дизайнеры тут на форуме сказали: "О! У чувака, который делал эту рекламу - хороший вкус"! Или - товар продать?
О вкусах, как известно, не спорят.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 12:52 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 17.06.2009 |
Цитата, автор Dexter:
Идиотизм мессаджа даже не в "креативе", а в том, что он, судя по тексту, обращен к женщинам, а цветы покупают/дарят мужики. Апеллировать нужно к ним. На примере уже имеющегося образа - вместо букета вложить в руку палку копченой колбасы (что сохранить эпатажную стилистику), а текст дать такой: "Собираешься на свидание? А ты ничего не забыл?..." В правом нижнем углу макета положить букеты "в ассортименте" + название и адрес компании. Новый вариант текста вызывает коннотации с контрацептивами, однако речь идет о цветах - что также будет усиливать эффект эпатажа. |
А в чем Ваш месседж? Можно еще раз, но - без "идиотизма"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 12:57 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: uran©
Вы что-то путаете... Подобное изображение не вызовет у премиум-аудитории даже тени улыбки. Скорее гримасу отвращения. Хотя идея неплоха. Нужно только дизайнеру оперировать чувством юмора несколько иного порядка, н-р, та же бутыль самогона в руках пригламуренного Воли.
для: janff©
Если вы хотите узнать, что улыбает вашу аудиторию, выйдите в салон и попросите рассказать нескольких клиентов какой-нибудь анекдот. К сожалению, то что изображено в заглавном сообщении привлекательным для них не будет. Возможно оно понравится офисному планктону или продавцам-консультантам торгового центра, но никак не обеспеченным людям.
Около месяца назад пришлось мне приобрести свадебный букет в Садах Сальвадора, поэтому попробую рассказать на собственном примере о подробностях выбора.
1. Когда мы подавали заявление девушка вручила нам огромный каталог свадебной макулатуры, которую сразу же я отдал своей жене. Не знаю листала ли она его, но ее подруги в офисе точно листали. Правда, ничего не купили.
2. За неделю до свадьбы задумался я о покупке букетов. Забил в гугле запрос и вывалилась мне целая куча весьма однотипных сайтов, страдающих одной большой проблемой: картинки ничего себе, но мне было практически невозможно понять, что же на самом деле представляет из себя этот букет. Более того, значительное количество картинок кочевало с сайта на сайт, отличаясь только ценой. В итоге я плюнул на это дело и решил проехать по салонам.
3. Первый салон, в который я заехал, находился на Маросейке. Довольно часто проезжал мимо, зацепился глаз за вывеску. Однако, в салоне мне предложили три или четыре журнала с теми же картинками для собственного выбора. На мои попытки сказать, а вот посоветуйте или а как это будет выглядеть ответа получить не удалось, т.к. менеджер салона была очень заинтересована разговором по телефону. В итоге я уехал ни с чем.
4. Следующая остановка была напротив Атриума в тех самых Садах Сальвадора. Я уже несколько раз пользовался их услугами, правда обычно, покупая готовые букеты. При этом меня всегда удивляло небольшое количество этих самых готовых букетов при очень большом выборе простых растений. Кстати, что тоже оказалось удивительным: отсутствовали в огромном количестве ведра с розами и прочими гвоздиками. Менеджер салона, узнав что меня интересует свадебный букет, предложила мне присесть, принесла кофе и задала первый вопрос: в чем будет невеста. Затем последовали вопросы в чем буду я, где будет проходить свадьба, сколько гостей, существуют ли пожелания и пр. После этого мне было предложено несколько вариантов. При этом помимо фотографий букета на столе появлялись его "ингридиенты". Собственно именно присутствие составляющих букета и определило мой выбор.
И именно то, что при выборе свадебного букета мне не просто сказали там будут орхидеи, рододендроны и прочие фиалки в обрамлении физалиса и ракушек, а показали на пальцах как все это будет выглядеть. Уверен, что значительное количество мужчин, сталкивающихся с необходимостью выбора свадебного букета оказываются именно в этом положении. При этом страх обмишуриться перед лицом невесты, ее родственников и прочих гостей добавляет излишнюю нервотрепку. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 14:22 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 17.06.2009 |
| Savl, личный опыт всегда интересен. Однако покупка одного букета, пусть даже свадебного, и заказ оформления свадьбы – разные вещи. Вы-то сами ничего не путаете, считая себя покупателем премиум сегмента? Потянули бы оформление свадьбы за 2 млн рублей? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 14:54 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Цитата, автор uran:
А в чем Ваш месседж? Можно еще раз, но - без "идиотизма"? |
Мессадж прост как три копейки: "не забудь купить цветы". Естественно, это отнюдь не шедевр, скорее наоборот. Я просто попытался модифицировать рекламное сообщение с целью придать ему хоть какой-то смысл, коего в исходном варианте нет вовсе - или, возможно, по мнению дизайнера, он есть, но запрятан так далеко в ассоциативных дебрях, что потребителю до него не добраться. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 14:59 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: uran© Не сочтите за очередной "наезд", но... Вот вы сами пишите - "реклама должна товар продавать". И тут же призываете фактически к развлечению публики... Попробую объяснить.
Опять Евросеть. Допустим, что эту рекламу дал салон, ориентированный на дорогую публику. Вы серьезно полагаете, что лозунг "у нас самые большие цены" будет иметь коммерческий успех? Нет, конечно, на рекламных тусовках это заметят и посмеются... Практически наверняка будут обсуждать в блогах (а креатившики это запишут как "вирусное продвижение"). Но вот появятся ли у такого салона новые клиенты? Простите, сильно сомневаюсь. Это только в анекдотах "новые русские" покупают там, где подороже. В реальности в этом сегменте вообще о цене говорить бессмысленно. Она просто не имеет значения. Давайте не будем обманывать себя и других - кампания Евросети была ориентирована на эконом-сегмент, доход ниже среднего, и единственным посланием этой рекламы было - у нас самые низкие цены. При любом другом позиционировании эта кампания провалилась бы с треском. И давайте не будем больше возвращаться к этому примеру.
"Мама умерла, беги сюда" - хороший пример, когда происходит отсечение аудитории. Нужная (комп. тусовка) воспринимает текст абсолютно правильно. Все остальные возмущаются, ругаются, но их отношение не волнует рекламодателя. Эти люди не нужны для бизнеса. Это реклама шокирует своей циничностью по отношению к НЕ целевой аудитории, но тут опять, очевидна рациональная часть - прямо заявляется куда нужно идти.
Вы старательно обходите ключевой момент этого обсуждения - какое действие, какую мысль, относительно рекламируемого салона должна вызывать эта реклама. Что в этой рекламе указывает на товар?
То, что лично вам нравится эмоциональная реклама очень характерно. Тем, что вы относитесь к рекламе как отдельному предмету созерцания. Как к картине, книге, кино. А реклама, вообще-то должна не нравится (или раздражать), а инициировать какое либо действие (или хотя бы эмоцию) относительно товара на этой рекламе изображенному. Как только пропадает отношение к товару, пропадает реклама. Принт становится произведением искусства, объектом самовыражения автора. Она может нравится или раздражать, но ни то, ни другое не делает картинку - рекламой. Вот в чем беда...
Итак, в третий (кажется) раз, очень прошу - напишите какое действие или мысль должна производить обсуждаемая картинка в отношении свадебного салона. Иначе мы ходим по кругу...
P.S. Кстати, среди участников этого обсуждения дизайнеров не так много... Тут большинство маркетологи и рекламисты. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 15:07 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 17.06.2009 |
| Actor, на Ваш вопрос не отвечу, прошу поддержки зала! Возможно, тут тоже происходит отсечение неплатежной аудитории. Я ведь не принадлежу ни к целевой аудитории, ни к дизайнерам. Вполне допускаю, что этой картинке нужен другой текст, а этому дизайнеру – талантливый копирайтер. Я исхожу из того, что объемы рекламы в наше время столь велики, что внимание может привлечь только что-то необычное, провоцирующее, эпатирующее. По-моему, любая реклама хороша, кроме скучной. А в целом, вы правы, конечно! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 15:45 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: uran©
:) Нет, я не премиум, хотя свадебный букет приобрел в премиальном салоне. Вот только вы упускаете очень важную деталь: человек, который планирует потратить только на оформление свадьбы 2 миллиона рублей, не будет заниматься самостоятельным поиском салона и чтением журналов, в которых вы планируете разместить эту рекламу. Этим делом займутся специально обученные люди из соответствующих агентств по организации торжеств. А эти люди не обратят на ваш креатив никакого внимания, т.к. у них уже есть налаженные контакты со всеми необходимыми поставщиками.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 15:55 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 17.06.2009 |
Цитата, автор Savl:
для: uran©
:) Нет, я не премиум, хотя свадебный букет приобрел в премиальном салоне. Вот только вы упускаете очень важную деталь: человек, который планирует потратить только на оформление свадьбы 2 миллиона рублей, не будет заниматься самостоятельным поиском салона и чтением журналов, в которых вы планируете разместить эту рекламу. Этим делом займутся специально обученные люди из соответствующих агентств по организации торжеств. А эти люди не обратят на ваш креатив никакого внимания, т.к. у них уже есть налаженные контакты со всеми необходимыми поставщиками.
|
А мне кажется, этим будут невесты заниматься. Какая женщина упустит такое развлечение?..
И вообще, скорее всего цель у подобного рода рекламы не послать покупателя за товаром, а более скромная - быть гарантированно услышанной. Ба-бах! Вы не пройдете мимо нас. А в журнале, где одни красотки с букетами один другого красивше – самое оно! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 16:01 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
