Ошибки в рекламных сообщениях

Profile

Actor^©

Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005

???
(вот ведь...уже собрался отвечать, а засомневался - начнешь критиковать, а ТС опять обидится и сбежит...)
для: svolvenkin© Давайте сразу договоримся - вы сюда пришли для критики. И поэтому без обид.
На мой взгляд Вы начали с самой распространенной ошибки - сразу стали анализировать детали, забыв о фундаменте и общем анализе предмета в целом. Вот и средние и малые предприятия чаще всего делают ошибки в стратегии рекламы, а вовсе не в логотипах со слоганами. Почему Вы ограничили свое исследование вопросами копирайтинга и креатива? Вот, к примеру (под рукой оказалась) в "Рекламных процедурах Клеппнера" все ваши критерии рассматриваются в двух главах общим объемом 60 страниц, а вся книга - 900. Таким образом, ваши критерии охватили (грубо) около 7% рекламного процесса...

Если же Вы по каким-то причинам ограничились креативной составляющей печатной рекламы, то и тогда Ваш список выглядит странным. П.п. 2, 3 и 4 являются частями п. 6. Или поясните что такое "оформление"? И чем оно отличается от "расположения рекламных элементов"?
Очень распространенная ошибка - фетишистское отношение к логотипам и слоганам. Тут на форуме это очень заметно. Где-то подсознательно зная, что логотип/слоган дожОн быть, но, не понимая, зачем и какой, малые и средние предприятия начинают в лого и слоганах творить такое, что лучше бы их вовсе не было... Как вы собираетесь оценивать ошибки по факту наличия или отсутствия лого, заголовка, слогана?! А как Вы собираетесь проводить границу между слоганом и заголовком? Случается, что это одно и то же...
В целом - впечатление от вашего списка негативное. Если бы увидел готовое исследование с таким началом, серьезно к нему бы уже не отнесся...

И еще, ошибки в рекламных сообщениях почти не связаны с размером предприятия. И правила (если они есть, в чем я периодически сомневаюсь) тут для всех практически одинаковы. Грубо говоря, ошибочно само деление на рекламу для маленьких и больших, у рекламы любого предприятия есть разные задачи, которые она решает или нет.

Давайте попробуем начать с начала - с формулировки цели и предмета исследования. Само исследование целью быть не может, это средство, инструмент.

P.S. Открытие дублирующих тем на форуме не желательно. Определитесь с разделом где хотите продолжить обсуждение, я объединю ветки.

--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше...

13.06.2009 00:31