 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 04.05.2009 |
Помогите оценить рекламное сообщение для лекарственного препарата. Этот препарат ранее промотировался только врачебной аудитории, хоть и является безрецептурным. В этом году, учитывая кризис, и то, что препарат один из самых дорогих в своей нише решили выйти на конечного потребителя. Обратились к агенству с целью организовать сезонную рекламную кампанию в женских изданиях. Целевая аудитория женщины 25-40 лет, доход средний и выше среднего. Задача, показать, что симптомы (боль и усталость в ногах, отечность к вечеру) - это симтомы заболевания. От них помогут избавиться пероальные средства. Лучшее - N. Сссылка на мази и гели в рекламе дана по причине того, что женщины с такими симптомами часто не идут к врачу, а в аптеку за советом. В нашей компании промоции на потребителя еще не было, поэтому мне сложно оценить эффективность предлагаемого варианта. Надеюсь на вашу критику по делу. Ниже текст и идея макета.
Какие чулки вы подберете к варикозным «паутинкам»?
Неужели это должно волновать женщину? Красота и молодость ваших ног во многом зависят от здорового состояния сосудов. Неэстетические синие прожилки и отечность, усталость и боль в ногах – все это можно остановить, не ожидая дальнейшего проявления варикоза.
Современный препарат N… эффективно борется с развитием болезни на всех стадиях. Его эффективность проверена исследованиями и многолетним опытом применения. На сегодняшний день N… – лидер украинского рынка препаратов для профилактики и лечения заболеваний вен с наивысшим уровнем рекомендованности врачами.
N… – это оригинальный препарат, который производят во Франции из растительного сырья путем высокотехнологического процесса микронизации. Таблетированная форма обеспечивает большую эффективность в сравнении с препаратами для местного применения (гели и мази), поскольку действующее вещество доставляется с потоком крови непосредственно к стенкам сосудов, даже глубоко расположенным, и влияет на них изнутри.
N… оказывает быстрый эффект, который ощущается уже через час после приема.
N… можно применять в течение длительного времени, при этом его терапевтическое действие только усиливается, не вызывая привыкания.
Используйте N…!
Раскройте настоящую красоту своих ножек!
У меня возникли некоторые сомнения:
- задевает ли интерес обычного потребителя такой текст (мне кажется, он больше для докторов)
- удачна ли идея с чулками летом (чтобы прочитать рекламу, на нее надо обратить внимание). Нам предложили эту идею, т.к. все подобные препараты показывают в рекламе ноги, надо чем-то выдяляться. А мне нужно не просто выделяться, мне нужно поднять продажи.
Если нужна дополнительная информация, я поделюсь.
|
|
 | | draft1.ppt |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   04.05.2009 15:46 |  |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
| для: zusel© Вопросик - для каких носителей предусмотрен этот текст? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2009 16:09 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 04.05.2009 |
| Этот текст для рекламного макета в женских журналах. Хотелось бы пиар, но это дороже намного. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2009 16:24 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 04.05.2009 |
Мне кажется, такой текст обычную женщину не заведет. Я бы сама могла написать такой текст, ну не для врачей, конечно, но для провизоров.
P.S. на мой очееень дилетантский взгляд слишком много специфической медицинской информации (и лидер. и сырье, и применять можно долго). А информации о том, что вам реально станет легче практически нет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2009 16:31 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор zusel:
Этот текст для рекламного макета в женских журналах. Хотелось бы пиар, но это дороже намного. |
Вы путаете рекламную статью и пиар. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2009 16:34 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 04.05.2009 |
| Я понимаю, что это не пиар. Это, скажем так, маленькая рекламная статья. У меня вопросы по эффективности этого текста и привлекательности вложенного варианта макета. Т.к., еще раз повторюсь, мне непрофессионалу оценить это сложно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2009 16:40 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
для: zusel© Текст написан в первую очередь для врачей(мне так показалось).
Во вторых, Вы уверены, что кто то это всё будет внимательно читать?
Мне кажется, сначала должна быть короткая конкретика...типа - "болят ноги, лезут вены - прими N и через ЧАС!!! всё будет нормально", а вот дальше можно долго и нудно рассказывать, почему именно это средство необходимо покупать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2009 16:43 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 04.05.2009 |
| Alex_V , вот и мне интуиция подсказывает, что не заводит это даже меня, лицо заинтересованное. А как Вы счиатете, ноги на макете, действительно, лучше не размещать, т.к. это у многих венотоников? Но что-то же должно привлечь внимание женщин... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2009 16:54 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
[quote]Цитата, автор zusel:
| Какие чулки вы подберете к варикозным «паутинкам»? |
Зачем так сразу пугать ЦА? И звучит как издевка. Помягче бы, что-нибудь вроде "Варикоз - предотвратить сейчас или скрывать потом?". Тоже не шедевр, но мысль ясна.
upd. Еще пришло на ум: "Что женщины прячут в чулках?.." Но под это заголовок нужно "затачивать" вступление и в целом текст.
| Неужели это должно волновать женщину? |
Лучше обращаться к потребителю во втором лице, чтобы он чувствовал, что слова адресованы лично ему.
| Красота и молодость ваших ног во многом зависят от здорового состояния сосудов. |
А вот тут можно написать "женских ног".
Неэстетические синие прожилки и отечность, усталость и боль в ногах – все это можно остановить, не ожидая дальнейшего проявления варикоза.
Современный препарат N… эффективно борется с развитием болезни на всех стадиях. Его эффективность проверена исследованиями и многолетним опытом применения. |
Есть простое русское слово "некрасивый", у которого масса синонимов.
Слово Эффективность и его производные - это "слова-невидимки". Тем более когда не подкреплены конкретными данными о результатах применения.
| На сегодняшний день N… – лидер украинского рынка препаратов для профилактики и лечения заболеваний вен с наивысшим уровнем рекомендованности врачами. |
"Лидер рынка" - голословные утверждения, не подкрепленные фактами, вызывают недоверие. Вообще-то потребителю, который ничего о вас не знает, наплевать, на каком рынке стоит ваш киоск и каких он размеров.
Окончание фразы - не по-русски.
| N… – это оригинальный препарат, который производят во Франции из растительного сырья путем высокотехнологического процесса микронизации. |
Ну, разумеется, "оригинальный", какой же еще? "высокотехнологического" - тоже из Ордена Невидимок. А "микронизация" - что за зверь такой? Если препарат содержит натуральные вещества и их названия не повергнут читателя в ступор, можно назвать пару-тройку.
| Таблетированная форма обеспечивает большую эффективность в сравнении с препаратами для местного применения (гели и мази), поскольку действующее вещество доставляется с потоком крови непосредственно к стенкам сосудов, даже глубоко расположенным, и влияет на них изнутри. |
"Таблетированная форма" - предположу, что эту фразу ленивый автор нещадно, голыми руками с корнем вырвал из клиентского брифа и воткнул в текст в тщетной надежде "авось приживется". Нет. Пожухла и засохла. Да, та же печальная судьба постигла и "микронизацию". Аминь.
Лучше: "Выпускается в таблетках, что обеспечивает....". Хотя вам другую мысль нужно донести - важна не форма выпуска, а тот факт, что принимается перорально (только не используйте это слово! :) )
| N… оказывает быстрый эффект, который ощущается уже через час после приема. |
"Препарат начинает действовать уже через час после приема Точка"
| N… можно применять в течение длительного времени, при этом его терапевтическое действие только усиливается, не вызывая привыкания. |
Так с ходу не соображу, как можно проще выразить понятие "кумулятивный эффект", о котором, собственно, идет речь.
Это слоган?..
| Раскройте настоящую красоту своих ножек! |
А, не, вот он - слоган. "Естественная красота здоровых женских ног" - хотя тоже не фонтан. Если название препарата можно зарифмовать в слогане - лучше так и сделать.
По поводу иллюстрации. Лучше не "креативить", если не "прет", особенно имея дело с рекламой медицинских препаратов. Тем более не надо рисовать картину, буквально воспроизводящую заголовок. Фотографии красивых женских ног будет в данном случае вполне достаточно. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2009 17:31 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
Все плохо. Позвольте вкратце.
Цитата, автор zusel:
1. Какие чулки вы подберете к варикозным «паутинкам»? |
Не будучи женщиной не могу оценить правильность использования "чуки" вместо "колготки", но нутром чую, что-то здесь не так.
1. Никто не подбирает одежду к "варикозным паутинкам".
2. Будущее время неуместно.
| 2. Неужели это должно волновать женщину? |
Думал, что женщину выбор одежды очень волнует.
1. Вы к кому обращаетесь. Если к читательнице с "паутинками", то не называйте ее в третьем лице.
2. В соответствии с 1.1. не волнует никого.
| 3. Красота и молодость ваших ног во многом зависят от здорового состояния сосудов. |
Как мужчина говорю, красота - от длины и формы. Что такое "молодость ног" вообще не знаю.
1. "Во многом зависят", "здоровое состояние" - это отчет о состоянии дел в колхозном коровнике.
| 4. Неэстетические синие прожилки и отечность |
Что за слово такое "неэстетические". Не знаю такого слова и сказать ничего не могу.
1. Продолжение отчета о коровнике.
2. Отекают, опухают, синеют - вот так вы скажете подруге, а не "синие прожилки и отечность".
| 5. усталость и боль в ногах – все это можно остановить, не ожидая дальнейшего проявления варикоза. |
Причем тут внешний вид с которого все начиналось?
1. "Можно остановить не дожидаясь дальнейшего проявления " - коровник. Часть 3.
2. "Варикоз излечим", чем не подошло? Мало букв?
| 6. Современный препарат N… эффективно борется с развитием болезни на всех стадиях. Его эффективность проверена исследованиями и многолетним опытом применения. На сегодняшний день N… – лидер украинского рынка препаратов для профилактики и лечения заболеваний вен с наивысшим уровнем рекомендованности врачами. |
В коровник приехали продавцы доилок.
Тезисы их речи.
7. N… – это оригинальный препарат, который производят во Франции из растительного сырья путем высокотехнологического процесса микронизации. Таблетированная форма обеспечивает большую эффективность в сравнении с препаратами для местного применения (гели и мази), поскольку действующее вещество доставляется с потоком крови непосредственно к стенкам сосудов, даже глубоко расположенным, и влияет на них изнутри.
N… оказывает быстрый эффект, который ощущается уже через час после приема.
N… можно применять в течение длительного времени, при этом его терапевтическое действие только усиливается, не вызывая привыкания.
Используйте N…!
|
Коров стошнило.
| 8. Раскройте настоящую красоту своих ножек! |
А какая же красота была?
Рекомендации. Выполнять пошагово. Можно применять в течение длительного времени, при этом их терапевтическое действие только усиливается (с).
1. Перепишите все по-русски.
2. Перечитайте.
3. Бейте себя по лбу каждый раз когда встречаете бюрократический оборот в тексте.
4. Перепишите эти обороты по-русски (будто подруге рассказываете).
5. Перечитайте.
6. Бейте себя по лбу каждый раз когда встречаете специальный термин в тексте.
7. Замените специальные термины синонимами описывающими суть явления.
8. Перечитайте.
9. Бейте себя по лбу начиная с третьего повтора названия препарата.
10. Замените название на прилагательные его описывающие.
11. Примите таблетки от головной боли.
12. Перечитайте вслух записав на диктофон.
13. Вернитесь к пункту 1. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2009 17:45 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 04.05.2009 |
| Спасибо, Dexter! :) Очень поделу все! Вы угадали, почти все написанное, взято из брифа или из материалов для врачей, которые были пререданы агенству с целью ознакомления с перпаратом. Красивая и дея с "предотвратить сейчас или скрывать потом". Я когда прочитала текст, грустно стало. Креативности, кроме чулок - 0. Т.к. опыт работы с агентством первый,не знаю можно ли предъявлять претензии в некреативности, ее же не измеряешь... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2009 17:45 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор zusel:
Т.к. опыт работы с агентством первый,не знаю можно ли предъявлять претензии в некреативности, ее же не измеряешь... |
А как договаривались? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2009 17:51 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 04.05.2009 |
pogurcov, thank you! Подняли настроение историей о коровнике.  Со все согласна, кроме "варикоз излечим". Его нельзя излечить только удалить хирургически или не допустить появления. Но Вы не обязанны это знать. Пыталась донести до агентства, что мы, грубо говоря, устраняем симптомы сейчас, + не допускаем появления варикоза в бущем. Но главное симптомы сейчас!
Уже кажется, что легче самой переписать, но за что же мы им деньги платим?! Так красиво пели, какие мы опытные и креативные, какие у нас клиенты...
Попробую написать сама.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2009 17:55 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 04.05.2009 |
| Договаривались, что они размещают в сми и интернете согласно медиаплану, + за дополнительную плату сами создают рекламный макет и адаптируют его под каждое сми. Чтобы внести ясность - агентство специализированное медицинское, о том, что мы не работали с конечным потребителем знали, о целях рекламной кампании в известность были поставлены. Выиграли тендер, т.к. проявили себя лучше других в изучении вопроса (кто, когда и как проводил рекламные кампании в этой сфере) и обещали так сказать подсказать и направить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2009 18:00 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
| для: zusel© Я бы вам не рекомендовал размещаться модулем. Сейчас практически во всех изданиях есть возможность разместить рекламу с грифом "на правах рекламы" завуалировав её под "читатель спрашивает - редакция отвечает". Типа "вопрос-ответ", но без рамки, читается на порядок лучше рекламного макета. Агентство не меняйте, просто делегируйте им только размещение, а креативом займитесь сами, ибо нефик деньги задарма получать. :) С рекомендациями по тексту со всеми согласен, особенно порадовался "коровнику". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2009 19:58 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 04.05.2009 |
| Я бы занялась сама креативом, но а)времени нет совсем, б)я по образованию врач, считала, что тспециально обученные люди сделают это лучше. ??? Насчет рамки нам сказали, что нельзя без нее. Буду интересоваться более настойчиво. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2009 20:02 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
для: zusel© мы с коллегой pogurcov© выступили в роли патологоанатомофилологов. Препарировать эту "рыбу" можно еще долго, потому что она - заливная, то есть - ... Ну, вы поняли.
В вашем случае агентству "интересней" вас размещать, а ЧТО размещать - это для них не так важно. Вот они и выдали вам "высокотехнологический процесс микронизации в таблетированной форме". |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2009 20:08 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
| для: zusel© Кто говорит "нельзя"? Агентство или издания? Или я два года на этом рынке не отработал! Тем более кризис, скоро издания вообше за воздушные поцелуи работать станут, в Украине тем более. Пригрозите снять размещение или поменять издания. Скажу откровенно, у "специально обученных людей" времени сейчас еще меньше, чем у вас - все деньги зарабатывают (работы стало больше, а денег меньше), поэтому возиться с креативом никто не станет, разве что за отдельные и вполне внятные деньги. А креатив "в нагрузку" или в качестве бонуса..., вам самой не смешно? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2009 20:10 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 04.05.2009 |
Я их понимаю, конечно. Возможно стоит напомнить им, что клиента нужно не только привлечь, но и удержать. Так надоел это консервативный мир фармбизнеса. Думала, здорово будет пооработать с творческими людьми. И вот, работать буду снова преимущественно сама...
А вам, ребята, большое спасибо! Облекли в конкретные слова мои сомнения. Если все же буду переписывать сама, выложу результат. Если не сама, тем более. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2009 20:15 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 04.05.2009 |
| Я писала, что создание макета оплачивается нами отдельно, причем стоимость выше, чем в конкурентном предложении. Я не сторонница халявы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2009 20:17 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
